移動互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域可謂是兵家必爭之地，騰訊的微信、阿里的來往、小米的米聊、網(wǎng)易的易迅，還有陌陌都在這塊領(lǐng)域“圈地”。不過令人驚奇的是，除了騰訊的微信，“沒有干爹”的陌陌可以算是活的最滋潤了。有別于阿里來往定位于熟人社交，微信的扭扭捏捏，陌陌是一個足夠“奔放”的應(yīng)用，自我品牌特質(zhì)鮮明，為其聚攏人氣創(chuàng)造了良好的條件。

當(dāng)然，一個特質(zhì)鮮明的應(yīng)用往往不夠圓滑，相信“陌陌”被大眾熟知，“約炮神器”的名頭可謂是貢獻不小，以最惡毒的方式揣測人心，我覺得這就算是“陌陌”營銷團隊的“手筆”也不足為奇。

陌陌團隊在市場開拓初期自然會希望自己的產(chǎn)品充滿爭議和話題，從而提升產(chǎn)品認知度，但是用戶發(fā)展到了一定量級，產(chǎn)品需要的不再僅僅是認知度，而是需要塑造一種符合主流社會價值觀的品牌形象來可持續(xù)發(fā)展。顯然在“約炮神器”的稱號中沉淪太久并不利于陌陌的發(fā)展，陌陌的品牌重塑之路勢在必行。那么該怎么做呢？且聽木柄說來，首先從分析陌陌的盈利手段開始，陌陌主要有以下幾種盈利手段：

會員收費?陌陌為會員提供更豐富的服務(wù)，包括基礎(chǔ)功能衍生服務(wù)，約束條件放寬型服務(wù)，表情商店服務(wù)，來吸引用戶付費成為會員。

表情商店?豐富的表情包需要經(jīng)過商店購買。

陌陌游戲?陌陌的平臺屬性正隨著用戶群的擴充而逐步顯現(xiàn)出來，QQ之于QQ游戲，就是陌陌之于陌陌游戲，借平臺屬性為自己的游戲?qū)肓髁?，并通過游戲付費實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

活動推薦?陌陌可以用來查看附近活動，這個顯然就是O2O模式的一種嘗試，線下商戶或者組織可以通過陌陌推廣自己的活動，陌陌向商戶收取推廣費用。但是現(xiàn)在活動模塊還在初期發(fā)展階段，內(nèi)容還有待豐富。

分析以上盈利方式，第一點與第二點的未來想象空間比較狹隘，因為它們都是比較成熟的社交應(yīng)用盈利方法，乏善可陳。而事實上，陌陌未來的想象空間和潛在機會都在第三點與第四點上面。第三點筆者看到的不僅僅是游戲，更多的是在陌陌聚集人氣之后怎樣將平臺屬性發(fā)揮的更好（最大程度的發(fā)揮其基于LBS的社交功能），同樣陌陌平臺集成的應(yīng)用怎樣反哺陌陌本身從而實現(xiàn)品牌重塑，亦值得思考。而在第四點上筆者看到的是LBS+O2O，這是移動社交產(chǎn)品切入移動電商的一個機會。下面具體展開：

陌陌游戲在陌陌用戶基數(shù)與活躍度的支撐下一定會有很好的收益，當(dāng)然游戲本身也豐富了陌陌系產(chǎn)品的種類，提升了用戶粘性。但在木柄的設(shè)想中這還不是最主要的，我覺得基于LBS的垂直型服務(wù)可能讓陌陌邁開更大的步子，找到更好的活法。

陌陌在發(fā)展LBS垂直型社交服務(wù)領(lǐng)域有無與倫比的優(yōu)勢，首先陌陌整個產(chǎn)品的關(guān)鍵點就是基于LBS的社交應(yīng)用，其次陌陌有著開放的態(tài)度（相比之下，來往直接摒棄了LBS，而微信猶抱琵琶半遮面），陌陌就是要幫助大家認識周圍的人，俗語云“遠親不如近鄰”，陌陌其實默默的在為更貼近的鄰里關(guān)系貢獻力量，只是在目前的產(chǎn)品形態(tài)上還不容易得出這個結(jié)論，如果陌陌的品牌聯(lián)想可以關(guān)聯(lián)到“遠親不如近鄰”，那一定可以借此改變自己的品牌形象。當(dāng)然在打出“遠親不如近鄰”這張溫情牌之前，陌陌的首要任務(wù)是改變產(chǎn)品氣質(zhì)，要找到“遠親不如近鄰”這個slogan在產(chǎn)品中的落腳點，具體來說就是要找到這個“不如”在哪里，要思考用戶基于LBS的社交剛需到底有哪些。下面闡述木柄比較看好的陌陌平臺可以延伸到的三個落腳點：

1、? 建立基于LBS的運動垂直社交app——陌陌運動

一個社交APP是以運動作為切入點是一個很好的方式，事實上沒有一種交友方式，比運動這種方式更動機純粹，目的健康了。筆者曾經(jīng)在鈦媒體上發(fā)表過一篇《運動類APP，或許可以在巨頭林立的移動社交領(lǐng)域分一杯羹？》仔細分析過運動類垂直社交app的優(yōu)勢與機會，這里就不再贅述?？傊?，陌陌運動可以組織居住在附近的“陌生人”一起參與運動。這是一個非?！瓣柟狻钡膽?yīng)用，有利于扭轉(zhuǎn) “約炮神器”的“惡名”。陌陌平臺為陌陌運動導(dǎo)入流量，之后陌陌運動的活躍也會反哺陌陌平臺的流量，同時陌陌運動（運動、陽光）能夠為品牌形象的重塑做出貢獻，這是一個相互促進的共贏生態(tài)。

2、? 建立基于LBS的親子垂直社交app——陌陌童趣

年輕媽媽一直是消費的主力，如今現(xiàn)代社區(qū)里童趣越來越少了，很多家庭都是獨生子女，很少有機會出去玩，結(jié)交朋友。許多孩子由于缺乏社會性適應(yīng)，缺少同齡朋友，性格會變得內(nèi)向，甚至由于缺乏社交技能習(xí)得，導(dǎo)致社交恐懼癥?！?媽媽，我要找小朋友玩”，這是小孩心中的剛性需求，同樣為孩子找玩伴、為自己找一樣初為人母的年輕媽媽也是很多媽媽們的剛性需求。陌陌童趣是一款基于LBS的親子互動app，幫助年輕母親們相互認識，交換育兒方法，同時也幫助孩子們相互認識、玩耍。用現(xiàn)代科技幫助兒童回歸到當(dāng)年科技不發(fā)達年代時孩子一起玩耍的純真時代。顯然陌陌童趣帶給陌陌品牌的是童趣、溫暖的品牌形象。

3、建立基于LBS娛樂垂直社交app——陌陌娛樂

陌陌娛樂幫助附近的年輕人相互結(jié)識，并推薦娛樂方法，這是年輕人的剛性需求，也是一個贏利點。

如果能做到這樣，木柄覺得陌陌不再僅僅是一款逐利的商業(yè)產(chǎn)品，它更多的擔(dān)負起了社會責(zé)任。陌陌打開一扇“心門”，讓生活在“附近屋檐下”的人們，能夠相互結(jié)識，相互有情感的依托，為改善鄰里關(guān)系，創(chuàng)建和諧社會做出了貢獻。

當(dāng)然，在商業(yè)上，陌陌也能取得更好的成績。一方面陌陌平臺產(chǎn)品與垂直社交app可以相互為對方導(dǎo)入新的流量（互哺）。更重要的另一方面是可以利用垂直app做精準(zhǔn)廣告投放。木柄認為好的廣告是善解人意的，廣告投放者知曉用戶需求，并向他們投放他們感興趣的商品，那么廣告不再是“噪聲”，而是一個生活輔助工具，從而讓用戶在廣告中獲益，同時陌陌也可以因為轉(zhuǎn)化率提升獲取更多的廣告盈利。這種精準(zhǔn)推送是基于目標(biāo)人群分析的，比如在陌陌運動推送運動、戶外相關(guān)的產(chǎn)品；在陌陌童趣中推送母嬰、兒童相關(guān)的產(chǎn)品；在娛樂社交中推送ktv、桌游吧等娛樂相關(guān)的場所。

此外這些推送可以做成一個模塊，并與O2O聯(lián)系在一起。 有別于大眾點評從O2O電商入手LBS，陌陌是基于龐大用戶基數(shù)與基于興趣切入O2O，一個是O2O電商切入LBS，一個是從LBS社交切入O2O，兩者各有優(yōu)勢。不過木柄覺得對于陌陌而言維護用戶生態(tài)，維護社交體驗是第一位的，切入O2O只是為了向用戶提供更好的基于興趣基于LBS的服務(wù)，順便盈利。陌陌的O2O不僅僅是為了盈利，更重要的是為了滿足用戶的剛需。一下這張圖描述了本文的核心思想（木柄設(shè)想中的陌陌系產(chǎn)品生態(tài)）：

總結(jié)：

傳統(tǒng)人際交往模式被打破，而新的交往模式還未完善，這導(dǎo)致現(xiàn)代社會人際關(guān)系越來越疏遠。怎么重建新科技之下的人際交往模式，幫助人們從“冷漠、孤獨”的城市鋼筋水泥墻中走出來，陌陌邁出了領(lǐng)先的一步，只是不知道它能否考慮的更加長遠，為未來布局。陌陌差不多該卸下約炮神器的“美譽”了。

本文系作者木柄?（微信公眾號mubing01）授權(quán)發(fā)布，轉(zhuǎn)載請注明來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，并保留本文鏈接