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找節(jié)甘蔗挖挖根（一）
編輯導語：是賣貨還是做品牌？做品牌的最終目標在于何處？關于這兩個“問題”，可能各行業(yè)的從業(yè)人員各有其答案和道理。那么，不妨看看本文作者的解讀，也許會對你有所啟...
"品牌營銷"相關的文章
研究200+品牌案例后，總結(jié)50條創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)品、營銷思考
編輯導語：新消費浪潮涌起，市場環(huán)境正在發(fā)生巨大變化，身處其中的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員則需要拿出及時的應對姿態(tài)，在適應市場更迭的同時，做好搶占用戶注意力的準備。本篇文...
Z世代丨海外推廣如何找到與“互聯(lián)網(wǎng)原生代”的溝通密碼？
編輯導語：隨著年輕一代消費群體的成長，品牌若想搶占Z世代消費者心智，則需要尋找更有效的打法，與此同時，品牌也要搭建和Z世代溝通的橋梁。那么在海外推廣場景下，品...
年輕用戶逐漸成為數(shù)字營銷主流受眾，品牌營銷方式該如何創(chuàng)新？
編輯導讀：這兩年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶同比增速不斷放緩，流量紅利見頂，尋找持續(xù)的增長點成為各個品牌營銷的挑戰(zhàn)。而在年輕人逐漸成為主流消費者的情況下，如何創(chuàng)新品牌營...
江南春：30年，我用1000億，換來這99句話
編輯導語：品牌要建立怎樣的營銷策略，才能夠高效地達成增長目標、實現(xiàn)有效且精準的投放？不妨看看作者的這篇經(jīng)驗總結(jié)，也許會給你思考。
2022年是我從事品牌營銷行業(yè)...
如何不花一分錢把品牌做起來？
編輯導語：想要品牌提高在市場競爭中的勝算，很重要的一點就是先制定好品牌戰(zhàn)略。有了品牌戰(zhàn)略，品牌所做的所有動作都是圍繞戰(zhàn)略目標而實施。本篇文章中作者從介紹不花...
國家廣告研究院：拆解分眾百大案例，看中國品牌崛起的四大增長邏輯
編輯導語：面對變化的市場環(huán)境，企業(yè)需要尋找行之有效的品牌增長邏輯，才得以在眾多同類品牌中脫穎而出。那么，什么樣的品牌增長邏輯才是可以參考、實踐或者復用的？不...
王老吉“姓氏罐”破圈背后，我們需要重新審視消費者
#本文為人人都是產(chǎn)品經(jīng)理《原創(chuàng)激勵計劃》出品。
王老吉近期推出的“姓氏罐”可謂是爆火，甚至入圍了天貓“年貨節(jié)必買榜”。為什么今年王老吉的“姓氏罐”可以成功刷屏朋友圈...
營銷人的三大認知誤區(qū)
編輯導語：品牌營銷在當下已經(jīng)進入了一個新的發(fā)展階段，尤其隨著存量時代的到來，精細化營銷將成為企業(yè)的必然路徑，然而不少人仍然對如何做好品牌營銷存在著錯誤的認知...
2021年，營銷行業(yè)總算是打了個翻身仗
編輯導語：在2021年，營銷行業(yè)出現(xiàn)了很多值得拆解的品牌案例，比如蜜雪冰城、鴻星爾克等；虛擬偶像也在這一年爆發(fā)，引起眾多關注。而從2021年的刷屏營銷，我們可以窺見...
消費3.0時代，品牌營銷怎么玩？
隨著消費者消費需求與偏好的改變，消費時代正在經(jīng)歷從“性價比”到“顏價比”再到“心價比”的躍遷，打造新品牌與消費路徑息息相關。作者就這篇文章結(jié)合了多個案例，為我們深...
那些小眾且被品牌們忽略的流量洼地，到底有多猛？
編輯導語：互聯(lián)網(wǎng)的格局已經(jīng)很久沒有更新了，這就意味著在很大程度上并沒有新的流量增長，也就是沒有新的傳播媒介與渠道。但總有一些品牌在不斷地探索新出路，這些小眾...
