編輯導讀：新一季的《中國好聲音2020》的全網(wǎng)獨播權(quán)被西瓜視頻拿下，專注于做短視頻的它近年頻頻在綜藝和長視頻領(lǐng)域試水。背后的商業(yè)邏輯是什么，未來西瓜視頻的發(fā)展會怎么樣？本文從三個方面進行分析，希望對你有幫助。

頭條系最近一直在輿論的風口浪尖，尤其是抖音和Tiktok最受矚目。不過與之不同的是，頭條系的另一個產(chǎn)品西瓜視頻，雖然相對低調(diào)，卻也有許多值得我們關(guān)注的地方。

7月28日，浙江衛(wèi)視《中國好聲音2020》定檔8月播出，并官宣第一位導師謝霆鋒，而該節(jié)目的全網(wǎng)獨播權(quán)被字節(jié)跳動旗下視頻平臺西瓜視頻拿下。

作為老牌綜藝節(jié)目，好聲音一直很有話題度。過去幾年，《中國好聲音》的全網(wǎng)獨播權(quán)都在愛奇藝。此次加盟西瓜視頻，好像不太一樣。

要知道暑期不僅是屬于莘莘學子的狂歡，也是整個文娛市場不可錯過的重要時間節(jié)點。在今夏的綜藝大戰(zhàn)中，各家視頻平臺早已祭出殺手锏，姍姍來遲的西瓜視頻還能分到一杯羹嗎？

一、野心勃勃的西瓜

頭條系有三大短視頻應用，其中抖音熱度最高，火山主打下沉市場（定位接近快手），那么西瓜呢？西瓜視頻一直沒有走出來一條自己的路。

看起來西瓜視頻的長遠目標是“中國的YouTube”，YouTube 可以說是中國視頻公司的圣杯了，中國所有存在過的視頻網(wǎng)站，除了樂視之外，都曾在某個階段里想把自己打造成“中國的YouTube”，但顯然目前為止還沒有一家真正做到。

最近一段時間，西瓜視頻明顯在向長視頻領(lǐng)域擴張。長短視頻并駕齊驅(qū)、相互結(jié)合，似乎成為了視頻平臺們通用的布局策略。

在短視頻領(lǐng)域如日中天的字節(jié)跳動入侵長視頻應該是蓄謀已久。2018年8月，在自制綜藝《頭號任務(wù)》的發(fā)布會上，時任西瓜視頻總裁張楠就曾表示，未來一年西瓜將投入40億元“All in”自制綜藝。

現(xiàn)在看來，西瓜All in的不止是綜藝，而是整個長視頻市場。西瓜視頻首頁的第二欄是“放映廳”，其實就是長視頻內(nèi)容。

今年春節(jié)，《囧媽》在字節(jié)系A(chǔ)PP上免費播出，消息一出，瞬間引爆全網(wǎng)。抖音、火山播放《囧媽》可能只是給用戶圖個新鮮，但西瓜播放《囧媽》則可能意味著平臺定位和調(diào)性的持續(xù)、根本性轉(zhuǎn)變。

其實在買下《囧媽》之前，西瓜早已開始走上自制網(wǎng)劇和網(wǎng)綜的道路。西瓜視頻首檔綜藝《頭號任務(wù)》，由西瓜視頻聯(lián)合銀河酷娛共同打造，湖南衛(wèi)視主持人汪涵則將作為節(jié)目的主嘉賓。在此之后，西瓜視頻接連公布了《考不好沒關(guān)系？》等九檔綜藝片單。涵蓋移動原生綜藝與微綜藝兩大內(nèi)容類型，其在自制綜藝領(lǐng)域的落子布局已然清晰。

除了自制綜藝，西瓜視頻其實也在以內(nèi)容采買這種更快速有效的方式填充內(nèi)容庫。在劇集方面，西瓜視頻買下了《鐵齒銅牙紀曉嵐》《家有兒女》《亮劍》等經(jīng)典老劇，在自制劇方面也并沒有落下，但并沒有激起任何的水花。

但這一切都好像只是西瓜視頻的美好的愿望，一年多過去了，錢似乎花得無影無蹤，用戶仍在愛優(yōu)騰，西瓜視頻并未培育出一個足夠有標志性的綜藝品牌，打頭陣的《頭號任務(wù)》和《考不好 沒關(guān)系？》甚至在豆瓣上連評分都沒有。

《囧媽》的上線，字節(jié)不只是靠一部電影去拉動流量，背后更是和歡喜傳媒展開了長達兩年的合作，合作中重頭戲是與歡喜傳媒共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺，在西瓜視頻上設(shè)立了獨立入口及專區(qū)為歡喜首映進行導流。

現(xiàn)在的這些舉動，無一不向外界訴說，西瓜視頻對攪局長視頻來勢兇猛。但現(xiàn)在我們對西瓜視頻的印象還停留在它只是短視頻平臺上。

二、綜藝大混戰(zhàn)

盡管疫情影響下的影視產(chǎn)業(yè)還在復蘇中，但各平臺綜藝節(jié)目之間的競爭非常激烈，愛優(yōu)騰芒的綜藝大戰(zhàn)已經(jīng)打得火熱。

愛奇藝連續(xù)放出“大招”，背后的商業(yè)藍圖正逐漸拉開帷幕。愛奇藝在2020以200億+大投入布局六大綜藝賽道和五個大劇賽道，及體育、多元垂直業(yè)務(wù)等多個內(nèi)容賽道，共計200+娛樂內(nèi)容。全民pick的《青春有你2》剛剛結(jié)束，就繼續(xù)推出躁動的《樂隊的夏天2》，愛奇藝持續(xù)輸出爆款綜藝的2.0版本。

作為阿里不肯放棄的大文娛，優(yōu)酷雖然已經(jīng)糊了一部又一部的綜藝，終于在這個夏天又祭出了王牌綜藝節(jié)目《這就是街舞》，在屬于音樂的夏天成功分走了一杯羹。

騰訊依然堅守在選秀場地，從《創(chuàng)造營》到《明日之子》，雖然沒有很高的熱度，但仍守住了自己的市場。

憑借著“浪姐”，芒果TV火速出圈，芒果超媒市值扶搖直上達到1300億，一度超過在美股上市的愛奇藝166億美元（1154億元）市值。不出意外，芒果超媒今年半年賺的就能接近去年一年的盈利。

在這關(guān)頭，西瓜視頻緊緊抓住了《中國好聲音》，好聲音也似乎很需要這個流量巨大的平臺幫自己回到巔峰。

《中國好聲音》作為一檔具有國民認知度的音樂IP節(jié)目，連續(xù)九年推出，其綜合實力和影響力不容小覷，堪稱每年暑期檔標配綜藝，擁有著穩(wěn)定的受眾群體。

但作為綜藝節(jié)目，即便再火，做了那么多季也早已開始走下坡路。無論多好的東西每年一直重復，觀眾也會審美疲勞，《中國好聲音》也逃不過這個宿命。

但單從收視率排名來看，去年《中國好聲音》開播便輕松破了2%，勢頭十分強勁。在社交網(wǎng)絡(luò)上，卻鮮少見人討論“好聲音”，既沒有突出的選手代表，更沒有廣泛傳播的作品?！吨袊寐曇簟返母呤找暵矢袷窃谛∪ψ觾?nèi)自娛自樂。

不過話又說回來，瘦死的駱駝比馬大。好聲音的金字招牌，依然是音樂綜藝中響當當?shù)拇嬖凇４舜巍吨袊寐曇?020》與西瓜視頻合作，對于雙方來說，顯然是一種互相成就和助力共贏。

但西瓜視頻還是一個試水的新手，畢竟高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)和維護體系建立，非短時間可以趕超。

三、西瓜的尷尬

西瓜視頻進軍長視頻綜藝之路并不是那么好走的。短視頻平臺做長視頻內(nèi)容，有沒有基因，它最終能走到哪一步？我們不得而知。

但在長視頻平臺做短視頻內(nèi)容卻有先河，阿里大文娛曾在2017年高調(diào)布局短視頻：土豆宣布全面轉(zhuǎn)型短視頻，來瘋轉(zhuǎn)型“短視頻+直播”的PUGC社區(qū)，兩者的失敗都靜悄悄。

在長視頻領(lǐng)域，“愛優(yōu)騰”三家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺三足鼎立的局面由來已久。如今芒果TV憑借“浪姐”成功攪局，西瓜視頻又能打破當前的局勢嗎？

但長視頻長期以來一直面臨一個尷尬局面，遲遲難以盈利的困境，西瓜視頻能給出解藥嗎？

西瓜視頻總裁張楠曾公開表示，短視頻有一種“以短帶長”的能力，用戶在觀看相關(guān)短視頻后，會繼續(xù)尋找完整的視頻觀看，這種能力推動了他們嘗試向長視頻綜藝節(jié)目進軍。

短視頻對長視頻的宣發(fā)作用的確不可忽略。

作為字節(jié)系的西瓜視頻具備天然的強流量的支持，根據(jù)QuestMobile發(fā)布報告顯示，2020年上半年受疫情影響，短視頻快速增長，行業(yè)MAU已經(jīng)達到8.52億，在線視頻則持續(xù)下跌至8.57億。同時，短視頻的時長已經(jīng)占據(jù)全網(wǎng)用戶總時長份額的20%，僅次于即時通訊。

6月份，頭條全網(wǎng)用戶滲透率達到66.7%，增長7.1%，短視頻蠶食用戶時長的趨勢愈加明顯，頭條系時長占比增加了3.3%。

在這場流量爭奪戰(zhàn)中，一切都是瞬息變化，只有做好內(nèi)容才能決定一切。對于短視頻而言，其“長計劃”更多的是為了增加用戶粘性。

此次西瓜視頻與《中國好聲音》長視頻節(jié)目的合作，勢必會帶來用戶的一定改變，也成為西瓜視頻打造精品內(nèi)容生態(tài)圈的重要一環(huán)。

但長期以來，西瓜視頻的用戶一直呈現(xiàn)“高齡化、男性化、低線化”，且頁面一直飽受詬病。用戶觀影體驗不佳、版權(quán)數(shù)量有限，這些都成為了阻擋用戶的一道墻，大家在短時間內(nèi)難以培養(yǎng)在西瓜視頻的觀影習慣。

如今，短視頻逐漸蠶食我們的上網(wǎng)時間，占據(jù)了一定的市場份額，可以預見，以短帶長的策略，以及短視頻為主，長視頻相助的模式，將更好地滿足用戶需求，展現(xiàn)出更強的內(nèi)容吸引力和品牌影響力。

今年對于文娛行業(yè)來說，是一個重要的關(guān)口，在一定程度上將會面臨行業(yè)的重大洗牌。好聲音與西瓜視頻的合作也許會激起不一樣的風浪，出圈對于西瓜視頻也許指日可待。

作者：錦鯉財經(jīng)，深度有趣好運氣，公眾號：jinlifin。

本文由 @錦鯉財經(jīng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議