微信小藍(lán)包功能自上線以來，不斷進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，顯示出其在微信商業(yè)化戰(zhàn)略中的重要地位。本文將分析小藍(lán)包的發(fā)展趨勢，探討其在商品卡券化和本地生活服務(wù)方面的潛在應(yīng)用，以及如何通過創(chuàng)新的社交電商模式激發(fā)用戶的購物欲望。

微信在年前上架小藍(lán)包的功能，大概率是要在春節(jié)期間推廣一波的。功能剛上線的時(shí)候，我有寫過一篇文章，主要講的是微信對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則，以及微信會(huì)以怎樣的方式來做電商。

剛好近幾天，微信對(duì)于小藍(lán)包又做了幾點(diǎn)優(yōu)化：

1.入口的優(yōu)先級(jí)提升；

2.送禮后的卡片樣式紅包化；

雖然基本上都是一些小優(yōu)化，但小藍(lán)包作為微信商業(yè)化的第一步，以上這些改動(dòng)恰好能看出小藍(lán)包在微信內(nèi)的戰(zhàn)略地位。

從功能上線至今 ，外界對(duì)于小藍(lán)包的看法一直都是微信入局電商的信號(hào)，但其實(shí)在我看來，微信的布局遠(yuǎn)不如此，這一次我也嘗試性的給出幾點(diǎn)預(yù)測。

一、商品卡券

傳統(tǒng)的電商模式一直都是即時(shí)交易，用戶下單，商家發(fā)貨，金額和商品兩者幾乎不會(huì)在平臺(tái)中有任何的停留，無論我購物是何種目的，傳統(tǒng)電商提供給用戶的本質(zhì)上都是交易。

但微信作為社交屬性拉滿的平臺(tái)，單純金額、商品兩者的交易過于單薄，很大程度匹配不上微信的社交屬性。所以后續(xù)的商品卡券化是微信一定會(huì)重點(diǎn)考慮的功能之一。

當(dāng)然卡券功能本身對(duì)于商家在某種程度上是不算友好的，送禮的人下單后，收禮的人直到核銷卡券前，這中間的時(shí)間是需要商家暫管貨物的，甚至收禮的人后續(xù)還會(huì)存在再次轉(zhuǎn)贈(zèng)的可能性，這里面再涉及退款的場景，功能和體驗(yàn)復(fù)雜度是成倍上升的。

如何保證商家的利益，同時(shí)讓送禮更好的滿足微信社交屬性，為用戶帶來全新的體驗(yàn)，小藍(lán)包還有很長的路要走。

二、本地生活

本地生活其實(shí)一直都是我很想講的話題，微信此前一直苦于商業(yè)化問題，互聯(lián)網(wǎng)早期為了彌補(bǔ)這種短板，更是重金投資京東電商以及美團(tuán)。

而送禮除了購物以外，日常的消費(fèi)、飲食能不能也包含在內(nèi)呢？答案一定是可以的。

試想一下，如果小藍(lán)包支持送奶茶、送電影票、送景點(diǎn)門票，這種體驗(yàn)是不是獨(dú)一無二的。當(dāng)然，這不僅僅只是體驗(yàn)上的改變，如何將送禮的這種驚喜提高到和微信紅包一樣，才是本質(zhì)問題。

以后的搶紅包是不是可以演變?yōu)椴鹈ず卸Y物，讓收禮物的人也能感受到搶紅包的體驗(yàn)。

這些年大家關(guān)于電商的討論從直播到貨再到興趣電商，所有新的模式本質(zhì)上都是在人貨匹配上，如何讓用戶看到更多的商品，又或者是如何讓用戶看到想看的商品。

但我一直覺得今天的市場，商品足夠多，足夠新奇，少的是購物欲望。就拿現(xiàn)在的各大電商平臺(tái)，只要你搜索了某個(gè)商品，后續(xù)所有的推薦頁就會(huì)根據(jù)你的瀏覽給你推薦大量相關(guān)的商品，甚至是根據(jù)你的購買記錄去推薦，很多時(shí)候這種所謂的智能反而會(huì)讓我覺得算法的愚蠢。

而微信對(duì)于小藍(lán)包的嘗試，我相信會(huì)給我完全不一樣的體驗(yàn)，激發(fā)欲望是促進(jìn)交易的關(guān)鍵所在。

通過線上展示商品，讓琳瑯滿目的商品激起用戶的購物欲望，這是淘寶最初的成功秘訣。而如今，微信似乎也慢慢上道了。