最近，微信又悄悄整活，如果你在小程序頁(yè)面截圖，并把圖片轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友或群聊，查看圖片時(shí)右下方新增跳轉(zhuǎn)圖片對(duì)應(yīng)小程序的功能按鈕。微信這次內(nèi)測(cè)的新功能，有很強(qiáng)的指向性。對(duì)此，你怎么看？

最近，微信又悄悄整活，圖片直接跳轉(zhuǎn)小程序的新功能開(kāi)始小范圍內(nèi)測(cè)。

具體來(lái)說(shuō)，如果你在小程序頁(yè)面截圖，并把圖片轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友或群聊，包括“文件傳輸助手”，自己或?qū)Ψ近c(diǎn)開(kāi)大圖查看時(shí)，右下方新增跳轉(zhuǎn)圖片對(duì)應(yīng)小程序的功能按鈕。

這個(gè)全新的功能按鈕圖標(biāo)是小程序的logo，同時(shí)會(huì)彈出“進(jìn)入 XXX 小程序”的提示字樣，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)圖片對(duì)應(yīng)的小程序頁(yè)面。

盡管有熱心群友表示已經(jīng)有不少小程序截圖新增了這個(gè)功能，但新功能其實(shí)還在小范圍內(nèi)測(cè)階段，并沒(méi)有普及。

果醬妹測(cè)試了多個(gè)小程序，但截至發(fā)文，只在瑞幸的點(diǎn)單小程序頁(yè)面體驗(yàn)到新功能。即便是同一個(gè)手機(jī)、同一個(gè)版本的不同微信賬號(hào)，也不一定能體驗(yàn)到這個(gè)功能；即便是同一個(gè)小程序，不同頁(yè)面也不一定有這個(gè)跳轉(zhuǎn)按鈕。

哪位天選幸運(yùn)兒也體驗(yàn)到這個(gè)新功能了，不妨來(lái)留言區(qū)告訴我們~

以上都是沒(méi)有被內(nèi)測(cè)到的情況功能雖小，但其代表的趨勢(shì)還是值得我們來(lái)聊一聊。

微信發(fā)展至今12年，已經(jīng)到了會(huì)被不斷審判“尚能飯否”的階段，而變現(xiàn)能力和流量盤(pán)活能力是其生命力的直觀指標(biāo)。

對(duì)于使用者來(lái)說(shuō)，微信需要不斷創(chuàng)造流量活躍的平臺(tái)環(huán)境才能不被摒棄；對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，微信更要維持住自己作為“搖錢(qián)樹(shù)”的戰(zhàn)略地位。

所以，最近一段時(shí)間，微信堅(jiān)定打通全生態(tài)流量的邏輯，加深各組件的聯(lián)系。

如果本次的新功能在后續(xù)得到推廣，私以為可能會(huì)有以下幾方面的影響：

對(duì)于C端用戶(hù)來(lái)說(shuō)，便捷性肯定是有所提高的。

尤其是在當(dāng)前種草經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)候，偶爾被某張圖片種草，卻苦于不能直達(dá)鏈接查看詳情或者購(gòu)買(mǎi)，新的跳轉(zhuǎn)功能便能一定程度上解決這個(gè)麻煩。

對(duì)于B端的商家來(lái)說(shuō)，同樣的種草經(jīng)濟(jì)背景下，新功能也能延伸出更多的玩法和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)方式。

相比于圖片的直觀性和對(duì)用戶(hù)的吸引程度，小程序有時(shí)候還是會(huì)顯得太重，而且在這幾年的營(yíng)銷(xiāo)轟炸之下，小程序的廣告標(biāo)簽愈發(fā)凸顯，由此造成的用戶(hù)警惕性也正向增長(zhǎng)。因此，用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)一張圖片的幾率可能會(huì)高于點(diǎn)開(kāi)一個(gè)小程序的幾率。

新功能的推廣，無(wú)異于讓圖片也擁有了承載鏈接的能力，能夠更加直觀的觸達(dá)用戶(hù)，在日常的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中有更多的余地，也可能帶來(lái)更高的用戶(hù)轉(zhuǎn)化。

在二維碼導(dǎo)流有了越來(lái)越多限制的當(dāng)前，賦予圖片更多引導(dǎo)能力的跳轉(zhuǎn)功能，或許能夠在一定程度上形成流量補(bǔ)償。當(dāng)然，也不排除正是因?yàn)槠淇赡艹蔀橐粋€(gè)導(dǎo)流工具，而在目前仍然只保持小范圍內(nèi)測(cè)。

此外，該功能出現(xiàn)的時(shí)機(jī)或許也不是偶然。我們大膽猜測(cè)一番，這種對(duì)電商有利好的功能或許也是在為之后雙十一的玩法做鋪墊。畢竟微信廣告都能直接跳轉(zhuǎn)淘寶天貓了，生態(tài)內(nèi)的跳轉(zhuǎn)也就不算事兒了。

騰訊在上個(gè)月出版的書(shū)籍《全域經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新指南》中，把全域融合定義為“第三次流量遷徙”。

在這個(gè)分類(lèi)中，騰訊特別強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者可以“自由地選擇交易渠道和形式”：線下和線上的不同場(chǎng)景中有更多的觸點(diǎn)可被識(shí)別和記錄，品牌可以通過(guò)不同工具，將線下門(mén)店流量和公域流量轉(zhuǎn)化為數(shù)字化的品牌私域流量，實(shí)現(xiàn)重復(fù)觸達(dá)，然后引導(dǎo)消費(fèi)者在小程序或電商平臺(tái)直接交易，或回到線下門(mén)店成交和體驗(yàn)服務(wù)。

騰訊認(rèn)為全域更是一種價(jià)值回歸，即品牌放棄單純的流量依賴(lài)，回歸商業(yè)的本質(zhì)（為消費(fèi)者提供商品和服務(wù)）。

見(jiàn)實(shí)，公眾號(hào)：見(jiàn)實(shí)騰訊稱(chēng)“全域融合”是第三次流量遷徙

可以說(shuō)，無(wú)論是我們近期報(bào)道過(guò)的幾項(xiàng)更新，抑或是這次的跳轉(zhuǎn)功能，實(shí)際上都闡明了騰訊希望打造一個(gè)超級(jí)生態(tài)，并讓流量形成自然流動(dòng)循環(huán)，最終指向變現(xiàn)的意圖。

這種循環(huán)需要平臺(tái)、用戶(hù)、內(nèi)容、工具等每一個(gè)部分一致協(xié)同。所以，公眾號(hào)從信息流開(kāi)始，到現(xiàn)在對(duì)更多內(nèi)容形式、數(shù)量的鼓勵(lì)，以及不斷為用戶(hù)造更多的工具，都是為了這個(gè)目的。

而如此趨勢(shì)未來(lái)將只增不減，可以預(yù)見(jiàn)接下來(lái)還會(huì)有大大小小一系列更新，劍指流量循環(huán)。

基于這樣的認(rèn)知，平臺(tái)造橋，我們行路，不妨利用好每一次更新的工具，在大生態(tài)流量循環(huán)的同時(shí)，抓住機(jī)會(huì)讓自己的小生態(tài)也活躍起來(lái)，盡可能地把手頭的帳號(hào)體系連接在一起，以在快節(jié)奏的當(dāng)下分上一杯羹。