對于文案，我們是又恨又愛，好的文案能夠引人共鳴，讓人心曠神怡，但寫好文案又是讓人頭疼的事情。生活中處處有文案，作為一名文案人該如何修煉？作者分享了一些自己的思考，希望對你有所啟發(fā)。

01

文案，人人都會寫。

甚至于，一個資深文案，可能偶爾寫不過一個普通小學(xué)生，生活中處處藏龍臥虎！

區(qū)別在于，是一次性靈感爆發(fā)。

還是能夠持續(xù)性穩(wěn)定輸出。

文案的標(biāo)準(zhǔn)是什么?

文案沒有放之天下皆準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)。

但有一個說法是：“辭達(dá)而已矣”

什么意思呢？

我的理解是：文案要把意思、情感精準(zhǔn)表達(dá)清楚，簡練明確，點(diǎn)到為止。

做到這一點(diǎn)，你說簡單也簡單吧，不就是把話給說明白了？

你說難吧它也特難，多一分缺火候，少一分沒力度。

而這份火候和力度，就源于文案的自我修煉。

02

文案是個手藝活兒，但它不是一個遣詞造句、鋪排文字、專注修辭的手藝活。

好文案的第一步就是忘掉自己是個文案，得多操心，對產(chǎn)品的了解不比產(chǎn)品經(jīng)理差，對客戶的了解不比銷售差，對消費(fèi)心理的了解不比營銷人差，對生活的體驗(yàn)不比潛在用戶少，

…..

這樣，才能用自己的經(jīng)歷和認(rèn)知，讓復(fù)雜的產(chǎn)品能與用戶真正溝通，讓無形的品牌能躍然于紙上，真正讓自己的文字能辭達(dá)、明意。

文案，其實(shí)就是品牌與用戶間的溝通載體。

文案人，其實(shí)就是品牌與用戶間一個活生生的翻譯。

03

要寫好文字，方法很多。

而要做好一個世事洞察的中間翻譯，沒有擺在臺面上的心法，首先你要去了解這個品牌，這個產(chǎn)品，還要了解一個個的人。

那就必須做一個用心之人，自我修煉。

人的心靈就像是一塊白板，上面沒有任何記號。我們的全部認(rèn)知都是建立在經(jīng)驗(yàn)上的，有什么樣的經(jīng)驗(yàn)，就會形成什么樣的知識與表達(dá)。

你大腦中已有的所有知識、經(jīng)歷與認(rèn)知，展現(xiàn)出來就構(gòu)成了你文案中所有能打動人的東西。

我相信對文案有思考的人，能深刻理解下面這句話。

那些寫得好的文案：表面是套路，底子是積累。

他會屁股離開自己的椅子。

去真實(shí)世界走一遭，經(jīng)歷生活種種，去了解產(chǎn)品，與人溝通，去感受喜怒哀樂，去洞察人群的心理，去嘗試好的不好的東西，這就是他修煉的心法，也必定成為他文案的一部分。

04

好文案，需要有洞察。

我們不可能發(fā)明一個洞察，只能發(fā)現(xiàn)一個洞察。我們也不可能在白日夢發(fā)現(xiàn)一個洞察，熱愛生活才能發(fā)現(xiàn)生活之美。

深度體驗(yàn)過生活的人，能比別人找到更多與讀者共情、打動他的東西。

空白的人生，沒有洞察，無處落筆。

好文案，需要有畫面感。

把你文案中所要傳達(dá)的點(diǎn)，像電影一樣有情景、有聲音、有情感地播放出來，讓每一個看的人感同身受。

生活、學(xué)習(xí)和閱歷會給你無數(shù)個細(xì)節(jié)畫面，而修煉的，

是對這些細(xì)節(jié)的捕捉能力。

好文案，更需要真實(shí)，不照本宣科。

別人從生活洞察，別人從自己經(jīng)歷中提取出來的東西，如果照本宣科，那也只是觸及表面，達(dá)不到背后真實(shí)情感的表達(dá)。

自己經(jīng)歷，并領(lǐng)悟到的，才更真實(shí)且富含獨(dú)特的情感。可模仿但要有內(nèi)核，由內(nèi)而外地表達(dá)出來，這才是你自己的東西。

辭達(dá)而已矣！

05

在驚人的生活閱歷前，文案的修辭，真不值一提。

我每次看到那一個個文案大神的故事時，都會驚呆，他們的人生經(jīng)歷無一例外地比都市小說還精彩，電視都不敢這拍，這哪是在用文字在寫文案，完全是用整個人生在閉關(guān)修煉。

再反觀自己，釋然了啊。

而這些大神每次分享出來的文案心得和方法論，看著也挺糟心，因?yàn)榉椒偸悄菐讉€，很平常啊，基本大家都知道。

別人沒想象中神乎其神的技法，就是經(jīng)歷啊，閱歷啊，認(rèn)知啊，你永遠(yuǎn)學(xué)不會。

這樣看來，文案這事，確實(shí)再多的解釋，時常也多余。

06

相信我，目前的AI對于文案人來說大有幫助，特有幫助。

它能有效解決很多文案人的重復(fù)性工作，以及大量低水平工作。

但要說取代，不管是從能力上，還是覆蓋范圍上，還早著呢，這才哪到哪啊。

他山之石可以攻玉，學(xué)會用好AI，而不是拒絕它，逃避它。

07

斯坦尼斯拉夫斯基在《演員自我修養(yǎng)》一書中寫的表演方法，被列為世界三大表演體系之一，核心是 “體驗(yàn)派” 表演。

他主張演員要沉浸在自己角色的情感之中，發(fā)掘和體驗(yàn)每個角色經(jīng)歷的情感瞬間。

使用這種表演方法，演員創(chuàng)造的角色會具有多層次的真實(shí)感，而且能詮釋角色的行為與內(nèi)心之間微妙的聯(lián)系。

這，不就是文案人需要的嗎，讓文字具有多層次的真實(shí)感，蘊(yùn)含情感，深刻表達(dá)……

亦或是叫體驗(yàn)派寫作？

而說到體驗(yàn)，又想到搞創(chuàng)作的都有一個說法叫：

魔鬼來自細(xì)節(jié)。

而細(xì)節(jié)呢…………源自生活，源自親身經(jīng)歷。

你看，體驗(yàn)生活而已嘛，可不就是說簡單也簡單，說難也難。因?yàn)椋?/p>

要保持一顆永遠(yuǎn)活躍的腦子，一對時刻在觀察的眼睛，再加一雙根本停不下來的手。

這應(yīng)該就是文案人的自我修煉吧！

積水成淵！