編輯導語：品牌發(fā)展到一定的規(guī)模，就需要利用IP的手段，做更廣的傳播來吸引用戶。本文分享了招才貓APP的案例，看看如何結合當下火爆的盲盒經(jīng)濟打造全新的企業(yè)IP，為品牌注入新活力。

一、前言

招才貓APP是B端招聘專屬工具，作為B端產(chǎn)品不僅在產(chǎn)品層面滿足用戶需求，還希望通過情感化方式提升用戶的好感度和認同感，IP形象就是情感化運營最好載體之一，通過IP傳達出品牌的價值觀與世界觀，最終與用戶產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。

二、項目背景

企業(yè)文化落地需要一個核心載體，B端企業(yè)IP主要面向的群體多為企業(yè)老板、中層管理者、HR。本次設計企業(yè)客戶是第一對象，從設計與定位上需要更加沉穩(wěn)內(nèi)斂。

每年招才貓都會為客戶送上誠意滿滿的伴手禮，感謝一年來的支持與信任，今年也不例外，同時今年希望通過伴手禮傳遞出正能量、溫暖、有趣的價值觀。

關鍵詞：

結合3個關鍵詞進行主題與形式發(fā)散。

正能量：可以聯(lián)想太多事跡和人物，疫情期間奮戰(zhàn)一線的醫(yī)護工作者，舍小我為大我，征戰(zhàn)冬奧的體育健兒，努力拼搏為祖國爭榮譽等等都在為社會傳遞正能量，能夠有這么多正能量，與祖國繁榮社會穩(wěn)定分不開的?；乜礆v史，借古喻今，只有大唐盛世相比。借大唐喻今日強盛的國家，用歷史人物喻各行各業(yè)努力拼搏的人，通過IP演繹讓用戶感受到平臺不只是解決工作問題，同樣有一顆家國情懷、承擔社會意義和創(chuàng)造社會價值的。

溫暖：在迎春節(jié)歡天喜地期間，為客戶送上伴手禮，表達祝福與溫暖。

有趣：通過IP能夠聯(lián)想到的有趣的玩法，盲盒首當其沖，近幾年深受年輕人喜愛，盲盒拆開那一瞬間的滿足感和不確定性帶來的刺激感，給用戶帶來不一樣的驚喜感。將B端企業(yè)IP打造成盲盒形式，通過好玩有趣的形式，讓用戶感受產(chǎn)品多元有活力的一面。

盲盒的心理邏輯：

激發(fā)好奇心：制造的神秘感、凸顯IP的稀缺性，激發(fā)用戶對IP探索。

體驗驚喜感：拆盒本身具有一定的體驗性，得到了自我滿足和社交滿足。

滿足占有欲：自己喜愛的物品，不僅可以作為陪伴，也可滿足心理層面的占有欲。

具有互動性：一些概率性盲盒的消費，與用戶持續(xù)強互動關系。

社交娛樂性：盲盒可以讓客戶工作之余搭建有趣的共同話題。

三、設計執(zhí)行

1. 創(chuàng)意階段

B端企業(yè)IP面向的群體多為企業(yè)老板，擁有領導者的雄心壯志般感情色彩。中層管理者擁有絕對能力的職業(yè)素質。HR是產(chǎn)品的最直接使用者，他們關心效率及績效，屬于腳踏實地的踐行者。

設計上以中國風形式表現(xiàn)，從研究古代唐朝人物體態(tài)、服飾、色彩、妝容進行IP形象的設計，挑選大唐歷史上同一時期的風華人物，涵蓋不同的職業(yè)特征，定義出了五款IP角色人物，武則天、李靖、狄仁杰、李白、仕女，武則天代表老板的壯志雄風、狄仁杰代表管理者的絕對能力、仕女代表HR小姐姐的可愛有趣等等。

2. 設計草圖

設計上需要考慮形象設計細節(jié)，通過討論，反復修改，確認系列名稱，隱藏款數(shù)量等，最終確定了大唐風華主題。

3. 3D建模

確認平面設計圖之后，就需要進行3D建模，需要將3視圖繪制出來，每一款IP在細節(jié)處理上略有不同，但一定保證頭身比一致。3D建模效果與平面肯定會有差異化，需要多次反復比對細節(jié)，保證符合設計要求才進行下階段打樣。

4. 3D打樣

打樣階段，為了節(jié)約成本與提效，先用3D打印機將IP形象打印出來，3D打印與最終實體質感會不一樣，主要目的在樣板上進行上色，對比圖紙，通過實物感覺不美觀的地方或者顏色不滿意的地方，再次進行修改調(diào)整。

5. 批量生產(chǎn)

樣品滿意之后，才真正進入到開模環(huán)節(jié)了，在模型出來以后，還需要再確認一遍，中間要有很多反復調(diào)試的工作，模具制作完了，就可以安裝到機器上，將盲盒的部件一個一個的做出來了。

6. 校對上色

部件完成后就是上色，上色之前要有專門的人員參考設計的潘通色卡好進行顏色的調(diào)試，按照樣品進行噴油、移印等方法將顏色附著到各種部件之上。

7. 組裝檢驗

最后所有零件完成后進行組裝，組裝環(huán)節(jié)要保證嚴絲合縫，握在手里的時候要感覺每個部位都渾然一體，組裝完畢后要經(jīng)過細節(jié)檢測，沒有問題后才能裝進盲盒，這樣一個盲盒的制作才算完成。

8. 設計盤點

當所有設計都做完之后，設計盤點還是很重要的，將設計資料與經(jīng)驗整理出來，消化問題，汲取經(jīng)驗。提煉出比較有效的設計方法，對未來設計做參考。

四、總結

通過IP設計，在茫茫市場中，讓用戶一眼就認出它，通過IP故事折射企業(yè)的價值觀、世界觀，最終產(chǎn)生與人的情感化共鳴的化學反應，如同今年冬奧會的冰墩墩為奧運賽場增添了無數(shù)的歡樂與美好瞬間。無論IP以什么形式出現(xiàn)都是以連接用戶為核心價值，讓用戶產(chǎn)生親切感與認同感，最終獲得產(chǎn)品口碑與品牌好感的提升。

作者：環(huán)鐵藝術家；微信公眾號：58UXD

本文由 @58UXD 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。