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薄盒借周杰倫IP賣藏品，引出了元宇宙的“空城困境”

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近日，奈雪的茶推出了“范特西音樂宇宙”主題的奶茶與周邊，但細究會發(fā)現(xiàn)，與奈雪的茶聯(lián)名的并不是周杰倫本人，而是數(shù)字潮玩藏品平臺薄盒的一款數(shù)藏商品“范特西音樂宇宙”的虛擬“門鑰匙”。那么“范特西音樂宇宙”帶給用戶的體感究竟如何呢？
新消費聯(lián)名背后的生意經(jīng)，誰高攀了誰，誰贏麻了？

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這段時間里，在很多年輕人的朋友圈里，各式各樣的聯(lián)名款消費品層出不窮。聯(lián)名是目前新消費賽道常見的營銷策略，貼切當(dāng)代年輕人一代的消費，在一場場引爆社交圈的聯(lián)名產(chǎn)品中，如醬香拿鐵一般，賺得盆滿缽滿。但這種聯(lián)名方式在之后火爆之后的發(fā)展是否能夠長久呢？下面這篇文章或許可以給你想要的答案。
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茅臺們玩聯(lián)名，別跟瑞幸學(xué)“壞”了

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過去兩周，茅臺占據(jù)了不少熱搜和頭條信息。先是與瑞幸推出的聯(lián)名產(chǎn)品“醬香拿鐵”刷爆朋友圈，再是與德芙推出的聯(lián)名產(chǎn)品“酒心巧克力”上架即秒空。很多圈內(nèi)人都在分析茅臺的年輕化戰(zhàn)略，這篇文章，我們來討論一下另一個話題：聯(lián)名雖好，但需謹慎。
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IP聯(lián)名熱背后的冷思考

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最近，瑞幸咖啡和茅臺的聯(lián)名款“醬香拿鐵”讓聯(lián)名營銷、IP聯(lián)名的話題又火了起來，可以看到，不少品牌也有在合作推出聯(lián)名款，只是，為什么有的聯(lián)名款可以出圈，有的卻默默無聞？這篇文章里，作者嘗試對IP聯(lián)名進行了思考和解讀，一起來看看，或許可以幫助你理解如何才能正確地做IP聯(lián)名。