今年的旅游住宿業(yè)發(fā)展得十分火熱，尤其在剛剛過去的暑期檔里，民宿平臺的訂單量、預(yù)訂量都相對可觀。那么今年暑期，旅游住宿、民宿平臺的訂單為何會大爆發(fā)？不妨來看看作者對民宿消費的解讀。

今年以來，旅游住宿行業(yè)頻傳利好。

文旅部此前發(fā)布的2023年上半年文旅市場運營情況中顯示，上半年國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_到23.84億人次，國內(nèi)旅游收入達到2.3萬億元，同比增長了63.9%和95.9%。據(jù)專家預(yù)測，下半年文旅消費市場將持續(xù)向好，2023年全國旅游綜合營業(yè)收入大概率保持在5萬億元左右。

8月初，公安部宣布探索旅館業(yè)一業(yè)一證，改革推動民宿、電競產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，南京、廣州等地已出臺相應(yīng)政策簡化民宿開辦流程。

近日《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中提到，今年用戶增長最快的三類應(yīng)用是網(wǎng)約車、在線旅行預(yù)訂和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，在線旅行預(yù)訂的用戶規(guī)模較2022年12月增長3091萬。

今年的旅游住宿業(yè)，怎么這么猛？

一、高歌猛進的暑期檔

木鳥民宿CEO黃越表示，今年暑期游市場是近幾年以來最完整、熱度最高、訂單最多的。攜程平臺上，今年暑期國內(nèi)旅游市場較2019年實現(xiàn)全面增長；去哪兒平臺上，2023年暑期熱門城市酒店預(yù)訂量同比疫情前增長1.4倍；飛豬平臺上，包含國內(nèi)機票、酒店、線路游、景區(qū)門票等在內(nèi)的國內(nèi)游預(yù)訂量均超越了疫情前，民宿訂單增幅更快。

木鳥民宿報告顯示，今年迎來史上最火暑期，民宿訂單達到2019年同期的3.5倍；途家民宿2023年暑期熱門城市訂量同比2019年翻番；此前美團民宿在暑期預(yù)測數(shù)據(jù)中也提到，民宿訂單同比顯著增長。

訂單高，上線的房源數(shù)量也多。

美團民宿2023上半年鄉(xiāng)村區(qū)域的民宿房源量較去年同期增長近四成，途家民宿95后房東同比2019年增五成，木鳥民宿7月平臺新上線民宿房源量環(huán)比6月增長超六成，優(yōu)質(zhì)的房源和更高的服務(wù)水平讓民宿對用戶具有較強的吸引力。

二、國內(nèi)游火熱，出境游尚未恢復(fù)

中國旅游研究院的最新數(shù)據(jù)顯示，今年暑期全國國內(nèi)旅游人數(shù)達18.39億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.21萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的28.7%。今年暑期的旅游熱度明顯高于2019年同期，多數(shù)目的地接待游客人數(shù)達到歷史最高水平。

2023上半年，中國出入境人次只恢復(fù)到2019年同期的48.8%，遠不及國內(nèi)旅游的熱火朝天。8月10日，官方宣布了出境團隊旅游的第三批目的地開放名單，作為第三批開放名單中的熱門目的地——日本，因為排污事件深陷退團潮。

目前來看，所有人都低估了出境游市場復(fù)蘇的曲折度——在國際運力恢復(fù)慢、簽證辦理難等因素之外，出境游又迎來了新的“三座大山”：游客安全焦慮、國際關(guān)系動蕩以及國人消費力的低迷。

出境旅游恢復(fù)緩慢，很多消費者留在了國內(nèi)旅游市場。這也能夠解釋，今年暑期木鳥民宿部分熱門城市民宿同比2019年竟然能夠達到15倍增幅。

此外，民宿在旅游消費市場的相對“性價比”也是原因之一。

三、親子游集中爆發(fā)

今年暑期游另一個關(guān)鍵詞，是親子研學(xué)游。其實每年親子游都會占據(jù)暑期訂單的重要市場，但從這個暑期檔來看，親子研學(xué)游的占比正在進一步加大。

溫州媒體關(guān)于暑期花銷的調(diào)查中提到，旅游和研學(xué)游占比三成，是家長暑假支出的大頭，廈門日報的調(diào)查中也指出，67.81%參與調(diào)查的市民選擇了“旅行”。親子游是今年暑期出游的主力。

2023年暑期也是家庭游最熱鬧的暑期。木鳥民宿親子相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲410%，“10后”家庭跟著課本去研學(xué)成為新現(xiàn)象。報告顯示，長沙研學(xué)相關(guān)的暑期民宿訂單較2019年同期增長11倍，南京增長5倍。福州某民宿主人陳晨說：“今年暑假來民宿避暑的游客很多，九成以上是親子家庭。游客不僅可以感受福州山水城市的曼妙，還可以和孩子一起體驗我們的農(nóng)耕玩法”，親子游的花費和數(shù)量都在上漲。

究其原因，是因為今年的親子用戶旅游需求集中爆發(fā)。暑期親子研學(xué)以及親子家庭出游需求的爆發(fā)就具有明顯的“報復(fù)性消費”和“補償性消費”的特征?！昂⒆尤隂]有出遠門了，這個暑期要補回來”，這是家長們的普遍想法。家長們也越來越喜歡體驗感強的民宿深度游，民宿+X這種“住+玩”的消費場景集教育、娛樂、互動于一體，能更好地兼顧親子雙方的感受，進一步激活親子游。

四、鄉(xiāng)村民宿成增長重點

鄉(xiāng)村民宿已經(jīng)成為暑期民宿消費的重要構(gòu)成。據(jù)木鳥民宿數(shù)據(jù)指出，今年暑期鄉(xiāng)村民宿達到2019年訂單的4.3倍，超出平臺平均增速。攜程也在七夕報告中提到，七夕鄉(xiāng)村住宿預(yù)訂數(shù)據(jù)在迅速攀升，訂單相比去年同期上漲3倍以上，鄉(xiāng)村民宿成為重要增量。

受“厄爾尼諾”現(xiàn)象推升全球氣溫影響，今年暑期高溫天氣多發(fā)。炙烤的高溫讓山清水秀、涼爽清幽的鄉(xiāng)村成為人們偏愛的避暑出游選擇。不少一、二線城市游客帶著全家一起“躲進”深山避暑，帶動了鄉(xiāng)村度假酒店和品質(zhì)民宿產(chǎn)品的訂單增長。

當(dāng)下鄉(xiāng)村游進入以鄉(xiāng)村民宿為核心的新階段。民宿作為鏈接鄉(xiāng)村資源的“陣眼”，是“吃住行游購娛”全產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。民宿承載著人們回歸鄉(xiāng)村尋找鄉(xiāng)愁的情懷，楔入鄉(xiāng)村文化張力，是一個小而美的業(yè)態(tài)，伴隨鄉(xiāng)村民宿不斷提質(zhì)升級，它的吸引力不斷提升。

五、寫在最后

一方面，用戶對民宿消費的需求隨著旅游住宿業(yè)的強勢復(fù)蘇集中爆發(fā)，推動了旅游市場的高開穩(wěn)走；另一方面，顯而易見的是，民宿消費未來存在極大的可持續(xù)增長空間。

暑期游的火熱，仍然是消費預(yù)期轉(zhuǎn)弱的背景下，娛樂休閑的一個縮影。包括暑期檔電影的火爆、對演唱會的追捧，旅游娛樂已經(jīng)成為人們提高幸福感的重要消費了。