編輯導(dǎo)語：在產(chǎn)品設(shè)計中，視覺感受的提升是設(shè)計師需要考慮的層面，而視覺感受提升的前提，除了需要設(shè)計師更加了解用戶需求及偏好之外，了解圖形、色彩的情感也很重要。本文作者結(jié)合對圖形的情感的解讀，分析了圖形在品牌設(shè)計中的應(yīng)用，一起來看一下。

形狀其實是設(shè)計中很重要的元素，和色彩一樣，不同的情感其實傳遞的視覺感受是不一樣的，比如圓角和直角，直角和三角形傳遞出來的視覺感受完全不一樣，今天我們來聊聊。

一、圖形的重要性

這個圖形、色彩、字體、構(gòu)成、質(zhì)感是設(shè)計中最重要的組成部分，也就是我們常說的形色字構(gòu)質(zhì)。圖形同時也是品牌表達(dá)的一部分。

Google的Material design專門針對圖形有定義規(guī)劃，不同的形狀對設(shè)計的影響是不一樣的，方形給人專業(yè)可靠的感覺，圓形給人活潑、輕松的感受。三角形給人穩(wěn)定、尖銳的視覺感受。

在設(shè)計中最常用的，比如按鈕是使用圓形還是方形，這些都是需要去定義的。所以作為設(shè)計師我們除了理解色彩的情感，圖形的情感也是至關(guān)重要的，今天我們一起來研究下，不同圖形的視覺感受，以及在設(shè)計中的運用場景。

二、圖形的重要性

方形是設(shè)計中運用得比較多的，方形一般給人的感受是方正的、專業(yè)的、靠譜可靠的。

1. 方形給人穩(wěn)定安全統(tǒng)一感

看看這些我們身邊的物體，你有什么感受，是不是感覺很穩(wěn)定，很有安全感，同時也傳遞出專業(yè)的感覺。保險箱方方正正，能很好地保護(hù)好你的財產(chǎn)。蘋果電腦方方正正，傳遞出很專業(yè)可信賴的感覺。

方形的臉給你什么樣視覺感受? 是不是給你很硬朗，很男人的感覺。線條比較分明，比如上面這些明星一般拍電影都是比較正派的角色，一些很MAN的硬漢感覺。

方形、硬朗的動畫人物給你是什么感覺？是不是比較憨厚，可信賴有安全感。

方形的設(shè)計在建筑中也運用很多，很多包豪斯的建筑都是運用這種硬朗的圖形。給人整齊統(tǒng)一的感覺。

2. 圓形給人活力可愛飽滿感

圓形在視覺中給人感覺有魅力、活潑可愛、有親和力的。

圓形在生活中也是給人柔軟、年輕、有活力的感受，比如熱氣球、運動的球類、甜甜的食物等等。圓形也經(jīng)常給人年輕化、有活力的感受。

圓臉臉型的人，也會給人親和力和親切感。我們說的娃娃臉，娃娃臉很多時候都是臉上五官和線條比較柔和的原因。

圓形的卡通給你什么視覺感受，是不是覺得很可愛、很萌的感覺。圓形經(jīng)常給人很無害的感受。

圓形給給人感覺飽滿、富有張力，因為圓形本身有對周邊空間有很強的占有欲，而且圓形一般都是視覺重心，所以我國很多建筑比如鳥巢，國家大劇院都是運用了圓形，給人大氣的感受。

3. 三角形給人方向感和銳利感

三角形具有方向感、變化感，同時也很銳利，同時給人以垂直、剛強、莊嚴(yán)、向上的感覺，其長度有穿透感，可象征崇高和無限。

三角形是大自然中最常見的圖形，山川都是三角形因此給人很崇高的視覺感受，另外三角形自帶方向感，因此有運動發(fā)展的寓意，三角形也是很多科技類產(chǎn)品中最常用的圖形。

當(dāng)然三角形的造型也會給人感覺很個人化，在電影里面經(jīng)常有壞人、邪惡的感受，個性非常的鮮明。因為他比較銳利帶有功利性。

三、如何去運用

了解了每個圖形的特點，那么我們就可以在做產(chǎn)品適合，去思考如何將圖形和產(chǎn)品結(jié)合，賦予產(chǎn)品不同的設(shè)計特征。

每個公司的品牌其實都有基礎(chǔ)的圖形和線條，也是對外傳遞出品牌符號聲音。我們來看看實際項目中如何落地的。

1. 圓形的運用思路

以考拉為案例，因為是海淘不出戶就可以購買到全球任意國家的商品，同時考拉這個形象給人感覺很友好。因此整個設(shè)計中，會使用比較親和力的圓形線條，出現(xiàn)在每個場景中。

圓形在地鐵海報中使用，大大的圓形和人物的搭配讓整個畫面一眼就抓住了用戶。

通過圖形將產(chǎn)品和品牌緊緊地結(jié)合了在一起。

圖標(biāo)里面也把這個圓形運用進(jìn)去了，通過圓形的線條，將產(chǎn)品個性傳遞給用戶。

2. 三角形的運用思路

韓國電商11街的，是韓國本土電商，產(chǎn)品的服務(wù)響應(yīng)速度快，以及產(chǎn)品垂直于服裝。因此整個品牌圖形采用了一個有方向的三角形來表達(dá)他們個性。所以你在很多地方都可以見到三角形的運用。

在官網(wǎng)上、搜索框、banner圖片、標(biāo)簽、優(yōu)惠券等所有地方，都運用了三角形的元素，將產(chǎn)品的個性不斷通過圖形去傳遞。

英文字體以及對應(yīng)的圖標(biāo)，也都融入了三角形的元素，讓你印象深刻。

這是一套我印象最深刻的，根據(jù)產(chǎn)品個性，定義三角形的思路和過程。它讓整個產(chǎn)品的氣質(zhì)個性彰顯得非常明確。

3. 正方形的運用思路

支付寶的產(chǎn)品是金融產(chǎn)品，需要傳遞給用戶安全感、穩(wěn)重感，因此圖形需要有穩(wěn)重感，運用外圓內(nèi)方的設(shè)計特點，把這個特點運用到設(shè)計的細(xì)節(jié)里面。

整體的圖形，運用外圓內(nèi)方的特點，這樣的圖形特點是非常鮮明 ，同時很穩(wěn)定，和金融產(chǎn)品的屬性吻合。

所有頁面的卡片和圓角，以及按鈕都采用這種方正設(shè)計來傳遞出穩(wěn)定性。

商品的卡片設(shè)計，保證方形的運用手法。

彈窗以及按鈕的運用，也是遵循著方形的規(guī)則。按鈕是設(shè)計師最糾結(jié)的，按鈕到底圓形方形，很多時候無法給出結(jié)論，那么如果了解形狀情感就可以很好地判斷。

四、最后

了解色彩的情感、圖形的情感，目標(biāo)是讓我們做設(shè)計更加有決策，我們的每個設(shè)計都是有據(jù)可依的。通過圖形、色彩去傳遞出我們的設(shè)計品牌，希望今天的這篇文章對你有幫助。

#專欄作家#

Sky，微信公眾號：我們的設(shè)計日記（ID：helloskys），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。原支付寶體驗設(shè)計專家，阿里巴巴天貓設(shè)計專家；10年知名互聯(lián)網(wǎng)公司設(shè)計經(jīng)驗，對于產(chǎn)品從0到1、品牌定位、金融產(chǎn)品、設(shè)計規(guī)范、運營規(guī)范、大促等有豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗。

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