在商業(yè)世界中，每一次重大的人事變動(dòng)都可能引發(fā)市場(chǎng)的連鎖反應(yīng)。本文深入探討了這一變動(dòng)對(duì)東方甄選的深遠(yuǎn)影響，以及在“去宇輝化”的大潮中，企業(yè)如何尋找新的平衡點(diǎn)。

董宇輝離開(kāi)東方甄選單干，今天剛滿(mǎn)一周。

還有的人在替董宇輝打抱不平，覺(jué)得董宇輝得到的太少了。

當(dāng)然也有一些人覺(jué)得老俞做這些都是很正常的商業(yè)行為，已經(jīng)很厚道，很有格局了。

今天我想說(shuō)，董宇輝的離開(kāi)，對(duì)于董宇輝未必就是好事情。

對(duì)于東方甄選來(lái)說(shuō)，也未必是壞事情。

一、對(duì)股價(jià)的影響最低化

大家可以看到，近一年的俞董之爭(zhēng)，每一次都直觀體現(xiàn)在新東方、東方甄選的股票上。

股票不僅受直播業(yè)績(jī)的波動(dòng)，還受董宇輝個(gè)人的脾氣、言論、行為、網(wǎng)友等波動(dòng)。

每一次股價(jià)受到影響，老俞、東方甄選就成了被丈母娘、股民謾罵的對(duì)象。

所以長(zhǎng)痛不如短痛，這一次老俞也算是忍痛割?lèi)?ài)了。

盡管這一兩周在股票上會(huì)出現(xiàn)上下的波動(dòng)，但從長(zhǎng)期來(lái)看，恰恰是對(duì)股價(jià)、市值影響最低的。

至少以后，少了一個(gè)隱患，也不會(huì)因?yàn)橐恍↑c(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)，就直接和東方甄選關(guān)聯(lián)起來(lái)。

二、2600萬(wàn)粉絲是個(gè)雷

董宇輝目前的粉絲超過(guò)2600萬(wàn)，全網(wǎng)知道董宇輝的人，也有幾億人了。

對(duì)于董宇輝、與輝同行來(lái)說(shuō)，這2600多萬(wàn)的粉絲是福報(bào)，是購(gòu)買(mǎi)力。

1、我們換一個(gè)角度來(lái)看，俞董分家，也少不了這些粉絲的煽風(fēng)點(diǎn)火、添油加醋。

現(xiàn)在已經(jīng)如愿了。

對(duì)于東方甄選來(lái)說(shuō)，恰恰是一種解脫。

至少以后做宣傳海報(bào)，安排誰(shuí)演講、是否提前去什么地方做活動(dòng)等，都不會(huì)被惡意放大解讀了。

2、2600多萬(wàn)粉絲里面都是死忠粉、無(wú)腦粉、丈母娘嗎？

這里面沒(méi)有一些人就是純粹的看熱鬧、甚至就是制造熱鬧的人嗎？

以后這里面出現(xiàn)了5個(gè)、10個(gè)甚至一兩個(gè)購(gòu)物事件，那就是個(gè)雷。

現(xiàn)在至少這個(gè)雷，和東方甄選無(wú)關(guān)了。

假如用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)不好了，假如買(mǎi)到產(chǎn)品用了有問(wèn)題了，假如某次線下活動(dòng)、接機(jī)被保鏢推搡了，這個(gè)事件爆出后，受傷的肯定不是東方甄選。

甚至因?yàn)檫@樣的雷，反而讓東方甄選的直播間人氣、交易額、股價(jià)上漲。

三、內(nèi)部梳理調(diào)整后會(huì)更統(tǒng)一

首先還是那個(gè)觀點(diǎn)，在這俞董之爭(zhēng)中，新東方、東方甄選內(nèi)部的管理肯定是有問(wèn)題的。

俞敏洪、董宇輝，管理有大問(wèn)題！

這樣的危機(jī)、負(fù)面事件持續(xù)地發(fā)生，太不合理了。

老俞自己也曾在股東電話會(huì)上表示，宇輝沒(méi)走之前，東方甄選、與輝同行內(nèi)容管理、團(tuán)隊(duì)是有爭(zhēng)議的。

我覺(jué)得也完全可以想得到。

1、在產(chǎn)品、政策、活動(dòng)上，東方甄選得顧及與輝同行，比如要做個(gè)活動(dòng)肯定在與輝同行之后做的，商家臨時(shí)給的優(yōu)惠，很容易被解讀。

為什么優(yōu)惠不給與輝同行，為什么在與輝同行播完以后有優(yōu)惠，這不是區(qū)別對(duì)代嗎？這不是背刺宇輝嗎？這不是怕比不過(guò)嗎？

類(lèi)似這樣的解讀，就會(huì)出現(xiàn)且被放大。

2、以前沒(méi)分家，還是新東方這個(gè)大家下面的，那么公司內(nèi)容要做活動(dòng)等時(shí)候，是不是要考慮與輝同行。

包括網(wǎng)友一直拿新東方以前年會(huì)演講的位置說(shuō)事，那后續(xù)涉及到這些管理，是不是要考慮？

3、以前后臺(tái)共用的系統(tǒng)、產(chǎn)品、銷(xiāo)售、行政支持等等，是不是就會(huì)出現(xiàn)誰(shuí)先誰(shuí)后的問(wèn)題了。

比如與輝同行提的產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求、產(chǎn)品設(shè)備需求亦或是技術(shù)系統(tǒng)、產(chǎn)品供給需求，如果給了東方甄選優(yōu)先。

某個(gè)員工寫(xiě)了小作文，或者在自己姐妹群私聊吐槽后，被截圖出去了，是不是又會(huì)來(lái)一次網(wǎng)曝?

所以，分家以后，老俞很大方的贈(zèng)送了系統(tǒng)、安排了裝修、資源等。

后續(xù)從原則上就是完全兩家公司了，東方甄選在利益分配、團(tuán)隊(duì)管理、資源政策方面，就更清晰了。

四、去宇輝化不是去董宇輝

不論董宇輝有沒(méi)有分家，去宇輝化都是必然要做的。

不針對(duì)任何人，而是基本的商業(yè)邏輯！避險(xiǎn)邏輯！

稍微做過(guò)企業(yè)的人，稍微有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的人，都應(yīng)該去宇輝化。

無(wú)數(shù)的案例都在告訴我們，以個(gè)人為意志的IP都會(huì)被去除，否則這家企業(yè)注定是做不久的。

1. 老羅自己喊東方甄選去宇輝化，而他自己的交個(gè)朋友也依然在實(shí)施去老羅化，因?yàn)樗约盒睦锖芮宄Ｋ约阂膊豢赡芴焯熳鲋辈ァ?/li>
2. 瘋狂大小楊哥為什么從日播變成一周兩三次再到一周一次，而頻繁地去自己旗下的各大直播間矩陣。
3. 李佳琦也好、薇婭也好，為什么在翻車(chē)以后，就算他們不直播還能繼續(xù)賺錢(qián)？
4. 李子柒和微念，李子柒走了以后，一個(gè)錯(cuò)失一姐、一個(gè)錯(cuò)過(guò)上市。
5. 羅振宇為什么要做得到？吳曉波為什么要做890？樊登為什么要做帆書(shū)？為什么都在去自己？稍微有點(diǎn)商業(yè)頭腦的人，都知道。
6. 一個(gè)IP不可能無(wú)時(shí)無(wú)刻在線的，如果一個(gè)業(yè)務(wù)只靠一個(gè)IP，天花板是有限的。一年大概能直播多久，賣(mài)多少貨，算得出來(lái)。
7. 一個(gè)IP是有風(fēng)險(xiǎn)的，幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)的粉絲，被別人盯著搞了。稍微有點(diǎn)負(fù)面，至少那一兩天就播不了吧。如果是女生來(lái)個(gè)大姨媽?zhuān)鷤€(gè)娃，走個(gè)親戚、旅個(gè)游那就得休息吧。
8. 薇婭稅務(wù)事件以后，再也沒(méi)出現(xiàn)過(guò)，萬(wàn)一董宇輝有事，東方甄選怎么辦？直接停播？
9. 一個(gè)IP只靠一個(gè)人永遠(yuǎn)做不了一家大企業(yè)，董宇輝哪怕是現(xiàn)在分家獨(dú)立了，也不可能天天直播，否則企業(yè)管理怎么做？
10. 大家覺(jué)得東方甄選去宇輝化，大家可以放心，以后與輝同行也會(huì)去宇輝化。

他想掌控這家公司，他就得花時(shí)間出來(lái)做管理、定戰(zhàn)略 、搞資源 、招人才。

那些罵俞敏洪、東方甄選去宇輝化的人，腦子都不想一下。

去宇輝化，不如去董宇輝 。

東方甄選沒(méi)必要拿自己的業(yè)績(jī)、股票作死。

反而像旗下眾多業(yè)務(wù)一樣，眾多直播間一樣，董宇輝可以有自己專(zhuān)屬的頻道與輝同行，也可以每周來(lái)客串一下東方甄選。

本來(lái)這是最好的結(jié)局，這樣新東方的業(yè)績(jī)還會(huì)漲，董宇輝能拿到更多錢(qián)，新東方還會(huì)幫著兜底，董宇輝還能享受新東方企業(yè)業(yè)務(wù)布局、發(fā)展的紅利。

但是現(xiàn)在好了，原本沒(méi)有想著去董宇輝，現(xiàn)在如丈母娘所愿，實(shí)現(xiàn)了。

當(dāng)然，一定有很多人不服氣，覺(jué)得自己做的就是對(duì)的，覺(jué)得這樣對(duì)董宇輝最好。

就像以前我們的爸媽?zhuān)X(jué)得替自己孩子做決定一個(gè)道理，始終覺(jué)得自己 是對(duì)的。

所以，我也只能無(wú)語(yǔ)。

五、東方甄選到底行不行？

無(wú)數(shù)的網(wǎng)友認(rèn)為，以前沒(méi)分家的時(shí)候，有董宇輝的與輝同行撐著。

離開(kāi)了董宇輝的東方甄選，啥也不是。

那么接下來(lái)，東方甄選會(huì)經(jīng)歷一波動(dòng)蕩期。

1. 網(wǎng)友包括我們的言論，對(duì)于這次分家事件的影響 ，有的人取關(guān)了 ，有的人不買(mǎi)東西了。
2. 公司內(nèi)部會(huì)有一些人會(huì)離職，比如東方甄選有幾名主播已經(jīng)開(kāi)始離職了。
3. 內(nèi)部對(duì)于這次分手賠償?shù)龋€是會(huì)和老俞有點(diǎn)沖突。
4. 沒(méi)了董宇輝，其他主播能不能在直播間承接住這波粉絲。之前都是10萬(wàn)+，現(xiàn)在變成了幾萬(wàn)。
5. 老俞說(shuō)現(xiàn)在自己親自管了，所以就看老俞接下來(lái)的管理、調(diào)整是否迅速、有效。

現(xiàn)在對(duì)于東方甄選來(lái)說(shuō)是陣痛期，也是裸奔階段。

給用戶(hù)看看，沒(méi)有了董宇輝的東方甄選到底行不行。

其一，考驗(yàn)東方甄選的主播和管理團(tuán)隊(duì)。

其二，考驗(yàn)老俞在主管之后的政策是否有效。

其三，考驗(yàn)老俞后續(xù)還有什么招？比如說(shuō)的東方甄選小店等等。

我覺(jué)得要把時(shí)間拉長(zhǎng)來(lái)看，至少是一個(gè)季度，看看主播團(tuán)隊(duì)、看看負(fù)面影響 、看看業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

短期少個(gè)幾千萬(wàn)、一兩億的流水問(wèn)題都不大，只要不是腰斬，那就說(shuō)明東方甄選和老俞就一直有希望。