摘要：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)驚濤隱匿，暗流涌動，競爭異常慘烈。想要活下去？不是燒錢就能解決的事兒。是相生相滅還是你死我活？你有沒有準(zhǔn)備好加入這場生死博弈？

《三體》獲獎爆紅，真的只是因為它描繪了一個天馬行空的宇宙社會？科幻小說最有魅力之處，往往在于，他用最光怪陸離的方式道出了人世間諱莫如深的道理。

Everyone is an Island（每個人都是一座孤島）

劉慈欣說，科幻和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本就是相通的。三體中最令人拍案叫絕的應(yīng)該是那四條宇宙公理：

1. 生存是文明的第一需要
2. 文明不斷增長和擴張，但宇宙中的物質(zhì)總量保持不變
3. 猜疑鏈：宇宙中的不同文明會猜疑對方會采取各種手段毀滅自己
4. 技術(shù)爆炸；任何一個不起眼的小文明在宇宙尺度中很快可以通過技術(shù)大爆炸超越自己

正是這四條宇宙公理完美構(gòu)成了黑暗森林法則：在宇宙中，一旦發(fā)現(xiàn)其他文明存在，就選擇立刻毀掉這個文明。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，不乏各式各樣的行業(yè)交流，也有大量的聯(lián)盟存在，但依舊無法消解黑暗森林帶來的一系列影響：

1. 無論大小企業(yè)，生存都是他們存在的第一目標(biāo)和需要
2. 市場很大，可是總有上限，在上限以下，不論大佬還是初創(chuàng)公司都要拼盡全力去爭奪有限的市場，進場愈多，死傷愈大。
3. 渠道再扁平，交流再開放，依然無法消除信息不對稱帶來的猜忌和恐慌，電商人一直活在 “自己正處于劣勢”的心有余悸中。所以任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都處在瘋狂加速的狀態(tài)中，陷入”囚徒困境”，無意識里讓行業(yè)競爭更加激烈。
4. 即使是處于近乎壟斷的地位，像阿里、京東這樣的大佬也不能任性，因為任何新興的創(chuàng)新項目，都有可能“技術(shù)爆炸”，在無人防備的情況下迅速占領(lǐng)市場。翻看20年前的企業(yè)，昨日黃花還剩幾只傲然綻放？今日大佬都走過的路，明日新星又會是誰已踏上征程？

在這片幽暗的互聯(lián)網(wǎng)森林中，生存著紛繁復(fù)雜的動物世界。阿里貓、京東狗、百度熊、騰訊企鵝……他們毗鄰而居卻不清楚對方究竟在何處。他們精明強悍，卻又各自暗藏死穴，共同組成這個看似繁榮熱鬧、實則鴉雀無聲的“黑暗森林”。誰也不是上帝，誰也看不清彼此，誰也不知道自己身在何處。

O2O的炙熱泡沫、資本市場的大浪淘沙，應(yīng)接不暇的事物讓電商森林看似聒噪，然而事實是，在風(fēng)暴的中心往往是最鬼魅的安靜。弱肉強食、優(yōu)勝劣汰的叢林法則讓所有生物體都小心翼翼、屏息凝神。即使大佬也不例外。今日筆者試著穿越光年，穿透風(fēng)暴周圍魅惑的云彩，略微一窺那大佬的威猛霸氣又深不可測的身姿。

阿里：貓的神秘與挑剔面紗下，是猛虎的野心與能量

阿里——生而為虎，甘愿稱貓，謀略之高，令人折服。無人能預(yù)測馬云口中未來的阿里帝國究竟會何等輝煌，就像地球人永遠無法預(yù)測三體人世界何等神秘。但所有人都隱隱感知，作為黑暗森林的第一批原住民和天生壟斷者，阿里的力量如同地底的巖漿，稍一發(fā)作便有改變地貌的威懾力。

憑借淘寶、天貓、聚劃算、支付寶、阿里云等多維武器，這只猛虎的觸爪伸向零售電商、金融支付、云計算及大數(shù)據(jù)等各個維度空間。這位老練而沉穩(wěn)的霸主冷靜控制著黑暗森林的發(fā)展節(jié)奏，以光速前行卻還能穩(wěn)健創(chuàng)造著令人驚羨的不敗戰(zhàn)績：史上最大IPO、雙十一571.12億神話銷售額業(yè)績、762.04億元年度營收的財富史詩………

這只細嗅薔薇的猛虎，當(dāng)之無愧成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“高級文明”。然而，觸角越長，暴露越多；能力越大，對手越強。阿里的坐標(biāo)正在逐步暴露，猛虎也嗅到前所未有的危險氣息。

百度：喝過洋墨水的技術(shù)熊，電商之路卻步履蹣跚

“獵人巡跡熊爪”話題的刺激，讓百度的身份在電商黑暗森林里以熊的姿態(tài)暴露。這頭從美利堅帝國歸來的技術(shù)熊，憑借著對中國互聯(lián)網(wǎng)及中文搜索引擎服務(wù)的驚人掌控力，占據(jù)了中國搜索市場80%的市場份額，并傲然屹立于全球資本市場。

不同于阿里猛虎般的超強攻擊性，百度則將熊科動物的特點發(fā)揮到極致：穩(wěn)重、恒溫、以守為攻。面對百獸爭搶電商鮮肉的血腥廝殺，百度涉足電商純屬自保之舉。但是，不同于在搜索領(lǐng)域的獨領(lǐng)風(fēng)騷，屢敗屢戰(zhàn)的電商史讓百度熊可謂顏面掃地。從最初自斷臂膀的百度有啊，到現(xiàn)今垂死掙扎的愛樂活，百度的電商美夢支離破碎。前不久的百度戰(zhàn)略大會上，這頭熊煌煌立誓：2015年要打通一切資源實踐電商O2O。不知熊心燃燒過后，上有阿里帝國虎視眈眈，下有創(chuàng)業(yè)群狼伺機而上，這只力量無窮但行動遲緩的熊，又能否在血雨腥風(fēng)的黑暗森林中陣痛蛻變，占山為王？

京東：不是所有狗都溫順體貼，別忘了還有藏獒的存在！

黑暗森林里，讓獸王阿里最震怒的，莫過于京東這只“惡犬”。B2C電商領(lǐng)域占據(jù)第二把交椅，光速成為繼BAT后第1位進入全球互聯(lián)網(wǎng)10強企業(yè)，京東的精準(zhǔn)打擊能力不容小覷。盡管短時間內(nèi)京東還不能撼動老虎的地位，但野心膨脹、戰(zhàn)斗力極強的京東狗依舊讓百獸之王不得不防。

在3C、家電等標(biāo)準(zhǔn)商品維度上，京東無疑無人匹敵。且憑借強悍的物流體系，其運行速度令對手望塵莫及。在自營式電商的優(yōu)勢之外，京東加速布局電商O2O，電商金融的反應(yīng)速度及執(zhí)行能力同樣令人顫栗。與萬家便利店開啟零售業(yè)O2O戰(zhàn)略合作、研發(fā)“小金庫”、“京東8.8”等多項理財產(chǎn)品…….不是天性好斗，而是生存于黑暗森林，落后就die，為了生存，京東不得不在電商O2O、金融支付等各個領(lǐng)域向百獸之王發(fā)起挑戰(zhàn)。

把坐標(biāo)完全暴露在阿里面前是一件極其危險的事。與阿里“交惡”已久的京東，已經(jīng)成為老虎的眼中之釘。究竟是能虎口拔牙，還是淪為虎口下的肥肉？京東的命運還難以預(yù)料。

騰訊：聯(lián)合對抗風(fēng)暴的南極企鵝，貴族氣做不了隱身衣

企鵝，南極的主人，命運卻將它推向了整個自然界社交鏈的頂端。不同于猛虎的強大、熊的魁梧，這只憨態(tài)可掬的企鵝擁有6億粉絲的超高人氣。憑借著社交領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢，讓其他猛獸對攻擊它心存忌憚。

人氣雖高，但企鵝的處境卻沒有想象中舒服。QQ網(wǎng)購、拍拍網(wǎng)等自身業(yè)務(wù)不遂心意，這位南極名流不得不相繼投資珂蘭鉆石、好樂買、易迅、高鵬、Ｆ團等，逐步實現(xiàn)了支付、團購、物流等電商業(yè)務(wù)的布局。去年，面對百獸之王阿里“把企鵝趕回南極”的高調(diào)宣戰(zhàn)，聰明的企鵝出其不意地合縱連橫拉長戰(zhàn)線，聯(lián)合了“敵人的敵人”京東彌補自身短板，抗衡阿里電商。在信息不透明、信任鏈條極度薄弱的黑暗森林，如何牢牢抓住6億支持者的心為其所用，大約是企鵝如今最大的困擾。

不知抗酷寒耐的特異生理功能，能否幫助這只企鵝在兇險莫測的黑暗森林保存坐標(biāo)、保住生命、更保持貴族姿態(tài)？

蘇寧：“認虎為父”的初生幼獅，能否借虎威重震雄風(fēng)？

黑暗森林不斷膨脹，蘇寧這只來自零售領(lǐng)域的獅子卻也潛入其中，企圖從零售之王變成零售+電商雙料冠軍。為此獅子不惜豪擲千金，建平臺、搶用戶、擴品類……..作為遷徙戶，縱然獅子力量巨大，但眼前漆黑一片，依然放不開手腳，難以趕超其他電商猛獸。

而近期獅子與猛虎阿里結(jié)盟的消息猶如平地驚雷，黑暗森林一片嘩然。按照獅子強勢傲慢的性格，豈能輕易屈服于老虎的威嚴之下？然而面對無法匹敵的叢林對手，它只有兩種選擇：被猛虎吃掉或跟猛虎聯(lián)盟。為了生存，蘇寧依靠老虎的力量似乎是必然選擇?！罢J虎為父”后蘇寧可以獲得更多的用戶與流量支持，同時阿里強大的第三方資源（如支付寶和云計算），也能解救蘇寧的“夜盲癥”。

蘇寧的如意算盤打的可謂美滿，但虎性難測，落了狐假虎威口舌事小，這只幼獅能否跟在猛虎身后保全自身、大快朵頤，要看它自己的本事了。

電商森林暗流涌動，萬物竟生，時世變幻。強弱之勢不恒，生存之道難定。良禽猛獸都已經(jīng)潛入這片黑暗森林，做電商金融的螞蟻金服、做電商物流的菜鳥網(wǎng)、做電商服務(wù)的貓頭鷹千米網(wǎng)、做電商零售的飛牛網(wǎng)……大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰后，剩者為王，誰能笑到最后？叢林法則，物競天擇，適者生存。真正的強者才具備智慧和勇氣去生存和博弈。

在這片黑暗森林中，還潛伏著很多尚未被探測到的猛獸。他們屏息等待，蓄勢待發(fā)。它們不斷磨利爪牙，舔舐血口，爭取主場優(yōu)勢，發(fā)動降維打擊，爆發(fā)瞬間制勝的最佳效能。與機會并存的，是看不見的陷阱和深淵，每一步必須小心翼翼，每一個決定都攸關(guān)生死。所以誰能否定，在這片電商黑暗森林之中?，活著，不是另一種偉大呢？

作者：007

來源：鈦媒體

原文地址：http://www.tmtpost.com/1428170.html