20年后,我們?yōu)楹我廊恍枰拱辏?/h2>
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豆瓣,這個(gè)見證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)20年變遷的“活化石”,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和短視頻浪潮的沖擊下,似乎已經(jīng)失去了往日的輝煌。然而,盡管影響力大不如前,豆瓣依然在文藝評(píng)價(jià)體系、精神角落和興趣社區(qū)的角色上保持著不可替代的地位。本文將深入探討豆瓣為何在20年后依然被需要,從其“精神角落”的堅(jiān)守,到小組文化的興衰,再到豆瓣評(píng)分的現(xiàn)狀,剖析豆瓣在互聯(lián)網(wǎng)變遷中的獨(dú)特價(jià)值和生命力。

除了資深豆瓣用戶,可能很少有人知道這家網(wǎng)站剛剛迎來(lái)了20周年生日。與10年前的喧囂熱鬧相比,20歲的豆瓣在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)掀不起一絲漣漪。

豆瓣上一次受到全網(wǎng)關(guān)注,登上輿論的風(fēng)口浪尖,還是2021、2022年因?yàn)轱埲y象被勒令整改。在這最后一次“高光時(shí)刻”之后,除了作為影視評(píng)分參考之外,豆瓣對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化的影響力已經(jīng)微乎其微。

20歲的豆瓣已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的一塊“活化石”,見證了Web 2.0時(shí)代的蓬勃興起,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的席卷一切,短視頻對(duì)于圖文平臺(tái)的全面替代。前10年,豆瓣還試圖通過(guò)業(yè)務(wù)分拆,搭乘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快車。轉(zhuǎn)型失敗之后,豆瓣基本上選擇了“躺平”,以精神分裂的狀態(tài)存活著——它是文化青年們的精神角落,是流量飯圈的“養(yǎng)蠱”之地,也是一塊影視觀眾的輿論空間。

早在10年前,就有不少人預(yù)言豆瓣的消亡,移動(dòng)端轉(zhuǎn)型失敗,商業(yè)化節(jié)節(jié)敗退,難逃關(guān)站或被收購(gòu)的宿命。然而,豆瓣的生命力比很多人想象的都要頑強(qiáng)。這種生命力源自何處?無(wú)論是20年前、10年前還是今天,豆瓣作為文藝評(píng)價(jià)體系、精神角落、興趣社區(qū)的角色都沒(méi)有“平替”。

01 從“以文藝會(huì)友”,到算法時(shí)代的“精神角落”

豆瓣從興起到衰落的歷史,也是“文青”這個(gè)群體從主流到邊緣化,在話語(yǔ)場(chǎng)中逐漸失聲的歷史。2015年之前,正是豆瓣書、影、音、小組、同城等頻道之間的協(xié)同效應(yīng),使原本是小眾群體的文藝青年成為互聯(lián)網(wǎng)上的一股力量。使文藝成為一種受人追捧的生活方式,使文藝青年之間的化學(xué)反應(yīng)走出深巷,屢屢成為引領(lǐng)流行文化的風(fēng)向標(biāo)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的平民化浪潮,“以書影音會(huì)友”日漸淪為一種小眾儀式。新一代青年文化陣地也從豆瓣這樣的評(píng)分網(wǎng)站,轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)易云、B站、小宇宙等內(nèi)容平臺(tái),無(wú)論是網(wǎng)易云評(píng)論、B站彈幕還是小宇宙社群,都是圍繞內(nèi)容本身的即時(shí)表達(dá)、情緒共振,形成了一個(gè)個(gè)連接創(chuàng)作者與受眾,新鮮內(nèi)容不斷涌現(xiàn)的文化生態(tài)。相比之下,書影音這樣的“內(nèi)容載體”顯得僵化過(guò)時(shí)。

當(dāng)然,還有小紅書這樣以算法連接興趣同好,同時(shí)容納陽(yáng)春白雪與生活日用的內(nèi)容社區(qū),已經(jīng)成為新一代“文藝網(wǎng)紅”們耕耘吸粉的陣地。

即便新平臺(tái)層出不窮,豆瓣作為“精神角落”的價(jià)值仍然無(wú)可取代,而且隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展顯得愈發(fā)珍貴。2016年初,豆瓣發(fā)布了首部品牌影片《我們的精神角落》,這是豆瓣第一次,也是最后一次面向公眾發(fā)聲,闡釋平臺(tái)的價(jià)值。

值得慶幸的是,在這個(gè)算法推薦無(wú)所不在,網(wǎng)紅文化無(wú)孔不入的時(shí)代,拜豆瓣的“不思進(jìn)取”所賜,它始終堅(jiān)守了9年前對(duì)用戶的承諾——“在現(xiàn)實(shí)世界之外,希望為你的精神世界留存一處不受干擾、安然生長(zhǎng)的地方?!?/p>

20年來(lái),豆瓣仍然維持了建站之初的基本形態(tài),將“去中心化”進(jìn)行到底——不同用戶、群體、圈層之間彼此隔絕,書、影、音及小組用戶“圈地自萌”,你的分享僅友鄰可見,不用擔(dān)心一言不慎引來(lái)網(wǎng)絡(luò)噴子和粉圈巡邏。你無(wú)需為努力成為“平臺(tái)網(wǎng)紅”而焦慮,畢竟不存在火遍豆瓣的網(wǎng)紅大V,友鄰之間保持默默關(guān)注但老死不相往來(lái)的狀態(tài),簡(jiǎn)直是一個(gè)與網(wǎng)絡(luò)喧囂相隔絕的“桃花源”。正是這樣一個(gè)碩果僅存的“精神角落”,讓很多豆瓣老用戶多年以來(lái)不離不棄,也吸引不少年輕用戶來(lái)到了這里。

這并非是豆瓣有意堅(jiān)持的結(jié)果,而是阿北當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)的網(wǎng)站架構(gòu)所決定的,除非推倒重來(lái),否則很難改變。豆瓣早已不想做那個(gè)被用戶藏在靈魂深處、半年也不一定想起一次的“精神角落”。

這些年來(lái),豆瓣引入了微博的“熱門話題”“實(shí)時(shí)熱門討論”等功能,也向小紅書“偷師”了不少產(chǎn)品設(shè)計(jì),試圖打造一個(gè)中心化的輿論廣場(chǎng),卻無(wú)法根本撼動(dòng)去中心化的用戶體系。核心用戶之所以愿意來(lái)到豆瓣,不是為了這些廣場(chǎng),而是經(jīng)營(yíng)自己的“精神角落”。

02 從有趣靈魂聚集地,到飯圈文化“養(yǎng)蠱池”

在“精神角落”之外,還有另一個(gè)豆瓣,那就是曾經(jīng)作為有趣靈魂聚集地,后來(lái)淪為粉圈謠言發(fā)源地的豆瓣小組。豆瓣小組令人唏噓的“墮落歷程”,也是中文互聯(lián)網(wǎng)輿論生態(tài)的一面鏡子。

作為豆瓣最早的產(chǎn)品雛形,豆瓣小組是一個(gè)“烏托邦”性質(zhì)的產(chǎn)品,帶有Web 2.0時(shí)代特有的理想主義色彩,小組由用戶創(chuàng)建,規(guī)則由用戶構(gòu)建,內(nèi)容由用戶輸出,是真正僅限同好之間交流的小角落。

到今天為止,國(guó)內(nèi)社區(qū)都沒(méi)有第二個(gè)地方像豆瓣小組這么純粹,人群的聚集、交流遵循了最大限度的自由和公平。所以,在豆瓣上你能看到各種奇奇怪怪的小組,不論小組的主題多么千奇百怪,組長(zhǎng)都能通過(guò)自設(shè)門檻,真正聚攏志同道合之人,而“私密小組”的存在,更是進(jìn)一步使豆瓣成為能吸納無(wú)數(shù)隱秘需求的海綿。豆瓣小組對(duì)于豆瓣本身的意義,在于擴(kuò)寬了用戶人群,因?yàn)樾〗M類型的豐富,間接吸納了更多元的人群。

然而,豆瓣小組的封閉性、強(qiáng)自治,也成了一柄“雙刃劍”,不僅意味著高昂的發(fā)現(xiàn)門檻,對(duì)于用戶的自主探索精神、自覺(jué)的社群維護(hù)意識(shí),也提出了很高的要求。后來(lái),小紅書等社區(qū)通過(guò)推薦算法,而不是論壇機(jī)制,實(shí)現(xiàn)了興趣群體的彼此發(fā)現(xiàn),興趣圈層的擴(kuò)大共振,這對(duì)于普通用戶而言顯然更為“友好”。而大部分豆瓣興趣小組則隨著豆瓣本身的萎縮而日漸荒蕪。

曾經(jīng)的豆瓣網(wǎng)紅,自媒體人和菜頭在紀(jì)念豆瓣20周年的文章中寫道:“我不喜歡一切群組,認(rèn)為那都是養(yǎng)蠱池,發(fā)酵皿,培養(yǎng)基,總是會(huì)生出最狂熱最偏激的人和事來(lái),偏偏又能發(fā)出最大的聲量。成為飯圈文化的溫床?!?/p>

其實(shí),豆瓣小組并非是為飯圈文化而生,而是作為互聯(lián)網(wǎng)上碩果僅存的“閉環(huán)交流空間”,在不經(jīng)意間為飯圈所利用。換言之,不是豆瓣選擇了飯圈,而是飯圈選中了豆瓣。

“作為豆瓣十年老用戶,見過(guò)這個(gè)網(wǎng)站最風(fēng)光的時(shí)候,有很多非常有趣的豆瓣小組,包括下廚房組化妝品組,各種小眾愛(ài)好奇特組任何怪癖都能找到同好,眼見這幾年豆瓣變成了粉圈謠言發(fā)源地,黑水溫床。正常人都被趕走了,沒(méi)有人再去創(chuàng)造,因?yàn)閯?chuàng)造是要愛(ài)的,而恨意只需要宣泄。”豆瓣用戶@四喜大丸子 告訴文娛價(jià)值官。

飯圈對(duì)于豆瓣小組的“奪舍”,雖然為豆瓣輸入了一波年輕用戶的流量,卻是弊遠(yuǎn)大于利的“毒流量”,不僅讓豆瓣承受了監(jiān)管部門的一次次通報(bào)督導(dǎo),媒體輿論的口誅筆伐,也讓它在普通網(wǎng)民心中淪為一片烏煙瘴氣之地?;麘B(tài)的飯圈文化與水軍泛濫,還從小組滲透到了書影音業(yè)務(wù)模塊中,對(duì)于作為豆瓣根基的評(píng)價(jià)體系形成了巨大沖擊。

2月份,豆瓣花渣聚集地、視聽萬(wàn)花筒、好事花生、句號(hào)、韓劇等娛樂(lè)小組再次迎來(lái)一個(gè)月的限期整改。豆瓣只能通過(guò)這樣的方式,對(duì)于小組內(nèi)的引戰(zhàn)謾罵等過(guò)激行為進(jìn)行不定期調(diào)控,卻無(wú)法從根本上予以杜絕。

進(jìn)入2025年,豆瓣小組仍舊掙扎在飯圈漩渦之間,這可能是當(dāng)初懷抱“烏托邦”愿景的阿北從來(lái)不曾想到的。

03 豆瓣評(píng)分還重要嗎?

如今,在大眾網(wǎng)民眼中,豆瓣已經(jīng)縮減成為了影視評(píng)分網(wǎng)站代名詞,雖然它的參考價(jià)值正變得越來(lái)越小,對(duì)于娛樂(lè)市場(chǎng)的影響力大不如前,但在國(guó)內(nèi)仍然是獨(dú)一無(wú)二的存在。

20年間,豆瓣見證了新一代影視觀眾的出現(xiàn),打分群體從文青向大眾的變遷,文藝作品圈層化的愈演愈烈,行業(yè)評(píng)分的通貨膨脹,以及對(duì)于“老登電影”等作品的價(jià)值重估,也經(jīng)受住了一波又一波水軍、輿論的沖擊。10年前,阿北在《豆瓣電影評(píng)分八問(wèn)》中解釋的評(píng)分機(jī)制,至今依然是保護(hù)豆瓣評(píng)分(相對(duì))公正性的“護(hù)城河”。

去年,“豆瓣評(píng)分通貨膨脹”現(xiàn)象曾經(jīng)引起過(guò)業(yè)內(nèi)的一陣熱議。媒體發(fā)現(xiàn)2023年有25部國(guó)產(chǎn)劇集獲得8分以上評(píng)分。較2019年翻了四倍。評(píng)分人數(shù)暴增,但真實(shí)的口碑與推薦卻并未隨之得到提升,讓豆瓣評(píng)分在一定程度上失去了其原本的權(quán)威性。

對(duì)于豆瓣而言,這樣的縱向?qū)Ρ扔惺Э霖?zé)。在成立初期,電影愛(ài)好者構(gòu)成了豆瓣評(píng)分的主力,因此打分相對(duì)“客觀”而嚴(yán)苛。如今豆瓣評(píng)分成為了影視觀眾的情緒激蕩、粉黑宣泄之地,早已不是單純的質(zhì)量評(píng)價(jià)體系,而是大眾情緒的一個(gè)“風(fēng)向標(biāo)”。影視作品受眾的“圈層化”,也會(huì)無(wú)形之中提升作品在特定觀眾心目中的評(píng)分。如果說(shuō)經(jīng)典影視尚存在某種大眾共識(shí),如今的影視作品早已不存在統(tǒng)一的評(píng)價(jià)坐標(biāo)。

豆瓣評(píng)分與影視作品市場(chǎng)表現(xiàn)之間的背離,也早已成為老生常談的話題。過(guò)去兩年涌現(xiàn)出了不少豆瓣高分的國(guó)產(chǎn)佳作,然而電影市場(chǎng)卻陷入了寒冬之中。剛剛過(guò)去的婦女節(jié)檔期,豆瓣9分電影《還有明天》《初步舉證》票房都不盡如人意,反而始終被6.5分的《唐探1900》牢牢壓制。

與去年10億人次的觀眾規(guī)模相比,豆瓣評(píng)分群體仍然顯得微乎其微。隨著國(guó)內(nèi)電影“口碑營(yíng)銷”集體陷入“信任危機(jī)”,豆瓣評(píng)分也難以幸免,已經(jīng)不再是大眾觀影的首要參考指標(biāo)。

盡管如此,在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論日趨分裂、極化,影視“脛骨”四處出擊的時(shí)代,我們?nèi)匀恍枰拱赀@樣一個(gè)匯聚各種聲音、容納好評(píng)差評(píng)的輿論空間。

或許,只有等到失去之后,我們才會(huì)意識(shí)到豆瓣評(píng)分對(duì)于影視行業(yè)生態(tài)究竟有多重要。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【文娛價(jià)值官】,微信公眾號(hào):【文娛價(jià)值官】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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  1. 其實(shí)豆瓣對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)更多的是一種可以宣發(fā)自己情感看法的一個(gè)孵化地,可以更好的幫助年輕人理解現(xiàn)在潮流和想法。

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  2. 豆瓣20年,堅(jiān)守“精神角落”,雖受飯圈沖擊,評(píng)分影響力下降,但其獨(dú)特的文藝評(píng)價(jià)體系和興趣社區(qū)價(jià)值仍無(wú)可替代,成為互聯(lián)網(wǎng)中的一片凈土。

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