互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度很快，崗位要求也在隨之變化。由于產(chǎn)品經(jīng)理的特殊性，我們必須有針對性地進(jìn)行職業(yè)方向選擇、從而找準(zhǔn)定位、長遠(yuǎn)持續(xù)地發(fā)展，讓自己更值錢。長遠(yuǎn)來看：產(chǎn)品經(jīng)理哪些職業(yè)方向很值錢？

互聯(lián)網(wǎng)的世界，變化是非?？斓??；诋a(chǎn)品經(jīng)理崗位的特殊性，我們必須有針對性地進(jìn)行職業(yè)方向選擇、從而找準(zhǔn)定位、長遠(yuǎn)持續(xù)地發(fā)展；讓自己成為一個(gè)“值錢”的產(chǎn)品經(jīng)理。

本文更適用于想入行或者想持續(xù)在本行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品經(jīng)理；可作為一定的參考。

一、產(chǎn)品經(jīng)理崗位的特殊性

我想首先來聊聊產(chǎn)品經(jīng)理的特殊性。

1、崗位分類多、方向細(xì)分化

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，產(chǎn)品經(jīng)理是負(fù)責(zé)具體軟硬件產(chǎn)品的生產(chǎn)管理或者商業(yè)化管理，這其中包括我們知道的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃、需求分析設(shè)計(jì)、項(xiàng)目管理、產(chǎn)品運(yùn)營等為中心的一系列工作；而產(chǎn)品是為了解決具體人在具體場景下的問題，而衍生的載體。

所以從定義來說，即使是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也由于各個(gè)公司產(chǎn)品方向和形態(tài)的不同，產(chǎn)品經(jīng)理崗更像一個(gè)眾多子集崗的統(tǒng)稱，在各個(gè)產(chǎn)業(yè)公司都精細(xì)化分工運(yùn)作的今天，這一特點(diǎn)更加地凸顯；比如光軟件就分為很多。

按照產(chǎn)品屬性：

• 平臺型產(chǎn)品經(jīng)理：saas、中后臺、云服務(wù)、云計(jì)算、低代碼、0代碼等
• 工具型產(chǎn)品：OA、人力資源、天氣預(yù)報(bào)、地圖導(dǎo)航、Github等
• 業(yè)務(wù)型產(chǎn)品：CRM、ERP、MES、財(cái)務(wù)系統(tǒng)、商業(yè)增長、數(shù)據(jù)分析等
• 基礎(chǔ)服務(wù)型產(chǎn)品：比如IAAS、PAAS
• 行業(yè)型產(chǎn)品：教育、工業(yè)、電商、醫(yī)療、外貿(mào)、能源、旅游等
• 按照用戶群分：toc（解決個(gè)人生活場景需求的產(chǎn)品）和tob（解決企業(yè)/組織業(yè)務(wù)管理需求的產(chǎn)品）等等很多

這一點(diǎn)，在招聘軟件上其實(shí)就體現(xiàn)地很明白了。如：

圖片來源于boss直聘

當(dāng)我們看到這么多細(xì)分崗位名稱的時(shí)候，首先要做的就是了解熟悉他們，給自己定義一個(gè)前置屬性，即xxxx產(chǎn)品經(jīng)理，也就是我們的職業(yè)方向。

不同的職業(yè)方向，對應(yīng)的工作內(nèi)容是不一樣的；要仔細(xì)辨別具體職位下的崗位JD內(nèi)容；與自己的預(yù)期需要，進(jìn)行高度匹配。

這是我們在選擇職業(yè)方向的時(shí)候，首先要有的一個(gè)基礎(chǔ)認(rèn)知，看似都叫產(chǎn)品經(jīng)理，其實(shí)大有不同。

2、產(chǎn)品經(jīng)理職業(yè)發(fā)展容易有瓶頸

瓶頸體現(xiàn)1：就業(yè)轉(zhuǎn)型瓶頸

正因?yàn)槿绱思?xì)分，拿電商產(chǎn)品經(jīng)理和醫(yī)療產(chǎn)品經(jīng)理，行業(yè)定位的不同，在產(chǎn)品業(yè)務(wù)上就有極大差異，雖然做產(chǎn)品的基礎(chǔ)能力都是一樣，都包含產(chǎn)品規(guī)劃、調(diào)研設(shè)計(jì)、上線開發(fā)等階段。

但即便如此，電商PM轉(zhuǎn)行做醫(yī)療PM是有壁壘的，會被招聘方直接認(rèn)為是0經(jīng)驗(yàn)pass掉（即使你做了多年產(chǎn)品），因此不建議在行業(yè)之間不停地亂跳、建議從一開始就選好方向；然后去深耕；在這一點(diǎn)上，做專才一定優(yōu)于做全才。

瓶頸體現(xiàn)2：發(fā)展瓶頸

產(chǎn)品經(jīng)理目前的主要職業(yè)方向建議還是趨向于B端發(fā)展、toc紅利早已褪去，進(jìn)入了存量階段，在我國其實(shí)發(fā)展得很成熟了，機(jī)會較少也很難突破；互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)廠商也整體基本都把戰(zhàn)略目標(biāo)瞄向了TOB企業(yè)服務(wù)側(cè)。

如果選擇了toc，可能發(fā)展周期會相對較短，到時(shí)候再轉(zhuǎn)型就有點(diǎn)難了，如上一條、在市場上屬于0經(jīng)驗(yàn)。

所以綜合發(fā)展來說，tob企業(yè)服務(wù)正在發(fā)展中階段，中國有2200萬+企業(yè)，需要產(chǎn)業(yè)互聯(lián)相關(guān)的技術(shù)型服務(wù)；可以鏈接更多的生態(tài)資源；有極大的發(fā)展空間。

此外，從我們常討論的35歲危機(jī)現(xiàn)狀來看，產(chǎn)品經(jīng)理崗位難免也有年齡危機(jī)帶來的影響，比如年輕化場景的toc產(chǎn)品，像游戲、娛樂等產(chǎn)品，可能公司更偏向于年輕化的產(chǎn)品經(jīng)理，因?yàn)樾枰獛е贻p人的思維去設(shè)計(jì)或者需要適應(yīng)較為密集的迭代節(jié)奏；但大部分情況下，產(chǎn)品經(jīng)理整體還是一個(gè)隨著年齡而增值的崗位。

綜上，關(guān)于職業(yè)方向，以相對可長期發(fā)展、業(yè)態(tài)較全面、薪水偏高、具備年齡優(yōu)勢、有前景為基準(zhǔn)來定義“值錢”。

二、關(guān)于“值錢”

我們上面對值錢做了一個(gè)初步定義，具體怎么理解呢？

可長期發(fā)展：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較快，不屬于短期爆發(fā)的泡沫行業(yè)；比如社區(qū)團(tuán)購，早年死了、后來又火了；再比如元宇宙，也是泡沫經(jīng)濟(jì)；因?yàn)楝F(xiàn)在離發(fā)展成熟還距離尚遠(yuǎn)；這些都不屬于我們可長期發(fā)展的方向。

業(yè)態(tài)較全面：產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)的是產(chǎn)品，而產(chǎn)品解決的是場景需求；業(yè)態(tài)全面即產(chǎn)品的業(yè)務(wù)場景要避免單一化。

比如直播行業(yè)、內(nèi)容生態(tài)，覆蓋業(yè)務(wù)較小，其實(shí)我不建議做，雖然說內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)很火熱，有前景，是未來一大趨勢，但不太適合產(chǎn)品經(jīng)理長期發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)化能力比較成熟、解決需求單一、不存在長遠(yuǎn)可持續(xù)的競爭力；

再比如工具類產(chǎn)品，像在線文檔類，OA辦公類、音視頻通話類，也是同樣的問題，業(yè)態(tài)較單一，實(shí)現(xiàn)路徑單一，長遠(yuǎn)看，不適合深耕，對個(gè)人能力提升空間較??；不過以上作為新人也是可以做的，可以作為跳板；

那什么是業(yè)態(tài)較全面的呢？比如CRM，ERP，分銷系統(tǒng)，任何公司都會去做客戶關(guān)系管理、銷售管理、資源計(jì)劃管理，覆蓋交織的是對內(nèi)對外所有的業(yè)務(wù)線。

薪水偏高：這一點(diǎn)其實(shí)就是能賺錢，一個(gè)人在行業(yè)選擇上如果沒有自身極大的興趣，那就選薪水相對較高的，起碼不會過的太差；一般比較能賺錢的行業(yè)和公司，薪水也會相對的偏高。

具備年齡優(yōu)勢：就是上面提到的，考慮崗位方向會不會受年齡影響，看負(fù)責(zé)的產(chǎn)品，偏業(yè)務(wù)類的基本都是增值的。

有前景：其實(shí)具備以上幾個(gè)要素，基本都算有前景了；其次就是跟著政策和市場方向走；這些都具備極大的發(fā)展空間。

三、建議考慮這些“值錢”方向

1、Toc側(cè)

Toc紅利見頂，當(dāng)一個(gè)市場由增量到存量時(shí)代的時(shí)候，就會偏向存量側(cè)的精細(xì)化運(yùn)營，對于Toc那只有3個(gè)方向：

1. 一個(gè)就是精準(zhǔn)的用戶運(yùn)營，如何從直接或者間接競爭對手去搶用戶。
2. 一個(gè)就是如何從用戶側(cè)獲取更大的價(jià)值。
3. 挖掘賦予新場景來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)升級、彎道超車。

鑒于這3點(diǎn)，我比較看好以下3個(gè)方向：

（1）增長類產(chǎn)品經(jīng)理

具體也會細(xì)分為平臺增長、用戶增長、商業(yè)增長類等等，整體薪資水平也是非常高的（圖以北京為例）。

來源boss直聘

據(jù)GrowingIO在2019年分析發(fā)布的增長白皮書，“數(shù)據(jù)分析”是增長崗位職責(zé)的第一關(guān)鍵詞，“圍繞用戶生命周期展開運(yùn)營”、“提升活躍度”緊隨其后。

同時(shí)，針對崗位招聘，提到最多的關(guān)鍵詞 TOP 5 依次是：

1. 數(shù)據(jù)分析；
2. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)；
3. 跨部門；
4. 增長點(diǎn)；
5. 生命周期。

這也印證了：增長類產(chǎn)品經(jīng)理需要為相關(guān)具體的業(yè)務(wù)指標(biāo)負(fù)責(zé)，較容易出現(xiàn)成果，但也確實(shí)有能力門檻，畢竟門檻高也意味著有發(fā)展，還是很支持看好這一類崗位，因?yàn)槿魏纹髽I(yè)行業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展階段都需要依托于增長。

從方向來說，面向toc的文化娛樂、在線教育、電子商務(wù)類需要的增長崗位方向較多；可以作為考慮方向。

圖來自GrowingIO

（2）數(shù)據(jù)與策略類產(chǎn)品經(jīng)理

來源于boss直聘

策略類產(chǎn)品經(jīng)理根據(jù)業(yè)務(wù)類型、專業(yè)背景、應(yīng)用場景上也有很多的細(xì)分，比如：

美團(tuán)，如何將配送時(shí)間從45分鐘降低到25分鐘？這是效率策略；

婚戀網(wǎng)站，如何提升40%的匹配成功率？這是商業(yè)策略；

風(fēng)控網(wǎng)站，如何識別處理惡意刷單現(xiàn)象？這是風(fēng)控策略；

最常見的淘寶，千人千面，個(gè)性化推薦適合你的商品、提升接近100%的成交率？這是推薦策略；

關(guān)鍵詞排序，提升搜索滿意度和商品展示機(jī)制，這是搜索策略；

等等………

流程基本都覆蓋：識別問題—搭建策略模型—數(shù)據(jù)應(yīng)用—不斷優(yōu)化，旨在通過一定的策略目標(biāo)，利用數(shù)據(jù)應(yīng)用的方式來解決問題、對數(shù)據(jù)算法分析、業(yè)務(wù)建模能力有較高要求；是一個(gè)極具創(chuàng)造力思維的崗位；本質(zhì)上來說，是企業(yè)和市場精細(xì)化運(yùn)營的衍生崗；是很有前景的。

（3）賦能新場景方向的Toc

比如智能終端、AR購物、自動(dòng)駕駛，這些都可以作為考慮方向去涉入，但專業(yè)能力要求較高，研究這些行業(yè)的基本都是體量相對大的公司了，對于個(gè)人背景學(xué)歷、經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)能力要求都比較高，普通人不太好進(jìn)入，也不太建議做。

2、Tob側(cè)：未來行業(yè)–數(shù)字經(jīng)濟(jì)

看未來的新興行業(yè)、還未發(fā)展健全成熟的市場、國家大力扶持的新技術(shù)和新業(yè)態(tài)。

從這一角度來說，未來的十年是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，相信我們都大量刷到過數(shù)字人、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等字眼，這就是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)需要的數(shù)字化；以發(fā)展路徑來說，從信息化、數(shù)字化、智能化到智慧化的階段方向，還有很長的路要走；現(xiàn)在入局、是一個(gè)相對很好的選擇。

（1）ToB數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)

指主要面向企業(yè)、以新一代信息技術(shù)為核心的數(shù)字化行業(yè)，包括軟件、硬件及企業(yè)服務(wù)行業(yè)。市場規(guī)模增長迅速，國家在數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策方面也是大力推進(jìn)：

對應(yīng)的產(chǎn)品包括：面向數(shù)字產(chǎn)業(yè)提供數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)的平臺、服務(wù)應(yīng)用類產(chǎn)品、技術(shù)應(yīng)用類產(chǎn)品。

云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能VR和AR都屬于重點(diǎn)的數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)，不過同樣門檻較高，不太好入局。

在產(chǎn)品應(yīng)用側(cè)，是我們可以重點(diǎn)考慮的職業(yè)方向。

比如公共服務(wù)的數(shù)字化方向：智慧城市、智慧園區(qū)、智慧交通。

企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向：智慧醫(yī)療、智慧能源、智能交通、數(shù)字工業(yè)、智慧物流。

重點(diǎn)需要深耕的能力：基礎(chǔ)的tob業(yè)務(wù)建模+數(shù)據(jù)應(yīng)用+新一代信息技術(shù)的集成。

未來是數(shù)字行業(yè)，也是數(shù)字人才的巨大機(jī)會點(diǎn)；包括一些數(shù)字職業(yè)也可以額外關(guān)注下。

其他行業(yè)：低代碼、saas、Iaas、Paas也還是在未來有很大的發(fā)展空間，不過入局壁壘較高，根據(jù)個(gè)人背景情況可以作為參考。

（2）相對常青的民生行業(yè)

電商類產(chǎn)品經(jīng)理：

適合入門，商業(yè)市場最本質(zhì)的東西都離不開交易，這個(gè)屬性里，上下游生態(tài)發(fā)展也較為成熟，可以了解到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)，后期還可以很好過渡到上游的ERP、SCM、下游的物流運(yùn)輸WMS、TMS，是一個(gè)業(yè)態(tài)龐大，適合長期發(fā)展的行業(yè)，不太愁轉(zhuǎn)行困難找不到工作；也比較適合新手入門；有大量成熟的解決方案。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療類：

如果你對市場需求敏感，經(jīng)?？凑衅杠浖?，你就會發(fā)現(xiàn)，醫(yī)療產(chǎn)品經(jīng)理是一個(gè)很吃香的崗位，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療下的生態(tài)業(yè)務(wù)也是很復(fù)雜的，需要極強(qiáng)的專業(yè)知識和業(yè)務(wù)分析能力，如果你有醫(yī)療背景，很適合長遠(yuǎn)發(fā)展。

面向toc的患者服務(wù)類（如電子病例）、tob的運(yùn)營管理（his系統(tǒng)）、業(yè)務(wù)分析類，都是剛需的醫(yī)療場景，尤其是在大健康意識和人口老齡化的推動(dòng)下。

四、其他心得分享

當(dāng)然對于以上的方向，在理想狀態(tài)下，首先沒有常青的行業(yè)、也沒有常青的崗位，更沒有永遠(yuǎn)值錢的職業(yè)方向。

只是相對來說，可以給我們的職業(yè)規(guī)劃有一個(gè)大致的方向作為參考。

同時(shí)，選擇一個(gè)相對較為穩(wěn)妥可持續(xù)性投入心血和努力的定位固然重要，更重要的是認(rèn)識自己、挖掘自己的過往經(jīng)歷，從自身優(yōu)勢開始，最好結(jié)合以往的工作經(jīng)驗(yàn)去學(xué)習(xí)、滲透自己的期望行業(yè)，自然過渡，這樣是最好的。