編輯導語：隨著生活節(jié)奏的持續(xù)加快，碎片化構成了我們這個時代最明顯的特征之一，而與視頻、圖文相比，有聲讀物在伴隨性場景中的優(yōu)勢突出。本篇文章對此展開了一系列敘述，感興趣的小伙伴們快來一起看看吧。

走心的東西才能打動人，沒有創(chuàng)新只是復制和模仿的內容，在哪個行業(yè)都難尋出路。

國內網(wǎng)文行業(yè)發(fā)展20多年來，的確成就了不少“大神”級作者。對于站在金字塔尖的“大神”作者而言，年入百萬、千萬甚至上億，都不成問題。

寫網(wǎng)文的蕓蕓眾生，誰不想成為“三少”、貓膩或者“天蠶”？因此大量作者前仆后繼加入其中，期待一作封神，或者如“紫金陳”一般因作品改編而一炮成名。

不過，絕大部分埋頭苦干的網(wǎng)文作者只能位于金字塔的底端，每天瘋狂碼字，連訂閱量都上不去，更甭說漫改、劇改等商業(yè)化了。

于是乎，有頭腦靈活的網(wǎng)文作者開始紛紛轉行：有的寫起了劇本殺，有的轉攻網(wǎng)絡音頻內容創(chuàng)作，甚至做了播客；更有知情人士透露，目前網(wǎng)文作者正大量涌入有聲讀物市場，尋找仙俠玄幻、霸總甜文在“聽書”市場的新機遇。

那么，相比起網(wǎng)文（碼字），作者們“出走”網(wǎng)絡音頻行業(yè)會更容易賺錢嗎？轉攻有聲讀物的前景又將如何？

一、在線音頻也需要“會講故事”的人？

“元旦前，我們公司就一直在招聘新的音頻主播。”

許勻（化名）是廣州一家PGC機構負責人。最近，公司招聘時遇到的一些情況，讓他有點兒心煩。

許勻說，目前，公司主要的業(yè)務是網(wǎng)絡音頻類內容的輸出，如有聲書、博客、音頻直播等。

而他心煩的，并非公司招聘不到相關人才，而是自從開始招聘相關崗位之后，大量與招聘崗位不相關的求職者開始海量投遞簡歷，讓HR和他不勝其煩。

“漸漸地，我在很多不匹配的簡歷中，發(fā)現(xiàn)了一個規(guī)律。”許勻透露，相關投遞者大都從事過網(wǎng)文策劃、撰寫、編輯等工作。難道網(wǎng)文圈的人才都開始轉投有聲讀物行業(yè)了？

為了一探究竟，他聯(lián)系了其中幾位求職者。

而結果，讓他和HR更加無語：幾乎所有“亂投”簡歷的人，都是因為看到公司在招聘音頻領域相關人才，薪酬也還不錯，認為公司或許會有內容策劃、撰寫等的需求，便想碰運氣投來了簡歷。

“有求職者表示，若公司恰巧看上自己原先在網(wǎng)文行業(yè)的經驗，說不定會首先錄用。畢竟，網(wǎng)絡音頻中的有聲書，有一部分就是源自于網(wǎng)文?！痹S勻先是佩服這些人的勇氣，同時深刻反思了一下，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡音頻行業(yè)里的確很少有內容創(chuàng)作、故事撰寫類的崗位招聘。

其實與短視頻行業(yè)一樣，網(wǎng)絡音頻、博客也需要“編劇”相關的人才，輸出更多有趣的故事。

無獨有偶，尋思著轉行做網(wǎng)絡音頻內容創(chuàng)作的，還有曾經與懂懂筆記交流過網(wǎng)文從業(yè)經歷的作者芊芊，從事網(wǎng)文寫作三年的她，目前也在考慮轉行。

“我去年八月底徹底離開網(wǎng)文界，找了一份短視頻編劇的工作。”芊芊坦言，視頻類的編劇工作要求較高，不僅需要一定寫作基礎，更要懂得鏡頭語言、橋段的設計。

而接受試用三個月仍適應不了崗位的芊芊，又開始重新尋找純寫作的工作了。

在她看來，與網(wǎng)文寫作最為相似的工作，應該是為有聲書、播客創(chuàng)作內容，“反正一樣是碼碼字、講講故事，同樣能在家里工作?！?/p>

只不過，在招聘平臺上找了好久，芊芊都沒有找到一份合適的工作。最后在朋友的介紹下，她入職了上海一家正在籌備有聲書內容的MCN機構，成為了專職故事寫手。

目前在主流的招聘平臺上搜索“有聲書”一詞，只能零星找到幾家內容機構在招聘網(wǎng)絡音頻、有聲讀物內容創(chuàng)作者，可見需求的確存在，但是并不明顯。

有相關行業(yè)人士透露，目前播客、有聲書等背后的內容機構，正從以往購買現(xiàn)成作品、獲取授權錄制內容的方式，轉變?yōu)榉趸?、自產獨家內容并運營輸出，目的就是要筑起更高的內容壁壘，強化自身競爭力。

只是類似的行業(yè)變化，近期為何會吸引了一部分網(wǎng)文作者、寫手的加入？難道網(wǎng)文圈子越來越不好做了？

二、網(wǎng)文作者的金字塔結構已經定型

此前艾媒咨詢的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達372.1億元，預計2021年中國數(shù)字閱讀市場將有望達416億元。

由此可見網(wǎng)文行業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，甚至在很多人眼里網(wǎng)文作者都是既輕松又多金。

“但和網(wǎng)紅行業(yè)一樣，能賺錢的網(wǎng)文作者只是一小部分，絕大部分都不賺錢?！痹谀持膶W平臺從事網(wǎng)文編輯工作將近五年的樂怡，可以說對網(wǎng)文作者的“生存狀況”了如指掌。

她告訴懂懂筆記，網(wǎng)文作者賺錢的手段無非是平臺用戶打賞與訂閱，但在不同的網(wǎng)文平臺，作者獲得一個訂閱的收入分成往往只有三四分錢，“為數(shù)不多的一些作者能有十萬訂閱，已經算很高了，可收入也才三四千元，而且還不是持續(xù)收入?！?/p>

樂怡坦言，網(wǎng)文行業(yè)中的確有頂流作者能月入上萬、甚至幾十萬，但畢竟是極少數(shù)極少數(shù)。絕大部分的網(wǎng)文作者月收入僅幾百元或者一、兩千元，有的網(wǎng)文作者生存都成問題，只能邊打工邊兼職寫作，僅僅算是個業(yè)余愛好。

“靠打賞、訂閱維持生存，很難很難。站在金字塔尖上的那些網(wǎng)文大咖，能獲得可觀的收入是靠影視劇、動漫作品改編，只有授權了、改編了才能賺大錢?！彼硎?，如果一百位網(wǎng)文作者里能有一位能靠打賞、訂閱養(yǎng)活自己；那么能熬到影視動漫改編的，概率則是千萬分之一。

2020年9月，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布了《2019中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》 ，報告顯示，2019年中國網(wǎng)絡文學作者數(shù)量達到1936萬人，簽約作者數(shù)量達到了77萬。

盡管統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)文作者的平均月收入為5133.7元，然而月收入低于2000元以及無收入的也超過四成；能達到月收入2000~5000的，占比不足四分之一。

至于月收入在兩萬元以上的網(wǎng)文作者，占比更是只有4.1%，從業(yè)者之間的差距可謂相當明顯。

顯然，絕大部分的網(wǎng)絡文學創(chuàng)作者都是靠著興趣、愛好支撐著自己，不斷“為愛發(fā)電”的。

“但一直熬不出頭也不是辦法，再怎么說網(wǎng)文作者也是要吃飯的?！睒封嬖V懂懂筆記，最近一年多的確有一部分熬了幾年的作者，轉型其它內容行業(yè)。

這其中，包括長短視頻、電商直播、劇本殺等等平臺或機構，而最近轉行的大熱點，莫過于同樣是以故事、內容寫作，創(chuàng)意輸出為主的有聲讀物、網(wǎng)絡音頻，“僅去年的下半年，我負責的作者就有四分之一轉行音頻圈了?！?/p>

據(jù)樂怡透露，有些作者加入了有聲內容機構，成為創(chuàng)作團隊的一員；有的則是決定創(chuàng)業(yè)，邀上三五好友、創(chuàng)作同行，一起創(chuàng)立了音頻內容工作室，向各個平臺輸出原創(chuàng)播客作品。

令人好奇的是，有聲領域的機會會比網(wǎng)文圈更多嗎？

三、一個服務 6.9 億用戶的新風口？

“相比網(wǎng)文、短視頻殺時間，有聲書市場的確更有優(yōu)勢?！?/p>

張穎（化名）是深圳一家有聲讀物內容機構的創(chuàng)意總監(jiān)。她說，相比網(wǎng)文、短視頻，用戶只能打開手機用眼睛看，有聲讀物只需要用耳聽，即可讀取內容，因此受眾年齡層越來越廣泛。

與聽音樂類似，用戶一邊聽有聲書、播客，一邊還可以干別的事。聽小說、故事，同時自己的工作也不耽誤。因此，她和團隊都篤定，有聲書、播客將繼網(wǎng)文、短視頻之后，成為新的風口。

“在涉足有聲內容的領域之前，我們公司也做過一系列詳細調研?！睆埛f透露，在廣州和深圳有許多的網(wǎng)約車、公交車司機，因為崗位性質特殊，長時間工作中幾乎不可能看手機內容。諸如當下最熱的手機端娛樂形式——短視頻、看網(wǎng)文，都無法實現(xiàn)。

然而，很多人工作的時間長、內容枯燥。因此，四成多受調研的司機師傅，都有在工作時聽有聲小說、聽相聲音頻的習慣。

“除了司機師傅，一些基礎操作工人，流水線工人和值夜班的人，也有很大聽書的需求?！痹跈C構看來，相比起花大價錢購買知名網(wǎng)文版權，再將其轉化為音頻內容進行輸出，張穎和同事更青睞原創(chuàng)內容的“性價比”。

原因之一是：無需為他人（指網(wǎng)文作者或版權機構）作嫁衣，能夠建立起獨有、專屬的故事IP，并形成獨特的競爭壁壘；其二是，內容創(chuàng)作成本更低廉，往往只需要幾位網(wǎng)文作者的“工資”即可。

“去年年中，公司也開始在招聘有網(wǎng)文寫作經驗的內容創(chuàng)作者?！睆埛f透露，目前公司有聲讀物團隊中，有將近九成的內容創(chuàng)作者曾有網(wǎng)文寫作、內容編輯工作經驗。

根據(jù)艾媒咨詢的調研報告顯示，2021年，中國在線音頻市場規(guī)模將達到220億元（人民幣），同比增長67.9%；在線音頻用戶日均收聽時長在線音頻2-5小時的占比，高達49.9%。

報告預計到2022年，在線音頻用戶規(guī)模將達到6.9億人。在線音頻所具有的收聽靈活性、內容趣味性，能在不同時間段滿足用戶千人千面的消遣、娛樂需求，市場需求會進一步增長。

有業(yè)內人士指出，除了網(wǎng)絡文學作者之外，最近一兩年還有部分網(wǎng)文發(fā)行機構嘗試布局有聲書領域，順應講“故事”給用戶聽的趨勢。

因此，網(wǎng)文創(chuàng)作轉向有聲內容輸出或是行業(yè)的大勢所趨。

四、結束語

隨著用戶對在線音頻的需求越來越高，在有聲讀物上的消費投入越來越多，在線音頻領域的確存在著不小的“錢景”與機遇，這也吸引了大量在網(wǎng)文領域長期苦熬的創(chuàng)作者加入其中，嘗試彎道超車，并在新的行業(yè)當中尋找走紅的機會。

不過無論是網(wǎng)文還是有聲閱讀市場都有一個規(guī)律：走心的東西才能打動人，沒有創(chuàng)新只是復制和模仿的內容，在哪個行業(yè)都難尋出路。

作者：神樂；編輯：秦言；微信公眾號：懂懂筆記

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