隨著AI技術(shù)的飛速發(fā)展，廣告行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。本文深入探討了AI如何重塑品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)方式，從精準(zhǔn)營(yíng)銷、內(nèi)容創(chuàng)作到全鏈路優(yōu)化，AI正為廣告行業(yè)帶來全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

01.

DeepSeek以迅雷不及掩耳之勢(shì)，將AI大變局直接蓋棺定論，不容任何人心存僥幸質(zhì)疑。

于營(yíng)銷而言，AI必將重新定義品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)方式，重塑營(yíng)銷的核心邏輯。此時(shí)，不妨拋出靈魂一問：

倘若你是一家消費(fèi)品牌的 CMO，身負(fù)引領(lǐng)品牌在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的重任，面對(duì)AI全面滲透的大環(huán)境，你將如何設(shè)計(jì)2025年?duì)I銷工作藍(lán)圖？又該通過何種策略與舉措，打造一支具備AI能力的未來型團(tuán)隊(duì)？

02.

“廣撒網(wǎng)“到“精準(zhǔn)觸達(dá)”

過往依賴經(jīng)驗(yàn)判斷與粗放式推廣的營(yíng)銷模式，在AI的沖擊下?lián)u搖欲墜，廣撒網(wǎng)式的投放策略更像在黑暗中盲目摸索，看似覆蓋范圍廣泛，實(shí)則難以命中目標(biāo)受眾。

如今，通過以DeepSeek為代表的AI工具，品牌可以實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者行為的深度洞察，構(gòu)建精準(zhǔn)的用戶畫像，這一畫像不僅包含消費(fèi)者的基本屬性，如年齡、性別、地域，更囊括其興趣愛好、消費(fèi)偏好、購(gòu)買習(xí)慣以及潛在需求等多維度信息。基于此，品牌不僅能夠預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)，甚至提前預(yù)判市場(chǎng)需求。

將AI驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷作為核心戰(zhàn)略已然成為必然選擇。2025年，CMO需要利用算法優(yōu)化廣告投放，通過分析用戶的行為數(shù)據(jù)和興趣偏好，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容、投放時(shí)間、投放渠道的精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的個(gè)性化溝通。

03.

“信息孤島”到“一鍵打通”

AI驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷，不僅能夠通過算法優(yōu)化廣告投放，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)和高轉(zhuǎn)化率，更為關(guān)鍵的是，它正積極推動(dòng)著營(yíng)銷渠道的全方位升級(jí)，為品牌的傳播與發(fā)展開辟全新路徑。

AI技術(shù)對(duì)品牌營(yíng)銷渠道的變革體現(xiàn)在兩個(gè)維度。

其一，AI能夠幫助品牌發(fā)現(xiàn)和開拓新興的營(yíng)銷渠道，打破線上線下渠道數(shù)據(jù)壁壘，并針對(duì)不同渠道進(jìn)行個(gè)性化定制，提升針對(duì)性和吸引力。

其二，在外部渠道優(yōu)化上，AI 同樣發(fā)揮著不可替代的作用。以分眾傳媒、白馬戶外為首的傳統(tǒng)線下廣告渠道，在AI技術(shù)的加成下，可以更精準(zhǔn)的分類、判斷、投放具體場(chǎng)景、需求和頻次，同時(shí)還能結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)與用戶興趣動(dòng)態(tài)，動(dòng)態(tài)調(diào)整廣告內(nèi)容與投放策略，實(shí)現(xiàn)觸達(dá)效果與轉(zhuǎn)化效率最大化。

04.

“內(nèi)容生產(chǎn)”到“內(nèi)容智造”

AI生成內(nèi)容正在顛覆傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作模式。曾經(jīng)，內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域主要依賴創(chuàng)作者的靈感、才華以及長(zhǎng)期積累的專業(yè)知識(shí)，靈感的迸發(fā)可遇不可求，方案的質(zhì)量也參差不齊，缺乏穩(wěn)定且高效的創(chuàng)意生成機(jī)制。

現(xiàn)在，無(wú)論是文案、圖片還是視頻，AI工具都能以極快的速度生成高質(zhì)量的內(nèi)容。CMO將AIGC納入內(nèi)容營(yíng)銷體系，已是當(dāng)務(wù)之急。

一方面，信息爆炸時(shí)代，品牌需要持續(xù)輸出大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容以吸引消費(fèi)者的關(guān)注，AIGC使內(nèi)容創(chuàng)作變得高效且靈活，能夠滿足不同平臺(tái)、不同受眾的多樣化需求。另一方面，虛擬偶像、AI代言人等創(chuàng)新形式，可為品牌注入科技感和年輕活力。

05.

“單點(diǎn)突破”到“全鏈路優(yōu)化”

AI技術(shù)已絕非局限于對(duì)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的局部?jī)?yōu)化，而是以一種無(wú)遠(yuǎn)弗屆的態(tài)勢(shì)，深度貫穿于品牌的整個(gè)價(jià)值鏈。

從產(chǎn)品研發(fā)到供應(yīng)鏈管理，從市場(chǎng)拓展到用戶體驗(yàn)，AI都能提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策支持。以用戶體驗(yàn)為例，借助AI客服、數(shù)字人分身可以讓用戶的問題能夠得到實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確的解答，品牌與用戶之間的互動(dòng)更加智能、高效。同時(shí)，AI還能根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)，為用戶提供個(gè)性化的產(chǎn)品推薦與服務(wù)，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的粘性與忠誠(chéng)度。

作為品牌營(yíng)銷掌舵人的CMO，需要將AI技術(shù)與業(yè)務(wù)深度融合，打造“數(shù)智化”的全鏈路營(yíng)銷體系，實(shí)現(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升。

06.

“秋后算帳”到“實(shí)時(shí)反饋”

依賴人工手動(dòng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的效果評(píng)估手段，也將被AI完全取代，徹底告別“秋后算帳”時(shí)代。

借助先進(jìn)的算法和機(jī)器學(xué)習(xí)模型，AI可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告的曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，快速識(shí)別出哪些策略有效，哪些需要改進(jìn)。這種實(shí)時(shí)性不僅能夠及時(shí)調(diào)整投放策略，還能根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)靈活優(yōu)化預(yù)算分配，從而最大化營(yíng)銷效果。

此外，AI能夠挖掘出隱藏在海量數(shù)據(jù)中的潛在價(jià)值，為廣告主提供更具前瞻性的決策支持，避免錯(cuò)過商機(jī)。

07.

“執(zhí)行者”到“創(chuàng)新者”

未來的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)需要具備AI技術(shù)的未來型人才。

CMO需要為團(tuán)隊(duì)提供系統(tǒng)的AI技能培訓(xùn)，包括數(shù)據(jù)分析、AI工具使用、算法優(yōu)化等，幫助團(tuán)隊(duì)成員從“傳統(tǒng)營(yíng)銷人”轉(zhuǎn)型為“AI營(yíng)銷人”。同時(shí)，引進(jìn)具備AI技術(shù)背景的營(yíng)銷人才，打造一支又懂營(yíng)銷又懂技術(shù)的復(fù)合型團(tuán)隊(duì)。

創(chuàng)新思維的培養(yǎng)也是關(guān)鍵。CMO要鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員大膽嘗試新技術(shù)、新方法，激發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新思維和AI應(yīng)用能力，促使他們從單純的營(yíng)銷 “執(zhí)行者” 轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥袆?chuàng)造力的 “創(chuàng)新者”。

08.

特別聲明：

如果你看到這里，可以明確告知，以上內(nèi)容完全由AI生成，筆者僅做粗略加工整理，AI帶給你的震撼是否不止億點(diǎn)點(diǎn)？

這必然讓不少?gòu)V告人憂心忡忡，擔(dān)心自己的飯碗會(huì)被這個(gè)新興“對(duì)手”搶走。

那么，我們不妨再拋出靈魂中的靈魂一問：AI能殺死廣告人么？

09.

答案是否定的，至少在短期內(nèi)，AI還殺不死廣告人。

為什么這么說，是有原因的。AI對(duì)廣告行業(yè)變革實(shí)際上有三個(gè)特點(diǎn)：

① 首先AI并非無(wú)所不能，也不是什么玄乎神器，本質(zhì)是一個(gè)「賦能工具」，如同人類在漫長(zhǎng)發(fā)展進(jìn)程中創(chuàng)造的無(wú)數(shù)工具一樣，既可以幫助能力相對(duì)較低的人增長(zhǎng)技能樹，也可以助力高手取得專業(yè)突破，區(qū)別在于使用者的學(xué)習(xí)天賦和能力；

② 廣告，不僅是信息的傳遞，更是情感的溝通。當(dāng)我們?cè)谧鰪V告營(yíng)銷的時(shí)候，其實(shí)是在激發(fā)人性情懷，喚起消費(fèi)者內(nèi)心深處的共鳴，這一點(diǎn)亙古不變。AI要做的不過是幫助營(yíng)銷更好的命中人心中的自留地；

③ 還有極容易被大家忽略的一點(diǎn)，平臺(tái)在發(fā)展AI過程中，存在因發(fā)展不均衡的勢(shì)能差，品牌如果抓住了這個(gè)紅利縫隙，勢(shì)必能在流量、政策上有所助益。

AI或許可以預(yù)測(cè)未來，卻難以面對(duì)面捕捉喜怒哀樂；AI或許可以靈感迸發(fā)，卻難以理解蘊(yùn)藏在不同人群中的文化符號(hào)；AI或許可以堆砌詞藻，卻難以賦予文字真正的溫度和靈魂。而這些，都是AI無(wú)法殺死廣告人的原因。

10.

毫無(wú)疑問，我們正處在一個(gè)技術(shù)與創(chuàng)意的共生時(shí)代，人機(jī)協(xié)作的模式正逐漸成為廣告行業(yè)的新趨勢(shì)。

廣告人需要全面擁抱AI，以提升效率和創(chuàng)造力。AI短期內(nèi)也不會(huì)殺死廣告人，但它會(huì)無(wú)情淘汰那些拒絕改變、固執(zhí)守舊的人。

本論調(diào)也許5年內(nèi)有效，但更長(zhǎng)時(shí)間，誰(shuí)也不敢下定論，畢竟這是一個(gè)指數(shù)級(jí)變革的時(shí)代。