在互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)企業(yè)中，維護(hù)和發(fā)展B端大客戶關(guān)系對(duì)于企業(yè)的持續(xù)成長(zhǎng)至關(guān)重要。本文將詳細(xì)介紹"π salon"活動(dòng)IP的設(shè)計(jì)理念、視覺構(gòu)建以及如何通過這一平臺(tái)提升品牌影響力和客戶體驗(yàn)。

作為一家互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)企業(yè)，維護(hù)好B端大客戶，對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

“π salon”系列沙龍是由58同城招聘為大客戶打造的全新精品活動(dòng)IP，π是一個(gè)永不循環(huán)卻可以無限的數(shù)字，象征著58同城與大客戶間的無限可能性，該活動(dòng)將為客戶提供成長(zhǎng)類、療愈類、親子類等創(chuàng)新性內(nèi)容形式，致力通過線下場(chǎng)景與客戶建立深度關(guān)系，從而促進(jìn)業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)化。希望通過高品質(zhì)的活動(dòng)體驗(yàn)，建立招聘行業(yè)ToB活動(dòng)口碑IP，提升58同城行業(yè)影響力。通過多類活動(dòng)形式，有效培養(yǎng)老客戶粘性促進(jìn)業(yè)績(jī)提升，建立新客信任感實(shí)現(xiàn)品牌合作比提升。

在此背景下，為建立招聘行業(yè)ToB活動(dòng)口碑IP，視覺側(cè)要打造可延續(xù)復(fù)用的58π活動(dòng)IP視覺框架，搭建線上線下統(tǒng)一的視覺體系，承載品牌好感度以及活動(dòng)情緒氛圍感的傳遞。在B端客戶心中建立良好的合作對(duì)象形象。

線下活動(dòng)分為成長(zhǎng)篇、療愈篇、親子篇，成長(zhǎng)篇指在組織一些課程或論壇供客戶參與學(xué)習(xí)，療愈篇主要是帶領(lǐng)客戶進(jìn)行生活體驗(yàn)與放松，親子篇主要是組織客戶家庭參與品牌組織的相關(guān)活動(dòng)。

一、策略分析拆解

打造活動(dòng)IP，視覺符號(hào)必不可少，把名稱符號(hào)化，有利于IP的視覺記憶打造，于是我們從名稱展開視覺上的探索。?

icon 風(fēng)格定調(diào)

打造活動(dòng)IP，除了視覺符號(hào)外，主視覺是最能體現(xiàn)整體視覺調(diào)性的。

由于我們的活動(dòng)面向的是B端KA客戶，以往視覺調(diào)性會(huì)呈現(xiàn)商業(yè)沉穩(wěn)大氣的調(diào)性，但是這次，我們想弱化商業(yè)沉穩(wěn)調(diào)性，想跟用戶玩起來，打造一種有品質(zhì)，但是輕松的視覺基調(diào)。

所以此次定調(diào)關(guān)鍵詞大氣、情緒表達(dá)，高品質(zhì)，年輕化，輕松感。

視覺調(diào)性關(guān)鍵詞

二、方案產(chǎn)出

基于上面確定的基調(diào)我們產(chǎn)出了多版草稿方案。????????????

部分草稿方案

在眾多方案中經(jīng)過層層篩選，確定了optine6的方案，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)化與調(diào)整。并繼承了其他方案中可取之處。????????

繼承了58同城的品牌基因，同時(shí)將salon用英文手寫的形式，嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)則的icon中帶入輕松感。??????

針對(duì)成長(zhǎng)篇、療愈篇、親子篇，我們包裝為三個(gè)季，即成長(zhǎng)季、療愈季、親子季，成長(zhǎng)季我們?cè)谝曈X上主打?qū)I(yè)感品質(zhì)感，療愈季在視覺上更多打造輕松有品質(zhì)的氛圍，親子季在視覺上主打造溫暖的情緒氛圍。同時(shí)考慮到不同活動(dòng)的落地應(yīng)用，每個(gè)季必須有一套自己主題的KV，所以最終視覺構(gòu)架由主視覺+各分季主視覺組成，可滿足不同活動(dòng)線上線下的使用需求。

最終主視覺及標(biāo)準(zhǔn)色

每個(gè)分季主視覺場(chǎng)景不同，但是畫面結(jié)構(gòu)基本相同，都將場(chǎng)景情緒做充足。畫面視覺能讓客戶感受到輕松療愈的氛圍感。???

在落地應(yīng)用上我們截取了π的部分筆畫作為延展元素，同時(shí)用主視覺畫面與手寫的salon作為一個(gè)固定格式的模版。???????????

確定每個(gè)季的模版，內(nèi)容不同卻有相同的視覺錘。?

部分落地畫面

三、寫在最后

隨著品牌動(dòng)作越來越多樣，活動(dòng)越來越豐富，對(duì)品牌的視覺整合能力提出新的要求，“58?π salon”是我們助力B端大客戶維系的一種嘗試，在視覺側(cè)可施展空間相對(duì)充裕，同時(shí)這也一個(gè)進(jìn)行中的活動(dòng)，隨著后續(xù)活動(dòng)的進(jìn)行可能會(huì)給我們提供新的想法和挑戰(zhàn)，將目前階段的內(nèi)容做個(gè)整理，為以后類似活動(dòng)的視覺搭建提供一個(gè)思路和樣本。???