隨著TikTok在美國(guó)面臨禁令的不確定性，大量美國(guó)用戶開始尋找替代平臺(tái)，小紅書成為了這些“TikTok難民”的新選擇。本文將探討小紅書是否能夠留住這些新用戶，供大家參考。

昨天晚上，我正刷著小紅書。

突然，屏幕上蹦出兩個(gè)外國(guó)人的視頻，點(diǎn)開一看，這倆人說(shuō)英語(yǔ)說(shuō)很溜。我平時(shí)看的都是美女視頻，咋冒出兩個(gè)老外呢？最近也沒打算學(xué)英語(yǔ)呀。

后來(lái)一查，原來(lái)是tiktok的事兒。

2024年4月，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了個(gè)法律，讓TikTok的中國(guó)母公司字節(jié)跳動(dòng)，把在美國(guó)的業(yè)務(wù)給賣了，不然TikTok就得在美國(guó)被禁用，這個(gè)法律本來(lái)定在2025年1月19日生效。

到了2025年1月10日，美國(guó)最高法院就TikTok的緊急上訴進(jìn)行了辯論。TikTok和字節(jié)跳動(dòng)覺得，這法律侵犯了他們1.7億美國(guó)用戶的憲法第一修正案權(quán)利。

美國(guó)政府呢，以國(guó)家安全為由進(jìn)行辯護(hù)，說(shuō)中國(guó)對(duì)TikTok的控制，是個(gè)嚴(yán)重威脅。

從辯論的情況看，多數(shù)大法官好像更傾向于支持政府的國(guó)家安全關(guān)切。TikTok方面說(shuō)，要是法律生效，平臺(tái)就沒辦法繼續(xù)運(yùn)營(yíng)了。

這下，很多TikTok的內(nèi)容創(chuàng)作者就慌了。他們靠這個(gè)平臺(tái)賺錢、露臉，要是TikTok被禁，他們的生計(jì)就受影響了；于是，一些創(chuàng)作者就開始提前規(guī)劃，找別的平臺(tái)來(lái)轉(zhuǎn)移自己的影響力和業(yè)務(wù)，小紅書等平臺(tái)就成了他們的選擇之一。

比如：

有創(chuàng)作者在TikTok上發(fā)告別視頻，說(shuō)可能會(huì)放下手機(jī)，不再繼續(xù)創(chuàng)作了。也有創(chuàng)作者鼓勵(lì)用戶關(guān)注他們?cè)赮ouTube、Instagram等其他平臺(tái)的賬號(hào)。

對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，TikTok提供了獨(dú)特的娛樂(lè)和社交體驗(yàn)。要是沒了這個(gè)平臺(tái)，他們也得找替代品來(lái)滿足自己的需求。

所以，昨天的時(shí)間，離1月19日越來(lái)越近了，很多美國(guó)普通用戶，不得不找新平臺(tái)；但是，問(wèn)題來(lái)了，為什么這些用戶首先選擇的是小紅書，而不是抖音？按理說(shuō)，抖音不應(yīng)該是TikTok的平行替代嗎？

我認(rèn)為，這背后有兩點(diǎn)主要原因：

其一，抖音需要中國(guó)App Store才能下載，而國(guó)際手機(jī)號(hào)雖然可以注冊(cè)，但下載過(guò)程復(fù)雜且繁瑣。許多用戶表示，如果不是為了追星或其他特定需求，他們不會(huì)費(fèi)盡心思去下載抖音。

相比之下，小紅書的下載和注冊(cè)過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)單。這種技術(shù)上的便利性，使得小紅書成為TikTok用戶的首選替代品。

外媒的數(shù)據(jù)也顯示，小紅書在美國(guó)成了排名第9的應(yīng)用，2025年1月13日晚在美國(guó)App Store上還排第一。這就說(shuō)明，小紅書在美國(guó)受歡迎程度正在上升，很多TikTok用戶就是因?yàn)橄螺d方便，才都往小紅書跑的。

再看看內(nèi)容。

小紅書的內(nèi)容則更為精致，社區(qū)互動(dòng)性更吸引了部分用戶，尤其是那些喜歡深入討論和探究問(wèn)題的用戶。

此外，算法推薦也是一個(gè)不可忽視的因素。 我刷小紅書時(shí)看到，有用戶表示，小紅書的算法比抖音更敏感、更精準(zhǔn)，這也是他們選擇小紅書的原因之一。

所以，TikTok用戶轉(zhuǎn)向小紅書而非抖音，是由多種因素共同作用的結(jié)果。 這一現(xiàn)象可能會(huì)有所變化，但在當(dāng)前階段，小紅書無(wú)疑是這些用戶的首選替代平臺(tái)。

可是，來(lái)都來(lái)了，小紅書真能接住這些用戶嗎？他們會(huì)一直在這嗎？我的結(jié)論是：不會(huì)、也不太可能。

為什么？

先說(shuō)地緣政治這事兒，不能忽視。TikTok被封禁，不是單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而是國(guó)際政治博弈的結(jié)果。

在這種情況下，小紅書作為中國(guó)本土的社交平臺(tái)，雖然現(xiàn)在因?yàn)門ikTok用戶涌進(jìn)來(lái)而受益，但也可能成為地緣政治的下一個(gè)目標(biāo)。

從歷史經(jīng)驗(yàn)看，如果一個(gè)平臺(tái)是因?yàn)樘娲环饨漠a(chǎn)品而快速變大的，那它自己也可能面臨被封禁的風(fēng)險(xiǎn)。

就像印度，TikTok被封禁后，快手的海外版一下子火了，但沒過(guò)多久也被封禁了，要是TikTok在某些地方一直被封禁，小紅書因此快速增長(zhǎng)，那小紅書也可能同樣成為燙手的山芋。

再說(shuō)，TikTok和小紅書本質(zhì)上是兩種不同的東西。

TikTok是個(gè)以短視頻為主的媒體平臺(tái)，小紅書是個(gè)以圖文和短視頻為載體的社區(qū)平臺(tái)，小紅書確實(shí)吸引了一些TikTok用戶，但語(yǔ)言不一樣、內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣不同，還有社區(qū)文化的隔閡，讓他們很難真正融入小紅書，留存率也不高。

從產(chǎn)品類型來(lái)看，短視頻的覆蓋范圍本來(lái)就比圖文社區(qū)產(chǎn)品大。短視頻直觀、快速，能吸引更廣泛的用戶群體，圖文社區(qū)需要用戶花更多時(shí)間和精力去閱讀和互動(dòng)。

習(xí)慣了TikTok“短平快”內(nèi)容的用戶，會(huì)覺得小紅書的社區(qū)模式太“重”了，很難長(zhǎng)期吸引他們。

還有，小紅書的產(chǎn)品力對(duì)美國(guó)用戶來(lái)說(shuō)不夠強(qiáng)。平臺(tái)上沒有太多適合美區(qū)用戶消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，語(yǔ)言障礙和社區(qū)氛圍的差異，也讓外國(guó)用戶難以融入。

雖然有些用戶用翻譯工具來(lái)參與，但對(duì)他們而言，體驗(yàn)并不好，很難形成長(zhǎng)期粘性。

所以，我覺得雖然小紅書現(xiàn)在吸引了好多TikTok用戶，但因?yàn)榈鼐壵我蛩亍a(chǎn)品類型、產(chǎn)品力以及政策風(fēng)險(xiǎn)等原因，這些用戶不太可能長(zhǎng)期留在小紅書。

寫到這，我想到一個(gè)詞：曇花一現(xiàn)。

傳說(shuō)，曇花原本是個(gè)花神，每天都開花，四季都燦爛?？伤龕凵狭嗣刻旖o她澆水除草的年輕人。

后來(lái)這事被玉帝知道了，玉帝很生氣，把花神貶成每年只能開一瞬間的曇花，不讓她和情郎再見面，還把那年輕人送去靈鷲山出家，給他取名韋陀，讓他忘記過(guò)去，忘記花神。

許多年過(guò)去了，韋陀忘了花神，專心學(xué)佛，有點(diǎn)成就了；而花神卻忘不了那個(gè)曾經(jīng)照顧她的小伙子。她知道每年暮春時(shí)，韋陀會(huì)下山來(lái)為佛祖采集朝露煎茶。

曇花就趕在那個(gè)時(shí)候，拼盡全力綻放，只為開得最美，只為讓韋陀看她一眼，可千百年過(guò)去了，韋陀每年都下山采朝露，曇花每年都默默綻放，韋陀卻始終沒想起她。

上帝開了一道光，照亮了部分TikTok用戶，讓他們以為找到了新天地，但他們不知道，這扇門很快又會(huì)關(guān)上，一切只是曇花一現(xiàn)，留下的只有回憶。

希望這些外國(guó)友人，能找到新的歸宿。