數(shù)字經(jīng)濟作為新的社會發(fā)展形態(tài)，用互聯(lián)網(wǎng)連接一切，助力經(jīng)濟轉型。

目前，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為繼農業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟之后一種新的經(jīng)濟社會發(fā)展形態(tài)，是新一輪產業(yè)革命的典型代表，同時也是衡量綜合國力的新指標……

• 數(shù)字經(jīng)濟基礎建設快速推進，5G建設全球領先；
• 國產手機迎來全面爆發(fā)，背后是大國制造業(yè)的全面崛起；
• 2019年，國產操作系統(tǒng)“鯤鵬”到來，“技術+生態(tài)”不斷升級，驅動數(shù)字化進程快速發(fā)展。

• 移動互聯(lián)網(wǎng)快速普及，國民覆蓋率超過7成，日均使用時長超5小時，滲透粘性不斷增長，“視頻+社交” 成為移動互聯(lián)網(wǎng)是兩大用戶“時間殺手；”
• 全民數(shù)字化程度不斷提高，數(shù)字用戶從青年向中老年用戶滲透，地域分布下沉顯著
• 移動互聯(lián)網(wǎng)滿足年輕用戶個性化娛樂需求；三、四城市用戶也通過移動互聯(lián)網(wǎng)獲得高質量的教育、醫(yī)療資源。

• 物質文明：移動購物已成為國民購買時不可或缺的購物渠道，消費升級的大背景下跨境電商、品牌電商大行其道；生活服務類應用促使國民生活便捷性不斷提升。
• 精神文明：數(shù)字時代到來，提供更開放民主的表達環(huán)境，國民的溝通表達展示自我的訴求逐步覺醒 ；數(shù)字時代為國民帶來豐富多樣的娛樂體驗，小眾細分化娛樂訴求百花齊放。

不可否認的是，數(shù)字經(jīng)濟正助力中國經(jīng)濟轉型升級，并為國民提供更為豐富的物質文化生活。

恰逢建國70周年，我們基于中國移動互聯(lián)網(wǎng)建設對國家經(jīng)濟發(fā)展的貢獻，以及對國民精神及物質文化生活的影響進行分析，深入了解數(shù)字經(jīng)濟對中國70年來經(jīng)濟發(fā)展及轉型的巨大價值。

一、數(shù)字經(jīng)濟助力中國經(jīng)濟轉型升級，并為國民提供更為豐富的物質文化生活

建國70周年以來，中國經(jīng)濟實現(xiàn)快速發(fā)展

中華人民共和國成立以來，歷經(jīng)70周年的大規(guī)模的建設，已成為世界上最具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟體之一，人民生活總體實現(xiàn)小康水平。

從1953年到2010年，中國已陸續(xù)完成十一個“五年規(guī)劃”，取得成就舉世矚目，為國民經(jīng)濟的發(fā)展打下了堅實基礎；而1979年以來的改革開放，則使中國經(jīng)濟得到前所未有的快速增長。

進入二十一世紀后，市場經(jīng)濟體制初步建立，經(jīng)濟增長方式逐步由粗放型向集約型轉變。2018年底，中國GDP規(guī)模已達89萬億，已成為世界第二大經(jīng)濟體，并且中國經(jīng)濟發(fā)展仍保持穩(wěn)中有進態(tài)勢。

數(shù)字經(jīng)濟助力中國經(jīng)濟轉型升級，并為國民提供更為豐富的物質文化生活

近年來，數(shù)字經(jīng)濟不僅成為經(jīng)濟增長的核心動力，也成為新時代國家核心競爭力的象征，其帶來的價值和紅利不言而喻。

2018年，中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達31.3萬億元，占GDP的34.8%，增速已連續(xù)三年排名世界第一。其中數(shù)字產業(yè)化規(guī)模達6.4萬億元，信息消費、數(shù)字經(jīng)濟領域投資、電子商務等需求活力不斷釋放。另一方面數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，也為國民提供了更為豐富的物質文化生活。

2010年以來數(shù)字經(jīng)濟迎來高速發(fā)展期，運營商營收激增

2010年以來，移動互聯(lián)網(wǎng)基礎建設加速，2013年光纜建設達到1745萬公里，并且隨著2017年4G網(wǎng)絡建設全面鋪開，光纜建設已超3600萬公里，4G基站凈增65.2萬個，總數(shù)達到328萬個，中國在移動互聯(lián)網(wǎng)設施建設成就舉世矚目。

另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)對用戶生活的滲透，移動流量的需求與日俱增，運營商營收進入快速增長期。

智能終端在國內實現(xiàn)全面普及

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)基礎建設的快速發(fā)展，智能終端也實現(xiàn)快速普及；用戶體驗為王的意識逐步形成，手機廠商迎合消費者的需求做出的努力有目共睹的，智能手機從屏幕、外觀、材質，操作方式，功能屬性不斷進化，如今智能手機已成為國民不可或缺的網(wǎng)絡入口。中國智能手機出貨量，從2009年1800萬臺到2017年超過4.8億臺。

國產手機迎來全面爆發(fā)，背后是大國制造業(yè)的全面崛起

從終端品牌來看，中國智能手機市場經(jīng)歷了日韓系（三星、LG）、美系（蘋果、Moto）、臺系（HTC）等企業(yè)的輪番領跑后。時至2018年，國產手機全面爆發(fā)——OV、華為、小米等頭部國內企業(yè)刮分市場；中國手機企業(yè)的崛起，背后是中國電子制造產業(yè)的全面崛起。

“技術+生態(tài)”不斷升級，驅動移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展

移動互聯(lián)網(wǎng)初期以WAP應用為主，利用手機瀏覽器訪問門戶網(wǎng)站成為當時使用移動互聯(lián)網(wǎng)的主要形式。

隨著3G時代的到來，網(wǎng)速問題逐步的得到解決，大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速移動端轉型，一時間百花齊放，百度、騰訊、奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)公司推出手機瀏覽器，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口，移動互聯(lián)網(wǎng)應用得到極大程度豐富。

而“觸屏操控+安卓系統(tǒng)”的到來徹底解決了移動互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)生態(tài)問題，加之國內大量廠商的介入致使智能終端價格大幅下降，智能手機開始快速普及。

隨著4G時代的到來，帶寬限制基本消除，內容類應用得到快速發(fā)展（長視頻、短視頻、直播等）。

移動互聯(lián)網(wǎng)作為數(shù)字經(jīng)濟的核心，其有助于提升時效，打破空間限制，促進資源配置重塑

二、移動互聯(lián)網(wǎng)已深入滲透國民生活，用戶日均使用超5小時

移動互聯(lián)網(wǎng)快速普及，國民覆蓋率超過7成，日均使用時長超5小時

2019年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模首次突破10億人，占總體人口比重達到72.5%；中國移動網(wǎng)民單日人均使用時長也已達到5.59小時，人均單日啟動頻次達到53.05次，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到國民生活的方方面面。

視頻+社交移動互聯(lián)網(wǎng)是兩大用戶“時間殺手”

從網(wǎng)民使用時長來看，視頻、社交、資訊成為占比最高，分別達到25.44%、23.32%、18.99%，其次是輸入法（5.88%）、移動閱讀（5.09%）和移動游戲（4.91%）。

數(shù)字化進程加速，數(shù)字用戶從青年向中老年用戶滲透，地域分布下沉顯著

隨著數(shù)字化進程的不斷加速，數(shù)字用戶逐步從青年用戶向中老年用戶滲透（2019年41歲以上用戶比重達到14.87%）。

從消費水平來看，隨著經(jīng)濟水平不斷提高，高消費群體比重有所增長（2019年中高消費用戶達到29.23%），同時低消費用戶也增長2.67%，貧富差距有所增大；從地域分布來看，中國數(shù)字用戶下沉顯著，三線及以下城市用戶比重上升明顯。

移動互聯(lián)網(wǎng)成為男性用戶了解資訊信息，觀看體育賽事及投資理財?shù)氖滓?/h3>

男性用戶偏好通過移動互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊信息（新聞資訊、軍事論壇、汽車），并且他們對體育賽事的關注程度高；在社交領域中，他們職場社交行為活躍，同時接受網(wǎng)絡婚戀模式。

除此之外，他們通過網(wǎng)絡購買證券、基金的理財行為較為活躍。

女性的娛樂訴求及購物欲望在移動互聯(lián)網(wǎng)中得到滿足

女性偏好通過移動互聯(lián)網(wǎng)追劇，同時天生喜歡“買買買”的她們，也會通過移動購物和分期消費來滿足她們的購物欲望；美妝相機對于愛美的她們來說也是必不可少的應用工具；同時她們也會與其他“媽媽”一起分享育兒經(jīng)驗。

95后已成為移動互聯(lián)網(wǎng)的潮流風向標

作為移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民，95后在移動互聯(lián)網(wǎng)中的表現(xiàn)極為活躍，他們個性化的訴求在移動互聯(lián)網(wǎng)中得到滿足；在購物時，他們偏好使用內容電商，注重產品內涵；而娛樂方面，他們愛看漫畫，愛追星，愛K歌；同時，年輕愛美的他們對于美顏相機也格外的鐘愛。

移動互聯(lián)網(wǎng)逐步提升“銀發(fā)”族群生活效率，同時豐富了他們的日常生活

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，中老年網(wǎng)民群體也逐步受到滲透，他們在移動互聯(lián)網(wǎng)中獲取資訊，網(wǎng)購商品，社交聊天；移動互聯(lián)網(wǎng)為他們帶來了更便捷、豐富的物質文化生活。

超一線城市用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)行為活躍，日常愛刷抖音、微博，出行習慣使用攜程、滴滴

一線城市用戶愛刷抖音、刷微博；他們的旅游、出行行為活躍，攜程和滴滴出行的使用活躍度高；另外，他們的網(wǎng)購和移動支付行為也遠高于其他城市用戶。

三、四線城市用戶空閑時間多，娛樂類應用偏好程度高，同時他們也通過移動互聯(lián)網(wǎng)獲取高質量的教育資源

三、四線城市用戶空閑時間多，偏好觀看短視頻；他們購買決策時注重價格；另外，由于教育資源分布不均勻，三、四線城市用戶對于線上教育領域有較高的需求。

三、精神文明：移動互聯(lián)網(wǎng)提升國民溝通效率，并為用戶提供豐富的文化娛樂內容

移動社交承載國民溝通訴求，大幅提升溝通效率、降低溝通成本

時代變了、方式變了、人對溝通的渴望卻沒有變，在進入數(shù)字時代的今天，網(wǎng)絡虛擬世界變得越來越“真實”，這種感覺是更高維度的網(wǎng)絡社交所賦予的，人們的社交打破了空間和地域的阻隔，溝通的效率顯著提升。

2019年，移動社交用戶已超10億，移動社交已成為數(shù)字時代最主流的溝通方式，并且細分領域中，用戶個性化的社交訴求也逐步得到滿足。

數(shù)字時代到來，國民的溝通表達展示自我的訴求逐步覺醒

從社交模式來看，QQ成為互聯(lián)網(wǎng)初期最成功的通訊工具，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，空間限制得到進一步的打破，微信成功崛起，憑借“熟人社交”模式成功取代原有的短信與電話，成為用戶社交核心工具。

熟人社交之后，陌陌和探探把握陌生人社交機會，快速拓展市場。

社區(qū)方面，內容社區(qū)逐步從個人簡單的自我展示，到大V的分享，發(fā)展到如今的PUGC模式，內容興趣社區(qū)逐步向縱深發(fā)展，整個社交也正從信息為王轉向以人為本，個性化、細分化的社交需求逐步得到滿足。

數(shù)字媒介崛起，成為國民認知信息第一渠道

2019年，中國數(shù)字用戶移動網(wǎng)絡市場使用時長已達到5.6小時，占據(jù)網(wǎng)民日常生活近三分之一的時長。從廣告主內容投放來看，數(shù)字媒介已占據(jù)投放總額的37%，而傳統(tǒng)強勢的電視媒體，相對16年下滑15%，排名下滑至第二。

移動互聯(lián)網(wǎng)中，移動資訊用戶持續(xù)高速增長，2019年用戶規(guī)模已超10億，占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長的20%，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為用戶認知信息的首要渠道。

數(shù)字時代為國民帶來豐富多樣的娛樂體驗

隨著網(wǎng)絡帶寬不斷提升，承載的信息量不斷豐富，大文娛類應用快速發(fā)展，同時與國民的精神娛樂訴求增長形成共振，2019年大文娛用戶使用時長已超越社交領域排名第一。

在大文娛領域中，截止2019年2季度，視頻用戶MAU達到9.7億，音頻用戶達到8.5億，移動閱讀用戶達到3.6億，網(wǎng)民的文娛訴求逐步向線上遷移。

小眾細分化娛樂訴求百花齊放，短視頻成為現(xiàn)象級應用

移動互聯(lián)時代，除了傳統(tǒng)的長視頻，音頻和圖文內容外，移動互聯(lián)網(wǎng)對于碎片化時間的利用，打破空間限制以及疊加網(wǎng)民多樣的娛樂訴求，短視頻、移動游戲、直播等更多的娛樂方式在移動互聯(lián)網(wǎng)中得到大量用戶認可；而另一方面，數(shù)字競技體育也逐步得到主流群體仍可，用戶規(guī)模比肩傳統(tǒng)體育。

四、物質文明：移動互聯(lián)網(wǎng)促進資源流動，降低國民購買成本，購物體驗不斷增強

移動購物用戶規(guī)模不斷增長，行業(yè)月活用戶規(guī)模超9億

2018年中國電商交易總額達到31.6萬億，移動電商月活用戶達到9.4億人，電商已成為國民購買時不可或缺的購物渠道。

隨著經(jīng)濟水平不斷增長，消費升級趨勢顯著，電商走向3.0時代

消費升級大背景下，零售O2O、跨境電商、品牌電商發(fā)展空間巨大

隨著數(shù)字經(jīng)濟進入下半場，細分領域存在大量機會，伴隨著流量下沉，消費升級大潮，社交電商、零售O2O、品牌電商等領域仍存在機會。

數(shù)字時代，國民生活便捷性不斷提升

隨著國民物質生活不斷提升，他們對于日常生活便捷性的追求也有所增長，美團、餓了么和大眾點評的用戶快速增長以及跑腿、秒送等業(yè)務的逐步推出，國民生活的便捷性已達到新的高度。

而從應用用戶使用時長和頻次來看，國民對生活服務類應用的使用粘性提升顯著。

內容付費、知識付費逐步得到國民的認可

2019年，愛奇藝付費用戶突破1億，騰訊視頻付費會員超8900萬，喜馬拉雅估值突破36億美元，數(shù)字時代，國民對于內容付費和知識付費的認可度不斷提高。

移動支付作為電商的伴生產業(yè)，為國民提供了高效的支付體驗

隨著數(shù)字經(jīng)濟的高速發(fā)展，數(shù)字支付領域也在中國得到了空前的發(fā)展，二季度用戶規(guī)模已接近9億，并且從地域分布來看，基本實線全國大部分城市的用戶。

作者：易觀分析，微信公眾號：yiguanguoji

本文由 @Analysys易觀? 授權發(fā)布于人人都是產品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉載