在數(shù)字化時(shí)代，用戶體驗(yàn)的每一次升級(jí)都是對(duì)品牌忠誠度的一次投資。百度APP，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要一員，始終致力于提升其資訊與服務(wù)平臺(tái)的用戶體驗(yàn)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，百度APP深入人們的日常生活，成為了不可或缺的資訊與服務(wù)平臺(tái)。頻道作為百度APP的一個(gè)重要場景，不僅涵蓋時(shí)事快報(bào)、本地生活、國際資訊等廣泛領(lǐng)域，還涉及美食、旅行、美容等多個(gè)品類，為用戶提供豐富多樣的選擇，更是憑借其多元化的內(nèi)容吸引了大量用戶。

為了進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，我們圍繞“內(nèi)容品質(zhì)”與“精品戰(zhàn)略”兩大核心契機(jī)，全面發(fā)起頻道整體升級(jí)計(jì)劃。在視覺語言的構(gòu)建中，通過統(tǒng)一、平衡、豐富的色彩體系，為用戶打造一個(gè)舒適便捷的資訊獲取環(huán)境。

一、設(shè)計(jì)策略

頻道作為百度APP傳播信息的重要場景之一，我們深知用戶的需求不僅僅是信息獲取，更是對(duì)于一種獨(dú)特氛圍和體驗(yàn)的追求。

因此，我們致力于定制頻道場景氛圍的專屬感受。

如何打造一個(gè)全新氛圍感受的頻道呢？下面我們將從色彩到結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，塑造一個(gè)精標(biāo)準(zhǔn)、新氛圍、強(qiáng)展現(xiàn)且充滿活力的資訊信息集合地。

1. 精標(biāo)準(zhǔn)

1）多層分級(jí)，制定氛圍標(biāo)準(zhǔn)

從用戶的閱讀感受出發(fā)，我們將頻道細(xì)分為「普通」「新熱」「重點(diǎn)」三層等級(jí)，以滿足不同用戶的需求和偏好，同時(shí)緊密結(jié)合業(yè)務(wù)目標(biāo)，為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容。

（1）普通頻道：提供價(jià)值內(nèi)容，清晰展示易獲取

以內(nèi)容信息傳達(dá)為主，為用戶提供豐富的工具、應(yīng)用或服務(wù)合集，還有行業(yè)新聞、市場動(dòng)態(tài)等內(nèi)容。這些頻道強(qiáng)調(diào)信息的清晰展示和易獲取，讓用戶能夠快速定位所需信息。

（2）新熱頻道：輕松瀏覽，烘托信息專屬性

注重用戶的輕松瀏覽和新熱內(nèi)容的快速傳達(dá)。視覺設(shè)計(jì)簡潔明了，氛圍營造相對(duì)輕松，主要作為內(nèi)容展示的輔助。

（3）重點(diǎn)頻道：強(qiáng)化獨(dú)特性，提升用戶歸屬感

頻道內(nèi)容圍繞特定主題或領(lǐng)域進(jìn)行深入，氛圍營造較強(qiáng)。既滿足用戶快速獲取信息的需求，又在一定程度上強(qiáng)化頻道的特色感知。

2. 新氛圍

通過分析頻道的展現(xiàn)能力，形成色彩、光影、空間感多維度的視覺標(biāo)準(zhǔn)，以提升用戶認(rèn)可度。下面我們將從色、光、境三方面展開介紹：

1）色—情感調(diào)色板

我們希望根據(jù)頻道內(nèi)容和目標(biāo)受眾特性選擇適合的顏色。

對(duì)于輕松愉快的頻道，采用明亮溫暖的色相，如橙色、黃色等，營造積極向上的氛圍；

對(duì)于需要深度思考和探討的頻道，選擇更為沉穩(wěn)內(nèi)斂的色彩，如深藍(lán)、紫色等，引導(dǎo)用戶進(jìn)入冷靜專注的狀態(tài)。

我們首先針對(duì)想要的色相進(jìn)行了情緒上的推演。

（1）色相定義

我們依據(jù)多類頻道內(nèi)容的構(gòu)成，進(jìn)行了情緒滲透分析，避免顏色感知過剩，篩選出標(biāo)準(zhǔn)九色相。

（2）飽和度和明度定義

依據(jù)飽和度和明度影響情緒的規(guī)律，最終得到基礎(chǔ)九色板。

2）光—內(nèi)容聚焦點(diǎn)

得到色板后，我們基于基礎(chǔ)九色相，通過色彩的漸變形式營造光影，光的感受可以為視覺氛圍增添層次感和目標(biāo)感。在亮部和暗部的對(duì)比中，注重細(xì)節(jié)的處理，規(guī)劃了左上角主光感受，使得背景氛圍聚焦內(nèi)容，達(dá)成一致的視覺感受。同時(shí)結(jié)合光影、彌散等手法，與我們對(duì)色彩的規(guī)劃相結(jié)合，使背景的層次得到豐富。

（1）光源的推演

由色彩推演光影規(guī)則，根據(jù)內(nèi)容位置選擇聚光范圍。

（2）覆蓋多類資源，形成標(biāo)準(zhǔn)色卡

隨著各類媒體和內(nèi)容類型的不斷涌現(xiàn)，如何確保品牌形象的統(tǒng)一性成為了一個(gè)亟待解決的問題。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，我們結(jié)合前者色彩本身與表現(xiàn)形式的分析，最終形成了覆蓋多類資源的全面標(biāo)準(zhǔn)色卡體系。

在新規(guī)則整體覆蓋前，我們針對(duì)線上頻道進(jìn)行了換色實(shí)驗(yàn)。換色后頻道氛圍更為活潑、清透。以本地頻道為例，通過實(shí)驗(yàn)觀察，留存正向增長，獲得了數(shù)據(jù)上的支撐。

3）境—場景空間感

為全面提升頻道場景的創(chuàng)新性和表現(xiàn)力，我們首要建設(shè)規(guī)劃了頻道的通頂能力，制定元素層、背景層、底色層的頁面層次，定下頻道場景空間感的基調(diào)，并預(yù)置底色無痕切換與動(dòng)效能力，為頻道的創(chuàng)新展現(xiàn)做好充分鋪墊。

（1）元素層：視覺焦點(diǎn)、主題核心

元素層作為視覺核心內(nèi)容的主要載體，承載動(dòng)效能力，當(dāng)有運(yùn)營頻道時(shí)，元素層便直接承擔(dān)起突出主題、吸引用戶目光的重任。

（2）背景層：營造獨(dú)特氛圍的關(guān)鍵

背景層作為大氛圍的載體，承載與主題相契合的背景圖案和漸變色彩，營造獨(dú)特的氛圍。

（3）底色層：頻道場景的基礎(chǔ)色調(diào)

底色層則是頻道場景的基礎(chǔ)色調(diào)，我們根據(jù)頻道特點(diǎn)選擇合適的底色，確保整體效果和諧統(tǒng)一。在頻道切換過程中，依靠色值之間的轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)無痕過渡，給觀眾帶來流暢體驗(yàn)。

通過色、光、境三個(gè)維度的規(guī)劃，構(gòu)建了全新的頻道體系，同時(shí)結(jié)合業(yè)務(wù)訴求，上線了一批批豐富多元的新頻道。新規(guī)則整體覆蓋后，頻道DAU呈波動(dòng)上升趨勢，次日、7日留存均正向增長。在滿意度調(diào)查當(dāng)中，獲得90%以上的正向反饋。整體提升了視覺體驗(yàn)，為用戶帶來了更加個(gè)性化、情境化的使用感受。

3. 強(qiáng)展現(xiàn)

通過對(duì)頻道的整體規(guī)劃，令場景的展現(xiàn)層次變得豐富，全面打開氛圍升級(jí)大門。立意構(gòu)建一個(gè)具有個(gè)性且自身展現(xiàn)強(qiáng)烈感知的閱讀場景，吸引并留住更多用戶。

1）承接大事件頻道

百度APP在全年的特定時(shí)間會(huì)上線運(yùn)營或定制類型的大事件頻道，如節(jié)日、賽事、考試、定制等題材。大事件頻道不僅是為了吸引用戶，更是為了讓用戶能夠深刻感受到品牌IP和活動(dòng)的熱烈氛圍。品牌、活動(dòng)的氛圍與內(nèi)容相輔相成，從而進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的感知體驗(yàn)。

2）新結(jié)構(gòu)重塑新標(biāo)準(zhǔn)

圍繞大事件頻道的頭部效果，結(jié)合新頻道的展示能力，制定了“前中后景”的布局標(biāo)準(zhǔn)。這一策略旨在強(qiáng)化頻道圍繞大事件的核心氛圍，還通過精細(xì)化的規(guī)則，為設(shè)計(jì)師提供了既遵循規(guī)則又充滿創(chuàng)意表達(dá)的空間。

3）新頻道迸發(fā)新感知

新基調(diào)、新規(guī)則、新結(jié)構(gòu)給予了頻道更優(yōu)的視覺基調(diào)與發(fā)揮空間，運(yùn)營、定制的頻道在大事件活動(dòng)中大放異彩。主視覺與頻道場景恰到好處的融合，光影與動(dòng)效能力的結(jié)合，讓頻道氛圍進(jìn)一步增強(qiáng)。

二、總結(jié)

頻道的場景構(gòu)建是一項(xiàng)復(fù)雜且長期的任務(wù)，并非一朝一夕就能完成。這需要團(tuán)隊(duì)持續(xù)創(chuàng)新，不斷考證數(shù)據(jù)，并深度洞察用戶需求，才能打造一個(gè)既符合標(biāo)準(zhǔn)又能服務(wù)好多種用戶的頻道。希望可以通過我們的持續(xù)努力，為百度的用戶提供一個(gè)更加舒適、便捷、有價(jià)值的信息獲取平臺(tái)。我們將繼續(xù)秉持“用戶至上”的理念，讓每一個(gè)用戶都能在這里找到舒適的體驗(yàn)感受。