本文作者主要是結(jié)合自身在營銷活動中的經(jīng)驗總結(jié)，主要是圍繞視覺設(shè)計展開講述，希望給你帶來一定的啟發(fā)。enjoy~

?、營銷新構(gòu)思

“妝裝節(jié)”是京東突破了以往的營銷思路，將美妝和服裝兩個看似不同的品類，卻是女性購買力最強的領(lǐng)域巧妙結(jié)合在一起的營銷活動。此次活動是承載了節(jié)慶促銷、品牌推廣、營銷產(chǎn)品等等信息的頁面，形式與內(nèi)容也是多種多樣。同時也滿足廣大女性用戶多緯度的購買需求，通過品牌促銷、搶神券、新品折扣促進轉(zhuǎn)化率，有效的將用戶引導(dǎo)分流至各個類目活動，提升訂單量和銷售額。

二、視覺新構(gòu)思

視覺推導(dǎo)是整套設(shè)計的靈魂，清晰的思路能很好地指導(dǎo)分會場、模版、相關(guān)素材的設(shè)計擴展。 確保整套設(shè)計的完整度、統(tǒng)一性。尤其是大型活動，設(shè)計會有幾個團隊來分工設(shè)計，視覺規(guī)范模版越詳細，設(shè)計的還原度就越高。

在這次開啟整體的視覺推導(dǎo)之前，我們想先跳離出電商各種沖擊感的慣用思路，搜集更多靈感，思路是如何找到并結(jié)合年輕人喜愛的風(fēng)格和元素，再運用電商的手法把氛圍融入其中。最后，我們選用網(wǎng)絡(luò)搜集并去走訪一些上海的網(wǎng)紅店，了解他們在設(shè)計中采取的構(gòu)思，再提煉出可被應(yīng)用的風(fēng)格素材。

比如，我們發(fā)現(xiàn)：格子元素、高大的綠植、大面積的粉色、倒?jié)M小球和泡沫的泳池、造型感的熒光燈、西方神話的石膏像等等，都是時下網(wǎng)紅店鋪陳列中常用的裝飾素材，且這些素材的混搭也深受年輕人的喜愛。

搜集了這些靈感之后，結(jié)合目標女性用戶，從關(guān)鍵詞“年輕”、“潮流”、”活力“、”未來“、”獨立”、“簡練”、“空間感”等來挖掘表現(xiàn)形式，并結(jié)合前面網(wǎng)紅店的思路擴展，來塑造妝裝節(jié)視覺語言，從兩個方面著眼：

1、未來感

“未來主義”、“空間感”在概念化設(shè)計盛行的今天，時裝也不斷在探索空間感帶來的釋放、自由、不受約束。首先是造型上，大量采用未來感的幾何圖形，給人一種標新立異、有活力的感覺。其次就是在質(zhì)感上，通過具有刺激視覺感官的色彩和帶有科幻色彩的材質(zhì)，帶給人前衛(wèi)奇幻的印象，如鐳射質(zhì)感等。

2、少女粉

相信多數(shù)女性都有一顆粉紅的少女心，其實，粉色不單單是年輕少女的專屬，甜美之余卻又透露著女性的溫婉與韻味。時下潮流網(wǎng)紅店非常善于把握這種流行趨勢，將粉色與非常活躍的元素：前衛(wèi)幾何、幻變的時空、靈動霓虹、火烈鳥、仙人掌、泳池等結(jié)合，深受大家喜愛。

（1）設(shè)計元素探索與提煉

那么，從視覺元素來總結(jié)，主要有三大元素：

（2）色調(diào)設(shè)定

色彩表現(xiàn)：根據(jù)此次的需求定位，顏色上要表現(xiàn)出年輕活力，特立獨行的感覺，通過撞色設(shè)計， 對比色的沖突感，刺激消費者的視覺感官，突出大膽的主題。

（3）最終主KV

當以上這些元素與女裝、美妝品類的商品相結(jié)合以后，就形成了“妝裝節(jié)”的主視覺畫面。以具有神秘色彩的時空隧道作為頁面背景，主題文案與有個性有棱角的三角相結(jié)合，突出作為視覺中心的模特，以及所穿戴裝飾物品的品質(zhì)感，體現(xiàn)出年輕人大膽追求潮流的鮮明個性。

三、視覺拓展

一個好的視覺推導(dǎo)，需要有很好的應(yīng)用性，這不僅體現(xiàn)在主會場頁面的設(shè)計，又能夠發(fā)散延展至其他分會場的時候具有很強的感染力。在視覺傳達層面，給用戶渲染身臨其境的氛圍，讓消費者置身其中體驗真實的存在的場景，引入更多情景化的新選擇，構(gòu)建更具帶入感的場景。

1、分會場頭圖的視覺拓展

根據(jù)用戶對服飾美妝不同的需求，將用戶導(dǎo)流至各個分會場。因此，分會場的設(shè)計應(yīng)與主會場的視覺風(fēng)格存在著延續(xù)性，保持妝裝節(jié)整個活動統(tǒng)一的品牌感。保留主KV背景的時空元素，再根據(jù)不同商品屬性，做各個分會場個性化的漸變色區(qū)分，從而達到在同一品類下不同屬性商品的分會場又存在著差異化的體驗。

2、特色樓層的拓展

首先營造一個氛圍是必須的，這個氛圍要很有視覺張力，很吸睛。越是富有意境的圖形越能抓住用戶的視線并快速傳遞所攜信息。文字是直白的，將推導(dǎo)出的視覺元素進行組合和拓展，構(gòu)建出不同的氛圍場景來烘托主題。我們要把這個分會場、產(chǎn)品推廣出去，根據(jù)各個分會場的主題營造相對應(yīng)的場景，就如同我們在給用戶秒述一個生動的故事，情節(jié)生動才會引人入勝。

四、項目周期及活動成果

妝裝節(jié)項目從9月8日設(shè)計啟動，10月5日站內(nèi)、站外正式開始預(yù)熱、17日24時正式結(jié)束。

妝裝節(jié)活動期間，全站整體拉新用戶數(shù) 490多萬?，日均拉新對比9月增長11%。 美妝事業(yè)部和時尚事業(yè)部銷售同比增長都有大幅提升。

五、反思小結(jié)

1、面對任何一次運營專題時，設(shè)計師一定要明確活動需求的方向和目標，不能因為單純的視覺效果而做出與整個活動背景無關(guān)的設(shè)計產(chǎn)出。從分析需求出發(fā)，了解活動的目標，明確各個部分的權(quán)重，并做出正確的取舍。

2、由于妝裝節(jié)項目屬于跨地域跨部門的合作，溝通成本比較高昂，時間緊，內(nèi)容多，任務(wù)重，因此在設(shè)計前期的風(fēng)格溝通階段，把控好時間，掌握好進度，不能讓評審方多變的想法而影響自己的時間規(guī)劃。

3、頁面背景的設(shè)計應(yīng)當注意：第一屏和第二屏的背景元素以及氣氛烘托可適當豐富，不僅提升頁面加載速度，也更利于后期樓層數(shù)量或內(nèi)容的拓展，同時還減輕了用戶瀏覽時的視覺負擔，延長用戶在頁面的停留時長。

4、模板規(guī)范的制定與執(zhí)行：規(guī)范應(yīng)盡量嚴謹，可以規(guī)范到背景字體字號，設(shè)計元素盡量簡潔統(tǒng)一。這樣不僅便于事業(yè)部同學(xué)快速輸出素材，又能在風(fēng)格上保持高度的統(tǒng)一，也不會給頁面造成過重的視覺負擔。反之，設(shè)計元素復(fù)雜，不易套用，難拓展，大大降低了素材制作的效率。

作者：WZhan

來源：京東設(shè)計中心

題圖來自 Pixabay，基于 CC0 協(xié)議