許多人都說現(xiàn)在抖音不適合新手起號(hào)，那事實(shí)真的是這樣的嗎？作者親身實(shí)驗(yàn)了一下，讓我們來看看最終結(jié)果吧～

我從2023年12月1日開始做自己視頻的時(shí)候，就有人建議我主攻小紅書，或者主攻視頻號(hào)。我也看到很多大V天天說，2024年請(qǐng)全面放棄抖音，2024年請(qǐng)all in 視頻號(hào)。

作為一個(gè)前國(guó)服杠精、作為一個(gè)5次0-1跑通千萬級(jí)GMV項(xiàng)目的全域運(yùn)營(yíng)操盤手、作為一個(gè)想用自己的案例講自己的故事的創(chuàng)業(yè)者，我以身犯險(xiǎn)了一下，花了近一個(gè)月時(shí)間，做了2組對(duì)照實(shí)驗(yàn)，總結(jié)出幾條對(duì)2024年公域運(yùn)營(yíng)、以及做IP本身的思考。

當(dāng)然，如果你指望我提供點(diǎn)什么一飛沖天的技巧，或者一夜爆紅的秘籍，那以下的分享可能不適合你。

以下是我略顯主觀的實(shí)驗(yàn)過程~

發(fā)前思想包袱抖了一下，這么真實(shí)的把自己的并不怎么完美的過程發(fā)出來不怕光環(huán)碎掉嗎？嗯，有風(fēng)險(xiǎn)。但是真金不怕火煉，哈哈~

合伙人問，不怕被同行惦記搞小動(dòng)作嗎？額，我保證不違規(guī)先，然后適當(dāng)打碼。

一、前情回顧

我在創(chuàng)業(yè)之前一直是全域操盤，我之前堅(jiān)持的是：

• 擺地?cái)傔壿?，就是保證自己永遠(yuǎn)出現(xiàn)在有目標(biāo)用戶的地方，盡量搶占該垂類關(guān)鍵詞的第一、然后做到行業(yè)第一。
• 不主看播放量和粉絲增長(zhǎng)，主看私信和咨詢數(shù)以及該賬號(hào)的產(chǎn)單數(shù)。做IP出名是一個(gè)長(zhǎng)期且不確定的工作，但項(xiàng)目操盤、創(chuàng)業(yè)賺錢永遠(yuǎn)是當(dāng)務(wù)之急。
• 全域運(yùn)營(yíng)的秘訣是先建立根據(jù)地，再打游擊戰(zhàn)。即根據(jù)自己團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品以及IP的調(diào)性選擇運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的權(quán)重，尤其是0-1期間，先積累起勢(shì)能更重要。

我起號(hào)期就同時(shí)開始商業(yè)變現(xiàn)閉環(huán)，后期隨著時(shí)間積累和其他運(yùn)作，影響力也隨之起來。

2021年操盤的0-1項(xiàng)目某平臺(tái)數(shù)據(jù)（無投放）

2023年操盤的0-1項(xiàng)目某平臺(tái)數(shù)據(jù)（無投放）

但是切換了賽道，變換了角色之后，噪音也多了起來。說實(shí)話，我有一點(diǎn)動(dòng)搖，于是我做了個(gè)實(shí)驗(yàn)~

二、數(shù)據(jù)分析

我選定的平臺(tái)是B站，抖音，小紅書，視頻號(hào)。雖然我內(nèi)心的平臺(tái)權(quán)重如下：B站>小紅書>抖音>視頻號(hào)（根據(jù)起號(hào)周期、回報(bào)周期以及自身調(diào)性排序），但是這個(gè)猜想適不適合現(xiàn)在的知識(shí)付費(fèi)賽道還需要驗(yàn)證。尤其是，在大家都說抖音不好做的時(shí)候，我覺得反而要以身犯險(xiǎn)、想要一探究竟。

實(shí)驗(yàn)結(jié)論：抖音真的沒有想象中的那么不友好，B站、視頻號(hào)和小紅書也沒有想象中的那么友好。

視頻都是在2月份臨近過年時(shí)發(fā)布的，同樣的不討喜的選題、不蹭熱點(diǎn)、不挑起對(duì)立的橫屏視頻，截止目前（近2周時(shí)間），數(shù)據(jù)反饋如下：

由于都沒有實(shí)際的產(chǎn)出，所以只有這樣的虛榮數(shù)據(jù)指標(biāo)。

結(jié)論：

• 成熟的UGC平臺(tái)，觀眾的互動(dòng)習(xí)慣被培養(yǎng)的更好，除了視頻號(hào)。
• 成熟的UGC平臺(tái)，對(duì)新號(hào)和多樣性的包容性更強(qiáng)，比如抖音。
• 對(duì)內(nèi)容越挑剔的平臺(tái)用戶，反而更有獨(dú)立判斷能力和學(xué)習(xí)意愿，比如B站。

所以，我接下來的短視頻運(yùn)營(yíng)重心是B站+抖音>小紅書>視頻號(hào)，繼續(xù)沿用之前的擺地?cái)傔壿嫛Ｖ皇荁站這個(gè)好幾年的老賬號(hào)，實(shí)在是有點(diǎn)拉跨，我懷疑是不是被僵尸了。

三、我的思考

1. 別管黑貓白貓，抓住老鼠就是好貓

做個(gè)人IP與擺地?cái)傔壿嫑_突嗎？在實(shí)驗(yàn)前，我聽了太多噪音，比如做IP的短視頻和擺地?cái)偟亩桃曨l邏輯可不一樣；不要想著一做賬號(hào)就變現(xiàn)，要先出名；不要想著發(fā)一條視頻就有效果，要先出圈；操盤手是沒法做好自己的IP的，做機(jī)構(gòu)賬號(hào)跟做個(gè)人的可不一樣等等。聽得多了，加上行動(dòng)沒跟上，也會(huì)有點(diǎn)懷疑自己是不是過于自信了。

于是我按照大V的標(biāo)準(zhǔn)做了如上（二）的一組視頻，與12月份我最初做的一組視頻做了對(duì)比，數(shù)據(jù)如下：

結(jié)論：

• 為了做IP而去做IP更難，為了創(chuàng)業(yè)去做IP反而簡(jiǎn)單。99%的IP離開產(chǎn)品一文不值，所謂的出名也只是一廂情愿或者曇花一現(xiàn)。
• 實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，繼續(xù)堅(jiān)持自己的經(jīng)驗(yàn)去精進(jìn)就好。放棄對(duì)虛榮指標(biāo)的追求，放棄華而不實(shí)的形式主義，堅(jiān)持成功經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持步步為營(yíng)，堅(jiān)持不斷迭代。
• 永遠(yuǎn)不要掩耳盜鈴，播放量、粉絲數(shù)用處真的不大，吹牛的時(shí)候做下點(diǎn)綴挺好。
• 對(duì)于一個(gè)畏懼鏡頭、從來不曾口播的i人操盤手來說，我覺得還好，且進(jìn)步空間還非常大。有人可能會(huì)說你數(shù)據(jù)不好，我想說我做哪一個(gè)項(xiàng)目前期數(shù)據(jù)都不好啊，我只要保證我明天比今天更好就好了呀。

2. 與其迷信大V，不如多關(guān)注用戶

整個(gè)1月份，我閉關(guān)學(xué)習(xí)，學(xué)了很多短視頻創(chuàng)作方面的課程，各式各樣的，學(xué)的越雜，越容易忘記自己。我在2月份開始行動(dòng)后，漸漸又找到了自己。我越發(fā)覺得，我的短視頻創(chuàng)作風(fēng)格應(yīng)當(dāng)遵循的是內(nèi)容邏輯>黃金3秒>內(nèi)容形式>剪輯形式>畫面布局。

春節(jié)前，金槍大叔在抖音搞了一個(gè)cue素人的布道活動(dòng)，給素人支招，第一條視頻發(fā)“自我檢討”、第二條視頻發(fā)“我的初戀”等等，他的內(nèi)容邏輯是建立在他的“出名系列”上，的確很合理，很適合“素人”。一時(shí)間，抖音遍地“自我檢討”。

于是也有人給我建議，讓我“自我檢討”，說不定就被金槍大叔點(diǎn)名后就出名了。我想了想，覺得還是不適合我。原因見上1條，沒有錯(cuò)的內(nèi)容邏輯，只要你用你的經(jīng)驗(yàn)?zāi)玫竭^更大的結(jié)果，那就先去復(fù)制一遍，直到瓶頸。而且，是時(shí)候關(guān)閉噪音，更關(guān)注自己。

3. 乾坤未定，你我皆是黑馬

在2月份我做抖音之前，說實(shí)話，心里是有一點(diǎn)嘀咕的。一個(gè)是自己思想包袱有點(diǎn)重，沒有露過臉，還有一定的鏡頭羞恥感，寫自己的腳本還是需要摸索；二是擔(dān)心自己看到惡評(píng)和惡意會(huì)情緒不佳；三是鋪天蓋地的天下已定、抖音已死的論調(diào)；四是無形中會(huì)對(duì)比那些早年創(chuàng)業(yè)吃到紅利、功成名就的創(chuàng)業(yè)者，更顯出自己的弱小。

但是，當(dāng)我放棄空想，腳踏實(shí)地去做事的時(shí)候，虛弱感消失了。人啊，總是會(huì)高估一年的成就，但卻忽略3年達(dá)成的高度。不妨放下?lián)?，就?年前的大V小時(shí)候比一比，隨時(shí)迭代，隨時(shí)顛覆，無愧于心就好。

乾坤誰人定？黑馬豈非吾？

以上。