近年來(lái)，中國(guó)寵物市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，2024 年寵物數(shù)量首次超過(guò) 4 歲以下嬰幼兒數(shù)量，預(yù)計(jì)到 2030 年將接近嬰幼兒數(shù)量的 2 倍。這一趨勢(shì)不僅反映了人們對(duì)寵物的喜愛(ài)，也揭示了寵物經(jīng)濟(jì)的下沉與崛起。本文將通過(guò)實(shí)地觀察和數(shù)據(jù)分析，探討寵物經(jīng)濟(jì)在縣城的快速發(fā)展，供大家參考。

養(yǎng)寵物的“風(fēng)”在縣城越刮越猛。

最近兩年，漂在北京的85后菜菜籽，每次回老家——甘肅西部的一個(gè)小城，都有很深的感觸：縣城里養(yǎng)寵物的人越來(lái)越多了。

公園里、大集上、小區(qū)里，常常能看到男女老幼牽著“毛孩子”悠閑漫步的身影，與之有關(guān)的業(yè)態(tài)如雨后春筍。

今年春節(jié)，再次回到家鄉(xiāng)的菜菜籽發(fā)現(xiàn)，街面上和商場(chǎng)里，出現(xiàn)了更多的寵物集合店、寵物美容店、寵物醫(yī)院……遛彎時(shí)，所見(jiàn)到的“毛孩子”的品種也顯著增加，金毛、泰迪、柯基、博美、比熊……幾乎和大城市無(wú)異。

另?yè)?jù)高盛報(bào)告，2024年，中國(guó)寵物數(shù)量首次超過(guò)4歲以下嬰幼兒數(shù)量，預(yù)計(jì)到2030年將接近嬰幼兒數(shù)量的2倍，養(yǎng)寵家庭早已破億。

而縣城，則成為了寵物經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新主場(chǎng)。

一、寵物經(jīng)濟(jì)下沉，縣城開(kāi)始流行“毛孩子”

“丫頭，幫我在網(wǎng)上給‘鬧鬧’的小崽子買(mǎi)點(diǎn)幼犬糧，盡量選好的，快遞先寄你那兒，到時(shí)候帶回來(lái)?！?春節(jié)前夕，還沒(méi)踏上歸途的菜菜籽，接到了二姨布置的緊急任務(wù)。

菜菜籽的60后二姨已經(jīng)退休，這些年一直獨(dú)居。去年剛剛1500元購(gòu)入一只柴犬，取名鬧鬧。其實(shí)二姨并不在乎這條低價(jià)柴犬的血統(tǒng)是否純正，更多是寄托自己的天倫之樂(lè)。

就在春節(jié)前夕，鬧鬧順利誕下了六只圓滾滾、毛茸茸的小奶狗。這些小家伙們一出生，就憑借著憨態(tài)可掬的模樣，瞬間征服了二姨和一堆親友的心。

不過(guò)，看著一窩嗷嗷待哺的小狗崽，想到線下店最近缺貨，物流最先停運(yùn)大西北，沒(méi)來(lái)得及囤夠幼犬糧的“鬧鬧媽” ，心里頓時(shí)犯了難，于是趕忙向即將回家的菜菜籽求助。

菜菜籽媽媽早有養(yǎng)寵物的打算，已經(jīng)提前向二姨預(yù)訂了一只小狗崽。用她的話來(lái)說(shuō)，菜菜籽常年在外，養(yǎng)只小狗是個(gè)伴兒，再者，退休后成天閑著，當(dāng)“鏟屎官”還能活絡(luò)活絡(luò)筋骨。

在菜菜籽的家鄉(xiāng)，像菜菜籽的二姨、媽媽一樣，正在養(yǎng)寵物或者準(zhǔn)備養(yǎng)寵物的老年人不在少數(shù)。而在年輕人中，養(yǎng)寵物也變得司空見(jiàn)慣。這背后也是孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的投射——縣城工作機(jī)會(huì)少，導(dǎo)致年輕人到外打拼，獨(dú)居和留守老年人增多；而且，年輕人的生育欲望逐漸淡薄，相比養(yǎng)娃，養(yǎng)寵更輕松。

圖：作者實(shí)拍

菜菜籽的幾個(gè)老同學(xué)和堂妹堂弟，基本上家家都有寵物。微信群里，大家隨時(shí)隨地分享“毛孩子”的趣事和糗事：愛(ài)拍照的薩摩耶“小白”，面對(duì)鏡頭就擺POSE；愛(ài)玩水的金毛“豆豆”，一不小心栽進(jìn)泥坑；愛(ài)啃紙的邊牧“大黃”，號(hào)稱(chēng)“快遞拆箱專(zhuān)家”……

大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)上，自動(dòng)定位位置，關(guān)于寵物的話題、筆記、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)等，也肉眼可見(jiàn)地多了起來(lái)，而在兩年前，這類(lèi)信息非常罕見(jiàn)。

對(duì)于這股突如其來(lái)的養(yǎng)寵物熱潮，菜菜籽并不覺(jué)得特別意外。

根據(jù)《2023年-2024中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，2022年—2023年，三線及以下城市的寵主占比從21.8%擴(kuò)大到30%，大幅提升8.2個(gè)百分點(diǎn)。相較之下，一線城市寵主的占比僅提升1.4個(gè)百分點(diǎn)，二線城市寵主占比則縮小了近10個(gè)百分點(diǎn)。

圖源：《2023年-2024中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》

在和發(fā)小們閑聊的過(guò)程中，菜菜籽體會(huì)到，寵物正逐漸融入縣域人的日常生活，寵主們也很舍得給“毛孩子”花錢(qián)。

比如，菜菜籽年齡最小的00后堂妹，剛工作兩年，月均收入4K左右不算多，但為寵物消費(fèi)很大方。去年雙十二，她給自己的泰迪犬“茅臺(tái)”屯了96元的玩具、129元的衣服、230元的尿墊、588元的純脆鴨胸肉，共計(jì)消費(fèi)了1043元，趕著過(guò)年，又帶著“茅臺(tái)”做了全身SPA，還專(zhuān)門(mén)吹了個(gè)新造型，美名其曰：“新年新氣象，別人都在打扮自家的狗狗，我家‘茅臺(tái)’也要美美噠?！?/p>

她告訴菜菜籽，“亂七八糟加起來(lái)，去年大概給‘茅臺(tái)’花了小一萬(wàn)元?！?/p>

當(dāng)需要給寵物洗澡時(shí)，縣城的寵主們習(xí)慣性找專(zhuān)門(mén)的寵物店，這與大城市常見(jiàn)的在家自洗不同，問(wèn)及緣由，一是不放心主人的手法，怕寵物感冒生??；二是這筆支出在縣域人看來(lái)不算貴，根據(jù)寵物體型大小，加上洗剪吹，一次一般百來(lái)元，一年千兒八百也夠了。

而在春節(jié)期間，寵物們的消費(fèi)也會(huì)同步升級(jí)。堂妹的狗友們甚至給毛孩子們特意準(zhǔn)備了年夜飯，比如寵物餃子、寵物湯圓等。報(bào)告顯示，自年初以來(lái)，淘寶平臺(tái)上寵物年夜飯成交金額同比增長(zhǎng)近60%。

菜菜籽不禁感嘆，縣域人連養(yǎng)寵物都這般瀟灑。

瀟灑來(lái)自實(shí)力。清華大學(xué)縣域消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，70%的縣域居民擁有房產(chǎn)，58.5%的居民擁有汽車(chē)，而且有房一族中近6成沒(méi)有房貸；另?yè)?jù)“黑蟻資本”調(diào)研數(shù)據(jù)，縣城有約40%的家庭稅前年收入在10萬(wàn)元以上，儲(chǔ)蓄率約為38%，13%的家庭稅前年收入在15萬(wàn)元以上，儲(chǔ)蓄率約為42%。

就拿菜菜籽的二姨和一眾堂弟堂妹來(lái)說(shuō)，家家有房有車(chē)，但沒(méi)有一家是背著貸款的“房奴”、“車(chē)奴”，可以輕松負(fù)擔(dān)毛孩子的吃喝玩樂(lè)。菜菜籽的二姨原來(lái)是學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)，月退休金7K以上，又沒(méi)有其他支出，養(yǎng)條柴犬，每月的固定支出也就六七百元，沒(méi)啥壓力。

總之，雖然絕對(duì)收入不高，但因?yàn)榭h域家庭普遍不受車(chē)貸、房貸的長(zhǎng)期負(fù)累，反而在寵物消費(fèi)上更具底氣，也催動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)快速下沉。

二、北上廣養(yǎng)貓，小縣城養(yǎng)狗

據(jù)寵物市場(chǎng)消費(fèi)白皮書(shū)數(shù)據(jù)，截至2023年，中國(guó)寵物數(shù)量達(dá)到1.2億只，與鄰國(guó)日本的人口數(shù)量相當(dāng)；中國(guó)養(yǎng)寵家庭（寵物主）已增至10565萬(wàn)戶，規(guī)模破億。

而在整體狂飆的大勢(shì)中，貓狗的數(shù)量增長(zhǎng)并不同步：貓貓的增速遠(yuǎn)快于狗狗。

在北京的時(shí)候，菜菜籽便留意到，身邊的同事、朋友幾乎人手一只貓，還沒(méi)有養(yǎng)寵物的，也傾向于選擇貓貓。

菜菜籽覺(jué)得在情理之中。這些年養(yǎng)寵物的細(xì)分趨勢(shì)是，養(yǎng)貓的人越來(lái)越多，在寵物數(shù)目上，貓已經(jīng)明顯超過(guò)了狗。

根據(jù)派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)，2023年寵物貓為6980萬(wàn)只，較2022年增長(zhǎng)了6.8%，而寵物犬為5175萬(wàn)只，較2022年增長(zhǎng)了1.1%。2024年，寵物貓的數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng)至7153萬(wàn)只，寵物犬?dāng)?shù)量為5258萬(wàn)只，差距繼續(xù)擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)來(lái)源：派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)等

然而，老家的情況卻與之大不相同：大多數(shù)家庭都熱衷于養(yǎng)一只狗狗，養(yǎng)貓的家庭相對(duì)少見(jiàn)。

關(guān)于這點(diǎn)，從“狗市”的盛況即可管窺。

“狗市”是趁著家鄉(xiāng)這波養(yǎng)寵物的熱浪，在2023年興起的露天集市。雖名叫“狗市”，但其實(shí)售賣(mài)的動(dòng)物各種各樣，貓貓、狗狗、倉(cāng)鼠、鸚鵡、烏龜、兔子……

春節(jié)前夕，菜菜籽和媽媽逛了一趟人山人海的“狗市”。她觀察到，狗狗仍是“狗市”的最大看點(diǎn)，占比大概在80%左右，貓貓、兔子、鸚鵡等混雜其中，相對(duì)“小眾”；寵物集合店里，大體也保持著10狗2貓的配比。

圖：作者實(shí)拍縣城

縣城之所以流行狗狗，亦有它特別的原因。

其一，在縣城的文化習(xí)俗中，狗往往被視為忠誠(chéng)、友好的象征，代表著守護(hù)和陪伴，人們對(duì)狗的接受度較高。而對(duì)于貓，有些傳統(tǒng)觀念可能認(rèn)為它們比較神秘、高冷，甚至在個(gè)別迷信說(shuō)辭中還存在妖媚、邪祟等負(fù)面印記，這在一定程度上影響了人們養(yǎng)貓的意愿，尤其是大量的“空巢老人”。

一位發(fā)小告訴菜菜籽，她之所以不喜歡養(yǎng)貓，是因?yàn)樨埧傋屗肫稹堆垈鳌防锬莻€(gè)與死亡、詛咒等元素緊密相連的黑貓。

菜菜籽的媽媽則更直白：“養(yǎng)狗還能叫兩聲，養(yǎng)貓能干哈？”這實(shí)際折射出縣城大量“空巢老人”養(yǎng)寵物時(shí)一種根深蒂固的認(rèn)知：養(yǎng)狗多少還是有點(diǎn)用的，能養(yǎng)家護(hù)院，消弭孤獨(dú)感，但養(yǎng)貓不能。

其二，對(duì)比北上廣，縣域居民的住房面積更大，活動(dòng)空間更廣闊，為養(yǎng)狗提供了便利條件和環(huán)境。

就拿菜菜籽家來(lái)說(shuō)，父母二人住著近140平米的三室一廳，踏進(jìn)去的第一眼就覺(jué)得十分寬敞。

在當(dāng)?shù)兀?0、60平米的一居室或大開(kāi)間極為少見(jiàn)，大部分房子都在100平米以上。老家人口中常說(shuō)的“小套”，一般指的是低于100平米，87-100平米的兩居室。

而在北京，不論大小，只要能擁有一套自己的住房，就可以算得上成功人士。

此外，縣城本身人口密度較低，空曠的區(qū)域較多，也適宜遛狗。

其三，比起在北上廣打拼的“社畜”，一年四季996，隨時(shí)隨地大小班，縣域居民有更多時(shí)間遛狗。

比如菜菜籽的家鄉(xiāng)，年輕人以體制內(nèi)工作為主，朝九晚六，到點(diǎn)便下班，離家又很近。同時(shí)，大西北的夏天一般晚8點(diǎn)半后才開(kāi)始天黑，冬天天色也要到晚7點(diǎn)20多才漸暗，年輕人有足夠的時(shí)間讓狗狗在戶外沐浴陽(yáng)光。

其四，按照菜菜籽的理解，縣城正處在寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級(jí)階段，狗多貓少也是歷史客觀規(guī)律的外在呈現(xiàn)。

有研究表明，在早期的寵物市場(chǎng)中，養(yǎng)狗的人數(shù)大幅超過(guò)養(yǎng)狗的人數(shù)。

2017年寵物行業(yè)的白皮書(shū)曾證實(shí)，養(yǎng)狗人數(shù)占比46.1%，而養(yǎng)貓人數(shù)占比30%。但隨著時(shí)間的推移，養(yǎng)貓的人數(shù)迎頭趕上且漸次領(lǐng)先，逐漸成為首寵，到了2021年末，養(yǎng)貓和狗的人群數(shù)量占比均超過(guò)50%，且養(yǎng)貓人群數(shù)開(kāi)始超過(guò)養(yǎng)狗人群數(shù)。

而縣城寵物經(jīng)濟(jì)，還相對(duì)處于早期，未來(lái)，貓和狗的數(shù)量也許會(huì)像北上廣一樣反轉(zhuǎn)。

三、寵物“飛升”，帶動(dòng)縣城創(chuàng)業(yè)潮

寵物經(jīng)濟(jì)的下沉，也在不知不覺(jué)中改變著縣城的商業(yè)格局。

以往，縣城的創(chuàng)業(yè)賽道主要集中在最基礎(chǔ)的餐飲、零售、維修、理發(fā)等行業(yè)，大家都緊著開(kāi)飯館、賣(mài)服裝、干汽修等，但如今，寵物經(jīng)濟(jì)的崛起，讓年輕人看到了新的“恰飯”商機(jī)。

李李原本在廣州一家寵物店打工。在那里，她系統(tǒng)學(xué)習(xí)了照顧寵物和教育寵物的知識(shí)，也積攢了豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。

這兩年縣城寵物持續(xù)增加，但像樣的服務(wù)卻不多。深思熟慮后，李李決定回到家鄉(xiāng)，在家人的支持下，于去年下半年開(kāi)了一家集寵物售賣(mài)、寵物美容和寵物寄養(yǎng)為一體的寵物店，并通過(guò)小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)引流獲客。

圖：作者實(shí)拍

開(kāi)業(yè)初期，李李原以為會(huì)遇到很多困難，尤其擔(dān)心縣域人可能覺(jué)得給寵物剪毛、做護(hù)理是浪費(fèi)錢(qián)。但經(jīng)過(guò)三個(gè)月的經(jīng)營(yíng)，老家人對(duì)寵物的“富養(yǎng)”，徹底打消了李李的擔(dān)心。

李李告訴菜菜籽：“40、50平米的鋪面，縣城一年的房租將將2萬(wàn)出頭（非中心繁華地帶），這在大城市想都不敢想，但縣城寵物項(xiàng)目的收費(fèi)并不便宜，所以賺錢(qián)還是很有希望的。目前我的店已實(shí)現(xiàn)收支平衡，預(yù)計(jì)一年就能回本?！?/p>

李李給菜菜籽算了一筆賬，大城市40、50平米的鋪面月租金至少上萬(wàn)，一年房租就得支出24萬(wàn)，是縣城的十余倍，但大城市寵物項(xiàng)目的費(fèi)用一般也就是縣城的兩三倍，比如寵護(hù)洗護(hù)套餐，廣州一次大概在160元，縣城也要大幾十甚至百來(lái)元，差距遠(yuǎn)沒(méi)有房租那么大，“我現(xiàn)在每天的營(yíng)業(yè)額平均在1100元左右，利潤(rùn)空間還是挺可觀的。”

縣城養(yǎng)寵熱的持續(xù)火爆，也使寵物醫(yī)院愈發(fā)剛需化。

在本地一家較大型寵物醫(yī)院工作的李琦向菜菜籽透露，縣城養(yǎng)寵物的老人居多，但懂科學(xué)喂養(yǎng)的很少，經(jīng)常把自己的營(yíng)養(yǎng)品拿給寵物吃，或者按照當(dāng)?shù)氐娘嬍沉?xí)性，讓寵物多吃面條、土豆，導(dǎo)致碳水超標(biāo)，“但只要寵物有一點(diǎn)小毛病，老人就很緊張，有時(shí)候明明只是20塊打一針呋塞米（一種獸用利尿針劑）就能好的病，卻非得要求插管留置，非常愿意在寵物醫(yī)院花大錢(qián)。”

在他看來(lái)，小地方的就業(yè)生態(tài)以體制內(nèi)為主，老人退休金太高，自己又經(jīng)常去醫(yī)院，所以對(duì)帶寵物看醫(yī)生也習(xí)以為常，并且心底里認(rèn)為錢(qián)花得少了可能治不好，“以后的孩子學(xué)獸醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)有前途?！崩铉{(diào)侃道。

圖：作者實(shí)拍

事實(shí)上，菜菜籽家鄉(xiāng)的寵物“飛升”，以及因此帶來(lái)的大量創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會(huì)，只是全國(guó)范圍內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)繁榮的一斑。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，中國(guó)寵物行業(yè)從業(yè)人數(shù)已突破百萬(wàn)人大關(guān)，新興職業(yè)層出不窮，如寵物美容師、寵物設(shè)計(jì)師、寵物攝影師、寵物營(yíng)養(yǎng)師、寵物減肥師、寵糧試吃員、寵物行為訓(xùn)練師、寵物殯葬師、尋寵偵探、寵物派對(duì)策劃等。

天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2025年2月3日，我國(guó)現(xiàn)存與寵物相關(guān)的存續(xù)企業(yè)近457.08萬(wàn)家，其中，一年內(nèi)新增注冊(cè)企業(yè)152.37萬(wàn)余家，平均每天新增注冊(cè)企業(yè)約4174家。

從企業(yè)年度注冊(cè)量可以看出，10年來(lái)寵物相關(guān)企業(yè)呈遞增趨勢(shì)，并于2023年、2024年出現(xiàn)井噴，注冊(cè)量分別約135.9萬(wàn)、152.37余家；近兩年的增速之猛可以充分證實(shí)寵物賽道的發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁、消費(fèi)市場(chǎng)潛力大、競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)。

而下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)更為迅猛。據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》最新數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模飆升7.5%，成功突破3000億元。

相關(guān)上市公司也在財(cái)報(bào)中提及下沉市場(chǎng)的“新藍(lán)?！?。比如，中寵股份在2024 年中期報(bào)告中指出，下沉市場(chǎng)可能成為其未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向；

佩蒂股份也表示，公司的自主品牌打造、渠道拓展等工作會(huì)向下沉市場(chǎng)延伸；天元寵物亦明確，隨著市場(chǎng)下沉，寵物主對(duì)寵物食品的需求增加，其寵糧業(yè)務(wù)在下沉市場(chǎng)有一定的增長(zhǎng)空間，公司可能會(huì)加大在下沉市場(chǎng)的渠道布局和市場(chǎng)推廣。

今年春節(jié)，主打高性價(jià)比的京東旗下京喜自營(yíng)寵物年貨，5.8元的寵物小對(duì)聯(lián)、29.9元的貓咪紅旗袍、5.5元的貓咪福氣項(xiàng)圈等的寵物年貨，受到下沉市場(chǎng)青睞。

在“毛孩子”新業(yè)態(tài)剛剛進(jìn)入萌新期的縣城，寵物經(jīng)濟(jì)的“大風(fēng)”估計(jì)還能刮很久。（應(yīng)受訪者要求，采訪對(duì)象皆為化名。）