對于中國各個旅游業(yè)參與者來說，挑戰(zhàn)在于了解目前的市場狀況與旅行者不斷變化的需求，并利用這種洞察力制定出在競爭激烈、注重價值、注重體驗的市場中產(chǎn)生與旅行者可以共鳴的產(chǎn)品、營銷與服務戰(zhàn)略。

過去的一年對中國旅游業(yè)是意義非凡的一年、是中國旅游行業(yè)復蘇的關鍵一年，中國旅游市場多項關鍵指標同比大幅增長，接近或超越2019年同期水平，中國旅游行業(yè)在復蘇與繁榮的征程中又向前邁進了一大步。

• 2024年中國國內(nèi)旅游人次56.15億，比2023年同期增加7.24億，同比增長14.8%，已接近2019年同期水平。
• 2024全年國內(nèi)游客出游總花費5.75萬億元，比2023年增加0.84萬億元，同比增長17.1%，超越2019年同期的5.73萬億元，創(chuàng)歷史新高。
• 2024年民航旅客運輸量達7.3億人次，這一數(shù)據(jù)較2023年增長17.9%，較2019年增長10.6%，創(chuàng)歷史新高。
• 2024年國家鐵路發(fā)送旅客40.8億人，同比增長10.8%，同比2019年增長11.5%。2024年中國酒店突破34萬家，客房數(shù)量再創(chuàng)新高。
• 2024年國內(nèi)各類旅游熱點持續(xù)涌現(xiàn)、出境游及入境游持續(xù)快速復蘇。

中國旅游市場在復蘇繁榮的道路上保持穩(wěn)健前行。

在中國旅游業(yè)復蘇及繁榮的偉大征程中，旅游市場的需求也在發(fā)生著巨大的變化，中國旅游市場從1.0時代（景觀旅游時代）、到2.0時代（休閑度假旅游時代），到2024年正式進入旅游3.0時代（體驗旅游時代）。體驗旅游包括景觀旅游和休閑度假游的旅游產(chǎn)品和服務內(nèi)容，但不同的是體驗旅游對個性化的行程計劃、獨特的體驗、參與感及革命性的創(chuàng)新有著更高的要求，特別是隨著年輕旅行者成為了旅游市場的中堅力量，這種體驗旅游成為趨勢。

在旅游3.0時代（體驗旅游時代），所有旅游產(chǎn)品及服務的提供商或目的地，比拼的將不是單純的自然風景、歷史文化、服務水平、抑或是其他，而比拼的是誰能夠結(jié)合自身產(chǎn)品、服務或當?shù)靥厣?，為旅行者打造巔峰人生體驗的能力。

盡管經(jīng)濟形勢仍然在尋求復蘇，降薪裁員的消息不斷成為各個媒體平臺的熱門話題，但人們的旅行愿望依然十分強烈。如今的旅行者不僅僅是預訂行程，他們還在尋求個性化、變革性的體驗，利用最新AI技術制定旅行計劃，同時保持必不可少的人際關系。這種由個人偏好決定，由人工智能驅(qū)動的數(shù)字化優(yōu)先的旅行方式，不僅僅是一種趨勢，更是人們探索世界方式的根本性變化。對于旅游業(yè)來說，這既帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。

在需求不斷變化和期望不斷提高的背景下，2025年的經(jīng)濟狀況又為旅游業(yè)增添了一層復雜性。盡管旅行者面臨旅行預算制約，但持久的旅行欲望仍然是一股強大的力量。