隨著AI技術不斷進步，AI主播在直播行業(yè)已經(jīng)被越來越廣泛地應用，那么該如何創(chuàng)造一個能夠吸引觀眾、留住觀眾的AI主播呢？本文詳細講解了AI主播的形象構(gòu)建與設計策略，幫助你更好地利用AI主播打動更多的用戶。適合關注直播、人工智能的小伙伴閱讀。

一、行業(yè)洞察

疫情的發(fā)展和AI技術的革新，加速線上數(shù)字化內(nèi)容?產(chǎn)與傳遞，全球經(jīng)濟、市場、商品等多維?體化發(fā)展的趨勢，助?直播?業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并加速數(shù)字?在直播?業(yè)中的快速應用發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)。

二、業(yè)務痛點

反觀真人主播的現(xiàn)狀，存在著主播精力有限、人設塌房品牌損失大、直播間搭建成本高等一系列問題；如果能探索一個全新數(shù)字人直播新形態(tài)，即可保證開播時長的穩(wěn)定性、人設可控性和降本增效賦能商業(yè)變現(xiàn)。

三、設計策略：數(shù)字人直播新形態(tài)

依托AI云渲染、算力和數(shù)字視覺技術，構(gòu)建數(shù)字??產(chǎn)、直播間搭建、?機互動三?平臺，商家無需穿戴設備，僅使用“所見即所得”的B端數(shù)字人直播平臺，就可以實現(xiàn)7*24h數(shù)字??動化直播，全年?休，?設不崩，讓直播更簡單，??皆可播；釋放企業(yè)??和場地成本，戰(zhàn)疫助農(nóng)，改善?微企業(yè)的?活，拉升GMV和增強粉絲粘性；?戶隨時隨地獲取信息，減少?活?產(chǎn)的成本，助?新時代經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

以觀眾視角構(gòu)建六層AI直播間框架范式，打造表現(xiàn)力的數(shù)字IP，解放主播人力勞動；提供多元化直播場景，降低直播間搭建成本；建設豐富的內(nèi)容形態(tài)提升傳達效率；多模態(tài)智能交互，有趣靈魂打動觀眾。

1. 表現(xiàn)力基礎IP，解放主播人力勞動

首先，從角色層入手，自建虛擬人設五維體系生產(chǎn)第一個具有表現(xiàn)力的基礎IP，既要注重形象、肢體、鏡頭的雕琢，也要注重聲音的音色/語調(diào)/語速、以及語言的專業(yè)話術的表達。

（1）形象感染力

基礎IP構(gòu)建

第一，搭建一個具有普適性的基礎IP為切入點，代入「巴卡羅九風格坐標圖」的“曲直+量感”兩大風格要素，定位到曲直適中/大量感「大氣型風格」復合大眾審美喜好，且具有感染力，符合消費群體認知的帶貨主播形象；體型/面貌/。

除了體型/面貌/穿搭的外在形象，還設定“超市老板”的身份，“成功經(jīng)驗多家中等規(guī)模超市”的成就，和“比價/淘好物”的愛好等基本信息，“幽默搞笑”的性格，“大氣熱情”的氣質(zhì)，“積極樂觀”的心態(tài)等內(nèi)在修養(yǎng)，塑造感染力的形象。

（2）肢體表現(xiàn)力

第二，除了感染力的形象塑造，還需要圍繞身份、性格和氣質(zhì)等，全鏈路設定帶貨場景“入場/帶貨講解/促互動&下單轉(zhuǎn)化/正向激勵/負向激勵/關播”16套不同的動作組合，定義表現(xiàn)力的肢體語言，達到在與觀眾交流時，從站姿、手勢、頭部、眼神等動作中產(chǎn)生情緒共鳴。

（3）鏡頭表現(xiàn)力

第三，數(shù)字主播表現(xiàn)為情緒飽滿，眼神自然，笑容常駐、表情投入；按照場景把基本情緒劃分為快樂、傷感兩類，歡迎/引導/收到贊的正向行為，表現(xiàn)為快樂的微笑；答不上來問題的負向行為，表現(xiàn)為傷感的噘嘴/皺眉，避免使用帶有攻擊性的（悲痛、憤怒、憎恨）。

（4）語言表達力

第四，圍繞“超市老板”的身份、“大氣熱情”的氣質(zhì)，設定“朋友們”的粉絲稱呼、“閉眼入/炸一波”的口頭禪”；全鏈路六大模塊19個場景，搭建帶貨場景專屬的話術框架/案例；比如在帶貨講解模塊的價值塑造環(huán)節(jié)，話術框架為痛點-賣點-群體。

（5）聲音表現(xiàn)力

第五，提供飽含熱情的音色庫，根據(jù)大氣熱情的氣質(zhì)，選擇脫口秀音色；輸入文字即可驅(qū)動數(shù)字人講解和交流，徹底解放人力勞動。

以上是虛擬人設五維體系生產(chǎn)的全流程，用以上的方式，擴展出知識講說類主播、泛生活類主播、美妝類博主、娛樂性數(shù)字主播。

為快速滿足業(yè)務多元化形象訴求，設計師自建MAYA捏臉工具，提效3D工作流，儲備10+臉/眉毛/眼睛/睫毛/鼻子/唇部/發(fā)型/動作/表情/穿搭多套資產(chǎn)，便于簡單高效生產(chǎn)形象，助力品牌快速生成品牌IP。

2. 多元直播場景，降低直播間搭建成本

其次，通過內(nèi)置燈光、運鏡、機位切換等，打造直播專屬的多元化場景，包含3D、實景靜態(tài)圖片、實景動態(tài)視頻等，以及前景層貼片，多角度全面展示直播空間創(chuàng)意，實現(xiàn)對商品屬性與品牌理念的真實呈現(xiàn)，增強主題代入感并吸引觀眾。

3. 多模態(tài)智能交互，有趣靈魂打動觀眾

（1）智能互動&真情交流

根據(jù)直播間在線人數(shù)和互動率，AI主播智能觸發(fā)紅包雨/優(yōu)惠券等營銷活動；自建問答場景實現(xiàn)精準智能對話。

（2）趣味互動&沉浸看播

花式互動新玩法，吸引觀眾沉浸式的看播；觀眾互動時，AI主播給予對應的動作+特效+話術激勵反饋。

（3）情感互動&溫情陪伴

春節(jié)時和觀眾一起賞煙花，觀眾所在地下雪時飄雪花，直播間人氣冷清時會生氣，熱鬧時會賣萌，給予觀眾溫情陪伴，全方位完成人類意識在虛擬維度的生產(chǎn)實踐。

四、寫在最后

數(shù)字人直播形式開創(chuàng)了網(wǎng)絡直播賣貨的新方案，助力直播行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并加速數(shù)字人直播行業(yè)的快速發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)。同時，數(shù)字人直播作為企業(yè)的恒久數(shù)字資產(chǎn)，未來將為品牌與消費者建立新的溝通橋梁、為企業(yè)品效提供新的增長空間，進而真正意義上讓品牌直播營銷實現(xiàn)持續(xù)化、持久化。未來，在直播帶貨體驗和數(shù)字人交流的生動性上，我們設計團隊持續(xù)打磨特色體驗。