編輯導(dǎo)讀：微信視頻號現(xiàn)在可以分享至朋友圈，添加標(biāo)簽功能，并且還在內(nèi)測直播功能。其迭代速度和質(zhì)量令人佩服，由此可見，視頻號承載著微信對短視頻領(lǐng)域的希望和野心。微信視頻號是如何走上破圈之路的？未來會怎么發(fā)展？本文將從五個方面進(jìn)行分析，希望對你有幫助。

4個月前，在視頻號迎來第一波大改版時，筆者曾寫了一篇文章「微信視頻號大改版：這10個變化你發(fā)現(xiàn)了嗎！」，當(dāng)時也是對視頻號后續(xù)的迭代做了一波預(yù)測，而當(dāng)時預(yù)測的長視頻內(nèi)容、直播和變現(xiàn)相關(guān)的功能，在不到半年的時間內(nèi)就已全部上線，盡管有些還在內(nèi)測階段和不完美的階段，但是還是佩服微信的迭代速度。

微信視頻號于2020年1月22號上線，第一個大的改版在6月份在上線將近半年的時間，而從最近的更新速度上看，明顯快了很多，張小龍前段時間也透露視頻號的日活用戶已經(jīng)突破2億，視頻號一路狂奔，背靠微信10億日活的大樹，不斷縮小和抖音快手的差距。

不難看出，視頻號最近幾個月在用戶側(cè)主要做的就是破圈，打通了微信內(nèi)多個場景，包括視頻號分享至朋友圈，看一看精選視頻，以及還在內(nèi)測中的公眾號插入視頻號卡片以及朋友圈話題標(biāo)簽功能，同時視頻號也越來越多的擁抱算法，除了之前朋友推薦、算法推薦，最近還上線了單個視頻的關(guān)聯(lián)推薦等，都是希望提升用戶的觀看時長和黏性。

而其實最多的迭代還是在圍繞著創(chuàng)作者這一側(cè)的更新，其中就包括幾大核心的功能：直播、商品變現(xiàn)、長視頻，為什么說這3個是非常核心的功能，因為這些都是關(guān)乎創(chuàng)作者能不能在視頻號上賺錢，而不斷打通微信內(nèi)的場景，提升視頻號的曝光，都是刺激創(chuàng)作者不斷生產(chǎn)新內(nèi)容的手段，而創(chuàng)作者生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又將吸引用戶來消費(fèi)內(nèi)容，從而形成整個生態(tài)的良性循環(huán)，這也是很多涉雙邊多邊商業(yè)前期面臨的挑戰(zhàn)，比方說外賣、打車、旅游等，前期都是需要偏向生產(chǎn)者。

下面就具體來看視頻號近期的迭代我的一些思考，以及再次預(yù)測一波微信視頻號在下一階段可能會有哪些新的動作。

01 破圈：打通朋友圈、公眾號、看一看、話題標(biāo)簽、搜一搜

首先來看一下，視頻號是如何一步一步破圈，大半年時間實現(xiàn)日活2億的。

視頻號在上線之初就占據(jù)了微信較大的入口，在發(fā)現(xiàn)頁僅次于朋友圈位于第二，入口即流量，視頻號也被騰訊寄予厚望。

從一開始只支持分享至群聊或者好友，到支持鏈接的形式分享到朋友圈，視頻號又迎來更大的改版，以視頻大卡片的形式呈現(xiàn)，這也極大的提升了視頻號的曝光，可想而知朋友圈在2018年就擁有了100億的流量，視頻號借助朋友圈這個最大的私域流量平臺，快速發(fā)展。

不僅僅是增加了曝光，同時還極大的促進(jìn)了內(nèi)容的生產(chǎn)。

在剛剛過去的國慶長假，朋友圈多了非常多的視頻號分享的視頻，受限于朋友圈15s的限制，很多用戶需要分享1分鐘甚至更長的視頻，這也極大的促進(jìn)了用戶使用視頻號生產(chǎn)內(nèi)容的動力。在選擇超過15s的視頻時，右上角也有很強(qiáng)的引導(dǎo)用戶使用微視或者視頻號發(fā)表，很明顯視頻號比微視好太多了，直接能在微信內(nèi)閉環(huán)而且操作簡單，這也是為什么微視依靠朋友圈日活并沒有提升的原因：用戶使用成本太高！

微視重啟了2年，但目前還是停留在千萬級的日活，這也表明視頻號成為了騰訊對抗抖音更為重要的產(chǎn)品也更有希望。

看一看精選視頻也在前一段時間接入了視頻號的內(nèi)容，盡管絕大多數(shù)都是藍(lán)v的視頻，但視頻號也逐步破圈，進(jìn)一步打通微信內(nèi)的多場景，相信在不久的將來，肯定只要是優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，一定會更多地被推薦。

視頻號在看一看精選頁占據(jù)了最明顯的位置，展示的版面非常大，點擊量肯定是高的，同時看一看的流量也不小，和朋友圈的用戶不完全重疊，進(jìn)一步擴(kuò)大的視頻號的曝光，而對于看一看來說，視頻號的接入也擴(kuò)大的內(nèi)容多元化，豐富了內(nèi)容庫滿足用戶更多的內(nèi)容消費(fèi)需求，也是微信生態(tài)的升級。

而最近更是被爆出來公眾號正在與視頻號打通，視頻號支持在公眾號圖文消息中以卡片的形式插入，每篇文章支持最多插入10個視頻，公眾號此次與視頻號的雙向打通，不僅擴(kuò)大了流量來源，依靠公眾號這個龐大的內(nèi)容平臺，也將促進(jìn)公眾號作者生產(chǎn)視頻內(nèi)容，同樣在生產(chǎn)和消費(fèi)內(nèi)容兩端都有了極大的提升，往更大的方向想象，在商業(yè)化上這2個平臺也將有更大的發(fā)展空間，形成更完善的內(nèi)容生態(tài)。

朋友圈的最新灰度的話題標(biāo)簽也將視頻號內(nèi)容納入，盡管話題標(biāo)簽?zāi)壳翱雌饋硎且粋€比較雞肋的產(chǎn)品，但是也表明微信在不斷提高視頻號的出圈頻次，完善了整個微信的內(nèi)容生態(tài)，同時話題標(biāo)簽也將朋友圈私域內(nèi)容引向公域流量，同時通過話題標(biāo)簽?zāi)懿樵兊较嚓P(guān)話題的視頻號動態(tài)，再往后想一步，話題也將成為后續(xù)熱搜的鋪墊，在微信內(nèi)形成內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的閉環(huán)。

搜一搜目前也支持搜索視頻號作者和相關(guān)的視頻號內(nèi)容，這里也是一個非常大的流量入口，精準(zhǔn)的搜索推薦也是視頻號的流量來源。

對于流量破圈總結(jié)來看，視頻號一定會越來越多的與微信的各個場景去結(jié)合和打通，通過各種雙向的打通，完善整個微信內(nèi)容的生態(tài)，那么具體來看，接下來還可能打通的包括小程序、好物圈以及微信支付等，尤其是小程序與視頻號的結(jié)合，可以期待一下。同時微信體系外的QQ音樂、全民K哥，騰訊視頻等，說不定也能有合作出圈的可能，視野可以放的更大一些。

02 工具：長視頻、秒簡、創(chuàng)作指南、私信、@大號、視頻號助手

創(chuàng)作指南于8月份上線，包括了名字指南，認(rèn)證指南，賬號管理，內(nèi)容指南以及運(yùn)營規(guī)范板塊，盡管目前指南上的內(nèi)容還非常簡陋，但是體現(xiàn)了微信對內(nèi)容創(chuàng)作者的重視以及對整個視頻號運(yùn)營規(guī)范生態(tài)的重視。

盡管視頻創(chuàng)作者被抖音快手平臺教育了很久，在微信視頻號相比于抖音快手有非常多的區(qū)別，尤其是微信的克制在很多方面都與其他平臺有些不同，對于致力于視頻號打造或者新人來說，有較大的指引。

微信盡管在短視頻上發(fā)力較晚，但是在抖音快手長時間的市場驗證下，非常快速地上線了長視頻，6月份當(dāng)時還只支持60s的視頻，目前已經(jīng)上線支持30分鐘的長視頻。

這一改版是非常重要的，對于專業(yè)創(chuàng)作者來說60s早已不能滿足他們的需求，內(nèi)容消費(fèi)者也希望能夠有很多的長內(nèi)容，長視頻也將極大的吸引更多的專業(yè)創(chuàng)作者，豐富整個視頻號的內(nèi)容。

長視頻在個人主頁的呈現(xiàn)上有著獨(dú)立的tab分類，同時展示了視頻長度和觀看次數(shù)等內(nèi)容，和短視頻有著不一樣的展示和交互，在播放頁面也更方便用戶操作，支持用戶浮窗稍后觀看，也支持進(jìn)度拖動等操作，在與用戶的交互上還有彈幕評論等強(qiáng)互動形式，可以說在長視頻的觀看場景下，交互體驗其實還是不錯的，后續(xù)不排除長視頻也能以卡片的形式出現(xiàn)在朋友圈等平臺中。

近期還有一個騰訊出品的視頻剪輯工具低調(diào)上線，也就是【秒簡】這款A(yù)PP，目前在安卓應(yīng)用市場并不能下載只能在ios下載，還在灰度測試中。

這是一款簡易視頻剪輯工具，上手非常簡單，另外一個最大的優(yōu)點就是方便快捷且簡單，對于小白來說是一款不錯的工具，體驗下來也是相對來說比較流暢。簡約的風(fēng)格，綠色的配色，無一不透露出微信的格調(diào)，盡管目前還未與視頻號打通，但是極有可能會成為視頻號的專屬剪輯工具。

不過從專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者角度來看，剪輯工具并不是越簡單越好，最終還是看視頻剪輯的效果，比較很多MCN機(jī)構(gòu)都有專業(yè)專職的視頻剪輯師，另外模板功能、跟拍合拍、各種特效等功能其實之前也預(yù)測過，但是目前還未上線，從抖音和快手來看，這些都能降低用戶制作門檻，同時還能激發(fā)用戶跟風(fēng)創(chuàng)作，形成風(fēng)潮，想必已經(jīng)在視頻號的需求池當(dāng)中了。

私信功能也于近期上線，該功能不僅是視頻號作者與用戶聯(lián)系的工具，同時也為內(nèi)容消費(fèi)者和號主提供了連接的橋梁，不過目前只允許號主和已關(guān)注用戶私信最多3條，如果有回復(fù)則不限制，該功能也加強(qiáng)了雙方的黏性，潛在的為創(chuàng)作者提供了變現(xiàn)的可能。

為了擴(kuò)大視頻號被曝光的可能性，在發(fā)布視頻時為作者提供了at功能，同時在被at的作者主頁面，可以看到所有at該作者的視頻。通過at一些大號，提升自己視頻被曝光的概率。

另外一個角度來看，在用戶刷到某個視頻時，通過at前往對方的主頁，更多的是引流的作用，對于發(fā)布視頻的來說曝光是其次。所以在這里是否需要在作者主頁單獨(dú)向用戶呈現(xiàn)有待思考，畢竟是這么明顯的位置，后續(xù)有其他更需要展示的內(nèi)容說不定就會被替換，拭目以待吧。

最后再來看最重磅的工具，也是對內(nèi)容創(chuàng)作者最重要的工具——【視頻號助手】，目前也還在beta階段，但是已經(jīng)有非常多的功能可以體驗了，包括動態(tài)管理、數(shù)據(jù)中心、人員設(shè)置等功能。目前相對來說還比較單薄，但是已經(jīng)初具雛形。

如果說視頻發(fā)布是前奏，那么視頻號助手則是將前奏推向更高潮的工具，有助于創(chuàng)作者更高效率的創(chuàng)作也能針對性的調(diào)整視頻內(nèi)容提升數(shù)據(jù)，再往前想一步，后續(xù)的商業(yè)化變現(xiàn)、廣告、電商等也將通過小助手和后臺提供各種服務(wù)，所以這也是對創(chuàng)作者和微信最重要的平臺。

對于給創(chuàng)作者提供的工具來說，還有非常多需要完善的，目前還在快速的迭代，可以相信接下來視頻號的更新迭代的重點也是放在作者工具這一端，包括之前曝光的視頻號推廣、移動端的視頻號助手等，以及模板、特效等功能。

03 瀏覽：個性化推薦、評論彈幕、浮窗

在內(nèi)容消費(fèi)用戶側(cè)，其實迭代優(yōu)化的并不多，我們能夠在前端感知到的就是一些顯性的個性化推薦，彈幕評論以及長視頻浮窗等。

個性化推薦也是微信在內(nèi)容上不斷擁抱算法的體現(xiàn)，從看一看精選推薦到微信公眾號文章相關(guān)推薦，以及公眾號推薦等，微信越來越依靠算法去做內(nèi)容的分發(fā)和推薦，不管是基于用戶畫像的推薦，還是基于內(nèi)容的相關(guān)協(xié)調(diào)推薦等，微信的內(nèi)容越來越體現(xiàn)算法的力量。

從上一次改版新增熱門推薦視頻以及附近視頻，到最近新加的一些收藏推薦，當(dāng)用戶對某個視頻點擊收藏時，會同步在該視頻下方出現(xiàn)一個推薦入口【我們還喜歡】，點擊進(jìn)入是一個二級推薦頁面，基于該內(nèi)容的相關(guān)性進(jìn)行推薦。有點即時推薦的味道，對于用戶來說還是給了用戶選擇權(quán)，有一些即時推薦會在收藏、完播后在信息流下方插入推薦內(nèi)容，打斷用戶的瀏覽，還是體現(xiàn)了微信的調(diào)性。

而更多的個性化推薦只有重度用戶才能感知到，這種底層的算法才是核心，怎么保證精準(zhǔn)推薦同時又能夠避免信息繭房是比較難的，但是目前體驗和觀測來看，推薦tab下更多的是熱門的10萬+內(nèi)容。

另外也新上線權(quán)限功能，除了給用戶單個內(nèi)容不感興趣的操作，還能拉黑號主和設(shè)置用戶瀏覽權(quán)限，給到用戶一定的自主權(quán)，同時幫助算法過濾一部分內(nèi)容。

目前整個視頻號的流量盡管是以信息流的形式呈現(xiàn)，但是相比于抖音的沉浸式全屏體驗和快手之前的雙列呈現(xiàn)都有區(qū)別，更多的是像微博的視頻流，在目前主流都是沉浸式的趨勢下，其實是分發(fā)效率和在整個產(chǎn)品頂層設(shè)計上的考慮，快手也是經(jīng)過了好幾年的妥協(xié)才將雙列改為全屏。

在我的視角來看，目前微信視頻號的設(shè)計給了用戶更多的自主空間，同時依靠微信關(guān)系鏈的朋友推薦也能實現(xiàn)高效的內(nèi)容分發(fā)，所以不確定是否會大改版，不過筆者認(rèn)為在推薦tab下改為全屏的概率會大一些。

彈幕評論增加了用戶與用戶、用戶與作者的互動，很多抖音上的視頻點贊量有時還不及某個評論的點贊高，評論區(qū)會有很多意想不到的內(nèi)容吸引用戶，通過彈幕的形式，也更加直觀的將評論內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)。

而長視頻的浮窗功能我覺得是非常精妙的，類似于微博的稍后在看，尤其是一些特長的視頻用戶很多時候是不會一口氣看完的，那么浮窗的功能極大的解決了用戶稍后在看和對感興趣的內(nèi)容先添加后觀看的痛點。

總結(jié)來說，對于用戶如果是主動通過視頻號來獲取內(nèi)容的，核心是3個功能：第一個系統(tǒng)推薦的精準(zhǔn)度，能不能推薦用戶感興趣的內(nèi)容是關(guān)鍵，考驗算法的能力；第二個就是瀏覽視頻和互動的需求，瀏覽視頻能否流暢，能不能很好的和用戶及作者互動等；而最為關(guān)鍵的其實是內(nèi)容的質(zhì)量，只有豐富的好的內(nèi)容足夠時，才能滿足用戶對內(nèi)容的需求，不然任何都是徒勞，而好的內(nèi)容其實又回到了內(nèi)容創(chuàng)作者這一端。

04 變現(xiàn)：直播、小商店、引流

回到所有產(chǎn)品最關(guān)心的問題，也就是一個產(chǎn)品如何實現(xiàn)商業(yè)化的問題，不僅是平臺如何實現(xiàn)商業(yè)化，同時也要考慮平臺的參與者也就是內(nèi)容創(chuàng)作者如何變現(xiàn)的問題。

普通用戶使用視頻號既是內(nèi)容消費(fèi)者也是內(nèi)容生產(chǎn)者，但80%的用戶都是內(nèi)容消費(fèi)者，普通的內(nèi)容創(chuàng)作者通過視頻號發(fā)布內(nèi)容，更多的其實是希望好友能夠觀看，收獲的是好友的點贊和評論，底層獲取的價值最終是精神上的滿足，不依賴用戶視頻號能夠真正的產(chǎn)生商業(yè)價值，不能說他們生產(chǎn)的內(nèi)容沒有價值，只是相對專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者來說，價值相對較小。

那么對于專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，最初視頻號僅提供了引流的入口，單個視頻通過公眾號文章鏈接引流至公眾號實現(xiàn)曲折的商業(yè)變現(xiàn)，同時可能通過一些私人微信引流至私域進(jìn)行變現(xiàn)等，這些相對來說都是比較曲折的，對于作者來說成本也是較高的，不過對于知識付費(fèi)或者教育行業(yè)來說，可能也是一個不錯的手段，形成個人IP后進(jìn)行變現(xiàn)。

而最近更新的小商店可以說是將之前曲折的變現(xiàn)之路變直了，尤其是對于今年很好的直播帶貨，目前僅支持在個人主頁展示【我的小商店】，路徑稍微還是有點長，但是后續(xù)一定會打通單個視頻與商品的鏈接，實現(xiàn)快速的電商變現(xiàn)之路。

電商變現(xiàn)在抖音和快手都進(jìn)行了充分的驗證，快手小店和抖音小店，目前都已經(jīng)實現(xiàn)了APP內(nèi)購買的閉環(huán)，無須調(diào)整電商平臺。

這對于微信來說想象力是非常大的，通過視頻號與小商店的打通，實現(xiàn)了內(nèi)容與商品的無縫連接，除了之前微商通過微信群的手段，更是提供了公域流量視頻號變現(xiàn)的可能。這也是微信生態(tài)的又一大突破，之前在沒有小商店時，我曾經(jīng)預(yù)測的是跟微信的好物圈打通，類似大眾點評，但是今年小商店上線，每個人都能開店，極大降低了電商變現(xiàn)的難度。

而最近內(nèi)測灰度的直播，更是極大打開了視頻號變現(xiàn)的窗口，直播的形式除了能跟帶貨結(jié)合也就是電商變現(xiàn)，還能有各種打賞PK等虛擬商品的收入，豐富了整個產(chǎn)品的商業(yè)化的形態(tài)，想象空間巨大。

不過目前流出的截圖和介紹，除了支持創(chuàng)建直播預(yù)告以及在關(guān)注tab內(nèi)展示直播內(nèi)容外，直播目前還未與商品打通，同時也不支持虛擬物品打賞等，但是直播有了之后，這些還會遠(yuǎn)嗎？之前本來預(yù)測的是直播不會這么早上線，但是沒想到微信的執(zhí)行力這么強(qiáng)。

當(dāng)然視頻號的變現(xiàn)形式并不止這些，包括未來可能的廣告，以及作者自主接一些廣告等，目前市面上可能的變現(xiàn)方式都有可能在視頻號上看到，只是說這個市場真正能做到多大，能不能對抗抖音的沖擊，既能強(qiáng)制用戶時長，又能豐富整個微信生態(tài)。

05 視頻號預(yù)測：內(nèi)容消費(fèi)、創(chuàng)作者工具、商業(yè)化變現(xiàn)

最后還是做一波視頻號下一階段更新的預(yù)測，上一次做的預(yù)測不到4個月，基本已經(jīng)實現(xiàn)，這一次不知道能不能預(yù)測的準(zhǔn)確。

內(nèi)容消費(fèi)：

大屏沉浸式信息流不確定會不會做，但是做的概率還是很大的，就看什么時候會做了。

搜索有可能會做大更新，看微信之前的產(chǎn)品調(diào)性，也不一定會做，比方說視頻號話題熱搜，但是看朋友圈近期上線的話題標(biāo)簽功能，不排除會做。

內(nèi)容推薦，內(nèi)容推薦上會做的可能會比較大，單個視頻的相關(guān)推薦，和公眾號文章的打通等。

直播和長視頻還是會不斷迭代，包括呈現(xiàn)的形式，展示的入口等。

往更長遠(yuǎn)一點看，視頻號與QQ音樂、騰訊視頻的打通。

創(chuàng)作者工具：

創(chuàng)作工具包括很多，目前相對來說還是比較單薄，接下來的剪輯工具優(yōu)化。

視頻模板、特效、合拍、拍同款等快捷工具預(yù)計將逐步推出，降低內(nèi)容的創(chuàng)作門檻。

創(chuàng)作指南目前也相對來說比較簡陋，后續(xù)也會不斷完善內(nèi)容，推出官方的創(chuàng)作學(xué)院、任務(wù)中心等。

而視頻號助手需要迭代的也比較多，數(shù)據(jù)的維度準(zhǔn)確性等，更豐富的管理工具等都需要小助手去進(jìn)行承接，而其中最核心的就是內(nèi)容創(chuàng)作工具以及視頻號后臺助手。

商業(yè)化變現(xiàn)：

商業(yè)化除了不斷完善現(xiàn)在小商店，還會打通商品與單個短視頻，同時直播肯定也會打通商品，實現(xiàn)直播帶貨變現(xiàn)

。而直播的打賞PK這些其實更多是直播底層的功能，除了視頻號，騰訊其他場景下的直播也會支持，所有可能會成為標(biāo)配的功能。

而廣告上的變現(xiàn)，除了信息流廣告，還會有類似抖+的作者推廣買量的功能，搜索廣告應(yīng)該不會做，和微信的調(diào)性相違背，直播帶貨的提成服務(wù)費(fèi)微信前期應(yīng)該不會收取，后期則不確定。另外就是第三方引流，除了公眾號，小程序的打通，好物圈的打通等都有可能提上日程。

視頻號經(jīng)過不到1年的發(fā)展，背靠微信這顆大樹已經(jīng)積累了不小的能量，加上目前這么頻繁的更新動作，勢必會在接下來的日子里對抖音和快手造成威脅，盡管日活已經(jīng)很高，但是瀏覽時長上估計還不算太高，接下來視頻號也必將在用戶時長上下足功夫。

#專欄作家#

Harryli，微信公眾號：Harry李先生筆記，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。3年產(chǎn)品經(jīng)驗，主要關(guān)注互金、新零售等領(lǐng)域，以及行業(yè)熱點相關(guān)產(chǎn)品、運(yùn)營內(nèi)容。

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