美國(guó)頂流網(wǎng)紅“甲亢哥”在中國(guó)的直播之旅，不僅打破了西方對(duì)中國(guó)的刻板印象，還成為企業(yè)全球化傳播的流量金礦。從新能源車(chē)到科技巨頭，中國(guó)企業(yè)如何借力頂流網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的全球裂變？

近日，一位來(lái)自美國(guó)的頂流網(wǎng)紅“甲亢哥”（IShowSpeed）可謂出盡風(fēng)頭。自3月24日開(kāi)啟中國(guó)行后，所到之處，無(wú)不沸騰。

這位全網(wǎng)坐擁超9000萬(wàn)粉絲的“抽象派主播”，以無(wú)劇本、無(wú)濾鏡的直播形式，從上海外灘的霓虹到少林寺的棍法，從重慶穿樓輕軌到華為實(shí)驗(yàn)室的6G技術(shù)，將中國(guó)的現(xiàn)代化圖景與傳統(tǒng)文化碰撞出的火花，通過(guò)鏡頭傳遞給全球觀眾。

短短兩周內(nèi)，“甲亢哥”的直播累計(jì)播放量突破2000萬(wàn)次，微博熱搜霸榜近30次，甚至被中國(guó)駐美大使館點(diǎn)贊為“彌合文化差距的新渠道”。

在中國(guó)直播期間，“甲亢哥”的YouTube粉絲暴漲數(shù)百萬(wàn)，4月7日，“甲亢哥”和大張偉在長(zhǎng)沙“世紀(jì)會(huì)晤”，更是一夜?jié)q粉超50萬(wàn)。

諸多分析認(rèn)為，“甲亢哥”爆火現(xiàn)象的本質(zhì)，是數(shù)字時(shí)代“影響力經(jīng)濟(jì)”的集中爆發(fā)。他的直播不僅打破了西方媒體對(duì)中國(guó)的刻板敘事，更意外成為企業(yè)爭(zhēng)相“瓜分”的流量金礦。

從新能源車(chē)企到科技巨頭，從地方文旅到新消費(fèi)，企業(yè)們?cè)凇凹卓焊纭钡倪@場(chǎng)狂歡中，嗅到了全球化傳播的新機(jī)遇：借助頂流網(wǎng)紅的“真實(shí)體驗(yàn)”，以最低成本實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的全球裂變。

實(shí)際上，自“免簽”政策實(shí)施以來(lái)，不僅僅是“甲亢哥”，不少外國(guó)博主紛紛“來(lái)華掘金”，在此過(guò)程中，這些博主與企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了“流量和效益雙贏”。這也讓中國(guó)文化和企業(yè)看到了另一種“出?！钡目赡?。

01 “甲亢哥”的中國(guó)行

日常走“抽象路線”的“甲亢哥”，可謂全球直播頂流。

公開(kāi)資料顯示，IShowSpeed本名達(dá)倫·賈森·沃特金斯 （Darren Jason Watkins Jr.），是美國(guó)一位網(wǎng)絡(luò)主播、實(shí)況主和黑人說(shuō)唱歌手。?他以直播游戲出名，靠各種極度夸張的表演火爆全網(wǎng)，并因此得名“甲亢哥”。

今年剛剛年滿(mǎn)20歲的“甲亢哥”，在YouTube坐擁3800萬(wàn)粉絲，在TikTok粉絲更是高達(dá)4100萬(wàn)。

從2022年開(kāi)始，“甲亢哥”便開(kāi)始在世界各地進(jìn)行街頭直播，截至目前，陸續(xù)打卡超20個(gè)國(guó)家，他所到之處，無(wú)不受到粉絲追捧。

圖：“甲亢哥”社交平臺(tái)粉絲情況（截至4月9日）

YouTube（左）、TikTok（右）

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

3月24日開(kāi)始，“甲亢哥”開(kāi)啟了“中國(guó)行”，先后在上海、北京、鄭州、成都、重慶、香港、深圳等多座城市開(kāi)展直播活動(dòng)，并通過(guò)無(wú)剪輯、無(wú)劇本的“抽象”直播，吸引眾多目光。

在中國(guó)，“甲亢哥”上演了諸多名場(chǎng)面。

在海底撈里挑戰(zhàn)扯面，在長(zhǎng)城上表演后空翻，在北京喝豆汁表演“乍舌”，在鄭州學(xué)“少林功夫”……這位來(lái)自西方的朋友，用一場(chǎng)場(chǎng)極具沖動(dòng)力的直播，向全球粉絲展示真實(shí)的中國(guó)。

而最近，備受矚目的長(zhǎng)沙行之“與大張偉見(jiàn)面”，更是將其流量推到了高峰。

一個(gè)背景是，此前，中國(guó)歌手大張偉的歌曲《陽(yáng)光彩虹小白馬》，歌詞里的“內(nèi)個(gè)內(nèi)個(gè)”與英語(yǔ)中某個(gè)帶有歧義的詞語(yǔ)發(fā)音相近，在一次直播中，“甲亢哥”聽(tīng)到后情緒被引爆，反應(yīng)十分夸張。

不過(guò)，在誤會(huì)消除之后，“甲亢哥”自己也迷戀上了這首歌，并頻繁在直播間播放《陽(yáng)光彩虹小白馬》，也讓這首歌在海外大火。

也正因這首歌，“甲亢哥”成了大張偉的“迷弟”，并多次在直播中表示，“想見(jiàn)大張偉。”

4月6日，“甲亢哥”終于來(lái)到長(zhǎng)沙，并與大張偉完成了會(huì)面。此外，“甲亢哥”在長(zhǎng)沙還進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)的一鏡到底直播，他體驗(yàn)了“湘式按摩康養(yǎng)”、在岳麓山的非遺集市做面塑；在長(zhǎng)沙頂樓秀出自己的招牌技能后空翻等等。

數(shù)據(jù)顯示，“甲亢哥”的這場(chǎng)長(zhǎng)沙行直播在B站同步開(kāi)啟后，成功吸引了近300萬(wàn)人觀看，直播最高同時(shí)在線人數(shù)一路猛漲，直逼18萬(wàn)。

02 企業(yè)“贏麻了”

有意思的是，在“甲亢哥”看似隨性的行程中，企業(yè)的身影卻無(wú)處不在。

不少分析認(rèn)為，在“甲亢哥”的整個(gè)中國(guó)行中，看似“無(wú)劇本”的直播背后，實(shí)則可能是多方利益體的精準(zhǔn)協(xié)作，形成了一套“去廣告化”的營(yíng)銷(xiāo)范式。

僅從“甲亢哥”的直播來(lái)看，便有不少車(chē)企完美地瓜分“甲亢哥”的這波流量。

比如，在上海，“甲亢哥”便體驗(yàn)了小米SU7 Ultra，而小米SU7 Ultra“一腳電門(mén)比肩蘭博基尼”的性?xún)r(jià)比，再次讓“甲亢哥”破防。

在深圳行中，“甲亢哥”體驗(yàn)了一次比亞迪仰望U8。在直播中，他坐在副駕駛中，真實(shí)體驗(yàn)了“車(chē)當(dāng)船開(kāi)”看的“浮水功能”，表情震驚，直呼“害怕”。

在重慶，“甲亢哥”還目睹了U9的“原地掉頭”、四輪懸空跳躍和隨樂(lè)舞動(dòng)等功能，驚得他表示，“中國(guó)的汽車(chē)太瘋狂，不僅能跳舞，還能自己漂移，自己也想購(gòu)買(mǎi)”，一連串的“尖叫”讓仰望品牌殺向世界。

在現(xiàn)場(chǎng)，還有一輛問(wèn)界M9，向“甲亢哥”演示了離車(chē)泊入功能，“甲亢哥”狂喊“車(chē)?yán)餂](méi)有人”。

“甲亢哥”的直播，也讓直播的網(wǎng)友“不斷破防”，彈幕里也飄過(guò)這樣的熱評(píng)，“國(guó)產(chǎn)汽車(chē)崛起了”、“我就喜歡這種沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面的樣子”。

就連賽力斯集團(tuán)副總裁康波，也在微博轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)視頻，稱(chēng)“給了外國(guó)友人億點(diǎn)點(diǎn)震撼”。

圖：“甲亢哥”體驗(yàn)新能源車(chē)

來(lái)源：小紅書(shū) 《聽(tīng)筒Tech》截圖

除了車(chē)企，讓“甲亢哥”興奮的，還有一些來(lái)自中國(guó)的“黑科技”。

比如，一到“科技之都”深圳，“甲亢哥”就親自帶貨，奔向華為門(mén)店狂掃貨3臺(tái)折疊屏，并表示，“要買(mǎi)最有名的那款”；他還體驗(yàn)了一次深圳無(wú)人機(jī)外賣(mài)，驚訝稱(chēng)，“太不可思議了，我的食物在空中！”

而網(wǎng)友說(shuō)起深圳黑科技，則一臉自豪，喊話(huà)“甲亢哥”，“快去看大疆無(wú)人機(jī)表演，去歡樂(lè)港灣跟機(jī)器人斗舞，去蓮花山看燈光秀……”而“甲亢哥”，也將這些中國(guó)科技應(yīng)用的落地場(chǎng)景，紛紛展示給了全世界。

“甲亢哥”的直播鏡頭，也一一展示了中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，讓一些科技企業(yè)嶄露頭角。

比如，“甲亢哥”在時(shí)速350公里的高鐵上完成了2K高清直播，對(duì)比紐約地鐵網(wǎng)絡(luò)癱瘓場(chǎng)景，顛覆了海外觀眾對(duì)中國(guó)科技實(shí)力的認(rèn)知。

而直播中頻繁出現(xiàn)的掃碼支付、共享單車(chē)等場(chǎng)景，也讓支付寶、微信支付、美團(tuán)等賺到了國(guó)際推廣契機(jī)。

短視頻方面，抖快等平臺(tái)通過(guò)算法助推“甲亢哥”相關(guān)內(nèi)容，也接住了潑天的流量。短短幾天，“甲亢哥”抖音賬號(hào)便吸粉超400萬(wàn)，快手賬號(hào)吸粉近200萬(wàn)。在小紅書(shū)，也有超58萬(wàn)粉絲。

同時(shí)，有海外平臺(tái)還通過(guò)“直播+電商”的模式，成為跨境消費(fèi)流量轉(zhuǎn)化的勝利方。

相關(guān)資料顯示，“甲亢哥”體驗(yàn)的臭豆腐、辣條等零食在海外電商平臺(tái)搜索量增長(zhǎng)300%，帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)出口業(yè)務(wù)。茶顏悅色通過(guò)概念店的文化場(chǎng)景設(shè)計(jì)，將品牌與歷史綁定，限定款奶茶在直播中引發(fā)海外網(wǎng)友的求購(gòu)。

某種程度上，在這場(chǎng)國(guó)際頭部KOL的旅行“審視”中，從消費(fèi)到文旅，從科技到汽車(chē)，中國(guó)企業(yè)都進(jìn)行了一場(chǎng)成功的海外輸出和狂歡。

03 越來(lái)越多的“老外”掘金中國(guó)市場(chǎng)

實(shí)際上，“甲亢哥”的火熱并不是海外博主在中國(guó)引發(fā)關(guān)注的的偶發(fā)現(xiàn)象。

2023年以來(lái)，中國(guó)持續(xù)擴(kuò)容免簽“朋友圈”，從144小時(shí)過(guò)境免簽升級(jí)至覆蓋50多個(gè)國(guó)家的240小時(shí)免簽政策，為國(guó)際人員流動(dòng)提供了極大便利。

公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，自2023年12月240小時(shí)過(guò)境免簽政策實(shí)施以來(lái)，截至2025年3月，享受免簽入境的外國(guó)人達(dá)31萬(wàn)余人次，同比增長(zhǎng)150%。北京、上海等樞紐城市口岸入境人次同比增幅超40%，文旅市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。

隨著越來(lái)越多的海外游客擠入中國(guó)，產(chǎn)生了諸多“爆火”的現(xiàn)象級(jí)事件。

如2024年年中的“City不City”、2025年年初的“上海韓流”等“網(wǎng)紅效應(yīng)”，這些，都顯著提升了地方文旅目的地的國(guó)際知名度，形成“流量—消費(fèi)—口碑”的正向循環(huán)。

當(dāng)然，外國(guó)博主來(lái)華掘金，并不是新鮮事。在免簽政策推出之前，便有不少常駐國(guó)內(nèi)的外國(guó)友人在社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，并獲得了不錯(cuò)的收益。

以歪果仁研究協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“歪研會(huì)”）為例，這家由外國(guó)人在中國(guó)創(chuàng)立的自媒體機(jī)構(gòu)，在國(guó)內(nèi)外均有較強(qiáng)的影響力，是B站知名UP主，在B站擁有近446萬(wàn)粉絲。在抖音，其粉絲超800萬(wàn)。小紅書(shū)亦有超30萬(wàn)粉絲。

再比如，無(wú)憂(yōu)傳媒旗下的“維多得亞夫婦”，現(xiàn)在粉絲也超千萬(wàn)。

不過(guò)，隨著免簽政策紅利的釋放，產(chǎn)生了越來(lái)越多的外國(guó)“特種兵”，從不同的視角，為海外網(wǎng)友帶來(lái)了全新的視覺(jué)和文化沖擊，憑借對(duì)國(guó)內(nèi)文化新的認(rèn)知，吸引了海內(nèi)外網(wǎng)友的共鳴。

這一模式，也成為MCN機(jī)構(gòu)新的方向。此前，在《聽(tīng)筒Tech》所寫(xiě)的《互聯(lián)網(wǎng)上擠滿(mǎn)了“City”的老外》一文中便指出，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)開(kāi)始接觸并運(yùn)營(yíng)類(lèi)似的內(nèi)容。

實(shí)際上，據(jù)媒體報(bào)道，“甲亢哥”的一系列的出圈，也由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)一手打造。

據(jù)報(bào)道，在“甲亢哥”最早注冊(cè)抖音的主頁(yè)介紹中，出現(xiàn)了一個(gè)合作郵箱，而這個(gè)郵箱屬于一家名為East Goes Global的公司。而這家公司，直譯則為“東方開(kāi)始全球化”，是一家總部在美國(guó)的專(zhuān)門(mén)“翻譯”中外文化差異的MCN公司。

公司官網(wǎng)介紹稱(chēng)，主營(yíng)業(yè)務(wù)是幫助西方世界的品牌與IP完成在中國(guó)的“推廣”，客戶(hù)包括NBA球星球隊(duì)，還有各路歌手和網(wǎng)紅。

相關(guān)的資料顯示，早在2018年，East Goes Global就讓流行天后Jessie J（磚石姐）登上中國(guó)音樂(lè)綜藝舞臺(tái)，憑借高難度和超具辨識(shí)度的唱法，成功俘獲無(wú)數(shù)中國(guó)人，也成為公司撬動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的“第一塊敲門(mén)磚”。

據(jù)媒體報(bào)道，East Goes Global公司創(chuàng)始人Spalter是一位音樂(lè)經(jīng)紀(jì)人轉(zhuǎn)型做跨國(guó)流量生意的年輕人，曾住在中國(guó)，并對(duì)中國(guó)的社交媒體、內(nèi)容分發(fā)、平臺(tái)規(guī)則和流量密碼等進(jìn)行過(guò)研究。

在不少網(wǎng)友看來(lái)，無(wú)論是“甲亢哥”還是“外國(guó)旅游特種兵”，之所以能夠爆火，最根本的原因在于，過(guò)去多年，國(guó)外網(wǎng)友對(duì)中國(guó)的真實(shí)生活并不了解，而這些外國(guó)博主，讓中國(guó)文化得到了更加廣泛和真實(shí)的傳播，也讓中國(guó)的形象更加真實(shí)地出現(xiàn)在外國(guó)人的視野當(dāng)中。

如“甲亢哥”在外網(wǎng)的評(píng)論區(qū)，便有不少外國(guó)網(wǎng)友留言，稱(chēng)“看到了真實(shí)的中國(guó)”。

當(dāng)然，相對(duì)其他外國(guó)博主，“甲亢哥”此次中國(guó)行，帶來(lái)的影響相對(duì)更為突出，這也與“甲亢哥”個(gè)人的影響力有很大關(guān)系。

這位在全球具備一定影響力的博主，以其極具感染力的表情和情緒，以及毫不做作的真實(shí)反應(yīng)，成功地在眾多網(wǎng)紅中脫穎而出。加上他愛(ài)玩“抽象”、喜歡整活，精準(zhǔn)契合了青年群體的興趣點(diǎn)，吸引了大批年輕粉絲，為西方網(wǎng)友提供了一個(gè)了解真實(shí)中國(guó)的窗口。

不過(guò)，值得注意的是，在不少?gòu)臉I(yè)人員看來(lái)，“甲亢哥”現(xiàn)象，難以持續(xù)。

一位MCN機(jī)構(gòu)工作人員便對(duì)《聽(tīng)筒Tech（ID:Tingtongtech）》表示，這些博主，都只能在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)短暫的商業(yè)化效應(yīng)，如果要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期效應(yīng)，便需要外國(guó)博主的持續(xù)輸出，“但這些博主回國(guó)后，內(nèi)容實(shí)際上會(huì)產(chǎn)生斷層?！?/p>

尤其是“甲亢哥”直播過(guò)程中，也產(chǎn)生了一些“文化沖突”的現(xiàn)象，這也將長(zhǎng)期考驗(yàn)“甲亢哥”之后的外國(guó)博主。

“我們當(dāng)然希望更多的‘甲亢哥’來(lái)中國(guó)，給全球網(wǎng)友展示一個(gè)真實(shí)的中國(guó)?！边@不是一位網(wǎng)友的觀點(diǎn)。正如網(wǎng)友所言，“甲亢哥用幾小時(shí)的直播，就打碎了西方幾十年的宣傳?！?/p>

更重要的是，在復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)濟(jì)局勢(shì)下，這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的認(rèn)知交流，讓中國(guó)文化和企業(yè)，看到了另一種“出?！钡目赡?。而這，正是數(shù)字時(shí)代賦予全球文化和品牌的歷史性機(jī)遇。