每個(gè)用戶都會(huì)有自己喜歡、習(xí)慣的產(chǎn)品，用戶會(huì)為自己喜歡的產(chǎn)品站隊(duì)。未來(lái)，在線音樂(lè)平臺(tái)會(huì)在網(wǎng)易云音樂(lè)、酷我音樂(lè)和QQ音樂(lè)這三個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)合并為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（簡(jiǎn)稱TME）后，在線音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)，網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、百度音樂(lè)等仍未放棄在線音樂(lè)這塊大市場(chǎng)，并且，網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、百度音樂(lè)們的變化成長(zhǎng)速度，要比前幾年更快。

視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、旅行預(yù)訂等互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)類應(yīng)用的變量已經(jīng)越來(lái)越少，大部分處于偃旗息鼓階段，唯有在線音樂(lè)仍舊處于勝負(fù)未分階段，一方面是因?yàn)樵诰€音樂(lè)真正發(fā)力時(shí)間晚，另一方面則是因?yàn)樵诰€音樂(lè)的行業(yè)規(guī)則建立也比較晚。在一切還出現(xiàn)變量的時(shí)候，競(jìng)品們當(dāng)然對(duì)彼此不服氣，而且在線音樂(lè)仍舊有許多發(fā)展的機(jī)會(huì)，變化仍有許多。

去年各個(gè)在線音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始了版權(quán)大戰(zhàn)，甚至到現(xiàn)在仍舊可以看到某家平臺(tái)與某家唱片公司版權(quán)簽約的消息，這場(chǎng)大戰(zhàn)的根本目的，是讓行業(yè)真正重視版權(quán)，在正版之下公平競(jìng)爭(zhēng)。其后，在線音樂(lè)平臺(tái)又開(kāi)始了社交路徑的較量，而今，在線音樂(lè)平臺(tái)又發(fā)生了怎樣的變化呢？據(jù)筆者觀察發(fā)現(xiàn)，在線音樂(lè)平臺(tái)會(huì)在三個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

1、圍繞音樂(lè)場(chǎng)景滋生硬件產(chǎn)業(yè)鏈

蘋(píng)果WWDC 2017全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，宣布新推出了智能音響HomePod產(chǎn)品，這是智能手機(jī)領(lǐng)域最后一個(gè)宣布推出智能音箱產(chǎn)品的廠商，早前華為、三星、樂(lè)視、中興、聯(lián)想、小米、魅族、vivo等手機(jī)廠商都相繼推出過(guò)藍(lán)牙音箱產(chǎn)品。除手機(jī)外，手機(jī)廠商們?cè)谟布I(lǐng)域有著諸多的嘗試，但相比較手機(jī)而言，其他硬件領(lǐng)域的布局和成績(jī)要慘淡的多，音樂(lè)相關(guān)類硬件更是難以擔(dān)當(dāng)大任。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈發(fā)現(xiàn)，目前酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)均推出了相關(guān)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈?？嵛乙魳?lè)、酷狗音樂(lè)主要以耳機(jī)、藍(lán)牙音箱產(chǎn)品為主，酷我APP顯示，其售價(jià)為109元的酷我K1藍(lán)牙耳機(jī)銷量達(dá)552361條，售價(jià)89元的藍(lán)牙音箱銷量達(dá)59891臺(tái)，累計(jì)收入超6000萬(wàn)以上。

網(wǎng)易云音樂(lè)則是以音樂(lè)硬件商城的形式，比如JBL、1MORE、魔聲、AKG、鐵三角、索尼等多家耳機(jī)品牌均可在網(wǎng)易云音樂(lè)的商城上購(gòu)買，至于自產(chǎn)硬件方面，網(wǎng)易云音樂(lè)目前推出的產(chǎn)品是車載藍(lán)牙播放器，網(wǎng)易云音樂(lè)投資的音伏in-voice旗下產(chǎn)品也在網(wǎng)易云音樂(lè)上有出售，另外有一些則是基于網(wǎng)易云音樂(lè)大IP旗下的周邊產(chǎn)品，比如T恤、帆布袋、手機(jī)殼、公仔等。雖然網(wǎng)易云音樂(lè)方面并未公布其銷量，但是有網(wǎng)易考拉海購(gòu)為電商渠道，想必銷量也不會(huì)小。

在線音樂(lè)平臺(tái)在硬件上的邏輯非常清晰，依托音樂(lè)為主要場(chǎng)景，再推出與其相關(guān)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)論是酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)的自產(chǎn)模式，還是網(wǎng)易云音樂(lè)的商城模式，核心仍舊是音樂(lè)。

與智能手機(jī)廠商相比，酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)有著本質(zhì)的不同。手機(jī)廠商的藍(lán)牙耳機(jī)、藍(lán)牙音箱等產(chǎn)品，是以硬件制造商的入場(chǎng)，其與JBL、1MORE、魔聲、AKG、鐵三角、索尼等廠商的角色是一致的，只不過(guò)后者是專業(yè)做耳機(jī)的，而前者只是手機(jī)衍生品?？嵛乙魳?lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)們則是以具體場(chǎng)景為主，其用戶本身就有使用音樂(lè)應(yīng)用的習(xí)慣，是以音樂(lè)為軸心。光有硬件，是無(wú)法吸引到用戶去使用的，反而從具體的場(chǎng)景入手，更能讓用戶青睞。

第二個(gè)區(qū)別則是，耳機(jī)、音箱等產(chǎn)品的營(yíng)收規(guī)模以及用戶量要比手機(jī)低的多。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年OPPO、vivo、華為、蘋(píng)果、小米五家廠商在全球的出貨量就達(dá)到3.106億臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，2016年全球零售耳機(jī)的整體銷量?jī)H為3.49億支，僅為智能手機(jī)市場(chǎng)2016年14.7億銷量的四分之一，整個(gè)行業(yè)的營(yíng)收也只在60億美元左右。

對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，手機(jī)才是真正的命脈，盡管其也在不停地尋找新興業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)，但是像耳機(jī)、音箱這類產(chǎn)品真的比不了手機(jī)，公司在營(yíng)銷、推廣等資源上，更多的力量也是在手機(jī)業(yè)務(wù)上，手機(jī)廠商在周邊產(chǎn)品上花的人力、物力、財(cái)力絕對(duì)沒(méi)法兒和手機(jī)媲美。

對(duì)于在線音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，耳機(jī)、音箱等產(chǎn)品本身就有音樂(lè)的基因在里面，他們反而更愿意將這些產(chǎn)品做好，從而滿足平臺(tái)上用戶的需求，產(chǎn)品做的好了，也能提升平臺(tái)的口碑。

在線音樂(lè)整體的市場(chǎng)規(guī)模在互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)里的占比并不大，但由此而產(chǎn)生的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)于某一個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，絕對(duì)有吸引力，TME里面，酷我就是硬件做的最好的，即使將來(lái)QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)出現(xiàn)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，酷我靠這個(gè)也能立于不敗之地。音樂(lè)相關(guān)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，還是有著諸多想象力的。

2、圍繞音樂(lè)而產(chǎn)生的內(nèi)容體系

戴維?溫伯格的《新數(shù)字秩序的革命》一書(shū)里提到稱：“當(dāng)信息被堆成一個(gè)巨大的數(shù)字信息“堆”并且交由用戶自己進(jìn)行過(guò)濾和組織的時(shí)候才最有價(jià)值?！彼?，數(shù)千萬(wàn)的歌曲被用戶以歌單的形式自由組合的時(shí)候，每個(gè)歌單均為每首音樂(lè)提供了不同的展示機(jī)會(huì)。

獨(dú)家版權(quán)確實(shí)會(huì)吸引用戶去使用，但用戶對(duì)音樂(lè)的需求太過(guò)于龐大，除了版權(quán)，用戶需要的是體驗(yàn)和使用習(xí)慣。內(nèi)容大軍已經(jīng)向整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)侵襲，幾乎所有APP都在開(kāi)始爭(zhēng)搶內(nèi)容。盡管今日頭條、騰訊新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端等也會(huì)有音樂(lè)頻道以及音樂(lè)內(nèi)容在流傳，但是相比較網(wǎng)易云音樂(lè)、酷我音樂(lè)、QQ音樂(lè)們專門推出的音樂(lè)專欄而言，前者太不專業(yè)。

QQ音樂(lè)在7.5版本中推出了音樂(lè)號(hào)功能，意在做在線音樂(lè)的自媒體平臺(tái)，用戶可申請(qǐng)專欄作者和電臺(tái)主播。實(shí)際上QQ音樂(lè)這種形式的雛形就是早前網(wǎng)易云音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)上的專欄，只不過(guò)現(xiàn)在是開(kāi)放了。

從內(nèi)容質(zhì)量來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)的這些專欄內(nèi)容，更偏PGC方向，并非沒(méi)有任何音樂(lè)底蘊(yùn)的人就能夠隨意貢獻(xiàn)內(nèi)容的，而且平臺(tái)也會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選，這樣做的好處是保證了內(nèi)容質(zhì)量，但也提高了內(nèi)容貢獻(xiàn)者的門檻。

歌單、專欄、評(píng)論這三者是目前在線音樂(lè)平臺(tái)做內(nèi)容的主要形式，內(nèi)容的中心是音樂(lè)，但除了生硬的音樂(lè)，內(nèi)容亦不可或缺?？赡芡饨鐚?duì)評(píng)論也算內(nèi)容無(wú)法理解，但如果仔細(xì)去看各個(gè)歌曲、歌單、專欄下面的評(píng)論就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一條評(píng)論都很有可能是一個(gè)故事，評(píng)論絕對(duì)是新內(nèi)容的組成部分。

在線音樂(lè)與音樂(lè)播放器最大的區(qū)別是在線，WiFi的普及以及流量資費(fèi)的下降，讓用戶能夠更加容易的獲取到自己想要/發(fā)現(xiàn)的音樂(lè)，下載不再是用戶關(guān)注的重點(diǎn)，恣意獲取音樂(lè)的需求才是重點(diǎn)。用戶選擇“在線”以后，其登錄習(xí)慣要比音樂(lè)播放器時(shí)代強(qiáng)得多，而登錄后更利于用戶參與、發(fā)表評(píng)論。

內(nèi)容大戰(zhàn)的風(fēng)已經(jīng)刮起來(lái)了，接下來(lái)QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、百度音樂(lè)們肯定會(huì)造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)吸引用戶，我們既是內(nèi)容的汲取者，也是內(nèi)容的參與者，內(nèi)容的加入，會(huì)讓在線音樂(lè)變得更有趣。

3、音樂(lè)的初心

仔細(xì)觀察在線音樂(lè)以及各個(gè)平臺(tái)的評(píng)測(cè)稿就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)用戶都會(huì)有自己喜歡、習(xí)慣的產(chǎn)品，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、百度音樂(lè)等都會(huì)有可能，而且，用戶會(huì)為自己喜歡的產(chǎn)品站隊(duì)。

這就要求，在線音樂(lè)平臺(tái)除了在版權(quán)等方面做出成績(jī)外，還得在產(chǎn)品上打磨，爭(zhēng)取用戶心智才是王道，比如音樂(lè)的品質(zhì)，酷我最近主打的無(wú)損音質(zhì)，就獲得了不少用戶的青睞。

智能手機(jī)的起步儲(chǔ)存空間已經(jīng)由16GB逐漸擴(kuò)展到32GB、64GB，越來(lái)越大的儲(chǔ)存空間會(huì)給用戶在手機(jī)娛樂(lè)業(yè)務(wù)上更大的發(fā)展空間，手機(jī)視頻屬于“閱后即焚”型，用戶看完后為了釋放空間會(huì)直接刪除，而手機(jī)音樂(lè)則不會(huì)，無(wú)論是緩存的還是下載的，都會(huì)保留在用戶手機(jī)內(nèi)。

在滿足用戶對(duì)音樂(lè)的需求上，在線音樂(lè)平臺(tái)需要做的還有很多，在線時(shí)代的數(shù)據(jù)也比音樂(lè)播放器時(shí)代的數(shù)據(jù)大得多，而在對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)分析方面，也有更多的想象力。是的，在線音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)也會(huì)回到互聯(lián)網(wǎng)的源頭——數(shù)據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)。

用戶的“用腳投票”雖然簡(jiǎn)單粗暴，但是也充分要求在線音樂(lè)平臺(tái)更加關(guān)注產(chǎn)品、關(guān)注音樂(lè)的初心、關(guān)注好音樂(lè)，廣告氣質(zhì)跟在線音樂(lè)不搭，未來(lái)，還是要花更多的心思才有“勝出”的機(jī)會(huì)。

#專欄作家#

郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，自媒體人，百度百家作者，搜狐科技自媒體成員，鈦媒體專欄作者，網(wǎng)易科技專欄作者。同時(shí)為多家雜志長(zhǎng)期供稿。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注TMT，用心做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。

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