不是直男不花錢，而是你的東西不是我的心頭好，我懶得花而已。

注：本文直男泛指網(wǎng)絡(luò)上在一般常態(tài)情況下性取向為女性的男性。

央視曝光流量明星數(shù)據(jù)造假，算是替虎撲直男出了口怨氣，但吳亦凡、蔡徐坤“入侵”都在其次，直男最糟心的是商業(yè)價值被鄙視了，本該是盟友的名記楊毅還做了一回“插刀教”：怨不得人家NBA啊，實(shí)在是你們直男的生意太難做了。

深受刺激的直男開始反擊，某位艾弗森、麥迪和林書豪的球迷猛曬賬單，自證購買力，他的剁手戰(zhàn)績包括：

• 改版的馬刺版麥迪單標(biāo)G球衣，2500元；
• 艾弗森的G板球衣3000元；
• 林書豪的GI球衣3000元；
• 其他球衣大約2000元；
• 球鞋N雙，沒有透露具體價值；
• 游戲使命召喚OL花了3萬。

粗略一算小十萬，真系米人，他還不忘補(bǔ)刀：不是直男不花錢，而是你的東西不是我的心頭好，我懶得花而已。

然而在號稱直男大本營的虎撲，大家并不領(lǐng)情，跟貼譏諷者大有人在，“你對女人的戰(zhàn)斗力一無所知”，有人甚至搬出老梗，自嘲消費(fèi)能力的正確排序是少女、少婦、大媽、孩子、老人、狗，最后才是男人。

其實(shí)，中國男士的消費(fèi)能力的確超過了女性。

中國銀聯(lián)連續(xù)10年追蹤移動支付數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2017年中國男性月均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在5000元以上的比例（23%）首次超越女性（15%），敗家漢子實(shí)錘了。

波士頓咨詢也認(rèn)同這個觀點(diǎn)，他們在2017年夏季達(dá)沃斯論壇上曬過報告，中國男性的年均消費(fèi)支出達(dá)10052元，已經(jīng)超過女性。直男再不是“腹中有貨，兜里沒錢”，充滿反物質(zhì)情緒的屌絲。

既然“男不如女”只是謠傳，直男也有相當(dāng)?shù)姆刍徺I力，為什么沒人開發(fā)他們的商業(yè)價值？

01?原因相當(dāng)復(fù)雜

2016年虎撲步行街首次票選最美女神，賽制仿照世界杯，規(guī)則嚴(yán)謹(jǐn)，最后賈靜雯摘得花魁，亞軍到季軍分別是高圓圓、林志玲和張梓琳，賈、林兩位都是年過四旬的凍齡女神，高圓圓從2000年清嘴廣告開始也紅了16年，張梓琳是名模，上過綜藝，演過電影，但在娛樂圈普世度一般，這個結(jié)果多少出人意料。

次年的第二屆步行街選美更離譜了，女神排位依次是邱淑貞、高圓圓、王祖賢和朱茵，邱、王二人都是年過五旬的奶奶級美女，朱茵也是70后，當(dāng)紅美女，如景甜、郭碧婷、迪麗熱巴等人反而首輪出局。

2018年的結(jié)果終于接了地氣，分別是佟麗婭、高圓圓、劉亦菲、林允兒，但除了高圓圓三連亞，也只有林允兒勉強(qiáng)算是90后，花邊新聞里常見的美女一個沒有。

考察虎撲的數(shù)據(jù)，31-35歲用戶占比最多為33%，說明核心是80后，這個群體忘不了“朱茵眨眼、張敏回眸、青霞喝酒、祖賢穿衣、淑貞叼牌”的高光時刻，并不奇怪。

虎撲用戶的年齡構(gòu)成

68年生人的邱淑貞98年息影，67年的王祖賢除了2004年拍過一部《美麗上?！吩缇碗x開公眾視線，再加上入圍女神還有林青霞、李若彤、張敏、鐘楚紅、李嘉欣，說明直男有著固執(zhí)而落伍的審美傾向。

不管新產(chǎn)品還是新女神，都很難打動他們，香艷如火箭少女101亦不能施加決定性影響，想想看，一個愿意為68年邱淑貞而不是98年楊超越埋單的群體，生意怎么做？

直男有錢、有粉化消費(fèi)意愿、敗家實(shí)力不俗，比起追星的少女，究竟少了什么？

粉化消費(fèi)不是打車和外賣，燒錢就能刺激需求，粉絲經(jīng)濟(jì)拼的根本不是剛需，是偽需求，是沖動消費(fèi)，是奢侈品而不是生活必需品的帶貨能力。說白了，就是你愿意為情懷，為信仰，為不時之物繳多少智商稅。

02?直男不是沒錢，而是變現(xiàn)太慢了

美媒分析了去年NBA球星的球鞋銷售收入，發(fā)現(xiàn)喬丹、科比、韋德、詹姆斯和險些退役的德里克·羅斯等老牌球星全都在榜，冠軍喬丹1.1億美元是勒布朗·詹姆斯的3倍左右，杜蘭特、哈登和庫里三位當(dāng)打球星分別只有2500萬、1400萬和1200萬。

球鞋帶貨新不如舊

可見直男并不輕易服人，尤其害怕粉錯人，他們的偶像需要經(jīng)得起歲月歷練，才能產(chǎn)生價值認(rèn)同，這就注定與沖動消費(fèi)絕緣了。

為了給王俊凱慶生，女粉可以跑到英國萊斯特廣場做廣告，可以買下米蘭大巴車身，可以占領(lǐng)希臘圣托里尼機(jī)場，科比最紅的時候來中國，粉絲也能壓斷街，但直男不會沖動到去買幾十顆小行星的命名權(quán)。

雙方的區(qū)別只在于理念，女粉要用買斷貨證明自己不會給愛豆丟臉，直男正相反，需要偶像用行動證明自己值得粉。

許知遠(yuǎn)試圖探討這種狂熱，他覺得：現(xiàn)在的年輕人很喜歡旗幟鮮明的表現(xiàn)自己的姿態(tài)，但是表達(dá)完就完了，在他們的背后沒有更深入的東西。

他好像一位古板的班主任，給流行現(xiàn)象蓋了個鋼印，再留下一句簡單的考語。

其實(shí)煽動粉絲消費(fèi)的人只關(guān)心兩件事：如何把廉價的東西賣出奢侈品的價格，簡單的代言不足以變現(xiàn)額外的狂熱。

吳亦凡肯定能給Burberry帶貨，楊洋給萬寶龍，楊冪給雅詩蘭黛，趙麗穎給Dior可以做相同的事。粉絲從咸魚盜圖曬單，頂多只是幫了倒忙，并不能否定購買力，但即使這些大牌銷量暴漲，明星們也只是正常運(yùn)用了他們的影響力。

03?粉絲消費(fèi)性別比是決定性因素

騰訊《流量明星受眾分析報告》顯示：楊穎有33%的男粉，迪麗熱巴是53%，楊冪44%，鄭爽39%，Tfboys是49%，李易峰51%，鹿晗54%，吳亦凡53%，楊洋45%，乍看男粉不少。但阿里的《明星消費(fèi)影響力報告》正相反，除了男女通吃的古力娜扎，所有明星不管本身性別，帶貨靠的都是女友粉和親媽粉。

周杰倫出道20年，粉絲性別均衡，以歌迷為主，極少有顏粉，他本身也不是隨手一指，粉絲就沖過去買斷貨的人設(shè)，所以早先代言都是優(yōu)樂美、可比克之類的快消品，后來才為某腕表、某香水代言，進(jìn)入輕奢消費(fèi)領(lǐng)域，

大多數(shù)流量明星沒有周杰倫的持續(xù)創(chuàng)作力，粉絲也不長情，隨時可能被后起的鮮肉超越，先給女粉洗腦要比等待直男認(rèn)同聰明的多。

直男看起來家事、國事、天下事，事事關(guān)心，其實(shí)缺乏置身其中的能力，宅家敲鍵盤很容易，跑到人群中展示審美取向就難了。

去年6月7日《創(chuàng)造101》的線下粉絲見面會前11名包括王菊悉數(shù)到場，結(jié)果觀眾稀疏，大部分是女粉，直男可以為科比落淚，但舉著應(yīng)援燈牌秀恩愛這事還是做不來。

楊超越在虎撲、知乎、豆瓣有些男粉，“沙雕偶像”和“沙雕粉絲”的梗玩得熱鬧，有人專門在微博做了個粉絲性別調(diào)查，發(fā)現(xiàn)72%是男粉，結(jié)果現(xiàn)場拆粉絲禮物的環(huán)節(jié)她最可憐，人家滿滿一箱（其實(shí)也不值錢），她只有一個U盤、一個記事本和一只手表。

男粉在知乎還“善意”提醒，楊超越“身上有美好的東西”，假如有一天她把這些東西弄丟了，“喜歡她的粉絲就會一一離去”。

難怪虎撲當(dāng)年的男版小紅書“識貨“都玩不下去，直男天生不好伺候，喜歡把價值觀和購買力混為一談，事多，說大話使小錢。

04?直男的粉化消費(fèi)有一個復(fù)雜的決策流程

核心是偶像必須有抗毀力，才有資格帶貨，當(dāng)年風(fēng)光的科比在鷹縣丑聞中倒下，丟了耐克和麥當(dāng)勞的大合同，但NBA拼的是硬實(shí)力，有總冠軍戒指加上凌晨4點(diǎn)洛杉磯的淚點(diǎn)，就能東山再起。大多數(shù)娛樂明星一旦成了污點(diǎn)藝人再難翻身。

直男軸起來也是六親不認(rèn)，吳亦凡、蔡徐坤爭議中，當(dāng)焦急的女粉懇求男友幫忙注冊虎撲、代為發(fā)貼時（虎撲規(guī)則調(diào)整前，門檻堪比B站），很多直男大義凜然的放棄了燃燒自己剩余價值的最后機(jī)會。

要是真有一位鮮肉，文能著書立說，武可單挑詹姆斯，嘴炮奇葩說，侃暈許知遠(yuǎn)，橫掃虎撲、豆瓣和知乎直男就妥了。

作者：蟲二，公眾號：二說（ID：chongershuo）

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/pgpg9mtPRM50tkTxyddLCw

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