?北京大悅城站-天天飛車通道

震撼“賽場”演繹“無人可擋”

這是12月20日《天天飛車》全面公測以后，其線下創(chuàng)意廣告的首次亮相。全長近50米的廣告極具視覺沖擊力，“雙邊墻+地面”的廣告組合形式將地鐵通道打造成不折不扣的汽車賽場，讓人感覺十分震撼。

該廣告的整體創(chuàng)意非常有趣，并與產(chǎn)品結(jié)合的很緊密——右邊墻是兩款酷車競速的場景，它通過酷車炫彩流光的變化，精準而有趣的反映了《天天飛車》極速閃避玩法;左邊墻則通過《天天飛車》在“平板電腦”的創(chuàng)意表現(xiàn)——一輛游戲中的酷車極速狂奔，竟撞碎平板電腦的邊框，進入另一個空間——將“我的炫車 無人可擋”。

?左邊墻-演繹最酷的極速閃避

先進的紅外控制互動體感技術

值得一提的是，這一創(chuàng)意廣告還在國內(nèi)地鐵廣告中采用了互動體感技術——行人只要靠近右墻的“車門”，周圍就會發(fā)出炫色光芒，同時伴有激動人心的賽車轟鳴聲，讓人如同置身賽車現(xiàn)場。體感技術廣告在目前在國外互動廣告運用的比較多，但在國內(nèi)很少見，究其原因是體感技術在復雜的環(huán)境下很難保證穩(wěn)定性。本次在天天飛車體感廣告采用世界上先進的“紅外控制”技術，整合了光感，聲控，溫度等多個維度控制系統(tǒng)，加上穩(wěn)定性極高的冷光控制器，使得本次體感廣告在嘈雜的地鐵環(huán)境都能保證非常好的效果。

?右邊墻-體感技術

天天飛車 天天快樂

這是《天天飛車》繼與上海通用汽車達成戰(zhàn)略合作后的又一創(chuàng)意營銷。不同于填鴨式的粗放推廣，《天天飛車》不僅希望通過對重點商圈的目標群體形成覆蓋，更希望以如此“震撼感+互動感”的營銷方式加深受眾記憶度，并使其對《天天飛車》有更真切的認識——作為騰訊今年力推的一款移動游戲，《天天飛車》不僅通過游戲本身帶給玩家快樂，更是通過各種別出心裁的推廣帶給玩家驚喜，從而讓玩家有“天天飛車、天天快樂”的愉悅體驗。

深挖產(chǎn)品

視頻：http://v.qq.com/boke/page/s/v/u/s012382novu.html

深挖產(chǎn)品創(chuàng)營銷亮點

在此前與郭采潔、上海通用汽車合作的案例中，《天天飛車》就通過深挖產(chǎn)品特點尋找營銷方式， 讓玩家對《天天飛車》有了更多了解，最終取得了玩家、合作伙伴及《天天飛車》的三方共贏。而《天天飛車》地鐵廣告則是這一營銷思維的繼續(xù)——其對媒介的利用、創(chuàng)意的發(fā)掘、互動形式的探索，都展現(xiàn)出了積極而寶貴的創(chuàng)新。這些思路或可給未來的地鐵廣告提供更多參考，為其帶來更豐富的表現(xiàn)。

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