但抖音對(duì)此并沒有進(jìn)行正面回答， 在今日頭條看來抖音的出現(xiàn)是為了幫助中國(guó)人年輕人借助音樂短視頻表達(dá)自我。

眼看自己的產(chǎn)品被別人抄襲，還在國(guó)內(nèi)發(fā)展的風(fēng)生水起，抖音的成功終于讓musical.ly 按耐不住了。

2017年6月5日，musical.ly宣布更名為muse正式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，作為一款在歐美走紅的軟件，在國(guó)內(nèi)似乎水土不服。

03?抖音上的那些網(wǎng)紅們

@張欣堯

目前在抖音上，張欣堯以669w的粉絲，成為抖音粉絲量最高的用戶。

94年的陽(yáng)光少年，憑借羞澀的笑容，鄰家大男孩的形象，撩倒了萬(wàn)千少女，受到用戶尤其是女性用戶的熱烈追捧。

其拍攝的作品《要不要做我女朋友》單個(gè)作品在抖音達(dá)到181?w播放，作為抖音捧紅的KOL，張欣堯一直活躍在社區(qū)。

女生根據(jù)他的視頻錄“要要要”，男生看過女生的“要要要”視頻錄“別別別”， 平臺(tái)內(nèi)外引起極高的關(guān)注度和模仿度。

@老王歐巴

在抖音各大美女網(wǎng)紅扎堆的現(xiàn)狀下，一個(gè)以夸張俏皮的舞蹈和老爸僵硬的肢體表演形成一種強(qiáng)烈反差萌的@老王歐巴突然火了。

如今他在抖音上已經(jīng)有308w粉絲，儼然晉升為抖音上的大網(wǎng)紅。

和其他帥哥美女相比，@老王歐巴在抖音上經(jīng)常發(fā)布和老爸一起“尬舞”的視頻?？孔约旱奶厣?，真實(shí)、幽默的風(fēng)格，可以說另辟蹊徑的找到抖音的發(fā)展之道。

老王歐巴的成功并非偶然，在早期抖音網(wǎng)紅少，用戶增長(zhǎng)迅速，老王歐巴抓住了抖音增長(zhǎng)紅利。

老王歐巴最開始是通過#搓澡舞#知道的抖音，然后嘗試拍攝，一直持續(xù)到現(xiàn)在，成為200多萬(wàn)的大V。

6個(gè)月前抖音像老王歐巴這樣的搞笑生活類博主不多，而老王歐巴的出現(xiàn)，給抖音平臺(tái)提供新的內(nèi)容，也為用戶提供新的「趣點(diǎn)」，而且最開始每條視頻都得到抖音推薦，漲粉迅速。

除了張欣堯、老王歐巴外，像@千懿姐姐 、@夏沐湷光、@Boogie93都是依靠抖音快速漲粉， 同時(shí)也受到抖音大力推薦，已成為平臺(tái)的大網(wǎng)紅了。

04?抖音的運(yùn)營(yíng)策略

抖音是非常依賴運(yùn)營(yíng)的一款產(chǎn)品，目前抖音的運(yùn)營(yíng)可謂「喪心病狂」，只要你在抖音關(guān)注了一個(gè)用戶，當(dāng)他更新最新的作品時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)給你發(fā)送推送提醒。

平日里，抖音APP的push推送，是我目前為止見到最頻繁的，這也正常，作為一款剛誕生沒多久的產(chǎn)品，前期的運(yùn)營(yíng)相當(dāng)重要。

產(chǎn)品冷啟動(dòng)

2017.3.13 岳云鵬在粉絲量1361W微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一條@岳云云的秒拍視頻，視頻的水印帶著抖音。

視頻中的玩岳云云長(zhǎng)相與小岳岳極為相似，同樣走搞笑路線。

這條微博引發(fā)了5000多的轉(zhuǎn)發(fā)量，15k的評(píng)論數(shù)，立刻將抖音推進(jìn)了公眾視野，引發(fā)了下載量的激增，這是抖音的幸運(yùn)，也是一次0成本的成功的冷啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)案例。

目前抖音的運(yùn)營(yíng)主要是站內(nèi)運(yùn)營(yíng)+站外運(yùn)營(yíng)。

1.產(chǎn)品內(nèi)運(yùn)營(yíng)：通過@抖音小助手發(fā)起一系列挑戰(zhàn)來引導(dǎo)用戶進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作，同時(shí)設(shè)立“抖音拍攝指南”話題，幫助新用戶進(jìn)行視頻拍攝教學(xué)。

另外用戶@薛老濕抖音短視頻教學(xué)第一人，在抖音里面一直更新視頻教學(xué)，幫助用戶體驗(yàn)新鮮、有趣的拍攝場(chǎng)景。

從抖音過去發(fā)的近1年的微博中，#挑戰(zhàn)類活動(dòng)#占了絕大多數(shù)，而且在APP內(nèi)，截止目前，抖音小助手已經(jīng)發(fā)起了60次挑戰(zhàn)活動(dòng)，活動(dòng)非常頻繁。

除了日常挑戰(zhàn)外，抖音也會(huì)發(fā)起一些好玩有趣的活動(dòng)，這支讓世界名畫抖抖抖起來了H5此前也在朋友圈刷屏。

2、明星借勢(shì)：抖音邀請(qǐng)了大量明星，利用明星的IP屬性進(jìn)行傳播，主要有大張偉、周筆暢、鐘麗緹、張倫碩、胡彥斌、杜海濤、李小璐、趙麗穎等。

通過明星的宣傳，提升品牌知名度、擴(kuò)大抖音影響力，明星也會(huì)給素人的作品點(diǎn)贊。

3. 線下運(yùn)營(yíng)+品牌推廣：抖音經(jīng)常舉辦抖音趴體以及相關(guān)的線下聚會(huì)，如Color Run等線下活動(dòng)。

通過用戶和用戶開展線下交流，為用戶提供了一個(gè)真正展現(xiàn)自我的平臺(tái)，同時(shí)也吸引更多圍觀群眾關(guān)注抖音。

9月2日，北京751D東區(qū)故事，“抖音”在這里舉辦了一場(chǎng)狂歡節(jié)——IDOU夜年度狂歡嘉年華。

IDOU夜是抖音的年度秀場(chǎng)，也是慶祝抖音一周年的慶典。

這是抖音首次舉行線下狂歡party，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)聲勢(shì)浩大，聚集了超過300位抖音頭部達(dá)人，他們的平均年齡不到20歲。

在IDOU夜上，抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚首次透露了抖音的用戶年齡數(shù)據(jù)：“85%的抖音用戶在24歲以下，主力達(dá)人和用戶基本都是95后，甚至00后?！?/p>

在品牌推廣方面上，9月5日當(dāng)天，摩拜與抖音共同公布了摩拜單車的嘻哈MV。

摩拜特邀兩位人氣 rapper VAVA 和艾福杰尼出任首席騎行官，并且在抖音發(fā)起＃battle靠譜手# 挑戰(zhàn)。

05.抖音的音樂短視頻之路

過去市場(chǎng)上的短視頻產(chǎn)品，大部分偏向工具的屬性，或用戶群體不清晰，抖音的定位只做年輕人的社區(qū)，除了充當(dāng)工具外，社交屬性是抖音極為看重的。

圍繞這個(gè)社區(qū)，通過「 音樂」 + 「視頻」 + 「社會(huì)化關(guān)系」+ 「?jìng)€(gè)性化推薦」滿足年輕群體愛玩、愛現(xiàn)、追求潮流、好奇、渴望表達(dá)自我的心理需求。

抖音的用戶群體和網(wǎng)易云音樂有高度的重合，抖音為用戶提供“Fun”、“流行”、“電音”、“歐美”等14種不同音樂風(fēng)格。

通過酷炫的濾鏡+音樂來強(qiáng)化自己 App 的競(jìng)爭(zhēng)壁壘和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

由于音樂類短視頻整體表現(xiàn)力、渲染力更強(qiáng)，也具有更強(qiáng)的聽覺和視覺沖擊力。目前網(wǎng)易云音樂有大量關(guān)于抖音的歌單，受到年輕人的熱烈追捧。

利用UGC模式產(chǎn)出大量以短視頻音樂為主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，通過用戶的自我篩選（用戶和用戶之間進(jìn)行關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論）和首頁(yè)推送機(jī)制強(qiáng)化內(nèi)容與內(nèi)容生產(chǎn)者乃至內(nèi)容傳播者之間的聯(lián)系。

最終形成基于內(nèi)容的用戶與用戶之間的「弱關(guān)系」。

讓用戶真正沉浸在這樣一個(gè)音樂短視頻社區(qū)，這是抖音最理想化的需求定位。

06?抖音的隱憂與機(jī)遇

抖音短視頻的主要用戶主要定位于一二線城市的年輕人， “喜歡嘻哈潮流”、“酷炫”，這也導(dǎo)致了平臺(tái)目前推薦的都是一些酷炫的視頻。

作為普通用戶，自己參與拍攝視頻的興趣降低，大多數(shù)用戶只是看客，很難挑起用戶的G點(diǎn)。

從抖音目前推薦的視頻看，上精選的優(yōu)質(zhì)作品，短短的15秒視頻背后，用戶花7、8個(gè)小時(shí)制作，制作門檻高，降低用戶參與積極性。

從抖音個(gè)性化推薦看，目前還未十分精準(zhǔn)，未來通過算法不斷地優(yōu)化給用戶感興趣的作品，而不是千篇一律，讓用戶產(chǎn)生厭倦感。

此外，在抖音迅速發(fā)展過程中，用戶比例有慢慢失衡的趨勢(shì)，平臺(tái)內(nèi)的女性用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性用戶，導(dǎo)致抖音最終可能成為一款以女性為主的應(yīng)用。

抖音由于背靠頭條，目前并不著急考慮變現(xiàn)和商業(yè)化，重點(diǎn)在如何拉新和留存用戶。目前平臺(tái)上的網(wǎng)紅最主要的變現(xiàn)方式是廣告和電商。

但是對(duì)于平臺(tái)上的百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅來說，如何讓自己變現(xiàn)>發(fā)布作品訴求，如果空有幾百萬(wàn)粉絲卻無(wú)法讓網(wǎng)紅們變現(xiàn)，這些網(wǎng)紅勢(shì)必會(huì)轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)。

目前抖音最新發(fā)布的版本中，對(duì)于用戶個(gè)人主頁(yè)放置微博、微信廣告默認(rèn)允許。

打開抖音，大多數(shù)頭部網(wǎng)紅都會(huì)在描述位寫上自己的微博或直播賬號(hào)，美女網(wǎng)紅主頁(yè)主要發(fā)布個(gè)人化妝品、代購(gòu)、賣畫等廣告。

未來盈利模式猜想：

1.視頻時(shí)間增加。

抖音目前短視頻大部分都是15s，但是15s很短的時(shí)間不利于商業(yè)化拓展，對(duì)用戶創(chuàng)作本身，15s的視頻畢竟內(nèi)容有限。

未來抖音可能會(huì)增加短視頻的時(shí)間，既可以滿足用戶發(fā)布新鮮、有趣的視頻，同時(shí)也便于在作品中植入廣告。

2.信息流廣告。

抖音的定位，很容易和其他品牌進(jìn)行合作，只要和年輕、時(shí)尚、新鮮相關(guān)的主題，抖音的契合度非常高。

最近，筆者打開抖音，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)開始在推薦視頻里植入廣告了。

作為一款短視頻信息流產(chǎn)品，在短視頻內(nèi)植入和年輕人感興趣的品牌、定位相符的一些廣告，在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，信息流廣告也是一個(gè)新的盈利模式。

3.粉絲頭條。

幫助普通用戶購(gòu)買粉絲頭條，讓自己的作品也能登上精選，被推薦。

07?抖音好評(píng)和惡評(píng)齊飛

在App Annie上，截止最近幾個(gè)月，抖音短視頻有1461條評(píng)價(jià)。綜合評(píng)分4.6（滿分為5分），總體上用戶的反饋是比較好的。

以下是部分用戶在APP Store的評(píng)價(jià)：

@美滋滋

你們的十五秒，我們的一天。

@颯雪舞

小哥哥小姐姐們超級(jí)無(wú)敵霹靂爆炸帥?。∫缕愤€好！比別的短視頻app好多了！沒有惡心低端的視頻！希望一致堅(jiān)持下去！

@刨冰9277

玩抖音已經(jīng)有挺長(zhǎng)時(shí)間了，越來越喜歡它了，愛它的深沉，愛它別餓無(wú)法自拔，室友說我已經(jīng)著了魔，我只想說我愛抖音！希望抖音越辦越好！

@秦艮艮

第一次社交平臺(tái)上看到有人發(fā)抖音視頻我就覺得這視頻怎么可以這么炫酷，然后馬上下載，玩嗨了！

@冰山跑步

推薦的內(nèi)容不能屏蔽，翻來覆去上面就幾個(gè)網(wǎng)紅，抖音給了他們多少錢，讓他們每天否拍，主要是內(nèi)容重復(fù)太嚴(yán)重， 剛開始的時(shí)候還挺有意思的，后面越來越無(wú)聊！而且還不能屏蔽人，真的不想用了！

@老子吹空調(diào)你吹空調(diào)外機(jī)

半夜里打開抖音準(zhǔn)備把之前拍的視頻保存到相冊(cè)，結(jié)果一打開就是超級(jí)超級(jí)超級(jí)吵死人的首頁(yè)，老子開了靜音也沒用，把樓下的狗都吵得汪汪叫了，這軟件我只想說：太裝比！早晚倒閉。

@花花

你這個(gè)拉黑功能有什么用啊。我拉黑完，下一個(gè)又是推送那些討厭的人。你就不能讓我屏蔽。好好看我喜歡的？？？？

@稻草人

記得我看抖音有一個(gè)月了，剛開始是真的覺得很好玩，但現(xiàn)在新鮮勁真的過了，不僅是我那么覺得，我身邊的朋友也這么覺得。

現(xiàn)在推送熱門的還有一些什么逆天化妝術(shù)，有些模仿重復(fù)太多，太單一了，每天熱門推送都是那幾個(gè)， 還是那幾個(gè)動(dòng)作、那幾首歌、話說現(xiàn)在感覺是有點(diǎn)無(wú)聊了 。

網(wǎng)絡(luò)世界依附于現(xiàn)實(shí)世界而存在，同時(shí)在搶奪現(xiàn)實(shí)中人們的時(shí)間，有太多的人選擇把現(xiàn)實(shí)世界從自己的生活剝離出去，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)的那一端，那里更美好，更容易實(shí)現(xiàn)“夢(mèng)想”。

抖音很大一部分用戶都來自95后、00后，他們不吐不快，渴望自我表達(dá)來建立形象，樹立態(tài)度。

通過作品點(diǎn)贊、分享，透露出一種愛現(xiàn)心理，即通過自身行為獲得榮譽(yù)感，成就感，甚至是通過愛現(xiàn)滿足心理的虛榮心。

如今95后、00后喜歡表達(dá)自己的態(tài)度，而且正在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造最多的UGC、PGC內(nèi)容。

平日里，他們是學(xué)生，是普普通通的年輕人；屏幕前，他們是粉絲追捧的“明星”，成為社區(qū)里的意見領(lǐng)袖。

抖音，一個(gè)充滿年輕人表現(xiàn)欲與躁動(dòng)荷爾蒙的世界。

本文由 @德魯大叔 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖由作者提供