自從去年短劇火了之后，隨著市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長，分化出了橫屏短劇和豎屏短劇這兩種截然不同的路徑；一邊是以小程序劇為主的豎屏短劇，一邊是依托長視頻平臺(tái)的橫屏短劇，誰才是短劇市場的未來？

持續(xù)升溫的小程序短劇被潑了一盆冷水。

3月21日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布聲明，網(wǎng)絡(luò)微短劇《老師不要跑》存在低俗劇情，臺(tái)詞、畫面、情節(jié)涉及嚴(yán)重軟色情，被全網(wǎng)下線。

同時(shí)，抖音、B站、快手等多家平臺(tái)對(duì)《老師不要跑》素材進(jìn)行了查刪，上線該劇的多家微信小程序也連帶被全部下架。

對(duì)于這部劇的具體內(nèi)容，眸娛在這里不做詳細(xì)介紹，只能說確實(shí)不適合在網(wǎng)絡(luò)上大面積傳播，能夠上線播出其實(shí)在一定程度上也代表著小程序短劇審核存在疏漏。

同一時(shí)期，另一部小程序短劇又被發(fā)現(xiàn)使用演員李沁的照片做遺照，甚至還涉及使用素人小朋友的黑白照，李沁工作室發(fā)布律師聲明維權(quán)。

雖然短劇導(dǎo)演回復(fù)稱并非是演員本人的照片，而是AI合成，并火速將作品下架，但依舊難以令網(wǎng)友信服。

接連掀起的兩場風(fēng)波引起了外界對(duì)小程序微短劇的不滿和質(zhì)疑，內(nèi)容低俗侵權(quán)、粗制濫造，審核機(jī)制寬松，監(jiān)管力度不足，反映出了小程序短劇市場目前的現(xiàn)狀。

而與此同時(shí)，在豎屏短劇的反面，橫屏短劇正在加速實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和制作的精品化。

3月份騰訊上新的短劇《主婦的戰(zhàn)爭》登頂全網(wǎng)熱度第一，編劇正是來自知名作家紫金陳公司的蔡黛鷹，紫金陳也特意發(fā)微博為該劇宣傳。

騰訊近期的另一部熱播短劇《無染》，導(dǎo)演文鴻毅曾榮獲西北國際電影節(jié)最佳攝影獎(jiǎng)，入圍了溫哥華國際華語電影節(jié)，妥妥的電影咖“下凡”。

優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的加入成為了橫屏短劇市場的一大趨勢，推動(dòng)著橫屏短劇朝著高質(zhì)量內(nèi)容發(fā)展，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等頭部長視頻平臺(tái)的橫屏短劇正在無限趨向精品，甚至有望取代腰部長劇。

不難發(fā)現(xiàn)，橫屏短劇和豎屏短劇正朝著兩個(gè)完全不同的方向“狂飆”，而這其實(shí)是影視行業(yè)掀起“短劇熱”以來持續(xù)面臨的問題。

一邊是以小程序劇為主的豎屏短劇，一邊是依托長視頻平臺(tái)的橫屏短劇，隨著短劇市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長，分化出了兩條截然不同的路徑。

于是一個(gè)值得探究的問題出現(xiàn)了：橫屏短劇和豎屏短劇，誰才是短劇市場的未來？

一、橫屏vs豎屏

雖然同屬于短劇，但長視頻平臺(tái)的橫屏短劇和小程序的豎屏短劇存在非常大的差別，這種區(qū)別不僅僅體現(xiàn)在顯示方式橫屏和豎屏上。

拆解一下橫屏短劇和豎屏短劇在內(nèi)容形式上的差異，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

其一，橫屏短劇的容量一般要大于豎屏短劇。

小程序上的豎屏短劇單集時(shí)長大概在一到兩分鐘，集數(shù)相對(duì)來說比較多，動(dòng)輒60集以上，100集左右也很常見。

但橫屏短劇更像是“丐版”長劇，單集時(shí)長一般在10分鐘到20分鐘，集數(shù)也在20集左右，容量稍大一些。

而造成這種區(qū)別的主要原因，是由于不同平臺(tái)受眾的觀影習(xí)慣存在差異，小程序劇需要在短時(shí)間內(nèi)迅速抓住觀眾，而長視頻平臺(tái)的觀眾更適應(yīng)長劇。

其二，從內(nèi)容來說，橫屏短劇貼近長劇，而豎屏短劇更像是短視頻。

客觀來說，橫屏短劇的劇情要更連貫一些，畫面情景、空間層次感相對(duì)更加豐富，和長劇相比只是加快了劇情節(jié)奏，刪除了水時(shí)長的情節(jié)。

而豎屏短劇的畫面情景更加生活化，基本都是卡大頭拍攝，很難表現(xiàn)一些復(fù)雜的空間和人物關(guān)系，在一定程度上也會(huì)導(dǎo)致劇情的連續(xù)性并不強(qiáng)，進(jìn)而影響到劇集的質(zhì)量。

其三，成本支出存在不同。

從影視行業(yè)掀起“短劇熱”以來，我們聽過太多的“暴富神話”，但實(shí)際上，短劇并非真正的“一本萬利”。

豎屏短劇最大的特點(diǎn)是制作成本低，比如春節(jié)檔爆紅的《我在八零年代當(dāng)后媽》只拍攝了10天，后期投入僅8萬元，日充值卻能達(dá)到2000萬元，讓多少資本眼紅。

但無限壓縮成本和周期的背后，經(jīng)費(fèi)都花在了投流上，表面上充值破千萬、破億的短劇，實(shí)際上投流成本要占到80%以上，真正能到制作方口袋的并不多。

而橫屏短劇依托長視頻平臺(tái)自有的受眾，投流宣發(fā)成本并不高，經(jīng)費(fèi)主要花在了制作上，相比于小程序短劇，制作成本要高上不少。

比如優(yōu)酷2023年爆紅的短劇《鎖愛三生》，拍攝周期共18天，成本在400萬元左右，騰訊的《招惹》成本在500萬元左右。

橫屏短劇和豎屏短劇的差異，本質(zhì)上就是由于平臺(tái)受眾存在不同。

橫屏短劇是在適應(yīng)長視頻平臺(tái)受眾的觀影習(xí)慣下開辟出來的新賽道，豎屏短劇更像是短視頻時(shí)代的產(chǎn)物，而兩者之所以朝著不同的方向發(fā)展，正是依托自不同平臺(tái)的發(fā)展變化。

一方面，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長是長視頻平臺(tái)現(xiàn)在以及未來的核心發(fā)展目標(biāo)，而橫屏短劇也是平臺(tái)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力的重要一環(huán)，市場和平臺(tái)的要求促使橫屏短劇越來越靠近精品化。

而另一方面，小程序短劇的“暴富神話”吸引了大量狂熱資本的涌入，導(dǎo)致整個(gè)豎屏短劇市場泥沙俱下、魚龍混雜，更關(guān)鍵的是審核尺度和監(jiān)管力度相對(duì)來說比較寬松，內(nèi)容粗制濫造就成了常態(tài)。

所以也不難發(fā)現(xiàn)，橫屏短劇和豎屏短劇發(fā)展差距正在持續(xù)拉大。

二、“前景”和“錢景”

客觀來說，短劇市場依舊是目前最紅火的市場，但如果把目光放的更長遠(yuǎn)一些，橫屏短劇和豎屏短劇，誰更有潛力呢？

從發(fā)展前景來看，橫屏短劇走的更寬，而豎屏短劇走的更遠(yuǎn)。

頭部長視頻平臺(tái)大力扶持的橫屏短劇，在某種意義上，其實(shí)能夠填補(bǔ)平臺(tái)在削減腰部自制劇后遺留的空白，甚至可以說橫屏短劇正在逐漸取代長視頻平臺(tái)的腰部劇集。

另外，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，橫屏短劇是通向長劇的一個(gè)通道，一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的問題是，所有的創(chuàng)作者或是演員，最后的目標(biāo)一定是制作優(yōu)質(zhì)長劇，而橫屏短劇就是他們和長視頻平臺(tái)合作、展示能力的最好機(jī)會(huì)。

比如像最近爆紅的小生丞磊，就是拍短劇走紅被看中，才有機(jī)會(huì)參與長劇拍攝，導(dǎo)演曾慶杰也是因?yàn)閳?zhí)導(dǎo)的短劇《招惹》走紅，才被項(xiàng)目制作人邀請去拍長劇。

所以未來無論是頭部長視頻平臺(tái)還是內(nèi)容創(chuàng)作者，都不會(huì)放棄對(duì)橫屏短劇的制作。

相比之下，豎屏短劇主要是能夠滿足觀眾碎片化的休閑時(shí)間，所以受到了抖音、快手等頭部短視頻平臺(tái)的扶持，客觀來說只要用戶的休閑消費(fèi)習(xí)慣不改變，豎屏短劇就不會(huì)失去市場。

而從“錢景”來看，豎屏短劇屬于高風(fēng)險(xiǎn)高收益，而橫屏短劇更穩(wěn)定。

都知道小程序豎屏短劇擁有“潑天的富貴”，制作周期短、成本低、回款快，高性價(jià)比是促使投資方入局的主要原因。

但問題在于，出一部爆款的概率并不高，大部分錢都流向了投流公司的口袋，而未來隨著相關(guān)監(jiān)管制度的完善，小程序豎屏短劇的“錢景”勢必會(huì)受到影響。

而橫屏短劇的分賬模式其實(shí)是由平臺(tái)和制作方平攤風(fēng)險(xiǎn)和收益，制作成本相對(duì)較高，但省去了投流經(jīng)費(fèi)，并且擁有平臺(tái)的扶持，相對(duì)來說風(fēng)險(xiǎn)會(huì)降低非常多。

比如優(yōu)酷會(huì)為已通過的短劇項(xiàng)目先投入一些資金，緩解了制作方的資金壓力，在一定程度上也能夠激勵(lì)制作方的創(chuàng)作。

而未來當(dāng)橫屏短劇逐漸實(shí)現(xiàn)精品化，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)平臺(tái)盈利被跑通，橫屏短劇勢必會(huì)擁有更廣闊的“錢景”。

目前短劇市場正在經(jīng)歷極速擴(kuò)張發(fā)展的階段，無論是從受眾群體還是市場關(guān)注度來看，小程序豎屏短劇都領(lǐng)先一步，但隨著未來相關(guān)審核和監(jiān)管政策的完善，橫屏短劇的優(yōu)勢勢必會(huì)迸發(fā)出來。