設(shè)計師具備營銷能力后，工作的專業(yè)性和效率都能夠得到大幅度的提升。

如今，設(shè)計師大多時候被要求賦有營銷方面的技能。誠然，設(shè)計師具備營銷能力后，工作的專業(yè)性與效率都能夠得到大幅度的提升，并能通過設(shè)計工作為業(yè)務(wù)賦能，從而體現(xiàn)設(shè)計師的工作價值。

那在實際的工作中，我們設(shè)計師如何通過本職的設(shè)計工作去提現(xiàn)營銷價值，從而幫助提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率呢？接下來，本文將結(jié)合“網(wǎng)易嚴(yán)選”的營銷設(shè)計工作案例，從“品牌定位”、“消費導(dǎo)向”、“用戶人群”等幾個方面入手，看看我們在設(shè)計中有哪些方法去提現(xiàn)營銷價值。

01.了解品牌定位

什么是品牌，為什么了解品牌定位是非常重要的呢？因為品牌(Brand)是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。好的品牌的定位，能夠在消費者心中建立一個獨特的，不可替代的、有價值的位置。

品牌的識別度非常重要。就比如對于大多數(shù)女生來說，以下兩張圖，不用仔細辨別就能說出左邊就是蒂芙尼，右邊就是愛馬仕。品牌識別度非常高，僅僅靠色彩就能辨別。同樣，在眾多電商中，嚴(yán)選的營銷設(shè)計已經(jīng)開始區(qū)分于其他電商，擁有了較高的辨識度。

因為嚴(yán)選將“好的生活，沒那么貴”作為品牌定位，持續(xù)詮釋“簡單、精致、可以擁有”的美學(xué)內(nèi)涵，那就需要設(shè)計師在整體視覺傳達中，不斷強化這個品牌的定位。首先設(shè)計師可以從色調(diào) / 字體 / 排版這3個方面來著手。

色調(diào)：主要以溫和，溫暖 ，清新為主?？梢愿鶕?jù)季節(jié)，節(jié)日，大促有更細的分類。

日常 ：?柔和 清新 溫暖

節(jié)日：促銷 濃郁

字體：文本字體盡量選擇簡潔輕巧的字體。比如蘋方，思源等。氛圍頭圖標(biāo)題盡量選擇骨架重心置中，中宮開闊的字體 ， 讓人有隱隱的力量感。

排版：將商品信息突出，去掉一些不必要的干擾信息，遵循視覺流的習(xí)慣，避免一些視覺疲勞。

商品板式

02.讓品牌擁有消費導(dǎo)向-了解用戶心理

那么如何提高品牌在用戶心里的購買欲呢？首先我們要了解品牌對于消費者來說，是品質(zhì)的保證，是自我性格的展示，是一種消費者的自我表現(xiàn)和自我認同。

對品質(zhì)的保證在一秒鐘的開機屏中，如何體現(xiàn)品質(zhì)，又要在短時間使用戶觸發(fā)跳轉(zhuǎn)。首先要選擇高品質(zhì)的商品圖片，同時把制造商的位置放在最顯眼的位置，保證用戶可以在短時間內(nèi)被商品，制造商，價格等這些元素吸引。

嚴(yán)選單品開機屏

自我性格的展示因為選購的商品其實也是用戶體現(xiàn)審美的一種方式，所以戶選擇的一件商品，便是TA的一種偏好，一種生活方式，從而反應(yīng)出來的一種個性消費。那么選擇嚴(yán)選商品的用戶，應(yīng)該是注重生活品質(zhì)，注重性價比的。那么設(shè)計師在打造場景的同時，需要更關(guān)注的是這個微環(huán)境是否能帶給用戶一種擁有的沖動。

舉例：

廚房：一個活動中的對象為廚房用品，那么女性用戶便會居多。那么用柔和的色彩， 將廚房里的小場景一一呈現(xiàn)出來的時候，是希望用戶想到是愜意的廚房時光， 同時也希望去擁有同樣的商品。

運動：在春夏交接的時候，使用清新的綠色配上淺色商品，整個色調(diào)青春且富有活力，便有一種想要和小伙伴在運動場上較量一番。

匠心：一半實物一半線稿的方式呈現(xiàn)，不僅可以體現(xiàn)商品，線稿的部分則可以體現(xiàn)為 工藝的精細，同時也符合人體工程學(xué)等感受。

文具用品：冷靜的色調(diào)，商品排列有序，讓人聯(lián)想到干凈整潔的工作臺，同時也盡顯商品精致。

03.了解用戶分布

當(dāng)廣告投放在不同的渠道中時，那面對的用戶也是不盡相同。所以設(shè)計輸出在維持品牌特性的前提下，需要增加其平臺用戶的好感度。比如在云音樂渠道投放，會增加一些音樂流行元素，減少距離感，游戲平臺同樣也是。以男性為主的平臺，例如郵箱內(nèi)的廣告，選用單品，純色背景，干凈簡潔符合男性審美。

郵箱內(nèi)廣告

云音樂廣告

游戲周邊廣告

04.信息優(yōu)先級

想要把信息有效的傳達給用戶，就需要建立信息層級，把最能吸引用戶的部分加強突出。首先就需要對文案進行梳理和分析，再通過位置，比例大小，色彩等來進行優(yōu)先級的排序。比如：

優(yōu)化前

1. 信息不明確無重點，需完整閱讀后才會理解。
2. 手機的介紹按鈕太醒目，用戶容易跳轉(zhuǎn)。
3. 4重優(yōu)惠的圖標(biāo)辨識度不高，需要配合小字理解。
4. 配圖偏大，影響左邊文案閱讀。

優(yōu)化后

1. 將大標(biāo)題的2個利益點突出，增加吸引力。
2. 弱化按鈕，展示位置下移。
3. 直接用文字展示4重優(yōu)惠，是最直接的表達。
4. 縮小配圖，在MAC包上添加利益點標(biāo)簽。

05.敏捷響應(yīng)

大多數(shù)時候，我們的活動以及廣告上線時間都比較短暫，但盡管如此，在期間發(fā)現(xiàn)有點擊率下降或者用戶流失的情況出現(xiàn)，都應(yīng)該立即配合策劃同學(xué)，設(shè)計出一個優(yōu)化方案。

舉例：剛開始強迫癥活動的廣告點擊非常高，但轉(zhuǎn)化率特卻特別低?；顒拥睦纥c只在商品展示上方有優(yōu)惠規(guī)則文案，所以用戶在面對全新的活動規(guī)則，全新的商品展示的時候，用戶的理解成本很高。面對優(yōu)惠力度非常大，并且有意思的活動時，卻無從下手。那么該如何減少用戶在活動中的理解成本，如何減少用戶的流失呢?

活動廣告

活動頁面

最后我們的優(yōu)化方案為：

• 1.進入活動后，彈窗出現(xiàn)活動規(guī)則
• 2.在彈窗和開機屏廣告上多方位出現(xiàn)購買引導(dǎo)

主要展示哪些商品組合購買優(yōu)惠力度最大，被選擇百分比的顯示。目的是為了減少用戶的思考時間，不用去思考如何組合才有最大的優(yōu)惠幅度。轉(zhuǎn)化率有了明顯的提升。

增加的活動彈窗

再比如：嚴(yán)選贊助了《我們相愛吧》綜藝節(jié)目，使得黑鳳梨系列在主站搜索上升為排名第三，為了縮短用戶尋找商品的操作線程。那就需要立即設(shè)計一個首焦，去引導(dǎo)用戶直接進入到黑鳳梨的篩選結(jié)果中。

優(yōu)化前

優(yōu)化后????? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

06.不斷自我迭代

隨著產(chǎn)品線的不斷豐富，最早的商品庫為5個類目，增加到現(xiàn)在的10個類目，從最早的日式小家居用品，到現(xiàn)在新增了很多美式家具，智能電器，志趣周邊等。那么原本的一些視覺風(fēng)格可能不足以囊括所有的商品特性，同時用戶也會有視覺疲勞。所以設(shè)計風(fēng)格上從日式性冷淡風(fēng)，需要慢慢增加了很多更符合品類氣質(zhì)和節(jié)日氛圍的風(fēng)格，用更為貼切的視覺語言來表現(xiàn)商品特性。當(dāng)然設(shè)計師還是應(yīng)該在品牌定位下，去嘗試更多的可能性，而不是完全脫離。

比如這次萬圣節(jié)，為了更有節(jié)日氛圍，避免和普通活動風(fēng)格類似，采用了大膽的黑色為主色調(diào)，增加了趣味性。

萬圣節(jié)活動頁面

最后希望這次總結(jié)能幫助到設(shè)計師明確工作目標(biāo)，提高工作效率，在品牌意識的驅(qū)動下能快速提供合適的方案，如有不當(dāng)之處，歡迎大家來一起交流。

作者：孫錚宇，網(wǎng)易郵件事業(yè)部視覺設(shè)計師

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@網(wǎng)易UEDC，作者@孫錚宇

題圖來自unsplash，基于 CC0 協(xié)議