2013年11月20日，備受關(guān)注的2013騰訊網(wǎng)十周年暨媒體高峰論壇在北京嘉里中心成功召開，眾多資深媒體和互聯(lián)網(wǎng)界嘉賓出席論壇并對媒體前沿話題進(jìn)行了深入探討，嘉賓包括騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁劉勝義，哈佛商學(xué)院市場營銷學(xué)教授Bharat Anand，中國人民大學(xué)新媒體研究所所長彭蘭，創(chuàng)新工場創(chuàng)始人汪華， Business Insider科技主編Nicholas Carlson，F(xiàn)lipboard CTO Eric Feng，知乎創(chuàng)始人周源等。

中國人民大學(xué)新媒體研究所所長彭蘭在大會上做了主題為《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的未來》的報告分享，彭蘭在報告中前瞻性的提出了互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是“連接”這一核心觀點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)就是“連接”的演進(jìn)。在Web1.0時代，連接構(gòu)成“內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)”，Web2.0時代，連接走向“關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”。

就此，筆者針對2013騰訊網(wǎng)十周年高峰論壇上彭蘭發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)媒體的未來》做了如下的解讀和分析，供業(yè)界人士對中國網(wǎng)絡(luò)媒體未來發(fā)展做一個客觀的參考。

個性化需求的時代

當(dāng)前是信息爆炸的時代，信息泛濫越來越嚴(yán)重。而在如此眾多的信息當(dāng)中，如何精準(zhǔn)定位用戶的信息需求則是當(dāng)下很難解決的問題。用戶往往被很多無用信息騷擾，到最后既傷害了用戶體驗(yàn)，又傷害了品牌。用戶的個性化需求越來越強(qiáng)烈，如何去滿足用戶不同的需求和服務(wù)則越來越受到企業(yè)重視。類似于新聞客戶端這樣的產(chǎn)品，在滿足用戶個性化需求方面則比較典范。每個人對信息都會經(jīng)過過濾和篩選，留下自己感興趣的信息進(jìn)行深度閱讀。目前，移動新聞客戶端就順應(yīng)這種個性化需求，提供消息推送和媒體訂閱方面的功能。媒體不再屬于一個媒體的天下，而是形成媒體聯(lián)盟，既增加了客戶體驗(yàn)，又使得品牌優(yōu)勢更加明顯。

個性化最大的特點(diǎn)就是以用戶為中心，不再偏執(zhí)的一家獨(dú)大，而是開放合作的態(tài)勢去滿足用戶的需求。當(dāng)下對用戶體驗(yàn)的重視越來越高，如何最大程度去滿足用戶個性化需求則是一款產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。比如騰訊新聞客戶端，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時推送、媒體訂閱、視頻新聞以及離線閱讀燈功能，最大程度上滿足了用戶的個性化需求。目前， 騰訊新聞客戶端在國內(nèi)的裝機(jī)量名列前茅。

人人都是自媒體

自媒體的官方注解是指一個普通市民或機(jī)構(gòu)組織能夠在任何時間、任何地點(diǎn)，以任何方式訪問網(wǎng)絡(luò)，通過現(xiàn)代數(shù)字科技與全球知識體系相聯(lián)，提供并分享他們的真實(shí)看法、自身新聞的一種途徑和即時傳播方式。

自媒體的出現(xiàn)是伴隨著科技與信息技術(shù)的進(jìn)步。自媒體是信息高度發(fā)達(dá)和廣泛傳播的產(chǎn)物。信息和自媒體經(jīng)歷了幾個發(fā)展的階段：粗放信息傳播(小眾媒體)——圈子信息(熟人媒體)——大眾信息(大眾媒體)——個性化信息(人人媒體)。

小眾媒體起源于BBS和博客之間。BBS比較出名的是四通利方，專門從事體育訊息方面的論壇，后來發(fā)展壯大成為中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)。博客則是博客中國和新浪博客，當(dāng)時也出現(xiàn)了類似于徐靜蕾一類的早期自媒體人。

隨著科技與理念的不斷成熟，出現(xiàn)了QQ空間、人人網(wǎng)這樣的個人信息聚集的展示平臺。將每個人的信息展示出來，讓關(guān)注的好友知道自己近期發(fā)生的新聞。個人信息不斷擴(kuò)散，但是擴(kuò)散僅在熟人圈子間。信息擴(kuò)散的速度比較慢，信息的延續(xù)性不高。圈子之間的信息傳達(dá)也屬于自媒體種類的一種，但是這樣的信息受到圈子的局限性。

自媒體真正被提及是在微博流行之時。微博興起使得信息傳達(dá)的效率和廣度是以前的數(shù)倍。每個人都有自己的言論場地，并且言論如果足夠精彩，那么其言論被擴(kuò)散的廣度是無法預(yù)估的。并且，微博也作為一種營銷工具使得不同領(lǐng)域的人開始注重微博的影響力。微博逐漸成為了品牌展示和信息傳達(dá)的工具之一。大眾媒體自此有了實(shí)質(zhì)性定義，人人都可以進(jìn)行信息傳播。

自媒體的黃金時代在移動端。人們碎片化時間越來越明顯，人們可以在任何時間任何地點(diǎn)進(jìn)行信息宣傳和展示。智能設(shè)備則是這部分碎片化時間的載體，智能設(shè)備擺脫了信息傳達(dá)的不實(shí)效性。目前最主要的移動端產(chǎn)品是微信，既有媒體屬性的公眾賬號，又有圈子屬性的朋友圈。當(dāng)然，人人都是自媒體并不是僅限于移動端這樣的產(chǎn)品，而是以前所有信息產(chǎn)品的集合。

新興媒體繞過四大門戶 走垂直路線

通過中國網(wǎng)站數(shù)量的發(fā)展來看，中國網(wǎng)站發(fā)展步入了快節(jié)奏的發(fā)展進(jìn)程。在1997年中國僅有1500余家網(wǎng)站，經(jīng)過17年的快速發(fā)展，2013年中國網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到了近300萬家網(wǎng)站，從2008年開始爆發(fā)式的增長。

隨著網(wǎng)站數(shù)量不斷增長，網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站也逐漸增多，但綜合型互聯(lián)網(wǎng)媒體網(wǎng)站已經(jīng)被新浪、騰訊、網(wǎng)易與搜狐占據(jù)了制高點(diǎn)，成為綜合型互聯(lián)網(wǎng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)者。新興網(wǎng)絡(luò)媒體想超越或追上其市場份額都很難。難道說網(wǎng)絡(luò)媒體市場已經(jīng)飽和了嗎?其實(shí)不是，網(wǎng)絡(luò)媒體的潛力是無窮的，要想在網(wǎng)絡(luò)媒體市場占有一席之地，必須走細(xì)分化路線。

比如說專注娛樂領(lǐng)域，網(wǎng)站報道以娛樂新聞為主體，針對廣大網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)話題進(jìn)行深度挖性報道，做到深度化與專業(yè)化都可以得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同。所以新聞類網(wǎng)站走垂直細(xì)分的路線和思路進(jìn)行發(fā)展，在這個平媒?jīng)]落的時代，互聯(lián)網(wǎng)新聞將成為廣大網(wǎng)民了解新聞的重要渠道。

無處不在的終端

隨著谷歌、三星陸續(xù)發(fā)布智能眼鏡、智能手表，智能手套、智能戒指，智能耳環(huán)的概念也呼之欲出，2013年更是被業(yè)界稱為可穿戴式智能設(shè)備興起的元年?？纱┐鹘K端不僅更便于攜帶，也給照片、視頻拍攝等帶來了全新體驗(yàn)，它們也將成為人體的重要傳感器。盡管可穿戴式智能電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于起步階段，在產(chǎn)品的形態(tài)、技術(shù)、實(shí)際價值方面尚未形成清晰的概念，但作為未來移動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入口，已經(jīng)成為IT界爭相入局的戰(zhàn)略要地。

隨著終端技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的自然物體將成為移動傳播的終端。回歸自然，將是移動終端發(fā)展的一個重要目標(biāo)。以往的終端網(wǎng)絡(luò)只是為了內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)提供硬件基礎(chǔ)，而今天的移動終端，以及未來的物聯(lián)網(wǎng)終端，它們本身將直接生產(chǎn)信息帶來網(wǎng)絡(luò)媒體信息來源的進(jìn)一步變化。也許未來鏡子、冰箱等都會成為人們獲得新聞的來源，也將呈現(xiàn)無處不終端的景象。同時，未來的屏幕，也不再僅僅是信息的顯示設(shè)備，也是用戶信息的手機(jī)設(shè)備。捕捉用戶特征，以此為基礎(chǔ)完成個性化推送，這是未來終端的另一個意義。

當(dāng)一切物體成為終端時，人對信息傳播的需求會發(fā)生深層變革，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展方向，也會由此改變。未來的網(wǎng)絡(luò)媒體，需要建立起基于物聯(lián)網(wǎng)的信息收集系統(tǒng)，并使之與人的系統(tǒng)融合。

信息分享大爆炸

社會媒體時代改變了傳統(tǒng)意義中的信息傳播，現(xiàn)階段用戶個人產(chǎn)生內(nèi)容的瀏量比例達(dá)到50.7%，也就是說博客、論壇、SNS、問答等應(yīng)用瀏量超過新聞、搜索、電子商務(wù)等網(wǎng)站產(chǎn)生內(nèi)容瀏量的總和。而信息的分享主要是通過社交化媒體平臺，從Facebook的誕生到微信的興起，中間度過才短短的10個年頭，社會化媒體平臺發(fā)展的速度也是越來越快，F(xiàn)acebook屬于社會化媒體平臺的始祖，突破一億用戶耗時長達(dá)到了54個月，而帶有移動社會化媒體平臺屬性的微信僅用了短短14個月就達(dá)到億級用戶的水平，可見社會化媒體平臺的理念已經(jīng)逐步被廣大網(wǎng)友接受并且認(rèn)可。廣大網(wǎng)民接受并認(rèn)可社交化媒體平臺的同時，其也就成為每個內(nèi)容的制造者與分享者。

社會化媒體平臺雖然都有“社交”與“媒體”的雙重屬性，但是不同平臺之間也都有著自己的特點(diǎn)。以微博和微信來舉例，微博因其有強(qiáng)大的媒體基因，所以微博平臺更傾向于實(shí)時新聞性質(zhì)的傳播與分享，微信因其繼承了騰訊的社交屬性，所以其平臺傳播內(nèi)容更偏向于朋友之間的互動與分享。不同的社會化媒體平臺專注領(lǐng)域不同，給用戶帶來更多的選擇空間。社會化媒體平臺中用戶分享的信息還是網(wǎng)絡(luò)媒體新聞素材的重要來源，通過專業(yè)化的收集整理，可以成為專業(yè)媒體的資源，對專業(yè)媒體起到補(bǔ)充與豐富的作用。

移動互聯(lián)網(wǎng)兇猛來襲

從互聯(lián)網(wǎng)終端在全球的整體發(fā)展可以看出，平板電腦與手機(jī)未來將要逐步取代臺式機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)的主要入口。而其兩大終端都是通將過移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行訪問，使移動互聯(lián)網(wǎng)瀏量多年持續(xù)保持增長。

從中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模可以看出，從2009年的23344萬人到2013年的46376萬人，在短短的4年時間內(nèi)其人數(shù)增長了將近2倍，占整體網(wǎng)民比例78.5%，移動互聯(lián)網(wǎng)普及化基本完成。在移動化的大潮中，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)門戶以及其他新媒體公司等，都在大力發(fā)開移動端產(chǎn)品，移動端入口之爭的成敗，將決定未來誰可以成為互聯(lián)網(wǎng)的霸主。

傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站將在移動新聞客戶端中延續(xù)或者重新打造各大媒體的風(fēng)格體系。新媒體主要是發(fā)展社交化媒體平臺，以微博、微信產(chǎn)品為主要代表，其中微信占有中國手機(jī)上網(wǎng)用戶超過71%，成為移動終端中的核心入口之一。以“打飛機(jī)”為例，在微信平臺成功上線后，短時間內(nèi)因微信社交屬性成功激活用戶的互動性，使游戲玩家輕松破億，并成為該時期的主流話題。

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅猛，逐步取代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)者。預(yù)計不久的將來，辦公生活全部移動互聯(lián)網(wǎng)化，從而使傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)之分也將成為歷史。

來源：鈦媒體