編輯導(dǎo)讀：要說(shuō)美食視頻為什么這么吸引人，除了讓人垂涎欲滴的畫(huà)面外，身臨其境的文案也功不可沒(méi)。不看畫(huà)面，光是聽(tīng)聲音，你就能被文案帶到餐桌面前。文案怎么寫(xiě)會(huì)讓用戶身臨其境？作者分享了自己的經(jīng)驗(yàn)，一起來(lái)看看吧。

你有沒(méi)有看過(guò)舌尖上的中國(guó)？

不怕你笑話，我曾經(jīng)做過(guò)這樣一個(gè)無(wú)聊的實(shí)驗(yàn)，就是·····

我把眼睛閉起來(lái)，就聽(tīng)里面的臺(tái)詞解說(shuō)，都把我聽(tīng)饞了（哈哈，不小心暴露了我吃貨本性）

這到底為什么呢，我又沒(méi)有看到那些美食畫(huà)面？

原因就在于它的文案上面！它的文案給人的感覺(jué)就是：我把眼睛閉起來(lái)聽(tīng)，彷佛腦海中就能出現(xiàn)各種美食的畫(huà)面，就跟“放電影”一樣，不信？比如我截取一段，你看下有沒(méi)有感覺(jué)：

兩面焦黃的蠔肉

汁水飽滿

蘸上魚(yú)露提鮮

一口咬下去

外焦內(nèi)嫩

脆嫩兼?zhèn)?/p>

嘴里瞬間感受到的嫩滑

和牙齒發(fā)力后的爽脆

讓人上癮

是不是就感覺(jué)自己在吃一樣？

那我要問(wèn)你了，為什么它的文案，會(huì)讓你產(chǎn)生這種身臨其境的感覺(jué)？

其實(shí)很簡(jiǎn)單，它用的是文案里面一個(gè)常見(jiàn)的技巧，叫：

五感法

什么是五感法的寫(xiě)作技巧呢？

就是從“視覺(jué)”，“味覺(jué)”，“觸覺(jué)”，“嗅覺(jué)”，“觸覺(jué)”5個(gè)不同角度去描寫(xiě)，讓人產(chǎn)生體驗(yàn)上的幻覺(jué)，眼前出現(xiàn)虛擬畫(huà)面

比如美食，用戶吃不到，那我們就用文案讓他“吃到”，漂亮的衣服，用戶穿不到，那我們就用文案讓他“穿上”，類似這些·······

讓用戶享受親身體驗(yàn)帶來(lái)的快感，然后快樂(lè)的找你下單！有很強(qiáng)的催眠效果

比如日本小說(shuō)家《孤獨(dú)的美食家》中有非常多的這種寫(xiě)作技巧，我隨便截取一段寫(xiě)螃蟹的文字給你看看

暗橘色的石蟹

只有腳尖是黑色的

剝開(kāi)堅(jiān)硬的外殼

便看到飽滿的

仿佛果肉版的螃蟹肉

無(wú)論蘸了哪一種醬汁

一旦放進(jìn)嘴里

就完全嘗不出醬汁的味道

嘴巴和手指立刻變得滑膩膩的

螃蟹肉很滋潤(rùn)

舌頭頓時(shí)冷得微微發(fā)抖

螃蟹肉帶著生命的芳香

殘留著些許海洋的腥味

你看，暗橘色的石蟹只有腳尖是黑色的，剝開(kāi)堅(jiān)硬的外殼，便看到飽滿的，仿佛果肉版的螃蟹肉。

這個(gè)是不是視覺(jué)看到的？

無(wú)論蘸了哪一種醬汁，一旦放進(jìn)嘴里，就完全嘗不出醬汁的味道

這個(gè)是不是嘴里嘗到的味覺(jué)？

嘴巴和手指立刻變得滑膩膩的

這個(gè)是不是身體的觸覺(jué)？

螃蟹肉很滋潤(rùn)，舌頭頓時(shí)冷得微微發(fā)抖

這個(gè)是不是身體的觸覺(jué)？

螃蟹肉帶著生命的芳香，殘留著些許海洋的腥味

這個(gè)是不是鼻子的嗅覺(jué)？

作者分別從五感的不同的角度寫(xiě)，你在看的時(shí)候，是不是一邊看，一邊在流口水，然后想要點(diǎn)份螃蟹大餐的沖動(dòng)？哈哈

我再來(lái)舉幾個(gè)例子給你看看

比如，之前有一個(gè)獼猴桃的文案是這樣寫(xiě)的：

先去皮、切片

然后用叉子輕輕送入口中

牙齒輕輕一碰就融化了

軟糯微甜和著一股大自然的清香

在口開(kāi)炸開(kāi)

順著喉嚨流下去

慵懶感瞬間消失

整個(gè)人都神清氣爽

一會(huì)工夫倆獼猴桃沒(méi)了

忍不住把叉子上的獼猴桃汁也添一下

這可是滿滿的維C呢

首先，用叉子輕輕送入口中，牙齒輕輕一碰就融化了，這個(gè)是不是味覺(jué)的描寫(xiě)？

軟糯微甜和著一股大自然的清香在口開(kāi)炸開(kāi)，這個(gè)是不是味覺(jué)還有嗅覺(jué)的描寫(xiě)？

是不是看著文字，自己彷佛在吃獼猴桃？

再比如，有一個(gè)描寫(xiě)精釀啤酒的推文，有一段是這樣寫(xiě)的

先聞一聞

有一股小麥的清澈甘香混合老窖的陳味

甘醇而不嗆鼻

酒液入口

玉米的甜味一閃而過(guò)

轉(zhuǎn)而是烤谷子的香味一下在嘴里爆出來(lái)

糟香有點(diǎn)沖但不辣

也不苦

將酒吞下

感受它滑到胃里

嘴里留下類似玉米和高粱混合的甘甜

慢慢轉(zhuǎn)為糯米的香，不膩，不雜

第二天起床仍覺(jué)得胸口暖暖的

有一股小麥的清澈甘香混合老窖的陳味，甘醇而不嗆鼻

是不是描寫(xiě)啤酒的氣味？這是嗅覺(jué)

玉米的甜味一閃而過(guò)，轉(zhuǎn)而是烤谷子的香味一下在嘴里爆出來(lái)，糟香有點(diǎn)沖但不辣，也不苦，

是不是啤酒入口后的味覺(jué)描寫(xiě)？

將酒吞下，感受它滑到胃里，嘴里留下類似玉米和高粱混合的甘甜，慢慢轉(zhuǎn)為糯米的香，不膩，不雜

是不是還是味覺(jué)？

讀這樣的文案，你有沒(méi)有正在喝啤酒的感覺(jué)？腦海中甚至浮現(xiàn)出了畫(huà)面？

好，到這里，你可能要問(wèn)了：

老師，這種“五感法”寫(xiě)文案，只能寫(xiě)美食文案嗎？其他產(chǎn)品能不能用呢？

當(dāng)然！

你記?。褐灰怯脩舴浅Ｔ谝狻ぁぁぁぁ?/p>

你產(chǎn)品過(guò)程體驗(yàn)

那么都可以用這種方式寫(xiě)文案！比如衣服，電子產(chǎn)品，美妝產(chǎn)品等等

不信的話，我們來(lái)舉一個(gè)電子產(chǎn)品的例子，比如筆記本

撕開(kāi)外面一層透明薄膜 ···········（視覺(jué)）

能聽(tīng)到一陣清脆的嘶嘶聲 ···········（聽(tīng)覺(jué)）

緊接著是

一股強(qiáng)大科技?xì)庀?/p>

就撲鼻而來(lái) ···········（嗅覺(jué)）

這時(shí)候

它那一流金屬質(zhì)感，完美流線身型

完全呈現(xiàn)在眼前 ···········（視覺(jué)）

忍不住把手指放上去冰涼冰涼的 ···········（觸覺(jué)）

感覺(jué)像是一位高冷的世外高人似的

是不是超級(jí)簡(jiǎn)單，現(xiàn)在馬上拿出A4紙，把五感分別寫(xiě)出來(lái)，然后組合在一起，你會(huì)發(fā)現(xiàn)·····

一個(gè)能讓用戶身臨其境的文案，就出來(lái)了！

當(dāng)用戶提前感受到產(chǎn)品帶給自己的舒服體驗(yàn)，你還怕他對(duì)你的產(chǎn)品沒(méi)欲望嗎？是不是很好用，這個(gè)技巧你學(xué)會(huì)了嗎？

#專欄作家#

何楊，公眾號(hào)：何楊說(shuō)文案，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。7年文案老司機(jī)。擅長(zhǎng)賣貨文案寫(xiě)作，實(shí)體店?duì)I銷策劃！

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