編輯導讀：春節(jié)期間，百度上線了“好運中國年”的紅包活動?；顒釉缫呀Y(jié)束，本篇文章從產(chǎn)品設(shè)計的角度，對活動策劃到執(zhí)行過程中遇到的問題和一些思考與大家分享，希望對大家有所幫助。

作為開年大戲，好運中國年的主題是——傳遞好運祝福。

如何為它找合適的主視覺設(shè)定呢？既然這是中國傳統(tǒng)佳節(jié)，人們通常如何獲得好運呢？當然是拜神仙。各路神仙掌管人們的命運，也就有了人們張貼財神爺?shù)哪戤?，拜觀音，拜月老，祈福新的一年運勢吉祥。

于是，在眾多的創(chuàng)意中，開門迎神仙的主題設(shè)定，獲得了大家的一致共鳴。與以往的設(shè)計不同，本次視覺設(shè)定，引入IP設(shè)定的理念，打造人物的特征和設(shè)定，讓神仙的表情和裝扮都鮮活起來；通過三維視覺的精細化打磨，呈現(xiàn)出影視動畫的視覺品質(zhì)。

下面讓我們來看看這一過程吧。

01 概念圖設(shè)定

以講故事為主要創(chuàng)意要求，設(shè)計師通過一張張概念圖，來詮釋好運中國年要講什么故事。這是最終勝出的概念圖——百度開門迎神仙。打動大家的是整個畫面從元素到動勢，都營造了較好的節(jié)日氛圍，也預示好運到來的關(guān)鍵時刻。

02 活動IP的打造

整個故事背景是由一個個神仙串聯(lián)和產(chǎn)生的共鳴。打造神仙角色，刻畫他們的形象成為了關(guān)鍵。從一開始，我們就把神仙當作IP來構(gòu)思，從動作、性格、服飾、道具等多個維度來填充每一個神仙的獨特人設(shè)。

你可以看到充滿潮氣的財神爺，愛財如命，炫耀而不失可愛；愛喝奶茶的王母，愛極了健身運動，卻不見效果；祿神忙碌的應(yīng)酬，一身官位高高在上；送子的觀音擁有慈祥的母愛，逗得懷里的娃娃樂開懷……

設(shè)計的工作量是巨大的，從草圖到建模、渲染、后期，多人協(xié)作。我們堅信，每一個具有人設(shè)的神仙，才能真正講好一個好運中國年的故事。

03 世界觀在活動中的貫穿

IP的建立，不僅僅是一個個獨立的角色，更重要的是構(gòu)建了一個“好運”的世界觀。更加緊密的貫穿了好運中國年的各個獨立的活動。包括我們的集卡、拼好運、團圓紅包。把傳遞好運祝福的活動理念貫穿到所有的活動中。

04 聚合頁

聚合頁是整個活動的入口，更適合來傳達我們的整個故事。從視覺和動效等多個維度持續(xù)來打磨，讓用戶快速get到我們的故事主線。

05 集卡活動

聚合頁之后就是我們的集卡活動，聯(lián)動整個品牌的關(guān)鍵性因素場景化的背景，召喚的表現(xiàn)方式，都打破了常規(guī)的集卡布局創(chuàng)造了全新的集卡感受。

06 團圓紅包

另一個主線活動是團圓紅包，團圓紅包也是我們沉淀下來的一套經(jīng)典玩法了，這次我們在以往的基礎(chǔ)上更加整體的去規(guī)劃了它的一個世界觀。

春節(jié)期間每晚8點，好運準時傳遞。通過動畫將氛圍和準點開獎的儀式感渲染到更高層，運用視頻動畫能力，實現(xiàn)活動內(nèi)的交互過度和關(guān)鍵行為的情緒強調(diào)。讓用戶在開獎的同時除了有紅包領(lǐng)取還有好運的祝福送到。

07 春節(jié)運營活動總結(jié)

作為公司級的運營活動，設(shè)計團隊一直在摸索設(shè)計的思路來開辟運營與用戶的情感互動。在今年的好運中國年大型活動中，我們將運營活動品牌化符號化，穩(wěn)定了用戶對活動的圖形認知；我們用講故事的方式，精心打造具有人設(shè)特征的神仙IP，通過活動主題化構(gòu)建了一個活生生的各路神仙帶來好運傳遞好運的吉祥故事。

這一嘗試是成功的，不僅內(nèi)部得到了廣泛的認可，在活動上線以來，也取得了很好的傳播效果，無論是微博還是朋友圈，大家都在為這個運營活動點贊。我們相信，運營活動不只是一個頁面一個玩法，還有它承載的文化和故事。我們會繼續(xù)加油深耕，讓它更加深入人心。

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