在短視頻風(fēng)靡的當(dāng)下，微信也在悄然調(diào)整策略以適應(yīng)用戶需求和行業(yè)趨勢(shì)。本文聚焦于微信朋友圈視頻時(shí)長(zhǎng)從30秒延長(zhǎng)至5分鐘的最新變化，探討其背后的戰(zhàn)略意圖。

短視頻的火爆，就像龍卷風(fēng)一樣迅速席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，手機(jī)瀏覽器、新聞客戶端、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、生活服務(wù)等主流App全面走向短視頻化，甚至連一些典型的工具型應(yīng)用，也開始夾雜著短視頻內(nèi)容。

各種各樣的App 之所以全面短視頻化，除了跟風(fēng)因素外，還有一個(gè)特別重要的因素是：提升App的用戶使用時(shí)長(zhǎng)。對(duì)于用戶來說，他們刷短視頻的時(shí)間屬于“閑暇時(shí)間”，這種情況下，隨便刷哪個(gè)App都是刷，除非本身有著非常強(qiáng)的使用習(xí)慣，否則，切換其他App非常絲滑。

外界一直認(rèn)為微信比較克制，實(shí)際上張小龍?jiān)缭?016年即解釋過，“‘克制’這個(gè)詞從來沒有在我腦袋里出現(xiàn)過?！彼岬剑拔覀兿Ｍ谖⑿呕蛭⑿畔嚓P(guān)的產(chǎn)品里，希望展現(xiàn)的是對(duì)用戶有價(jià)值，是他們需要的東西?！?/p>

近幾年來，可以越來越多地看到微信諸多“順應(yīng)時(shí)勢(shì)”的變化，比如，微信公眾號(hào)由訂閱制變成個(gè)性化推薦、力推視頻號(hào)、力推“小綠書”等，當(dāng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走向一種普遍化的用戶行為后，微信也開始逐漸推出這些功能。

日前，微信方面正式宣布，微信朋友圈最長(zhǎng)可以發(fā)布5分鐘視頻，而之前的短視頻長(zhǎng)度，僅為30秒。微信派還用了一個(gè)典型的標(biāo)題黨玩法，即《長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)，10倍長(zhǎng)》，該推文的全部字?jǐn)?shù)僅33個(gè)字。

自媒體的流行，讓外界對(duì)“標(biāo)題黨”深惡痛絕，殊不知各種新聞媒體、企業(yè)大號(hào)玩起標(biāo)題黨來，不知道比自媒體瘋狂多少倍。微信派的這個(gè)標(biāo)題，典型的就屬于某些用戶起雞皮疙瘩的類型，就是不會(huì)好好說話，用一個(gè)正常的標(biāo)題，用一篇正常的圖文稿件宣布“朋友圈可發(fā)5分鐘視頻”這條消息，真的惜字如金。

微信朋友圈之所以支持5分鐘長(zhǎng)視頻，顯然也是跟其他App的目的一樣：提升App的用戶使用時(shí)長(zhǎng)，粘住用戶。作為國(guó)內(nèi)月活躍用戶數(shù)最高的產(chǎn)品，用微信的人已經(jīng)足夠多，微信為什么還要繼續(xù)拉用戶使用時(shí)長(zhǎng)呢？

其核心原因在于，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)App都是獨(dú)立的信息孤島，沒有統(tǒng)一的入口，這就意味著抖音、微信、百度、小紅書等App之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)變成用戶使用時(shí)長(zhǎng)之爭(zhēng)。只要能讓用戶留在App上，接下來的電商、游戲、廣告等業(yè)務(wù)才能變現(xiàn)，誰能吸取更多的用戶使用時(shí)長(zhǎng)，誰的變現(xiàn)機(jī)會(huì)和概率就更大。

微信想要更大程度上粘住用戶，讓用戶留在微信之上，而不是去其他平臺(tái)。朋友圈的視頻時(shí)長(zhǎng)增加后：

1.能增加微信朋友圈的短視頻密度；

2.能讓用戶逐漸習(xí)慣在微信之上看短視頻，養(yǎng)成用戶習(xí)慣；

3.當(dāng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)增加后，微信朋友圈的廣告被推送的概率會(huì)更高。

4.帶動(dòng)視頻號(hào)和秒剪等騰訊系短視頻產(chǎn)品。

毫無疑問，朋友圈視頻時(shí)長(zhǎng)增加就是張小龍?zhí)岬降摹皩?duì)用戶有價(jià)值，是他們需要的東西”，微信的這一動(dòng)作，并不會(huì)讓用戶感到反感，恰恰相反，由于過去30秒時(shí)長(zhǎng)的限制，用戶往往發(fā)布不了有價(jià)值的短視頻內(nèi)容，而5分鐘的短視頻內(nèi)容，對(duì)于大部分普通用戶而言，絕對(duì)夠用。

為什么不是10分鐘或者更長(zhǎng)的短視頻內(nèi)容呢？

一方面，更長(zhǎng)的短視頻內(nèi)容，對(duì)微信服務(wù)器有壓力；另一方面，真要是10分鐘甚至更長(zhǎng)視頻的內(nèi)容，用戶發(fā)布后也沒多少人看。

用戶普遍瀏覽短視頻的時(shí)長(zhǎng)，可能2分鐘都不到，5分鐘既滿足發(fā)布者的需求，同時(shí)也滿足了其他微信好友看短視頻的需求。

微信朋友圈開啟5分鐘視頻后，其他短視頻平臺(tái)還好嗎？