在移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)被酷狗、QQ、酷我等大眾產(chǎn)品占據(jù)了大半市場(chǎng)的背景下，為用戶提供個(gè)性化和場(chǎng)景化的高品質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容、增加社區(qū)互動(dòng)可以使產(chǎn)品獲得更多的用戶青睞。

1.?行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)第40次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告

根據(jù)2016中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告顯示：2015年，全球數(shù)字音樂(lè)規(guī)模達(dá)到67.0億美元，其中下載服務(wù)收入占比為45%，流媒體服務(wù)收入占比達(dá)到43%，數(shù)字音樂(lè)整體規(guī)模保持了9.8%的增長(zhǎng)。2015年，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，在線音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到5.0億人，增長(zhǎng)4.9%，在所有手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，在線音樂(lè)已經(jīng)超越網(wǎng)絡(luò)視頻成為僅次于即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻的第五大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，是網(wǎng)民日常使用的重要應(yīng)用類型。

2.?手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀

用戶規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年1季度中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模達(dá)4.8億人，與2016年第四季度相比增長(zhǎng)1.69,%，由于用戶規(guī)模整體趨于飽和，客戶端的特色服務(wù)功能與優(yōu)質(zhì)的聽(tīng)歌體驗(yàn)將成為用戶留存的關(guān)鍵。

截至2017年第一季度，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（簡(jiǎn)稱TME）的酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)分別以31.1%、17.7%、15.5%位居累計(jì)下載量占比排行榜前三名。TME集團(tuán)累計(jì)下載量占比超六成，成為中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶端市場(chǎng)“三巨頭”。

3.?音樂(lè)應(yīng)用覆蓋率

3.1 音樂(lè)娛樂(lè)類覆蓋率

目前，全民K歌、唱吧、echo回聲，分別以8.04%、1.79%、0.83%的覆蓋率位居音樂(lè)娛樂(lè)類排行榜前一、二、四名。其中應(yīng)用活躍率分別為1.92%、0.42%、0.21%。

數(shù)據(jù)來(lái)源于talkingdata

3.2 綜合音樂(lè)平臺(tái)類應(yīng)用覆蓋率

酷狗穩(wěn)居綜合音樂(lè)平臺(tái)類覆蓋率排行榜首位，其覆蓋率和活躍率分別為19.01%和4.39%。QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)分別以12.74%、4.14%的覆蓋率位居第三位、第五位，其活躍率分別為3.11%、1.11%。

數(shù)據(jù)來(lái)源于talkingdata（ OPPO音樂(lè)和酷我音樂(lè)播放器均為播放器）

4.?市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

4.1 音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展歷程

2014年前后，音樂(lè)平臺(tái)逐步步入成熟期。行業(yè)內(nèi)經(jīng)過(guò)合并重組，最終留存下實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，格局穩(wěn)定。通過(guò)多元化探索的商業(yè)模式也日漸成熟。隨著用戶滲透率的增加，用戶付費(fèi)意識(shí)逐漸形成。2014年前，在市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的情況下，大量參與者紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，如唱吧2012年上線，網(wǎng)易云音樂(lè)2013年上線。2014年echo回聲、全民K歌上線。同年，酷狗與酷我合并，并與海洋音樂(lè)等組成中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（CMC）。

在2015年9月，QQ音樂(lè)宣布截止目前，QQ音樂(lè)覆蓋8億用戶，日活躍用戶突破1億；盡管酷狗還沒(méi)有正式消息宣布，根據(jù)其長(zhǎng)年占領(lǐng)移動(dòng)音樂(lè)第一看來(lái)，其用戶不會(huì)少于8億。

數(shù)據(jù)來(lái)源于艾瑞2016中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告

2017年10月沃指數(shù)顯示QQ音樂(lè)依舊位列音樂(lè)類應(yīng)用排名第一位。活躍用戶達(dá)35656萬(wàn)人，戶均月流量為60.00MB。在QQ音樂(lè)之后，酷狗音樂(lè)位列第二，其活躍用戶為15654萬(wàn)人，戶均月流量為7.54MB。

4.2 版權(quán)管理力度還將不斷加強(qiáng)

現(xiàn)階段從音樂(lè)版權(quán)資源看，中國(guó)新音樂(lè)集團(tuán)（QQ、酷狗、酷我）的版權(quán)音樂(lè)在整體版權(quán)音樂(lè)中占比均達(dá)到90%以上，網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)音樂(lè)歌曲量占整體版權(quán)音樂(lè)的70%左右，阿里音樂(lè)的版權(quán)音樂(lè)歌曲量在整體版權(quán)音樂(lè)中的比例低于20%。

在版權(quán)規(guī)范化的背景下，擴(kuò)大既有曲庫(kù)規(guī)模、提供更為完整的曲庫(kù)資源以吸引用戶成為企業(yè)的重要目標(biāo)。從主要企業(yè)對(duì)版權(quán)資源的態(tài)度看，互通和共享是行業(yè)內(nèi)的主流趨勢(shì)。這主要是因?yàn)榛ハ嗍跈?quán)一方面可以豐富各音樂(lè)平臺(tái)的曲庫(kù)資源，另一方面可以節(jié)約和分?jǐn)偢饕魳?lè)平臺(tái)的版權(quán)成本。目前，中國(guó)新音樂(lè)集團(tuán)旗下的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)，以及網(wǎng)易云音樂(lè)等幾大音樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)建立了授權(quán)合作機(jī)制。

從版權(quán)市場(chǎng)看，在政府、社會(huì)及企業(yè)各方的共同努力下,在線音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展通道。版權(quán)規(guī)范化一方面促使在線音樂(lè)企業(yè)間相互授權(quán)、版權(quán)共享的現(xiàn)象出現(xiàn)，另一方面促使企業(yè)在音樂(lè)資源趨同的情況下，基于現(xiàn)有內(nèi)容資源進(jìn)行市場(chǎng)深耕和精細(xì)化運(yùn)作，差異化定位帶來(lái)的個(gè)性化及多樣化服務(wù),將不斷提升行業(yè)內(nèi)用戶體驗(yàn)，促進(jìn)行業(yè)向健康有序的方向發(fā)展。

版權(quán)發(fā)展趨勢(shì)

4.3 用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成

數(shù)據(jù)來(lái)源于艾瑞2016中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)早期以免費(fèi)來(lái)吸引用戶,經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,在線音樂(lè)企業(yè)積累了豐富的用戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn),聚集了龐大的用戶群，滲透率也很高，但是用戶付費(fèi)的習(xí)慣還需要培養(yǎng)。

2015年隨著政府加大對(duì)音樂(lè)版權(quán)的管理，音樂(lè)市場(chǎng)越來(lái)越規(guī)范。同時(shí)版權(quán)的互通和共享成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。用戶逐漸有了付費(fèi)使用的意識(shí)，特別是2015年以來(lái)付費(fèi)用戶增長(zhǎng)快速。

用戶對(duì)音樂(lè)的依賴度極高，近八成用戶每天收聽(tīng)音樂(lè)。用戶對(duì)音樂(lè)內(nèi)容、音樂(lè)類型各有偏好，在不同的場(chǎng)景下需要音樂(lè)陪伴。七成用戶在近一年付過(guò)費(fèi)或有意愿付費(fèi)，追求高品質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容。音樂(lè)的工具性正逐漸向精神享受的需求轉(zhuǎn)移，未來(lái)的付費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。

4.4 場(chǎng)景化音樂(lè)服務(wù)及體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化

有的用戶在使用音樂(lè)產(chǎn)品時(shí)目的性不強(qiáng)，對(duì)音樂(lè)內(nèi)容的整體需求不高，經(jīng)典音樂(lè)綜藝對(duì)其影響力仍較高。不同用戶由于自身選擇和音樂(lè)收聽(tīng)需求偏好不同的音樂(lè)類型。音樂(lè)產(chǎn)品需要為用戶提供個(gè)性化的音樂(lè)內(nèi)容。

在生活中用戶使用在線音樂(lè)涉及多個(gè)場(chǎng)景，對(duì)于音樂(lè)的需求十分多元。針對(duì)用戶在不同場(chǎng)景下的音樂(lè)需求，利用用戶數(shù)據(jù)提供更加精準(zhǔn)的音樂(lè)產(chǎn)品可以獲得較高的用戶忠誠(chéng)度以及滿意度。根據(jù)場(chǎng)景去定制內(nèi)容,比如根據(jù)產(chǎn)品本身的調(diào)性和應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行個(gè)性化音樂(lè)內(nèi)容的推送,從而實(shí)現(xiàn)“場(chǎng)景化音樂(lè)”。

數(shù)據(jù)來(lái)源于艾瑞2016中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告

4.5 社區(qū)社交和娛樂(lè)增加用戶粘度

在線音樂(lè)用戶中有近半數(shù)用戶體驗(yàn)過(guò)在線演唱會(huì)，近六成用戶使用過(guò)在線音樂(lè)的K歌功能，近六成用戶近一年內(nèi)使用過(guò)專業(yè)設(shè)備收聽(tīng)音樂(lè)，其中大部分為80后。用戶對(duì)音樂(lè)的參與熱情較高，愿意體驗(yàn)在線音樂(lè)拓展的更多功能。

用戶在使用在線音樂(lè)產(chǎn)品時(shí)，收聽(tīng)、搜索、下載仍為主要需求，七成互動(dòng)行為時(shí)分享轉(zhuǎn)發(fā)，其次為評(píng)論。在社區(qū)中，用戶交流音樂(lè)意在得到更多的回應(yīng)與共鳴。高品質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容、付費(fèi)音樂(lè)、主題、鈴聲等多種娛樂(lè)可以增加用戶粘性和活躍度。

數(shù)據(jù)來(lái)源于艾瑞2016中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告

4.6 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈發(fā)展

一方面，行業(yè)模式向產(chǎn)業(yè)上游延伸，布局版權(quán)內(nèi)容；另一方面，在產(chǎn)業(yè)下游拓展，為用戶打造聽(tīng)、看、玩、唱、買的全娛樂(lè)場(chǎng)景。

5.?總結(jié)

在移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)被酷狗、QQ、酷我等大眾產(chǎn)品占據(jù)了大半市場(chǎng)的背景下，為用戶提供個(gè)性化和場(chǎng)景化的高品質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容、增加社區(qū)互動(dòng)可以使產(chǎn)品獲得更多的用戶青睞。

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