12月22日，支付寶上線了新版本的支付寶10.0.0，其中推出的AR紅包功能更是在短時(shí)間內(nèi)吸引了很多人的眼球，閱覽支付寶關(guān)于AR紅包的簡(jiǎn)介，了解到AR紅包是基于“LBS+AR+紅包“的一項(xiàng)新技術(shù)。那么，我們就從技術(shù)的角度來(lái)分析一下這款新功能是否可以成為進(jìn)行線上線下經(jīng)濟(jì)體融合的契機(jī)？

1. 什么是LBS

基于位置的服務(wù)，它是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線電通訊網(wǎng)絡(luò)（如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng)）或外部定位方式(如GPS)獲取移動(dòng)終端用戶的位置信息（地理坐標(biāo)，或大地坐標(biāo)），在地理信息系統(tǒng)（外語(yǔ)縮寫(xiě)：GIS、外語(yǔ)全稱：Geographic?InformationSystem）平臺(tái)的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。

所以在這里給大家科普一下LBS手機(jī)定位的原理。我們周圍有許多的信號(hào)發(fā)射器，每個(gè)信號(hào)發(fā)射器猶如一個(gè)圓心，在這個(gè)圓心可以發(fā)射出一個(gè)所屬半徑范圍的信號(hào)圈，俗稱“信號(hào)半徑”，而我們生活的空間中有諸多個(gè)這種的信號(hào)塔基裝置，當(dāng)我們從起床那一刻出現(xiàn)移動(dòng)開(kāi)始，距離每個(gè)信號(hào)塔的位置都在發(fā)生著變化，而根據(jù)這些變化的信號(hào)強(qiáng)弱，我們利用三點(diǎn)定位法，就可以合理定位出你所屬的位置。（如下圖所示）

（三點(diǎn)定位原理圖）

2. LBS的位置可以修改嗎？

答案當(dāng)然是肯定的，但是操作起來(lái)頗有難度，需要手機(jī)再完全ROOT的情況下，在這里我測(cè)驗(yàn)了一款可以在安卓手機(jī)上使用的軟件——（名字自己百度，會(huì)有很多）。這款軟件修改的原理就是一下：

1. 屏蔽手機(jī)的當(dāng)前定位模式
2. 將手機(jī)作為一個(gè)新的信號(hào)發(fā)射基塔，作為信號(hào)的發(fā)射源
3. 改變手機(jī)的所屬位置，例如我們修改到北京，就默認(rèn)基塔的存在在北京，相對(duì)于的LBS定位位置也會(huì)顯示在北京

這就是現(xiàn)階段市場(chǎng)上比較普遍的更改LBS的方式，但是溫馨的提示一句：root有風(fēng)險(xiǎn)，嘗試需謹(jǐn)慎。

?3. AR技術(shù)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡(jiǎn)稱 AR），是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。這款技術(shù)就是一款將現(xiàn)實(shí)空間和虛擬空間進(jìn)行融合的一款技術(shù)，可以將虛擬的事物投射到現(xiàn)實(shí)到現(xiàn)實(shí)的空間中，有點(diǎn)類似于去電影院觀看電影，只不過(guò)我們將電影院的幕布換成了現(xiàn)實(shí)的世界，原理還是相似的。

4、支付寶采用的紅包識(shí)別技術(shù)

支付寶這次的使用的掃碼技術(shù)，有點(diǎn)類似于我們現(xiàn)階段的二維碼掃描方式，只不過(guò)是將掃碼物體的容錯(cuò)率進(jìn)行了提高，在剛剛推出的時(shí)候，我就對(duì)支付寶找紅包的容錯(cuò)率進(jìn)行的評(píng)測(cè)。如下圖：

如圖所示，我在上圖中藏了紅包A.然后在同樣的取景框內(nèi)，選擇用一個(gè)筆記本從完全覆蓋的狀態(tài)下，逐漸往下進(jìn)行移動(dòng)，當(dāng)移動(dòng)途中所示的位置時(shí)，顯示我找到紅包，然后將筆記本所占取景框的面積除以圓的面積，得到支付寶AR紅包的容錯(cuò)率在30%左右的數(shù)據(jù)，所以說(shuō)，只要在定位區(qū)域，物體相似度達(dá)到70%。就可以找到類似所屬空間的AR紅包。

上述列舉了如此多支付寶AR紅包的特點(diǎn)，下來(lái)就說(shuō)一下如何利用AR紅包的特點(diǎn)去做好營(yíng)銷呢？

4. 如何利用此次的支付寶AR紅包玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷呢？

（1）以手機(jī)流量為核心，運(yùn)用LBS技術(shù)為客戶提供定制化用戶篩選功能。可以自定義選擇需要定位的坐標(biāo)及覆蓋半徑，覆蓋半徑最小達(dá)到1km。開(kāi)啟LBS后，流量活動(dòng)對(duì)用戶進(jìn)行地理位置獲取，以用戶的手機(jī)號(hào)碼、微信ID作唯一性識(shí)別，判定用戶是否具有領(lǐng)取資格，用戶號(hào)碼處于欠費(fèi)停機(jī)等異常狀態(tài)的均不能參與活動(dòng)，這極大地減低了地推活動(dòng)被刷風(fēng)險(xiǎn)。

（2）在現(xiàn)有的產(chǎn)品方案上依托LBS后臺(tái)強(qiáng)大的地理空間信息數(shù)據(jù)庫(kù)有效獲取參與活動(dòng)用戶地理位置，可以為O2O、醫(yī)療健康、手機(jī)網(wǎng)游及互聯(lián)網(wǎng)金融等諸多對(duì)線上推廣有迫切需求的行業(yè)提供了一種全新的營(yíng)銷途徑，從而實(shí)現(xiàn)了線上推廣與線下?tīng)I(yíng)銷的結(jié)合。

（3）明確營(yíng)銷推廣的重點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，以營(yíng)銷效果最大化的進(jìn)行呈現(xiàn)。支付寶AR紅包的一個(gè)問(wèn)題就是即將獲得的紅包數(shù)額是未知的，或者我們只是單純的依靠?jī)?yōu)惠券等方式吸引顧客的時(shí)候，會(huì)逐漸降低AR紅包對(duì)于顧客的吸引力，所以我們?cè)谶@里可以借鑒支付寶在16年新年之時(shí)的找?；顒?dòng)，設(shè)置一個(gè)較高的紅包大獎(jiǎng)，充分的調(diào)動(dòng)每個(gè)參與者的積極性，然后將需要傳輸給客戶的信息通過(guò)紅包的形式進(jìn)行包裝、推送，在這個(gè)過(guò)程中可以充分的將顧客的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化為主動(dòng)接受，實(shí)現(xiàn)顧客的轉(zhuǎn)化。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)支付寶在年關(guān)將近之時(shí)推出這款紅包應(yīng)用，看到了支付寶在17年準(zhǔn)備通過(guò)紅包占領(lǐng)支付半壁江山的野心，也看出阿里對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融合的雄心，天時(shí)、地利、人和，在這么關(guān)鍵的時(shí)刻，我們還等什么，趕快拿起你的手機(jī)去嘗試一下用支付寶AR紅包進(jìn)行一場(chǎng)不同凡響的營(yíng)銷吧！

本文由 @素如雪 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。