編輯導(dǎo)語：隨著居民消費(fèi)水平的提高、智能手機(jī)的普及，拍照與拍攝已經(jīng)成為了大家的日常習(xí)慣，而市面上的美顏App也是花樣百出，并隨著用戶的需求不斷更新迭代。作者分析了美顏拍攝類產(chǎn)品，產(chǎn)出一份自己對(duì)于美顏拍攝類產(chǎn)品的需求文檔，供你參考。

之前寫過一篇《競品分析報(bào)告：美圖系列VS輕顏醒圖》的文章，文章中是我對(duì)美圖系列和字節(jié)跳動(dòng)旗下的兩款系列產(chǎn)品的功能上剖析。根據(jù)對(duì)兩款系列產(chǎn)品的對(duì)比，結(jié)合著前兩個(gè)月學(xué)習(xí)的產(chǎn)品經(jīng)理知識(shí)，再加上本身自己對(duì)于攝影的興趣，就嘗試著寫了這一篇需求文檔，試著把自己的想法寫出來。

文章參照了用戶“有夢想的人不睡覺”的《PRD：旅行攻略產(chǎn)品需求文檔——旅行僧》的框架，在此感謝。經(jīng)驗(yàn)不足，還請(qǐng)大家多多提意見。

一、產(chǎn)品概述

1. 產(chǎn)品背景

近年隨著居民消費(fèi)水平的不斷提高、智能手機(jī)的普及，拍照/拍攝更加成為了大眾的日常習(xí)慣。大家喜歡通過照片/視頻來分享到社交平臺(tái)上，滿足自己的社交需求。

越來越多的網(wǎng)紅“蛇精臉”也被大家打上了“丑”的標(biāo)簽，大眾的審美現(xiàn)在開始向“自然”“真實(shí)”過渡。更多的人開始購買單反相機(jī)開始攝影，找專業(yè)攝影師拍寫真。攝影/攝像的需求持續(xù)激發(fā)。

根據(jù)艾瑞咨詢 2020 年發(fā)布的《中國美顏拍攝類 APP 用戶營銷價(jià)值洞察報(bào)告》，截止2019 年 12 月，美顏拍攝類 APP 月活用戶數(shù)達(dá)到了 3 億人，APP 的滲透率為 20.3%。與美食外賣，在線旅游，健身運(yùn) 動(dòng)等其他類 APP 年平均月活躍用戶規(guī)模對(duì)比來看，由此可以看出美顏拍攝類 APP 整體用戶流量較為龐大。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，短視頻行業(yè)也仍在持續(xù)增長：中國短視頻行業(yè)用戶逐年增加，2020年6月用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了8.18億，約87%的網(wǎng)民使用短視頻。隨著消費(fèi)能力提高，越來越多的人都有意愿在生活中用短視頻記錄自己的美好。

雖然大眾對(duì)于照片和視頻的要求提高了，用戶的主要矛盾變?yōu)榱嗽谂臄z時(shí)不知道如何拍才能得到一張符合自己審美的照片。

主要面臨如下的幾個(gè)問題：

• 使用APP拍照，發(fā)現(xiàn)美顏效果并不自然（不符合自己的審美）。
• 打開相機(jī)不知道如何擺姿勢拍，才能顯得自然好看。
• 選擇困難，打開自拍APP面對(duì)一堆濾鏡參數(shù)不知所措。
• 自己會(huì)拍照，感覺這個(gè)姿勢很好看，想要寫拍照攻略但不知道發(fā)表在哪里更能讓大家看到。
• 看到一個(gè)照片效果很好，但是學(xué)習(xí)拍攝時(shí)時(shí)間成本高。

2. 產(chǎn)品信息

拋棄“蛇精臉”“平面臉”“夸張腿”的網(wǎng)紅審美時(shí)代，打造新一代拍攝利器！

寫真APP是一款專注于拍攝具有高級(jí)感照片的自拍類APP，本產(chǎn)品主要致力于解決用戶拍攝類問題（不知道如何擺姿勢、快速修圖、風(fēng)格化濾鏡），提供前期拍攝建議、后期智能修圖、共享修圖等功能，也可以為喜歡拍照的用戶提供一個(gè)照片交流的平臺(tái)，讓復(fù)雜的高級(jí)感照片，拍起來變得簡單，不需要去影棚，不需要請(qǐng)攝影師，就可以得到不錯(cuò)的照片。

名稱：寫真

類型：攝影與攝像類

Slogan：拍出高級(jí)感，從未如此簡單！

產(chǎn)品核心功能：

• 我的專屬美顏，云端會(huì)對(duì)用戶面部創(chuàng)建模型，記住用戶的美顏偏好，在實(shí)時(shí)美顏以及修圖時(shí)自動(dòng)使用，減少用戶后期修圖反反復(fù)復(fù)的情況，滿足用戶審美需求。
• 識(shí)別當(dāng)前場景，提供可參考的拍攝建議（光線、構(gòu)圖、姿勢）引導(dǎo)用戶前期拍攝，增加成片質(zhì)量，滿足用戶成片質(zhì)量需求。（可在我的設(shè)置中關(guān)閉）
• 提供共享修圖模塊，拍了合照，大家一起修，減少用戶修圖時(shí)間成本。
• 提供給攝影愛好者一個(gè)分享拍照技巧平臺(tái)，平臺(tái)內(nèi)容可以在實(shí)時(shí)拍攝時(shí)預(yù)覽。
• 提供高質(zhì)量智能化濾鏡，根據(jù)拍攝場景不同，提供建議濾鏡。

二、用戶需求調(diào)研

1. 用戶調(diào)研

在選擇目標(biāo)用戶時(shí)，我們參照了艾瑞咨詢2020年發(fā)布的《中國美顏拍攝類APP用戶營銷價(jià)值洞察報(bào)告》中無他相機(jī)的用戶畫像。

通過無他相機(jī)用戶的興趣愛好分布、使用場景分布、選擇美顏拍攝類APP最考慮因素，再結(jié)合美顏類APP用戶在App Store中的有實(shí)際內(nèi)容評(píng)論進(jìn)行分析，美顏拍攝類APP用戶的主要使用主要基于以下幾種目的：

• 通過拍攝自己生活中的點(diǎn)滴美顏照片，發(fā)送在社交媒體軟件上，獲得更多人的關(guān)注和認(rèn)可。
• 對(duì)特定領(lǐng)域有分享沖動(dòng)，通過美顏照片，美化自己形象，同時(shí)分享信息，獲得認(rèn)可。
• 通過給他人拍好照片，獲得他人的認(rèn)可感。
• 對(duì)妝容等功能有很強(qiáng)大的好奇心，通過美顏類APP，發(fā)現(xiàn)不一樣的自己，獲得不一樣的體驗(yàn)。
• 想要記錄當(dāng)下，獲得心理滿足感。

最終得出用戶畫像：

此次調(diào)研采用的是線上訪談形式；提出的問題都存在連問的情況，在訪談之前都進(jìn)行過溝通。

因?yàn)槲覀兇蛩阕鲆豢钆臄z美顏類APP，年輕的女性用戶是我們的重點(diǎn)贏利點(diǎn)所在，針對(duì)其的調(diào)研需要獲得用戶在日常拍攝中的基本使用情況、用戶的消費(fèi)意愿情況、用戶的審美偏好情況、用戶使用時(shí)的體驗(yàn)，因而此次訪談也圍繞幾點(diǎn)展開。

在訪問的同時(shí)也會(huì)根據(jù)第三板塊的內(nèi)容分析用戶的答案，驗(yàn)證用戶畫像分析是否準(zhǔn)確。同時(shí)在訪談過程中，我們也會(huì)提供用戶可能遇到的問題和解決方案，進(jìn)一步驗(yàn)證問題解決方案的準(zhǔn)確性。

主要的訪談問題和核心問點(diǎn)如下：

訪談按照調(diào)研的內(nèi)容照常進(jìn)行，在訪談過程中以故事會(huì)的形式進(jìn)行，先大致概括具體場景，詢問功能時(shí)客觀中立，避免引導(dǎo)和暗示，更多的是挖掘用戶的記憶，針對(duì)具體的點(diǎn)來挖掘用戶的需求。

用戶遇到不理解問題會(huì)與用戶舉例等講解，不涉及到私密的問題。

為了可以更加詳細(xì)的對(duì)信息分類整理，會(huì)對(duì)訪談進(jìn)行信息提煉，建立用戶的檔案。

通過調(diào)研得到以下的用戶需求：

• 使用體驗(yàn)流暢，廣告少，bug少。
• 使用簡單，學(xué)習(xí)成本低。
• 美顏效果符合審美。
• 可以在拍攝時(shí)提示如何拍。
• 主動(dòng)付費(fèi)時(shí)，付費(fèi)功能有強(qiáng)的競爭性

美顏類APP的核心用戶類型：

三、產(chǎn)品功能說明

在此板塊會(huì)對(duì)寫真產(chǎn)品的核心功能進(jìn)行描述，提供原型圖以及說明文字供UI和開發(fā)參考。產(chǎn)品具體功能圖標(biāo)以上線版本為主。

視頻模塊會(huì)在下個(gè)版本上線。

1. 產(chǎn)品名詞解釋

會(huì)拍：指會(huì)拍社區(qū)。

寫真：寫真帖子，可能包含參數(shù)/地點(diǎn)/等信息，在會(huì)拍社區(qū)以及用戶主頁中顯示。

套裝：包含濾鏡、套裝、妝容的模板（不一定全部包括，可能僅有濾鏡），用戶可以直接使用。

拍同款：用戶會(huì)使用當(dāng)前寫真貼中的套裝進(jìn)行拍攝。

2. 功能列表

3. 功能權(quán)限

• 登錄狀態(tài)：所有功能均可使用。
• 未登錄狀態(tài)下：可以瀏覽會(huì)拍中的發(fā)現(xiàn)模塊和拍攝、修圖模塊。

4. 異常情況

• 臨時(shí)切換其他頁面：繼續(xù)顯示當(dāng)前頁面
• 閃退/關(guān)閉/崩潰等：啟動(dòng)進(jìn)入拍攝首頁
• 出現(xiàn)其他通知：不影響APP使用
• 脫機(jī)瀏覽：會(huì)拍當(dāng)前頁面中會(huì)加載20條信息，套裝頁面中會(huì)加載20條套裝縮略圖。
• 用戶沒有網(wǎng)絡(luò)時(shí)：顯示“網(wǎng)絡(luò)不給力，請(qǐng)稍后重試”，無網(wǎng)絡(luò)不影響本地功能（修圖/拍攝等），但影響使用網(wǎng)絡(luò)功能（AI識(shí)別/套裝下載等無法使用）。提示信息彈出3s后會(huì)隱藏，用戶再次點(diǎn)擊需要網(wǎng)絡(luò)的功能，會(huì)繼續(xù)彈出。
• 非WI-Fi狀態(tài)下，用戶瀏覽以及下載東西第一次會(huì)提示用戶，當(dāng)前非WI-FI網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)，是否繼續(xù)下載或者顯示。

5. 常見操作

• 下拉：在會(huì)拍模塊時(shí)，下拉會(huì)刷新會(huì)拍模塊；我的會(huì)拍中，下拉會(huì)顯示主頁照片。
• 上拉：會(huì)拍模塊列表到達(dá)底部后，上拉會(huì)繼續(xù)加載新的內(nèi)容。
• Home鍵：程序進(jìn)入后臺(tái)運(yùn)行，再次打開后回到之前頁面。

6. 安全功能需求

所有用戶的信息均需要在接口層數(shù)據(jù)加密，在云端處理返回?cái)?shù)據(jù)時(shí)也需加密。

用戶使用AI識(shí)別場景以及識(shí)別用戶面部等場景，需要提示用戶“數(shù)據(jù)會(huì)上傳到云端，但不會(huì)泄露隱私”等提示。

7. 產(chǎn)品性能需求

• APP從啟動(dòng)到顯示拍攝頁面，時(shí)間不超過3S。
• 網(wǎng)絡(luò)較差時(shí)，APP內(nèi)加載元素/上傳數(shù)據(jù)時(shí)間不能超過3S，3S后無響應(yīng)，需要給出提示：網(wǎng)絡(luò)繁忙等。
• APP拍攝到彈出照片確認(rèn)頁面，不超過3S。
• 用戶拍攝時(shí)對(duì)焦性能要高，如果環(huán)境太暗，可以提示用戶開啟閃光燈。
• 會(huì)拍加載速度要快，寫真框架緩存到本地。寫真照片大圖為3M以下，大縮略圖為200k，小縮略圖為50k。

6. 產(chǎn)品功能架構(gòu)圖

四、產(chǎn)品原型及說明

1. 登錄界面

用戶可以在此頁面登錄賬號(hào)。

使用驗(yàn)證碼綁定時(shí)，如果需要重新發(fā)送，等待60秒的時(shí)間。

驗(yàn)證碼發(fā)送成功時(shí)，會(huì)提示發(fā)送成功等字樣。

產(chǎn)品登錄流程圖：

2. 產(chǎn)品主頁面

3. 智能拍攝功能頁面

在拍攝頁面中，打開套裝/濾鏡功能后，會(huì)自動(dòng)識(shí)別當(dāng)前環(huán)境。用戶可以在設(shè)置中取消自動(dòng)識(shí)別。

圖中僅顯示打開套裝界面以及當(dāng)前套裝分享。

拍攝確認(rèn)頁面：

4. 美顏功能頁面

美顏功能頁面包括專屬美顏定制效果。

5. 修圖功能頁面

照片底板背景顏色，會(huì)根據(jù)當(dāng)前修改照片來變動(dòng)，主要有灰色、淡藍(lán)色、淡粉色等顏色。

6. 多人修圖&共享修圖頁面

用戶可以在“我的”中的“共享修圖”管理正在共享的照片。

7. 會(huì)拍社區(qū)

會(huì)拍頁面：

會(huì)拍發(fā)布頁面：

8. 我的界面

以上就是寫真第一個(gè)版本的需求文檔，主要還是自己的興趣加上結(jié)合著產(chǎn)品經(jīng)理的知識(shí)做出了這樣的產(chǎn)品需求文檔，下個(gè)版本我會(huì)繼續(xù)完善寫真的其他功能，例如“草稿箱”“視頻”等。

如果有不對(duì)的地方還請(qǐng)產(chǎn)品大佬嚴(yán)厲指出，在此感謝！

本文由 @英澤君啊 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自 unsplash，基于 CC0 協(xié)議