營(yíng)銷推廣 重新理解「價(jià)格戰(zhàn)」:傷人傷己但欲罷不能 作為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中常用的手段之一,價(jià)格戰(zhàn)一直備受大家青睞,不少公司也是在自身占據(jù)優(yōu)勢(shì)的情況下,主動(dòng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)逼迫對(duì)方讓步。但價(jià)格戰(zhàn)屬于“傷敵一千自損八百”的招數(shù),這種情況下,為什么公司還要主動(dòng)發(fā)起?以及,有后遺癥嗎? 深響 價(jià)格戰(zhàn)商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
營(yíng)銷推廣 小米SU7火了,凱迪拉克被罵了,它卻躺贏了 小米SU7大火之后,凱迪拉克下場(chǎng)發(fā)了8張海報(bào)。椰樹風(fēng)的海報(bào)引起了大家的質(zhì)疑和討論,豪車下場(chǎng)碰瓷營(yíng)銷,low!但不管怎么說,從營(yíng)銷角度,無論是從文案、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷時(shí)機(jī)點(diǎn),還是從話題傳播熱度上,都是一次值得學(xué)習(xí)的案例。 好學(xué)的黃河 小米SU7案例分析碰瓷營(yíng)銷
營(yíng)銷推廣 「品牌x短劇」7種常見營(yíng)銷玩法,但這只是一個(gè)開始 短劇行業(yè)的迅速出現(xiàn),也讓品牌營(yíng)銷有了一條新的道路。本文詳細(xì)解讀了品牌在短劇時(shí)代的7中常見營(yíng)銷手法,推薦對(duì)品牌營(yíng)銷感興趣的同學(xué)閱讀。 Morketing 品牌營(yíng)銷短劇行業(yè)營(yíng)銷玩法
營(yíng)銷推廣 送你5條小紅書投放之前必須要知道的鐵律 做投放時(shí),各個(gè)平臺(tái)都有一些自己的潛規(guī)則和底線,底線邏輯是一定要非常重視和關(guān)注的。這篇文章,作者分享了在小紅書投流需要知道的五條鐵律,在這幾條規(guī)則之內(nèi),相信大家才能完成比較好的投流效果。 Vic的營(yíng)銷思考 ROI商品投放小紅書
營(yíng)銷推廣 「躺平」下的消費(fèi)真相 需求側(cè)在肉眼可見地萎縮,導(dǎo)致新消費(fèi)市場(chǎng)一蹶不振。消費(fèi)者為什么還愿意買單?如果從一個(gè)狀態(tài)來出發(fā),今年消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于「躺平」。如果從消費(fèi)行為出發(fā),我們可以拆解成:豌豆公主、人體海綿、逃跑甜心和過程崇拜者四個(gè)角色。 芋艿和貓說 新消費(fèi)消費(fèi)行為營(yíng)銷建議
營(yíng)銷推廣 產(chǎn)品同質(zhì)化的底層邏輯 提到產(chǎn)品同質(zhì)化,大家第一反應(yīng)就是價(jià)格戰(zhàn)。那價(jià)格戰(zhàn)怎么破局呢?本文作者介紹了產(chǎn)品同質(zhì)化的維度、產(chǎn)品與商品的關(guān)系以及產(chǎn)品同質(zhì)化破局的幾種策略。 灰度認(rèn)知社 價(jià)格戰(zhàn)同質(zhì)化底層邏輯
營(yíng)銷推廣 消費(fèi)者旅程解析:從需求萌芽到忠誠(chéng)客戶的完整過程 在消費(fèi)者的購(gòu)物旅程中,我們會(huì)經(jīng)歷從接觸到變?yōu)橹覍?shí)用戶的過程。本文對(duì)消費(fèi)者旅程進(jìn)行解析,并深入研究如何將這些想法付諸實(shí)踐。 我是產(chǎn)品張 消費(fèi)決策消費(fèi)者旅程營(yíng)銷旅程
營(yíng)銷推廣 搜索營(yíng)銷風(fēng)云再起,百度“掉隊(duì)”、抖音“催熟”、小紅書“慢熱” 隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化,搜索廣告又被重提,“搜索”的重要性也正在被越來越多平臺(tái)看見。怎么解讀當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)“搜索”的謀劃與布局?一起來看看本文的分析。 新立場(chǎng) 抖音搜索營(yíng)銷百度
營(yíng)銷推廣 揭秘小米汽車構(gòu)建“信任狀”的7個(gè)套路 最近小米汽車發(fā)售引起很大關(guān)注,而“信任狀”是消費(fèi)者相信品牌承諾的基礎(chǔ),那么小米汽車是如何構(gòu)建信任狀的呢?本文結(jié)合營(yíng)銷實(shí)際情況,與大家分享小米汽車構(gòu)建信任狀的七個(gè)套路。 一個(gè)符號(hào)工作室 信任狀品牌信任小米汽車
營(yíng)銷推廣 5個(gè)維度解讀如何構(gòu)建品牌營(yíng)銷策略 品牌營(yíng)銷策略對(duì)于企業(yè)的成功至關(guān)重要,指引企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步前行。如何構(gòu)建品牌營(yíng)銷策略?作者從五個(gè)維度進(jìn)行了解讀分析。 品牌市場(chǎng)相對(duì)論 品牌形象品牌營(yíng)銷消費(fèi)需求
營(yíng)銷推廣 自營(yíng)和非標(biāo)是品牌增長(zhǎng)洼地 自營(yíng)和非標(biāo)組合是品牌增長(zhǎng)洼地嗎?作者在市場(chǎng)調(diào)研中和部分外地商家溝通后,了解到一些與以往不同的經(jīng)營(yíng)理念。 王智遠(yuǎn) 品牌增長(zhǎng)增量增長(zhǎng)洼地
營(yíng)銷推廣 小米SU7品牌:關(guān)于流量、產(chǎn)品、用戶、營(yíng)銷的啟發(fā) 小米召開汽車新品發(fā)布會(huì),關(guān)于雷軍的首部汽車熱搜連連不斷,小米su7汽車在引起轟動(dòng)的同時(shí),對(duì)于品牌人有哪些啟發(fā)呢?本文將從流量、產(chǎn)品、用戶、營(yíng)銷幾個(gè)方面,分享作者的啟發(fā)思考。 火火品牌營(yíng)銷 產(chǎn)品小米SU7流量