此消彼長之際，微信各方面的生態(tài)得到制衡，因此很可能重新煥發(fā)第二春。

2011年1月21日，微信1.0文字版+照片分享+群聊

2011年5月10日，微信2.0語音+視頻+對講+附近的人

2011年10月1日，微信3.0搖一搖+漂流瓶+二維碼

2012年4月9日，微信4.0朋友圈+實時視頻通話+實時對講+公眾號

2013年8月5日，微信5.0微信支付+收藏+位置共享+面對面建群

2014年9月30日，微信6.0微信紅包+小視頻+小程序

2018年12月21日，微信7.0時刻視頻+看一看

微信上線頭1年瘋狂更新3個大版本，3.0前大多是基礎(chǔ)功能建設(shè)；爆紅之后，6.0前保持每年1個大版本，形成并鞏固了自身的龐大生態(tài)，榮升國民第一應(yīng)用；姍姍來遲的7.0相隔6.0已然4年，這次重大更新背景發(fā)生在騰訊狙擊抖音無果，陸續(xù)上線的十余款短視頻產(chǎn)品也都未能建功，在這個冬至來臨之際，微信終于祭出殺手锏，時刻視頻攜帶著巨大使命倏然上線，而伴隨時刻視頻同時上線的還有界面的大幅優(yōu)化以及公眾號內(nèi)容和“看一看”欄目的深度關(guān)聯(lián)。

一、時刻視頻的野望

作為此次更新的最核心重頭，時刻視頻裹挾著朋友圈+微信群的巨大流量資源應(yīng)聲而至，可以預(yù)見不久的將來，“刷”視頻和雙擊好友頭像的這個操作，將會成為微信中新的習(xí)慣性手勢。

1. 朋友圈：拍攝完成時刻視頻的微信好友，在朋友圈會在頭像右上角顯示狀態(tài)標(biāo)識，直接雙擊好友頭像便可進(jìn)入時刻視頻的播放頁面。
2. 微信群及好友對話框：群內(nèi)及好友對話框右上角小藍(lán)圈為時刻視頻標(biāo)識，點(diǎn)擊進(jìn)入后，群內(nèi)上下滑動為切換用戶視頻，左右滑動為同一用戶的多個視頻切換，下滑為退出。
3. 數(shù)量限制：每個用戶每天可以發(fā)布9個時刻視頻，刪除為長按視頻刪除。
4. 觀看權(quán)限：每個視頻發(fā)布后朋友可以觀看權(quán)限限制為24小時。
5. 拍攝入口：一級菜單欄“我”的右上角，支持拍攝以及瀏覽相冊選取已經(jīng)拍好的素材，時長限制為15秒。
6. 互動方式：好友之間的氣泡方式。
7. 查看入口：查看自己的時刻視頻有兩個位置，菜單欄“我”→“相冊”→“時刻視頻”，菜單欄“我”→下拉手勢。
8. 視頻編輯工具：極簡的4個功能，表情、文字、音樂、位置，可以選擇相冊視頻裁剪，豎屏視頻的比例識別（不支持橫屏視頻），這些功能有別于朋友圈小視頻，代表未來時刻視頻編輯工具很可能會擁有其他成長性。

時刻視頻坐擁朋友圈、微信群、好友對話框等微信的最核心場景資源，權(quán)重超越小程序，直逼公眾號，這反映了微信對于短視頻生態(tài)的勢在必得。目前每個視頻限制24小時觀看權(quán)限以及互動形式的單一設(shè)定，會降低用戶創(chuàng)作內(nèi)容的積極性，而這種設(shè)定的原因應(yīng)該是為了前期節(jié)省內(nèi)容審核成本，在驗證可行性之后再逐步去迭代短視頻的生態(tài)。

二、看一看的救贖

公眾號文章底部“點(diǎn)贊”改為“好看”，點(diǎn)擊“好看”可以將文章深度關(guān)聯(lián)“看一看”欄目，是此次7.0版本更新的第二核心?！翱匆豢础痹瓉肀阍凶觥芭笥讶嵛摹保鞍l(fā)展一直不溫不火，而這次的更新，首先更像“朋友圈”了，其次也更像“熱文”了。

1. 文章底部“好看”代替了轉(zhuǎn)發(fā)推薦，使得內(nèi)容的推薦成本更低，操作也更便利，點(diǎn)擊“好看”后在“看一看”欄目便可以看到好友推薦的文章。
2. “看一看”中的“好看”欄目一定程度上代替了朋友圈，可以直接點(diǎn)贊（好看），也可以評論文章，以及回復(fù)好友的評論，消息提示也類似朋友圈。
3. “看一看”欄目保留了曾經(jīng)的“精選”，只是降低了信息流權(quán)重，本來對于微信來說，關(guān)系鏈才是分發(fā)根本。
4. “看一看”作為更加垂直的閱讀場景和社交分發(fā)場景，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來說，擁有了更多曝光機(jī)會，不再僅僅依賴公眾號的粉絲，以及朋友圈和微信群的宣傳。

當(dāng)下朋友圈等渠道的宣傳效果已日漸降低，各類自媒體的內(nèi)容打開率也一降再降，微信中急需更加垂直的場景來重新喚回用戶對內(nèi)容的關(guān)注，此次“看一看”的改版更新，不僅可以增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光機(jī)會，而且可以緩解朋友圈的宣傳環(huán)境，可謂一舉多得。

三、UI的留白情懷

隨微信7.0版本一起更新的還有張小龍發(fā)布的朋友圈，一首王陽明的小詩體現(xiàn)了這位產(chǎn)品大神的極簡之心，本次微信多個界面的色調(diào)更新，一言以蔽之，“留白”。

所有界面的頂端黑色全部做了灰處理，使得整個界面看起來非常素凈，這個馬上8歲的超級應(yīng)用，看起來依然顯得生命力旺盛。連啟動頁經(jīng)典的風(fēng)云四號也改成一朵“因你看見，所以存在”的波斯菊，伴著《In My Secret Life》的唯美旋律，用戶仿佛又回到了2014年之前那段精彩刺激的微信旅程。

強(qiáng)提醒、錢包改版支付以及一系列圖標(biāo)的優(yōu)化，這些內(nèi)容在此次更新中屬于微不足道的部分，強(qiáng)提醒進(jìn)一步增加了重要信息的顯示，位于好友聊天對話框的右上角點(diǎn)擊后，消息免打擾下方，打開后3小時內(nèi)好友發(fā)送的信息會強(qiáng)制性全屏提醒。錢包改版支付以及圖標(biāo)改版，則都是為了配合界面的簡潔做出的整體優(yōu)化措施。

四、說在最后

8歲的微信，無論朋友圈、微信群還是公眾號都呈現(xiàn)出一定程度的衰老，微信所遇到產(chǎn)品生命周期中用戶的疲勞問題，假設(shè)一切如愿，此次7.0版本更新后很可能得到緩解。

時刻視頻不僅可以狙擊抖音，短視頻的內(nèi)容權(quán)重提升也可以豐富朋友圈以及微信群的內(nèi)容維度，增加微信內(nèi)容生態(tài)的多元化；“看一看”改版則進(jìn)一步緩解朋友圈的生態(tài)，公眾號文章推薦引導(dǎo)至更加垂直的“好看”欄目，不僅增加文章分發(fā)渠道，同時也減少朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)頻率，此消彼長之際，微信各方面的生態(tài)得到制衡，因此很可能重新煥發(fā)第二春。

#專欄作家#

老襯，微信公眾號：fengqitalk。多款百萬級用戶產(chǎn)品締造人，擅長互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營，關(guān)注新興科技產(chǎn)業(yè)。

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