雙十一的渲染，使得消費(fèi)成為了一個(gè)主流，鼓勵(lì)消費(fèi)和正面肯定消費(fèi)成為了社會(huì)的普遍意識(shí)，超前消費(fèi)和分期消費(fèi)也開(kāi)始出現(xiàn)。但是，雙十一背后的消費(fèi)文話(huà)，不應(yīng)僅是對(duì)物質(zhì)的簡(jiǎn)單占有。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到32萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.3%；9月同比增長(zhǎng)9.2%，增速較8月加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。

前三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到78%，比上年同期提高了14個(gè)百分點(diǎn)。可以說(shuō)，消費(fèi)已經(jīng)成為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

前不久，政府出臺(tái)了消費(fèi)相關(guān)的文件，提出進(jìn)一步提升消費(fèi)的重要性，鼓勵(lì)消費(fèi)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。而雙十一的到來(lái)，全民消費(fèi)的盛宴再一次開(kāi)啟。

雙十一有什么意義？

對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者而言，雙十一狂歡意味著網(wǎng)購(gòu)的興起。

早期的雙十一策劃，瞄準(zhǔn)的主要是大學(xué)生。這批人在大學(xué)中習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便利，走入社會(huì)后成為了網(wǎng)購(gòu)的重視擁躉，助推網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物從小眾變成了主流，并且成為了社會(huì)消費(fèi)的主要渠道之一，提升了消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，并且反向刺激了一批新興消費(fèi)品牌的崛起，這樣的品牌在十年內(nèi)比比皆是。

當(dāng)然，也拉動(dòng)了電子商務(wù)行業(yè)甚至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，使得中國(guó)的經(jīng)濟(jì)面貌煥然一新，有了全新的增長(zhǎng)點(diǎn)，培育了一大批有著更強(qiáng)消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級(jí)，并且形成了良好的鼓勵(lì)努力奮斗的社會(huì)風(fēng)貌和標(biāo)桿。

從歷史上看，十年前雙十一正好是一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)點(diǎn)。

2008年，我國(guó)面臨著經(jīng)濟(jì)下滑和國(guó)際金融危機(jī)的影響，大型的基建計(jì)劃開(kāi)始啟動(dòng)，拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這個(gè)渠道迅速發(fā)展，盤(pán)活了制造企業(yè)的生產(chǎn)資源，拉動(dòng)了內(nèi)需。而雙十一歷年來(lái)成績(jī)的突飛猛進(jìn)，正好對(duì)應(yīng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人們消費(fèi)能力的不斷起步。

從社會(huì)意識(shí)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的初期主流群體是80后的年輕人，他們?nèi)狈ξ镔|(zhì)匱乏的體驗(yàn)，把消費(fèi)作為證明自身存在價(jià)值的重要方面，同時(shí)伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)分層，炫耀性消費(fèi)或者比較性消費(fèi)開(kāi)始出現(xiàn)，脫離了上一代重視儲(chǔ)蓄、抑制消費(fèi)的傾向。

正是雙十一的渲染，使得消費(fèi)成為了一個(gè)主流，鼓勵(lì)消費(fèi)和正面肯定消費(fèi)成為了社會(huì)的普遍意識(shí)，超前消費(fèi)和分期消費(fèi)也開(kāi)始出現(xiàn)。

未來(lái)將會(huì)如何演變？

十九大提出，當(dāng)前社會(huì)的主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求與不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。去日本買(mǎi)馬桶蓋之所以成為潮流，正說(shuō)明對(duì)于人民對(duì)于美好生活的向往受限制于目前不夠完善的供給。

因此，在消費(fèi)品質(zhì)上還需要不斷提升，雙十一作為中國(guó)的消費(fèi)節(jié)日，在當(dāng)前來(lái)看，還需要繼續(xù)保持，并且不斷提升品質(zhì)。

但是從近年愈演愈烈的關(guān)于消費(fèi)降級(jí)的討論來(lái)看，雙十一的成交額增幅下滑可能會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)。隨著消費(fèi)意識(shí)的成熟，人們對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值的判斷會(huì)更加成熟，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)的情況也將并存。

同時(shí)，還有一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注。截止2017年末，中國(guó)約2.8億人擁有信用卡，但其中2017 年一年的新增發(fā)卡量高達(dá) 1.23 億張！占比44%。與此同時(shí)，越來(lái)越多的人不還信用卡了，2016年信用卡逾期額不到400億，2017年，逾期711億。

根據(jù)央行《2018年一季度支付體系運(yùn)行總體情況》，信用卡與信貸合一發(fā)卡量進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到6.12億張，銀行卡卡均授信額度2.15萬(wàn)元，授信使用率44.17%。

除此以外，還有網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)金貸的迅速發(fā)展，構(gòu)成了信用卡之外的一個(gè)渠道，造成了以貸養(yǎng)貸的現(xiàn)象，并且用戶(hù)不斷下沉到不具有相應(yīng)支付能力的人群，尤其是在大學(xué)校園或者縣城等地，造成了很多的問(wèn)題。

那么，未來(lái)應(yīng)該如何改變呢？

首先，筆者認(rèn)為應(yīng)對(duì)于當(dāng)前的消費(fèi)文化進(jìn)行一些改變，從前些年一些企業(yè)的宣傳文案來(lái)看，有對(duì)消費(fèi)主義過(guò)于頌揚(yáng)之嫌。但是消費(fèi)應(yīng)該追求的是更美好的生活，而不是對(duì)物質(zhì)簡(jiǎn)單的占有，是對(duì)中國(guó)未來(lái)的良好期望的體現(xiàn)，因此在信用消費(fèi)的推動(dòng)上，也需要相對(duì)慎重。

第二，未來(lái)的消費(fèi)應(yīng)該更多的是實(shí)現(xiàn)全球買(mǎi)和全球賣(mài)。讓全球的好東西能夠更好地進(jìn)入中國(guó)，同時(shí)讓中國(guó)的產(chǎn)品更好的走入世界。通過(guò)這個(gè)方式，可以帶動(dòng)中國(guó)的產(chǎn)品的品質(zhì)升級(jí)，在全球競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，學(xué)習(xí)國(guó)外企業(yè)的先進(jìn)做法。

第三，應(yīng)該讓消費(fèi)更好地體現(xiàn)為了除了消費(fèi)外，還能體現(xiàn)為個(gè)人的投資。投資和消費(fèi)在很多方式下可以演變，如果將消費(fèi)引導(dǎo)向提升個(gè)人人力資本的方面，無(wú)論是從社會(huì)層面還是從個(gè)人層面而言，都有著長(zhǎng)期的回報(bào)。

這方面也有賴(lài)于各類(lèi)平臺(tái)開(kāi)發(fā)出更好的產(chǎn)品并進(jìn)行消費(fèi)者教育，讓有形產(chǎn)品消費(fèi)和無(wú)形產(chǎn)品消費(fèi)更好的融合。比如：從2017年開(kāi)始流行的知識(shí)付費(fèi)，就體現(xiàn)了這個(gè)趨勢(shì)。

第四，是線(xiàn)上和線(xiàn)下將共同構(gòu)成一個(gè)共同體，推動(dòng)新零售的發(fā)展。近年來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的趨勢(shì)十分明顯，阿里和京東等紛紛通過(guò)投資或者合作的方式走入線(xiàn)下，線(xiàn)下零售也在積極探索和線(xiàn)上合作。

今年的雙十一，線(xiàn)下的火爆也十分明顯。借助新技術(shù)的大數(shù)據(jù)，線(xiàn)下的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)可以和線(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而讓消費(fèi)變成一件更加美好的事情。

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