最新安卓版視頻號與第一版相比，已經(jīng)有了很大的變化。本文作者對這些變化進行了盤點，分享了自己關(guān)于視頻號改版的所思所想并對視頻號的未來發(fā)展進行了展望，與大家分享。

短內(nèi)容在張小龍在微信公開課上演講提出之后，大家一直在預測短內(nèi)容將會以什么形式來呈現(xiàn)，最終1月22號，視頻號以內(nèi)測的形式出現(xiàn)在大家面前，從最開始的內(nèi)測版本，經(jīng)過將近半年的灰度迭代到現(xiàn)在的微信安卓V7.0.15版本，我們來看一看微信視頻號的現(xiàn)狀以及猜測一下視頻號的未來將會如何發(fā)展。

一、微信為什么要做視頻號？

短視頻在抖音和快手的帶動下，越來越搶占用戶的時長，逐漸對微信的生態(tài)造成威脅，而騰訊的微視一直不慍不火，難以抵抗抖音快手的沖擊，而被張小龍寄予厚望的「即刻視頻」也就是現(xiàn)在的「視頻動態(tài)」也沒能達到之前設(shè)想的預期，從朋友圈的視頻動態(tài)產(chǎn)生的內(nèi)容就可以窺見一斑，那么其實從這些背景就不難看出微信為什么要做視頻號了。

1. 視頻號是對微信生態(tài)功能的補足

首先，抖音快手等短視頻內(nèi)容已經(jīng)充分印證了短視頻的價值，而微信目前已有的視頻功能包括個人視頻動態(tài)、朋友圈視頻、公眾號等視頻，然而這些短視頻的內(nèi)容形態(tài)散落在各個地方，同時視頻動態(tài)沒有達到之前的預期也是一個原因，微信需要一個統(tǒng)一的入口和平臺去承載短視頻。

同時從張小龍的演講來看，用戶是有創(chuàng)作的需求的，短內(nèi)容的缺失以什么來進行補充呢？可能大家想到過圖片、短文、短視頻等形態(tài)，而最終選擇以視頻號的形式來呈現(xiàn)，也更多的是對整個微信生態(tài)中短視頻的缺失進行的補充。

我們來對比朋友圈視頻、公眾號視頻和視頻號這3個形式，可以看出朋友圈15S的視頻創(chuàng)作成本低，公眾號視頻一般都是專業(yè)人士或者媒體機構(gòu)創(chuàng)作，創(chuàng)作成本高，而視頻號正好是介于2者之間，既可以滿足個人也可以滿足專業(yè)媒體機構(gòu)，更關(guān)鍵的是，創(chuàng)作的內(nèi)容不在是私域流量的展示，而是有很大幾率被推薦到微信整個生態(tài)的公域流量，想象力空間非常大。

2. 戰(zhàn)略價值：搶占用戶時長，對抗抖音

盡管做任何一個功能，都需要從用戶需求出發(fā)，顯而易見的是，用戶肯定有記錄生活和創(chuàng)作的需求，同時也有刷短視頻娛樂的需求，這已經(jīng)被充分驗證了。那對于用戶來說其實就是選擇哪個平臺去創(chuàng)作和消費內(nèi)容了，對于微信來說如果它不做視頻號，那么用戶一定是去抖音或者快手或者其他短視頻社區(qū)是生產(chǎn)和消費內(nèi)容，那么從用戶需求出發(fā)，視頻號也是為了滿足用戶需求去做的。

站在微信的戰(zhàn)略高度來說，不得不承認，視頻號是對抗抖音和頭條必然要推出的功能，而微信整個生態(tài)中，除了聊天占據(jù)了大部分用戶時間外，朋友圈的使用時長和公眾號的使用時長都不算太高，對比短視頻、直播等使用時長有較大的差距，而現(xiàn)在在流量紅利見頂?shù)谋尘跋?，killtime成為了每個應(yīng)用必須考慮的重要課題，而視頻號正是承載著提升用戶時長的期望，微信需要更多的場景和故事去提升，也為后續(xù)的商業(yè)化提供更多的可能。

二、關(guān)于視頻號最新大改版思考

視頻號從1月底開始灰度內(nèi)測，內(nèi)容創(chuàng)作者也逐步從明星、大V以及各種專業(yè)人士放開到幾乎所有用戶，經(jīng)過大概半年的內(nèi)測，我們來看第一版視頻號和現(xiàn)在最新安卓版視頻號有了哪些迭代優(yōu)化，通過這些迭代來看一下改版背后的邏輯

1. 關(guān)于新動態(tài)發(fā)布

最大的3點迭代：一是支持發(fā)布超過60S的視頻、二是支持選擇多個視頻進行剪輯同時支持分段拍攝、三是將主頁面的發(fā)布新動態(tài)入口折疊到次級頁面。

下面就這3點改版，看一下背后的邏輯：

• 突破60S時長的限制，這個本來以為微信這么快就支持的，沒想到不到半年就支持發(fā)布長視頻，其實這個背后的邏輯很好理解，很多專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者由于劇情、傳播等需要，很多時候都有發(fā)布長視頻的需求，但是為什么一開始上線的時候不支持長視頻，大概率是由于微信想降低普通用戶的創(chuàng)作門檻。但對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，絕大多數(shù)已經(jīng)具備了相對專業(yè)的制作視頻能力，而如果微信想快速沉淀內(nèi)容，相當于用戶可以從其他平臺一鍵同步發(fā)布，時長的限制將大大阻隔了用戶發(fā)布的意愿，同時對應(yīng)的，超過60S的視頻，用戶在瀏覽時可以拖動進度條進行瀏覽。
• 一開始上線的時候，只支持不超過9張圖片的以及1個視頻的發(fā)布，最新的改版中已經(jīng)支持不超過9個視頻的選擇和編輯同時還支持分段視頻的拍攝，將視頻的剪輯做到了發(fā)布流程，這個其實也不難理解，盡管微信沒有專業(yè)的剪輯軟件，但是最基礎(chǔ)的一些視頻拼接、音樂添加、文字添加等工具的支持，也將在一定程度上降低用戶的內(nèi)容發(fā)布門檻，但是總體來說，絕大多數(shù)用戶還是傾向于第三方的視頻編輯軟件，這個對于微信來說，我覺得不是最核心的短板，最核心的還是在內(nèi)容的分發(fā)和推薦上面。
• 而將動態(tài)發(fā)布入口從主頁的頂部，折疊到我的二級頁面，這個改版只能說是從信息架構(gòu)和層級的整體角度來說，首頁目前頂部的分級已經(jīng)有了3個tab：關(guān)注、朋友和熱門，同時右側(cè)多了一個附近入口，而附近這個入口正好是替代了之前發(fā)布的按鈕，從整體層級來看，入口放到首頁肯定會提升發(fā)布按鈕的點擊率，折疊到二級頁面肯定再一定程度上影響用戶的使用，但由于目前整體頁面和功能較少，用戶也能快速的找到發(fā)布入口，猜測后續(xù)整體的架構(gòu)迭代，還是會將入口露出到一級頁面。

2. 關(guān)于首頁信息架構(gòu)改版：新增關(guān)注、朋友、熱門以及附近分類

相比最開始的只有一個主頁來說，最新版視頻號中已經(jīng)新增了4個分類：關(guān)注、朋友推薦、熱門、附近。

總體來看，由單一的信息流推薦新增幾大模塊，這幾個分類大大提升了內(nèi)容分發(fā)的效率，也方便了用戶根據(jù)喜好獲取相應(yīng)的內(nèi)容，信息的層級也更加清晰和高效了，微信為什么這個改版也是顯而易見的，用戶想要更快捷的看到關(guān)注賬號的內(nèi)容，想要獲取更符合自己興趣的內(nèi)容，相信微信視頻號的產(chǎn)品經(jīng)理也是經(jīng)過充分的用戶調(diào)研和競品調(diào)研做的改版。

具體來看這幾個模塊的邏輯：

• 關(guān)注：用戶關(guān)注的賬號發(fā)布的內(nèi)容都會在這個tab下展示，目前信息流展示邏輯是按照發(fā)布的時間線來進行排序展示，這里和訂閱號之前的推送邏輯是一樣的，和抖音的邏輯也基本一致；
• 朋友推薦：這里是基于微信生態(tài)熟人鏈的邏輯，好友點贊的內(nèi)容都會在此tab下展示，這個也非常好理解，類似于公眾號的在看，在「看一看」中，好友在看的內(nèi)容也是基于此邏輯進行的推薦，這類推薦在微信讀書中也能看到類似的身影，比方說好友在看書籍，好友點評書籍，這也是微信視頻號和抖音快手最大的基于關(guān)系鏈推薦的優(yōu)勢；同時如果一個朋友點贊推薦的內(nèi)容過多，還會有小卡片的呈現(xiàn)形式，展示該用戶推薦的其他內(nèi)容。
• 熱門：熱門最簡單的可以理解為微信根據(jù)內(nèi)容的熱度進行推薦，目前看來還沒有加入基于用戶畫像用戶行為做的推薦，相信后面肯定會將熱門內(nèi)容和用戶推薦的內(nèi)容相結(jié)合來做分發(fā)，前期在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少的情況下，只做熱門推薦也是沒問題的，當內(nèi)容和用戶數(shù)據(jù)積累的夠多的時候，推薦自然而然就能做了；
• 附近：附近類似于抖音和快手的同城內(nèi)容推薦，這里的內(nèi)容相對其他3個tab來說用戶需求沒有那么高，在信息的展示層面也不是單純的以距離遠近來進行推薦的，內(nèi)容展示上并沒有展示內(nèi)容的點贊和評論，用戶更多的是通過此tab獲取身邊附近的內(nèi)容。

3. 內(nèi)容展示頁：支持進度條拖動、新增收藏按鈕、分享入口前置

內(nèi)容展示頁相比最初的版本也有了較大的改動，主要有幾個大的改動：一是支持進度條拖動、二是新增收藏按鈕，三是將分享入口前置到主頁。

• 支持進度條拖動，和放開60S限制其實是聯(lián)動的功能，當視頻內(nèi)容過長時，用戶必然會有快進的需求，尤其是針對一些冗雜的內(nèi)容，用戶想要快速吸收內(nèi)容就產(chǎn)生了此需求，當?shù)撞坑悬S色的進度條時，說明該視頻可以拖動，按住視頻區(qū)域左右滑動即可控制進度，微信的進度條比抖音的更明顯，抖音的進度條是白色的，基本不重點關(guān)注是看不出來的，在產(chǎn)品設(shè)計上來說也是不希望用戶去拖動，減少用戶的使用時長。
• 新增收藏按鈕，之前只能對內(nèi)容進行點贊，而此版本中，新增了收藏按鈕，同時在我的里面新增了一個我收藏的動態(tài)，方便用戶去區(qū)分操作，針對收藏的視頻，可能用戶更多的是希望能夠后續(xù)方便錄制和查找，在動機上面和點贊也是有區(qū)分的。
• 分享入口前置：之前分享的操作再底部的三角符號隱藏了，需要點擊之后才能進行分享，而這次直接將分享給朋友的按鈕前置到主頁，也是說明微信希望引導用戶將內(nèi)容分享給好友或者群里，并不太希望直接分享到朋友圈，這里的考慮可能更多的是希望通過群聊或者好友，更加及時的觸達和與被分享的好友進行討論
• 另外視頻號也不支持收藏了，這點設(shè)計其實也能想到，因為已經(jīng)在視頻號內(nèi)做了收藏，沒必要再做一個收藏按鈕到微信我的里面，同時左側(cè)之前的評論也變成了收藏和分享的按鈕，右側(cè)變成了點贊和評論的按鈕，將三角按鈕放到了右上角，整體設(shè)計上也更加的和諧清晰了，層次也更加的分明。

三、關(guān)于視頻號未來的野望

微信視頻號經(jīng)過半年的發(fā)展，已經(jīng)基本窺見了迭代的雛形，比方說之前猜測的放開60S的限制，比方說拖動進度條，比方說在創(chuàng)作上支持分段拍攝和多條視頻編輯，而最重要的內(nèi)容分發(fā)上面也做了非常大的改版，極大的提高的內(nèi)容的分發(fā)效率，那之后視頻號的發(fā)展會有哪些大的可能呢？

1. 直播會不會做？

目前騰訊整個生態(tài)其實已經(jīng)有一些直播工具了，比方說小程序直播，而直播對于目前微信視頻號整個生態(tài)來說其實還不是特別必須的功能，直播同時也和張小龍?zhí)岬降亩虄?nèi)容相違背，至少在目前，微信的核心目標還是繁榮整個短內(nèi)容的生態(tài)，包括內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費者的增長，預測在半年內(nèi)應(yīng)該都不會上線直播，如果上線直播應(yīng)該也是和小程序直播打通。

2. 關(guān)于內(nèi)容的分發(fā)和展示

目前視頻號的改版已經(jīng)在內(nèi)容分發(fā)上初見雛形，通過關(guān)注、朋友和熱門的推薦實現(xiàn)內(nèi)容的分發(fā)，后面可以做的其實更多的是底層算法推薦策略的迭代優(yōu)化，這些其實都是用戶看不見的東西。而真正看的見的東西，是前端內(nèi)容的展示，目前視頻號還是非沉浸式的設(shè)計，更像小紅書和快手之前的設(shè)計。

而微信之后會不會做類似抖音的沉浸式設(shè)計，我覺得是有可能的，如果考慮后續(xù)的廣告，沉浸式的設(shè)計也更有利于廣告的推送，同時在一些小功能上，比方說長按目前還沒有觸發(fā)操作，后續(xù)長按的交互功能一定會做，視頻號整體的信息層級和交互也會持續(xù)的迭代優(yōu)化。

在內(nèi)容分發(fā)上面，朋友推薦將是比較重要的一環(huán)，也是和抖音、快手差異化競爭的重要突破口，這從看一看也能感受到朋友在看的推薦作用，通過熟人推薦，將提高內(nèi)容的分發(fā)效率。

3. 關(guān)于內(nèi)容的創(chuàng)作

微信一定會往降低用戶成本的方向去走，怎么降低用戶的創(chuàng)作成本和門檻，怎么提供一些特效和創(chuàng)作模板，這些后續(xù)都有可能會做，以及一些合拍、拍同款等都有可能，這些功能會一定程度上依賴運營。另外背靠騰訊TME音樂平臺，創(chuàng)作所需要的音樂也是更加豐富。

4. 關(guān)于變現(xiàn)的可能

微信視頻號生態(tài)里面，目前還處在流量紅利期，絕大多少內(nèi)容生產(chǎn)者都還在粉絲增長的階段，背靠微信這顆大樹，加上微信10億級別的流量，粉絲數(shù)擁有無限的可能。

目前能看到主要變現(xiàn)的手動還是引流，給自己的公眾號引流是常見的手動，需要將粉絲引到公眾號上去實現(xiàn)相關(guān)的變現(xiàn)。未來在這一塊，除了給公眾號引流，還降看到小程序的身影，同時還有可能和微信的好物圈打通。

而關(guān)于變現(xiàn)目前最火的電商帶貨，這也是極具想象力的板塊，微信特別想在電商領(lǐng)域有所作為，而短視頻與電商小程序的打通是非常順暢的流程，比方說貨一個關(guān)于好物分享的短視頻，底部帶一個相應(yīng)的商品鏈接，用戶點擊后去到對應(yīng)的小程序完成下單，實現(xiàn)購物的閉環(huán)。

另外關(guān)于廣告，目前抖音的短視頻廣告已經(jīng)非常繁榮，如果用戶養(yǎng)成了在視頻號里面娛樂的需求，占據(jù)了用戶的時長，廣告主一定愿意投這樣的廣告，用戶偶爾刷到一條短視頻廣告，加上微信克制的原則，比抖音每隔幾個短視頻刷到一條的體驗會好太多。

寫在最后：微信視頻號能不能成，我覺得可以，相比于之前的即刻視頻和現(xiàn)在的視頻動態(tài)，視頻號的戰(zhàn)略意義不言而喻，但同時視頻號要走的路還很長，小程序的發(fā)展經(jīng)歷了幾年才初具規(guī)模，視頻號現(xiàn)在才半年的發(fā)展，讓我們靜待視頻號的迭代，也看一下我的預測會不會成真。

#專欄作家#

Harryli，微信公眾號：Harry李先生筆記，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。3年產(chǎn)品經(jīng)驗，主要關(guān)注互金、新零售等領(lǐng)域，以及行業(yè)熱點相關(guān)產(chǎn)品、運營內(nèi)容。

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