如果你非要說(shuō)新浪微博“衰退”我是不認(rèn)同的，但你說(shuō)新浪微博在進(jìn)行用戶沉淀，我舉雙手贊成。

近期比較喜歡玩知乎，看看知乎上大家的熱點(diǎn)討論，有的時(shí)候還真挺感慨的：哎呦呦，原來(lái)很多事情你可以這樣想、這樣操作也可以這樣玩。

這不剛看到了一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題：新浪微博是怎樣一步一步衰退的，看看大家對(duì)新浪微博保持如此悲觀的狀態(tài)，心里不知怎么的反而更加平衡了。首先我是極其不同意“衰退”這兩個(gè)詞，畢竟在我們當(dāng)下的用戶習(xí)慣中最常用的兩個(gè)軟件除了微信也就是微博了，一個(gè)已經(jīng)被用戶深入接納的產(chǎn)品怎么就衰退了呢？況且衰退的同時(shí)必須由新的產(chǎn)品頂替，現(xiàn)在可真抱歉，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)什么新的產(chǎn)品可以代替微博的位置。

所以今天創(chuàng)業(yè)人張涵，小涵我就來(lái)和大家聊聊微博這點(diǎn)事兒~。

一、微博的前世今生

說(shuō)老實(shí)話，在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)歷史上，真的沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)風(fēng)靡、沉寂之后還能夠再次被公眾帶回市場(chǎng)，顯然微博做到了。

2014年4月17日晚，新浪微博平臺(tái)在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市。這一個(gè)一出生就帶著盛寵的孩子，從興起到低潮，再到如今的二次崛起，一路走的真的很不容易。當(dāng)時(shí)新浪微博在納斯達(dá)克IPO發(fā)行價(jià)格17美元，原本計(jì)劃是籌集5億美元，最終也不過(guò)只有2.85億美元。

不過(guò)在2017年2月7日，實(shí)時(shí)股票已經(jīng)達(dá)到50.85美元，市值更是有109.7億美元，尤其是在中國(guó)股票市場(chǎng)低迷之時(shí)，微博能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)，可見(jiàn)微博其本身的用戶群體還是非常雄厚與活躍，當(dāng)然這里也少不了微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的支撐。

微博2016年Q3財(cái)報(bào)顯示：微博活躍用戶為2.97億，同比增長(zhǎng)34%，總營(yíng)收達(dá)11.8億元，同比增長(zhǎng)49%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)156%。

要我說(shuō)呢，微博的再次復(fù)興是趕上了互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)風(fēng)暴—差異化垂直發(fā)展。要知道在社交中微信早已領(lǐng)銜且很難再有新的產(chǎn)品可以突圍，而微博仍然堅(jiān)持自己的“社交媒介”確實(shí)值得贊賞。畢竟一個(gè)圈子已經(jīng)滿溢，你唯一突圍的方法就是去讓自己變得空杯然后承接那滿溢出來(lái)的部分，最終做到一定的容量，為那些不喜歡太過(guò)擁擠的能量提供一個(gè)緩解釋放空間。

一說(shuō)到這個(gè)問(wèn)題，我們就不得不贊賞下微博CEO王高飛的遠(yuǎn)見(jiàn)和堅(jiān)持，阿里的來(lái)往、網(wǎng)易的易信都曾在這熟人領(lǐng)域下過(guò)手腳，得到的結(jié)果是什么呢，反而那些差異化垂直運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品卻越做越好；比如專(zhuān)注陌生市場(chǎng)的陌陌、專(zhuān)注農(nóng)村非主流的快手…

微博CEO王高飛喜歡把自己的微博定位稱為“社交媒體”而我則更愿意把它定性為“社交媒介”，為什么這樣說(shuō)呢？因?yàn)槊浇槭侵溉祟?lèi)在傳遞信息、延續(xù)文化的過(guò)程中所使用的中介、載體、工具或技術(shù)手段,能夠更加容易被人理解，而媒體的意思雖然大同小異，不過(guò)總感覺(jué)會(huì)有點(diǎn)過(guò)于復(fù)雜化。

個(gè)人認(rèn)為微博做的最好的一點(diǎn)就是讓明星導(dǎo)流，不過(guò)這個(gè)在最初的時(shí)候已被騰訊微博搶先，我還記得那個(gè)時(shí)候的創(chuàng)業(yè)人張涵還很小，我每天最喜歡做的一件事情就是打開(kāi)QQ，然后通過(guò)QQ進(jìn)入到一些相關(guān)的平臺(tái)比如：QQ聊天室、騰訊微博、QQ秀等。其中騰訊微博里有好多比較知名的大咖在里面分享，而且分享的內(nèi)容在QQ空間也可以搜索到，感覺(jué)特別的神奇，尤其是在后來(lái)的市場(chǎng)運(yùn)作當(dāng)中，我更是把騰訊微博運(yùn)營(yíng)放到首要位置，不過(guò)現(xiàn)在的騰訊微博早已沒(méi)有了以往的價(jià)值。

二、新浪微博與騰訊微博

既然談到騰訊微博，正好碰巧，一個(gè)朋友昨天正在和我交流騰訊微博的問(wèn)題，他是這樣說(shuō)的：“新浪微博適合看，騰訊微博適合寫(xiě)”、“雖然騰訊微博敗了，但其功能性還是非常好的，比起新浪微博的花花綠綠，騰訊微博顯得更加極簡(jiǎn)?！?/p>

我在網(wǎng)上又看到一個(gè)朋友這樣的評(píng)價(jià)：在微博時(shí)代，新浪曾借助博客時(shí)代的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先騰訊，耗死了騰訊微博；隨后又在短視頻社交領(lǐng)域戰(zhàn)勝了騰訊的微視。

說(shuō)真心話，難免不由得有些唏噓，術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻、商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。騰訊微博的沒(méi)落真的很讓人惋惜。我永遠(yuǎn)都不會(huì)忘記我正青春懵懂的年紀(jì)，經(jīng)常通過(guò)QQ空間內(nèi)鏈的騰訊微博來(lái)了解這個(gè)廣闊的世界，也是騰訊微博帶給了我一些非常有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的內(nèi)容，讓我發(fā)現(xiàn)QQ空間里原來(lái)不是只有少年非主流和鄉(xiāng)村洗剪吹。

作為騰訊的產(chǎn)品，騰訊微博是完全有足夠的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)頭，畢竟在最初騰訊微博成立之時(shí)，那一堆堆的資金、流量、技術(shù)等資源支持真的很讓人眼紅，可惜的是能贏和一定要贏真的是完全兩個(gè)不同的概念。那時(shí)新浪微博可謂是背水一戰(zhàn)，就指著它吃飯，而騰訊背后有更重要的產(chǎn)品在籌備，自然也就怠慢了騰訊微博的發(fā)展，不過(guò)說(shuō)句最實(shí)在的老實(shí)話，騰訊微博真心做到了它的最初目的—抑制新浪微博發(fā)展。

我想這也就夠了吧。

三、以一直播、短視頻、付費(fèi)問(wèn)答引發(fā)的微博營(yíng)銷(xiāo)巨浪

當(dāng)新浪微博把自己定位成“社交媒體”時(shí)，他面臨的第一個(gè)問(wèn)題就是用什么去和用戶進(jìn)行對(duì)接，這個(gè)時(shí)候就有了前面所提到的“明星效應(yīng)”，借用公眾人物的影響力，制造輿論風(fēng)口，讓用戶參與，分享闡述自己的真實(shí)狀態(tài)。

隨后美拍短視頻的興起更是讓新浪微博看到了前景，甚至在整個(gè)2016年讓“直播、短視頻、網(wǎng)紅”成為了爆詞，直接帶動(dòng)了社交媒體(新浪微博)自身的話題影響力，為了更好的保持這種狀態(tài)，新浪則更是開(kāi)始了自己的投資之路，不得不說(shuō)還真是取得了不俗的成績(jī)。

前面有說(shuō)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)是在于—差異化的垂直領(lǐng)域。通過(guò)媒介傳遞，讓更多差異化垂直領(lǐng)域凸顯，這對(duì)新浪來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種強(qiáng)強(qiáng)合作。再看隨后分答（付費(fèi)問(wèn)答）的出現(xiàn)更是讓新浪微博看到一個(gè)能夠連接于自身的強(qiáng)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)，接著微博付費(fèi)問(wèn)答出現(xiàn)。

這一波一波的馬太效應(yīng)，一直都在宣導(dǎo)一個(gè)信息“社交媒體”走對(duì)了！在這近兩年新浪微博的蓬勃受益之中，毫無(wú)疑問(wèn)你會(huì)發(fā)現(xiàn)新浪微博的價(jià)值不止于此。

四、微博運(yùn)營(yíng)究竟是側(cè)重于場(chǎng)景還是側(cè)重于媒介

那新浪微博的價(jià)值到底在哪里？

運(yùn)營(yíng)。

一說(shuō)到運(yùn)營(yíng)，不知道怎么的，小涵我好像有好幾肚子的苦水要說(shuō)：

首先作為一個(gè)“傳播媒介”，新浪微博的使用完全可以說(shuō)是沒(méi)有任何門(mén)檻的，只需要有一臺(tái)智能手機(jī)就可以輕松獲取賬號(hào)、分享想法甚至是上傳視頻。那這里就帶了一個(gè)必然性的弊端，即什么人都可以在這里操作、策劃一場(chǎng)事件，只要它能夠吸引大眾眼球,就會(huì)被被瞬間引爆，不管是好的、還是壞的。

所以也有不少網(wǎng)友調(diào)侃，一個(gè)小小的丑聞，都能讓微博身價(jià)翻個(gè)幾倍。從這一點(diǎn)來(lái)看，微博營(yíng)銷(xiāo)也讓很多人看到了希望，于是他們總是喜歡在微博上弄些小動(dòng)作，賣(mài)弄賣(mài)弄自己的智商，順便在秀秀自己的下限。

可我們能夠因此就否定了微博營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值嗎？肯定是不能夠的，相反我們還可以從這里看到微博營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)必然性和趨勢(shì)性。你要知道這么多在微博上這樣玩的人都可以做到收益，那你想想專(zhuān)業(yè)人士去操作的時(shí)候會(huì)變成什么樣子呢？

所以如果你非要說(shuō)新浪微博“衰退”我是不認(rèn)同的，但你說(shuō)新浪微博在進(jìn)行用戶沉淀，我舉雙手贊成。

那在當(dāng)下的微博運(yùn)營(yíng)中，微博運(yùn)營(yíng)到底是側(cè)重于場(chǎng)景還是媒介呢？創(chuàng)業(yè)人張涵認(rèn)為不必這么拘束，場(chǎng)景也是媒介的一種，新浪微博的定位就是是中介，所以你完全有足夠的時(shí)間和足夠的謀略去規(guī)劃一場(chǎng)屬于你的微博運(yùn)營(yíng)方案。

五、小V賬戶，進(jìn)行微博運(yùn)營(yíng)應(yīng)注意哪些問(wèn)題？

作為一個(gè)小v賬號(hào)，在進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，應(yīng)該注重以下幾個(gè)問(wèn)題：

1.新鮮事件的捕捉度：有人也叫它為“網(wǎng)感”，就是善于能夠捕捉到最新發(fā)生的一些事物，說(shuō)的更加通俗點(diǎn)也就是現(xiàn)在自媒體人經(jīng)常所說(shuō)的“抓熱點(diǎn)”。你只有了解到大家的聚焦點(diǎn)在哪里，你才會(huì)知道如何做接下來(lái)的人群精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。

2.微博內(nèi)容的選擇性：一個(gè)優(yōu)質(zhì)的微博內(nèi)容文案，字?jǐn)?shù)應(yīng)該控制在150字左右,因?yàn)樽x者只有30秒的時(shí)間注意到你發(fā)布的內(nèi)容，下翻很多時(shí)候也就是一瞬間的事情，你必須要在短短30秒的時(shí)間讓讀者知道你在分享的是什么，對(duì)他有沒(méi)有好處。

3.有了內(nèi)容還必須要有活動(dòng)，但此活動(dòng)的策劃領(lǐng)域有一個(gè)關(guān)鍵性的細(xì)節(jié)，那就是別人為什么要參與，幫你轉(zhuǎn)發(fā)宣傳？

回答了這個(gè)問(wèn)題，小微賬戶在后續(xù)進(jìn)行微博運(yùn)營(yíng)過(guò)程中能節(jié)省很多不必要的爭(zhēng)執(zhí)時(shí)間。

4.微博內(nèi)容的更新頻率：微博的內(nèi)容其實(shí)是具有很大的一個(gè)流動(dòng)性，如果一天只發(fā)一兩條信息，很容易就被淹沒(méi)在信息的海洋之中，為了讓更多的人認(rèn)識(shí)你，你應(yīng)該要保持一定的更新頻率。那究竟什么樣的頻率才是最好的呢，其實(shí)很簡(jiǎn)單，一天二十天消息，十條資訊、十條感慨就足夠了。

（不要問(wèn)我為什么別人都說(shuō)要求十條，你反而要求20條呢，因?yàn)榇蠖鄶?shù)時(shí)候你的內(nèi)容真的很爛，所以你只能依靠勤奮來(lái)補(bǔ)充天賦了）

六、微博營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)下還有什么潛藏機(jī)會(huì)值得深挖？

由目前的微博的整體市場(chǎng)來(lái)看，你能想到的很多人都在操作實(shí)驗(yàn)了，比如微博運(yùn)動(dòng)…

所以對(duì)此我的建議是不要著急，先做好當(dāng)下，你要知道你一個(gè)要資源沒(méi)資源、要人脈沒(méi)人脈的年輕小伙子，這些事情就算知道了，也對(duì)目前的你沒(méi)有什么太大的用處。

作者：創(chuàng)業(yè)人張涵，一個(gè)在水平上的創(chuàng)業(yè)人，專(zhuān)注新媒體運(yùn)營(yíng)，專(zhuān)注創(chuàng)業(yè)萬(wàn)象分析

本文由 @創(chuàng)業(yè)人張涵 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載