編輯導語：對于商業(yè)設計來說，“好看”不是設計的唯一標準。本文作者從感性審美和理性思路方面，分析工業(yè)設計的外觀審美應該如何做，感興趣的小伙伴們一起來看一下吧。

關于工業(yè)設計審美的問題，這也是我第一次完整闡述，之前在《設計決策怎么做》也有提到過關于外觀審美怎么決策的問題。

大家在工作中一定有出現(xiàn)過，因為決策者一句不好看，方案被否定的情況，所以我覺得需要提出來單獨講。

01 商業(yè)設計

在正式寫工業(yè)設計審美前，我要先介紹一個概念-商業(yè)設計。這個詞已經(jīng)被很多人講過，網(wǎng)上的資料也一堆，但是我還是覺得需要再提一次，因為只有把商業(yè)設計這幾個字植入我們設計基因里，很多問題就會豁然開朗。所以在我們研發(fā)團隊新招聘的設計師，第一堂培訓課程就是理解什么是商業(yè)設計師。

1. 關于商業(yè)設計的本質

如果我們回顧一下設計歷史，也就是現(xiàn)代設計的起源，你會發(fā)現(xiàn)工業(yè)設計就是資本家來賺取價值的一個工具，盡管工業(yè)設計的發(fā)展過程中有很多“主義”出現(xiàn)，但是本質上還是為了讓消費者購買，讓企業(yè)產(chǎn)生利潤。

在我一次為前雇主的設計服務中，這位老板每次開發(fā)布，都會重點提到一個問題，為用戶創(chuàng)造價值，為客戶創(chuàng)造利潤，為企業(yè)創(chuàng)造未來。創(chuàng)造價值、傳遞價值、實現(xiàn)價值就是現(xiàn)代企業(yè)的根本，工業(yè)設計如果沒有為每一個參與者創(chuàng)造價值，那也就是孤芳自賞。

2. “好看”不是商業(yè)設計的唯一標準

顏值即正義，今天不管是消費者還是設計從業(yè)者，看到產(chǎn)品的第一反應就是，這個好看還是不好看，當然我不是說“顏值即正義”這句話不對，而是我認為好看的評判需要更新一下認知。

好看的設計，不一定有商業(yè)價值，不好看的設計也不一定沒有商業(yè)價值。商業(yè)價值才是評價設計審美的標準。

舉例：音樂解碼器設計

熟知音頻類產(chǎn)品設計的小伙伴知道，工業(yè)設計并不是這類產(chǎn)品的重點，好看不好看并不重要，性能才是這類用戶最在乎的。就好比，如果某個客戶產(chǎn)品的配色土的掉渣，只要他的商業(yè)利潤是在增加的，你也沒必要做改變，因為審美不會只有一個標準。

3. 商業(yè)設計就是發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，商業(yè)設計不是藝術設計

商業(yè)設計不同于藝術，藝術表達自我就可以，而商業(yè)設計需要解決問題，一切的出發(fā)點都是達成目的，所以達成目的就是評價設計的唯一標準。

現(xiàn)實情況是，今天的我們只關注解決方案，而少去關注問題是什么。關于怎么發(fā)現(xiàn)問題、定義問題，后面我會單獨用一篇文章來分析。

商業(yè)設計我就說到這里了，最后我還是用李寧寧老師的一段話做一個結尾，一個合格的工業(yè)設計的標準：

• 好的審美
• 大量的產(chǎn)品見識
• 綜合的產(chǎn)品觀（產(chǎn)品定義、渠道、市場、售價、用戶等等）
• CMF和產(chǎn)品的落地能力（模具、結構、材料）
• 產(chǎn)品的交互設計能力

02 如何讓審美變得有理有據(jù)

如果有人問你，這個設計好看嗎？估計討論多久都不會有結果。因為有的人就是喜歡硬朗的風格，有的人就是圓潤可愛的風格，好不好看這事即沒法討論也沒法形成共識，好在工業(yè)設計審美除了有感性的思考，也有理性邏輯在里面。這個理性的邏輯就是硬件選擇對外形的影響，人群顏色的偏好，產(chǎn)品尺寸比例的數(shù)學幾何美感等等。

下圖是《這個設計為什么好》小組討論，硬件對外觀的影響。感性審美和理性思路兩者決定了工業(yè)設計的審美，這也是商業(yè)的考量。

1. 符合消費者認知

遵循認知是因為，一旦你設計的產(chǎn)品超出了目標人群的認知范圍，陌生的東西總是會讓消費者懷疑或者產(chǎn)生不安全感。盡管今天的年輕消費者敢于嘗試不同的產(chǎn)品，但是這個不同不應該是無中生有的，必須要有出處，讓消費者容易理解。

• 同行驗證
• 其他行業(yè)驗證
• 仿生設計、無意識設計
• 行業(yè)屬性

1）工業(yè)設計審美是被同行市場驗證，被消費者認可的。

案例：蘋果的產(chǎn)品，比如蘋果智能手表發(fā)布后，依靠他強大的品牌力和產(chǎn)品力，方形的外觀設計在消費者心中被認可，根據(jù)錨定原理，后來者在做智能手表，只要延用這個方形設計語言，商業(yè)上就沒有很大的風險，因為市場已經(jīng)被人教育了。

在這里大家比較容易陷入的一個誤區(qū)就是，我一定要不同，一定要差異化，而不是從商業(yè)角度，市場數(shù)據(jù)出發(fā)思考問題的。消費者用鈔票選出來的結果，還有什么好質疑的呢。

2）工業(yè)設計審美在目標人群消費的其他品類中，被消費者接受并獲得了市場成功，我們唯一做的就是當好搬運工。

以榨汁機為例，把LV水桶包的設計語言，搬到小家電產(chǎn)品，所以在找尋設計方向時，要有合理的參照系，以此作為設計決策的依據(jù)。

3）工業(yè)設計審美符合目標人群的潛意識，這類設計方向決策就是趣味設計，仿生設計，這是用戶教育成本最低的設計。

4）工業(yè)設計審美要符合行業(yè)屬性。

講究安全、圓潤可愛的兒童行業(yè)。安全、讓人舒心、放松的醫(yī)療行業(yè)，講究人機工程的工具行業(yè)。

2. 合適的引導

關于合適的引導這句話，我是從形式追隨功能提煉出來的，但是我又融入了一些新的思考，下面我就用一些具體案例來闡述我的觀點。

結構設計中有一個叫做防呆設計的術語，工業(yè)設計就是引導性設計或者叫限制性設計。用沙利文的話就是“形式追隨功能”，用深澤直人的話就是“無意識設計”。

看到這里，肯定就有小伙伴說了，你說的這個引導設計并不是所有品類都滿足啊，我做3C設計或者設備設計，這個理論不怎么實用。這就是我今天要說的關于合適的引導的新思考。

之前我們說形式追隨功能，說的都是視覺符號的引導，而這個概念是二十世紀三十年代提出，工業(yè)設計發(fā)展到今天，大部分硬件設計都智能化了，我們的設計引導就不應該只限于視覺的引導，還要加入聽覺、觸覺、心理等等層面的引導。與此同時工業(yè)設計的設計范疇也應該納入服務設計、交互設計等新內容。

比如今天的觸碰面板，就完全是基于人的行為習慣做設計引導。

3. 符合商業(yè)

工業(yè)設計審美最后一個就是要符合商業(yè)，跟名創(chuàng)的設計師聊天，名創(chuàng)之前很喜歡跟高校設計院校的學生合作，后來發(fā)現(xiàn)學生的設計想法都很好，但是就是沒法落地。在成本和工藝方面把控力不夠。

工業(yè)設計審美符合商業(yè)的意思就是，在技術、趨勢、工藝、成本、供應鏈等方面要做平衡。有人說工業(yè)設計就是戴著鐐銬跳舞，這句話對，但又不對，不對的地方就是，這些鐐銬剛好就是我們作為商業(yè)設計應該思考的出發(fā)點。

03 如何培養(yǎng)工業(yè)設計審美

這個話題我在之前的文章《《這個設計為什么好》欄目成立》中也聊了很多次，多看是為了量變到質變，只有腦子中有內容，才能口出成章，這就跟咱小時候背課文一樣，不管三七二十一，先背下來；多思考體驗是為了多維度感受產(chǎn)品的美，我們不會只用一個唯一感受世界；最后就是實踐。

多看，多思考，多實踐。

今天我介紹一個新的培養(yǎng)工業(yè)設計審美的方法，這個方法來自小米設計師的總結。

1. 通過體驗，感受具象之美

很多設計非常漂亮，但是實物確實一言難盡，所以把玩體驗產(chǎn)品，是培養(yǎng)我們審美很重要的一環(huán)，我用具體的例子給大家講講。

1）充分調動我們的五感，全方面體驗產(chǎn)品

案例1：在我們研究兒童產(chǎn)品時，下圖的奧克兔兔兒童飯盒，我們在體驗過程中，發(fā)現(xiàn)他的上蓋觸感非常舒適，優(yōu)于市面所有的兒童飯盒，這種觸感是接近手感漆的質感，表面有輕微的不耐刮。后來跟供應鏈溝通后，他們也拿不準是噴了手感漆還是直接模具曬紋出來的。而這個細微的體驗光靠視覺看是感受不到的。

案例2：小米無人機遙控器，從側視圖看，小米選擇了側面有輕微幅度的設計，根據(jù)小米設計師的描述，通過實物樣品的對比，有輕微幅度設計的控制器手感會更舒適，視覺也不會顯得凹陷。

2. 師法自然，培養(yǎng)抽象之美

對自然的模仿，是我們人類不變的主題，今天的汽車設計、飛機設計、流體動力學都是學習大自然?？萆剿?、高山流水茶香、仿信天翁的滑翔機。

3. 意向之美

案例1：中國人的意境之美，“蟬噪林逾靜，鳥鳴禪更幽”。齊白石的蝦，宋代的汝窯。

案例2：物欲橫流，人們的欲望越來越強，越來越多，消耗的資源越來越多，但幸福感并沒有增加。無印良品的“物的八分目”展覽從最普通的日常用品入手，反思一件物品的功能到底是什么，能不能更??？把物料降到原來的80%，能否實現(xiàn)一樣的功能？

案例3：擁有127年歷史的全球第一錫镴品牌——皇家雪蘭莪委托YANG DESIGN設計了一套名為“知竹常樂”的茶具系列。該系列茶具以中國傳統(tǒng)文化語義為設計源點，包括茶壺、茶杯、茶葉罐、茶筅、茶盤和茶食小碟。

不單是材質上的結合，更實現(xiàn)了功能上的創(chuàng)新與突破，如竹制把手與底盤的防燙與防撞功能、濾茶器的快速釋茶功能、外張茶罐蓋的易開啟等，均實現(xiàn)了“創(chuàng)造完美用戶體驗”的設計哲學。

04 設計的美學基礎培養(yǎng)

美學基礎能力是我們進階的基礎。打好基礎、打好基礎、打好基礎，重要的事情說三遍。

大學的時候，我們有素描課、模型課、色彩構成課。這些課程對我們今天的工業(yè)設計實踐有什么幫助呢。

大家知道，人在不同的距離對物的感知是不一樣的，比如在10米遠的地方，我們只能看到色彩和大形；在1米遠的地方能看到光影的變化、產(chǎn)品面與面之間的轉折關系；在0.1米的地方我們能感知物的細微變化，某一個細小的肌理和紋路。

1）色彩

人們只需7秒鐘就能確定對一件商品是否感興趣，在這短暫的7秒內，色彩的作用占了67%—這被稱為色彩營銷的7秒定律。但是設計師會配色之前，還需要會配色的基礎知識，比如色彩的原理、色彩的三元素、色彩的配色基本技巧。

• 色彩構成基礎知識
• 了解繪畫顏色用法
• 了解顏色的歷史

2）光影和構圖

色彩之外，我們還需要去了解構圖（學手機攝影）、光影（繪畫和攝影），關于這部分，光影和構圖，我有時間再單獨寫一篇文章吧。

寫累了，工業(yè)設計審美就聊這么多吧，各位，再見再見再見！

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作者：王云海；編輯：葉琳

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