在小紅書(shū)平臺(tái)上，專業(yè)號(hào)的「發(fā)現(xiàn)頁(yè)」推薦量是獲取流量和增加曝光的關(guān)鍵。本文將深入探討如何通過(guò)優(yōu)化CES評(píng)分、互動(dòng)率、封面設(shè)計(jì)等策略，以及利用冷啟動(dòng)階段的人工干預(yù)和反常規(guī)內(nèi)容策略，來(lái)提升專業(yè)號(hào)在小紅書(shū)「發(fā)現(xiàn)頁(yè)」的推薦量。

發(fā)現(xiàn)頁(yè)是筆記的主要流量來(lái)源，也是專業(yè)號(hào)爭(zhēng)奪流量的重要陣地

然而許多商家下了許多功夫，卻仍然實(shí)現(xiàn)不了想要的效果

需要牢記的一點(diǎn)是，不能拿做搜索頁(yè)的算法分發(fā)邏輯去做發(fā)現(xiàn)頁(yè)

專業(yè)號(hào)要想增加“小眼睛”，就要摸清算法規(guī)則與平臺(tái)共生，做好以下幾步讓你首頁(yè)推薦量“噌噌”上漲

一、操控CES評(píng)分，突破推薦層級(jí)

小紅書(shū)的推薦算法依賴CES評(píng)分，新一代算法更看重點(diǎn)擊率、互動(dòng)率、完播率以及互動(dòng)值這幾項(xiàng)指標(biāo)

1）優(yōu)化封面提升點(diǎn)擊率

如果從所有數(shù)據(jù)里面選一個(gè)最能影響筆記在發(fā)現(xiàn)頁(yè)拿流量的，那就是點(diǎn)擊率

在雙列流的推薦模式當(dāng)中，沒(méi)有點(diǎn)擊就沒(méi)有閱讀，所以想要在發(fā)現(xiàn)頁(yè)拿到更多的點(diǎn)擊，就需要盡可能把曝光轉(zhuǎn)化成點(diǎn)擊

高點(diǎn)擊的筆記，是非常容易在發(fā)現(xiàn)頁(yè)拿到流量的，尤其是場(chǎng)景化的內(nèi)容，因?yàn)閳?chǎng)景化的內(nèi)容是容易做出一些吸引眼球的封面和標(biāo)題，選題也容易結(jié)合消費(fèi)者痛點(diǎn)

例如 “兒童防曬霜” ，要是想靠筆記種草 “黑皮醬油娃、戶外易曬傷” 的目用戶，那就可以搞個(gè)直白又有沖擊力的封面，配上 “寶寶海邊不曬傷、曬后急救” ）這類(lèi)場(chǎng)景化關(guān)鍵詞，再?gòu)南嗨频挠脩趔w驗(yàn)角度出發(fā)，吸引用戶去點(diǎn)，讓他們有共鳴

此外，還可以嘗試動(dòng)態(tài)封面與沉浸式內(nèi)容，來(lái)提升點(diǎn)擊率

視頻筆記采用動(dòng)態(tài)封面（如產(chǎn)品使用前后對(duì)比的動(dòng)態(tài)切換），比靜態(tài)封面點(diǎn)擊率提升 30% 以上。例如，護(hù)膚品牌在推廣精華液時(shí)，使用動(dòng)態(tài)封面展示 “使用前干燥起皮” 與 “使用后水潤(rùn)透亮” 的對(duì)比效果；沉浸式內(nèi)容模板如 “第一視角體驗(yàn)”（用戶代入感強(qiáng)）或 “分屏對(duì)比”（信息密度高）也能有效提升用戶停留時(shí)長(zhǎng)

2）勤互動(dòng)提升賬號(hào)權(quán)重

2025年小紅書(shū)算法升級(jí)后，互動(dòng)率（贊藏評(píng)/閱讀量）成為核心權(quán)重指標(biāo)

一篇筆記發(fā)出后會(huì)優(yōu)先推薦給粉絲，要是粉絲點(diǎn)贊了，筆記又會(huì)被粉絲的好友看到，進(jìn)而形成裂變式增長(zhǎng)

但是如果一篇筆記的互動(dòng)率低于3%，即便初始曝光量高，也會(huì)被系統(tǒng)判定為“低質(zhì)內(nèi)容”而停止推薦

通過(guò)翻閱平臺(tái)高互動(dòng)的筆記我們發(fā)現(xiàn)，有溫度的互動(dòng)能夠帶來(lái)更多的贊轉(zhuǎn)評(píng)，甚至帶來(lái)更多長(zhǎng)尾流量。因此，與用戶的互動(dòng)要有“活人感”，不要像個(gè)機(jī)器人一樣回復(fù)用戶

具體可以結(jié)合自身使用體驗(yàn)來(lái)回答用戶、積極在評(píng)論區(qū)與用戶拋梗接梗；還可以發(fā)布具有互動(dòng)性質(zhì)的筆記，如抽獎(jiǎng)活動(dòng)、曬單征集等，可以觸發(fā)羊群效應(yīng)吸引更多用戶參與

二、冷啟動(dòng)階段的人工干預(yù)與流量撬動(dòng)

新筆記發(fā)布后的前2小時(shí)是突破初始流量池的關(guān)鍵期，需通過(guò)精準(zhǔn)干預(yù)快速提升互動(dòng)數(shù)據(jù)

方式有兩種，一種是利用私域快速積累數(shù)據(jù)，這里說(shuō)的私域是小紅書(shū)群聊。我建議大家從第一篇筆記開(kāi)始就創(chuàng)建群聊，并且每一篇筆記都綁定群聊，積累群聊用戶量，當(dāng)群聊中有一定數(shù)量的用戶后，筆記發(fā)出后第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)到群聊里，就可以快速積累數(shù)據(jù)，我自己的小紅書(shū)專業(yè)號(hào)就是利用這種方式快速冷啟動(dòng)

第二種方式就是，跨越或者跨賬號(hào)/矩陣助攻，提前在微信/QQ群預(yù)告筆記發(fā)布時(shí)間，引導(dǎo)粉絲在發(fā)布后第一時(shí)間互動(dòng)（點(diǎn)贊+評(píng)論）；或者利用同品牌或合作賬號(hào)矩陣，通過(guò)“@提及”或評(píng)論區(qū)互動(dòng)制造熱度

總之，想盡辦法讓筆記快速積累數(shù)據(jù)，快速冷啟動(dòng)，大多數(shù)的筆記都是被初始流量層級(jí)困住，如果自己本身可以幫忙筆記突破初始流量層級(jí)，才有獲得更多推薦分發(fā)的機(jī)會(huì)

三、反常規(guī)內(nèi)容策略

1）制造「認(rèn)知缺口」與「社交貨幣」通過(guò)反常識(shí)結(jié)論引發(fā)好奇，利用用戶 “信息差焦慮” 提升點(diǎn)擊率。例如，護(hù)膚賬號(hào)發(fā)布標(biāo)題 “每天化妝反而爛臉？皮膚科醫(yī)生不敢說(shuō)的真相”，通過(guò)揭露化妝品成分隱患，提升點(diǎn)擊和互動(dòng)率

也可以設(shè)計(jì)社交貨幣型內(nèi)容激發(fā)用戶主動(dòng)分享，如 “職場(chǎng)新人必懂的 5 個(gè)潛規(guī)則” 類(lèi)筆記，用戶會(huì)主動(dòng)收藏轉(zhuǎn)發(fā)以彰顯自身價(jià)值。某職場(chǎng)博主發(fā)布的 “月薪 3 千與年薪百萬(wàn)的保險(xiǎn)思維差異” 筆記，因制造階層對(duì)立和數(shù)據(jù)打臉（如 “年薪百萬(wàn)者保險(xiǎn)支出占比是普通人的 3 倍”），被轉(zhuǎn)發(fā)超 2 萬(wàn)次，形成二次傳播鏈

2）情緒峰值設(shè)計(jì)我們內(nèi)部有一種內(nèi)容模型叫「四點(diǎn)模型」，結(jié)合痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、爽點(diǎn)、燃點(diǎn)模型，精準(zhǔn)設(shè)計(jì)內(nèi)容情緒曲線。例如，針對(duì)敏感肌用戶，某品牌以 “醫(yī)生都不敢說(shuō)的爛臉真相” 直擊恐懼（痛點(diǎn)），再通過(guò) “10 秒解決油頭” 的即時(shí)效果觸發(fā)多巴胺分泌（爽點(diǎn)），最后以 “素人逆襲故事” 激發(fā)用戶自我實(shí)現(xiàn)欲望（燃點(diǎn)）。該系列筆記平均互動(dòng)遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，其中一條筆記點(diǎn)贊量突破 10 萬(wàn)，成為爆款

這種反常規(guī)策略的核心，是打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的固有形態(tài)，在保持品牌調(diào)性的同時(shí)，契合用戶對(duì)真實(shí)、多元內(nèi)容的消費(fèi)偏好，實(shí)現(xiàn)算法機(jī)制與用戶體驗(yàn)的雙重突破

四、精細(xì)化數(shù)據(jù)級(jí)策略

1）競(jìng)品流量截流使用第三方工具（如千瓜數(shù)據(jù)）每天監(jiān)控競(jìng)品爆文，提取高互動(dòng)評(píng)論區(qū)關(guān)鍵詞，反向植入自身筆記標(biāo)題或正文。通過(guò)分析競(jìng)品評(píng)論區(qū)的負(fù)面反饋（如 “容易起球”），可針對(duì)性優(yōu)化產(chǎn)品并在筆記中強(qiáng)調(diào) “抗起球科技”，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)截流

2）長(zhǎng)尾流量矩陣布局針對(duì)同一產(chǎn)品，圍繞細(xì)分場(chǎng)景發(fā)布多篇筆記，形成內(nèi)容矩陣。例如，某美妝品牌針對(duì)油皮用戶，分別發(fā)布 “油皮夏日底妝→油皮秋冬底妝→油皮通勤快速底妝” 系列筆記，覆蓋不同季節(jié)和場(chǎng)景的搜索需求，賬號(hào)垂直度提升 40%，搜索流量增長(zhǎng) 3 倍

3）實(shí)時(shí)熱點(diǎn)借勢(shì)建立熱點(diǎn)響應(yīng) SOP，通過(guò)小紅書(shū)熱搜榜、抖音同城榜等渠道每日監(jiān)控全網(wǎng)熱點(diǎn)，將熱點(diǎn)與產(chǎn)品結(jié)合。例如，“王心凌翻紅” 事件爆發(fā)后 2 小時(shí)內(nèi)，某美妝品牌發(fā)布 “甜妹妝容教程”，結(jié)合王心凌標(biāo)志性的 “睫毛彎彎” 妝容，筆記曝光量 24 小時(shí)內(nèi)破千萬(wàn)，轉(zhuǎn)化率較常規(guī)內(nèi)容提升 3 倍。需注意熱點(diǎn)與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，避免強(qiáng)行蹭熱點(diǎn)導(dǎo)致用戶反感

五、直播聯(lián)動(dòng)導(dǎo)流

直播時(shí)，專業(yè)號(hào)里所有筆記都會(huì)被平臺(tái)加權(quán)分發(fā)，并且頁(yè)面頭像也會(huì)出現(xiàn)“呼吸燈”標(biāo)識(shí)。通過(guò)直播頻率的不斷增加，在直播間沉淀的粉絲自然會(huì)有一部分下意識(shí)點(diǎn)擊專業(yè)號(hào)主頁(yè)

主播可以在直播間講解產(chǎn)品時(shí)結(jié)合話術(shù)為專業(yè)號(hào)引流（例如：“口紅99元秒殺款只剩50件！點(diǎn)擊左上角頭像進(jìn)入主頁(yè)，置頂筆記有圖文版色號(hào)對(duì)比”）

直播不僅是銷(xiāo)售場(chǎng)域，更是賬號(hào)權(quán)重的加速器。通過(guò)每場(chǎng)直播持續(xù)向賬號(hào)主頁(yè)注入精準(zhǔn)流量，當(dāng)單場(chǎng)直播引導(dǎo)專業(yè)號(hào)主頁(yè)訪問(wèn)量突破臨界值（通?！?000次），賬號(hào)將自動(dòng)進(jìn)入平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池，發(fā)現(xiàn)頁(yè)推薦量將會(huì)實(shí)現(xiàn)躍升