在去年微信紅包“偷襲珍珠港”事件之后，支付寶在今年春節(jié)就早早的開(kāi)始集結(jié)兵力,通過(guò)微博發(fā)紅包，防止類(lèi)似的事情發(fā)生。但對(duì)于去年的成功者騰訊而言，“連接一切”的戰(zhàn)略目標(biāo)讓其對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)的需求已經(jīng)沒(méi)有辦法放棄，微信勢(shì)必會(huì)加大紅包推廣力度來(lái)鞏固好不容易得來(lái)的勝利。

而近期又隨著手機(jī)QQ的加入戰(zhàn)團(tuán)，春節(jié)紅包大戰(zhàn)已經(jīng)呈現(xiàn)“WAQ”的(weixin支付、alipay支付寶、QQ錢(qián)包)混戰(zhàn)格局。

移植自《Running man》的綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》在本周已經(jīng)收官，其中留給人印象最為深刻的無(wú)外乎“撕名牌大戰(zhàn)”——世界原本就是這樣，當(dāng)在中國(guó)已經(jīng)養(yǎng)尊處優(yōu)慣了的明星忽然放下身段赤膊上陣，開(kāi)始真人之間的角逐對(duì)戰(zhàn)，最終收到了意想不到的反饋。這種現(xiàn)象造成的直接后果就是，大家紛紛意識(shí)到了傲嬌的無(wú)用，轉(zhuǎn)而追求更為實(shí)際的利益。

這就像，雖然馬云曾經(jīng)對(duì)微信支付有過(guò)類(lèi)似于“微信有一把好牌卻打爛了的評(píng)價(jià)”，但在面對(duì)即將到來(lái)的春節(jié)，阿里似乎對(duì)騰訊沒(méi)有任何的輕視。在元旦期間，支付寶就聯(lián)合微博進(jìn)行了一輪紅包保衛(wèi)戰(zhàn)，而在最近爆出的“支付寶春節(jié)紅包招商方案”中顯示，支付寶將從小年夜開(kāi)始進(jìn)行紅包發(fā)放活動(dòng)并一直持續(xù)到除夕，現(xiàn)金紅包每天2000萬(wàn)個(gè)，春節(jié)4000萬(wàn)個(gè)。

手Q入局，WAQ春節(jié)紅包大戰(zhàn)即將打響

馬云以實(shí)際行動(dòng)告訴我們什么才是任性，雖然在口頭上對(duì)微信紅包幾乎不屑一顧，但卻在實(shí)際行動(dòng)中明明白白的告訴所有人，“我們才不要做一個(gè)超然一切的兔子，春節(jié)我們也要發(fā)紅包，而且就是針對(duì)微信紅包?！?/p>

但似乎面對(duì)阿里的動(dòng)作騰訊也沒(méi)有絲毫的客氣，就在1月14日，“隨手記”聯(lián)合創(chuàng)始人焦義剛發(fā)布的一條手機(jī)QQ春節(jié)紅包的招商U-235的招商方案引發(fā)了眾多關(guān)注。

手機(jī)QQ春節(jié)也要發(fā)紅包了?從目前暴露的信息來(lái)看似乎已成定局，而U-235也被很多人看作是“核武器”的代號(hào)。根據(jù)網(wǎng)上查詢到的資料顯示，手機(jī)QQ在5.4版本將會(huì)正式推出QQ紅包功能。

戰(zhàn)局再一次升級(jí)，這不僅意味著今年春節(jié)騰訊除了在微信一如既往大規(guī)模發(fā)送紅包并通過(guò)跟春晚、電視分眾等各大媒體合作之外，還在同時(shí)祭出了殺招，拉上了一直在“悶頭賺錢(qián)”的手機(jī)QQ一起發(fā)企業(yè)紅包，騰訊試圖將兩艘航空母艦組成聯(lián)合成一支聯(lián)合艦隊(duì)，以此來(lái)進(jìn)一步搶奪阿里在支付市場(chǎng)的份額。

WAQ春節(jié)紅包大戰(zhàn)正式打響，微信和手機(jī)QQ聯(lián)手夾擊支付寶!這有沒(méi)有像一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)版的紅包撕名牌之戰(zhàn)?騰訊和阿里兩大巨頭紛紛調(diào)兵遣將來(lái)參與到這場(chǎng)“游戲”中，雙方都沒(méi)有任何所謂放不下、端著、相互客氣的意思，目的就是為了能夠撕掉對(duì)方的名牌將其OUT，并以此來(lái)減少在這個(gè)游戲中所不可預(yù)料的威脅。

在游戲當(dāng)中，除了現(xiàn)金比拼的貼身肉搏戰(zhàn)之外，還穿插著各種有趣連環(huán)的戰(zhàn)術(shù)，比如微信支付拖住對(duì)手、手機(jī)QQ一擊致命，再比如微博誘敵深入、支付寶側(cè)面迂回等等。
雖然這場(chǎng)游戲的勝負(fù)并不會(huì)直接決定到底誰(shuí)是最后的勝者，在2015年《奔跑吧，紅包》之后還會(huì)有下一季出現(xiàn)，但這些仍然無(wú)法阻擋雙方的全力以赴——阿里為尊嚴(yán)而戰(zhàn)，為的是一雪前恥;騰訊為了證明去年春節(jié)撕掉你的名牌并不是偶然，今年將會(huì)是再一次證明自己的最佳時(shí)機(jī)。

強(qiáng)者防守，弱者攻擊，誰(shuí)將面臨“OUT”出局?

這樣的慘烈競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑使得春節(jié)紅包之爭(zhēng)成為了一場(chǎng)“勇敢者”的游戲，雙方之所以會(huì)使用殺傷力極強(qiáng)的武器，最大的原因就在于大家春節(jié)發(fā)紅包的傳統(tǒng)能夠快速的形成裂變式的傳播。但如果將時(shí)間放的長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，隱藏在紅包背后，騰訊和阿里的競(jìng)爭(zhēng)就更多的在于移動(dòng)端的支付場(chǎng)景之爭(zhēng)——畢竟再好的平臺(tái)，如果沒(méi)有合適的支付場(chǎng)景，也只會(huì)讓用戶望洋興嘆。從這一點(diǎn)上來(lái)看，騰訊和阿里這兩大陣營(yíng)似乎有著涇渭分明的優(yōu)缺點(diǎn)。

騰訊在移動(dòng)支付場(chǎng)景上的優(yōu)勢(shì)可以從三個(gè)方面來(lái)描述：

第一，擁有微信和手機(jī)QQ這兩大月活躍用戶超過(guò)5億的社交平臺(tái)，并且有著其它平臺(tái)難以企及的社交網(wǎng)絡(luò)，這本身就會(huì)給移動(dòng)支付創(chuàng)造出一個(gè)熟人交易的環(huán)境，比如聚餐的AA付款，一個(gè)微信群或者一個(gè)手機(jī)QQ討論組就可以迅速完成，再比如紅包大戰(zhàn)，朋友親戚發(fā)紅包活絡(luò)氣氛，這一點(diǎn)阿里難以匹敵;

第二，此次微信已經(jīng)暴露出來(lái)的由ibeacon技術(shù)延伸出來(lái)的搖一搖紅包已經(jīng)將微信帶入了深度變現(xiàn)區(qū)，通過(guò)與線下商家的聯(lián)動(dòng)，來(lái)帶動(dòng)未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)微信在線下用戶消費(fèi)場(chǎng)景上的支付。并且依靠微信的服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)，未來(lái)會(huì)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn);

第三，手機(jī)QQ給予騰訊的強(qiáng)大補(bǔ)充，雖然騰訊在QQ時(shí)代沒(méi)能在與支付寶的戰(zhàn)爭(zhēng)中占到任何優(yōu)勢(shì)，但在虛擬產(chǎn)品——QQ會(huì)員、游戲——的支付上，QQ還是積累了數(shù)量可觀的支付用戶。此次手機(jī)QQ的融入，將會(huì)把這些QQ錢(qián)包的忠實(shí)用戶帶到臺(tái)前，以此來(lái)跟支付寶血拼。而且，手機(jī)QQ在更低線級(jí)城市的覆蓋力將會(huì)給騰訊帶來(lái)足夠大的幫助。

同樣，阿里在支付場(chǎng)景上也有著自己的優(yōu)勢(shì)：

第一，由于阿里本身業(yè)務(wù)就是商品交易，所以本身就會(huì)有天然的支付場(chǎng)景，這使得支付寶能夠在支付場(chǎng)景的持續(xù)性上勝過(guò)騰訊——目前，無(wú)論是微信還是手機(jī)QQ，似乎在與大眾點(diǎn)評(píng)、京東等平臺(tái)合作上，并沒(méi)能夠取得太大的優(yōu)勢(shì);

第二，天貓、淘寶本身品牌滲透已經(jīng)相對(duì)成熟，通過(guò)阿里近十年的用戶積累，現(xiàn)在幾乎在國(guó)內(nèi)的鄉(xiāng)村里都知道可以通過(guò)天貓、淘寶買(mǎi)東西。這里需要說(shuō)明的是，雖然騰訊在品牌滲透上不弱于阿里，但是騰訊作為支付工具的概念并沒(méi)有能夠深入人心——畢竟支付還是需要長(zhǎng)期的品牌積淀才能讓用戶形成絕對(duì)的信任;

第三，阿里的地推能力更強(qiáng)，除了天貓、淘寶的商品交易外，阿里水電煤的交易已經(jīng)有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，這對(duì)于微信而言，想要達(dá)到這樣的地步還是需要一定的時(shí)間，無(wú)論是在與政府的合作上還是用戶的宣傳上，都還是需要時(shí)間的積累。

對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，如果一年只有兩件事會(huì)引起高度重視，那么無(wú)疑會(huì)是每年的雙十一搶購(gòu)和春節(jié)的紅包。騰訊和阿里在移動(dòng)支付場(chǎng)景上呈現(xiàn)出了一種“彼之強(qiáng)則是己之弱”的狀態(tài)。從大體上趨勢(shì)來(lái)看，阿里似乎是守城方，騰訊是攻城方，原因在于目前阿里本身在移動(dòng)支付上的優(yōu)勢(shì)要大過(guò)騰訊，騰訊相當(dāng)于是后手發(fā)力進(jìn)行反擊。

但如果具體到此次春節(jié)紅包大戰(zhàn)上，騰訊又成了守城方，因?yàn)榇汗?jié)現(xiàn)金紅包是騰訊依靠微信和手機(jī)QQ社交關(guān)系鏈才能維持的“獨(dú)一份”，而阿里則是攻城方，通過(guò)同時(shí)段發(fā)紅包來(lái)遏制騰訊通過(guò)春節(jié)紅包場(chǎng)景進(jìn)行移動(dòng)支付的擴(kuò)張。

騰訊的優(yōu)勢(shì)在于微信和手機(jī)QQ春節(jié)紅包帶來(lái)的爆發(fā)力，而支付寶的優(yōu)勢(shì)在于移動(dòng)支付的耐久力。

究竟騰訊和阿里這場(chǎng)圍繞移動(dòng)支付場(chǎng)景的戰(zhàn)爭(zhēng)最后誰(shuí)會(huì)勝出，是騰訊依靠爆發(fā)力一鼓作氣形成自己持續(xù)的移動(dòng)支付場(chǎng)景最終撕掉支付寶的名單將其徹底趕出節(jié)目組，還是阿里通過(guò)支付寶紅包遏止住騰訊擴(kuò)張的勢(shì)頭給其名牌不動(dòng)聲色的噴出OUT的水槍?zhuān)瑥哪壳扒闆r來(lái)看還不得而知。但是，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，“強(qiáng)者防守，弱者攻擊”是一條不變的真理。

最后說(shuō)一下，所有的戰(zhàn)斗都一定會(huì)有湊熱鬧者和受益方。巧合的是，在這場(chǎng)WAQ看似“兩敗俱傷”的大戰(zhàn)中，湊熱鬧者是商家，在這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)中能有機(jī)會(huì)跟這種過(guò)億級(jí)的平臺(tái)一起玩耍，并且有可能會(huì)是這兩個(gè)巨頭爭(zhēng)搶的對(duì)象，而受益者是用戶，不管這個(gè)世界是否充滿惡意，最終都會(huì)以領(lǐng)到三家紅包的方式迎接一個(gè)祥和的羊年春節(jié)，這不是很好么?

本文轉(zhuǎn)載來(lái)源：艾瑞網(wǎng) ? 作者：楊君君