面對(duì)相同的需求，不同的設(shè)計(jì)師可能有不同的設(shè)計(jì)方向。但有一點(diǎn)應(yīng)該是相同的：用價(jià)值驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)。

剛結(jié)束的大型策劃設(shè)計(jì)，整個(gè)過程還比較順利，但參與設(shè)計(jì)師所經(jīng)歷的思考過程，讓人感觸良多。同樣的需求，在不同設(shè)計(jì)師的筆下表現(xiàn)迥然相異，真實(shí)反應(yīng)出設(shè)計(jì)師在不同階段的思考維度。

大師唐納德·A·諾曼在《設(shè)計(jì)心理學(xué)，情感化設(shè)計(jì)》一書中寫到，“電影在三個(gè)不同的情感層次上吸引著人們：本能的（visceral）、代入的（vicarious）和窺視的（voyeur），與我提出的本能的、行為的和反思的三個(gè)層次形成完美的呼應(yīng)”。

大師的這句話結(jié)合香港理工大學(xué)教授John Heskett提出的設(shè)計(jì)師三層價(jià)值：

1. 修飾者：主要美化產(chǎn)品頁面，體現(xiàn)較為底層的基礎(chǔ)價(jià)值
2. 區(qū)分者：根據(jù)不同的產(chǎn)品打造不同調(diào)性，賦予產(chǎn)品差異性
3. 驅(qū)動(dòng)者：在戰(zhàn)略高度思考產(chǎn)品，引領(lǐng)整個(gè)公司，這是價(jià)值感非常強(qiáng)的階段

本能表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的基礎(chǔ)價(jià)值，停留在修飾階段；行為層次的設(shè)計(jì)賦能體現(xiàn)出不同的調(diào)性；反思層次強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)背后的思考，賦能產(chǎn)品的價(jià)值取向，站到了驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的序列。

誰都想步入驅(qū)動(dòng)者的序列，成為設(shè)計(jì)的頂端人物，比如蘋果公司，就是一家以設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品為核心的科技公司。設(shè)計(jì)師作為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的核心力量，體現(xiàn)出全鏈路設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)表現(xiàn)力、審美能力等等。

提出需求

業(yè)務(wù)線延續(xù)一貫任性提需求的作風(fēng)，直接甩給我們一句文案，然后你們看著設(shè)計(jì)吧！順帶解釋一下，這些文案沒有最終確定，因?yàn)橐阮I(lǐng)導(dǎo)一層層確認(rèn)完，活動(dòng)估計(jì)都開始了，所以只能設(shè)計(jì)先行。

業(yè)務(wù)線在這里交代了變量，設(shè)計(jì)可能需要考慮到變化的因素，比如改動(dòng)最大可能就是主題文案，怎么設(shè)計(jì)成靈活風(fēng)格，便于適時(shí)應(yīng)對(duì)調(diào)整。

這次需求的主線是“未來出行”，設(shè)計(jì)元素中不僅要體現(xiàn)未來，還要體現(xiàn)出行，而且還需要渲染出年度盛典那種高大上的場(chǎng)景氛圍。3天后業(yè)務(wù)線就要確定制作一些物料，那勢(shì)必需要盡快定下來主視覺才能有下文，而且還得需要設(shè)計(jì)師逆天的表現(xiàn)力。

在業(yè)務(wù)線看來，只要不耽誤他們制作，愛怎么天馬行空都行，領(lǐng)導(dǎo)能通過就好。反正，你們盡管放開來想吧！

針對(duì)這樣的年度重點(diǎn)項(xiàng)目，要區(qū)分好項(xiàng)目的優(yōu)先級(jí)，而不是先去掰扯需求提的合不合理。所以說考驗(yàn)設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)緊急需求的時(shí)候到了，領(lǐng)導(dǎo)也是以結(jié)果為導(dǎo)向，等項(xiàng)目結(jié)束，復(fù)盤的時(shí)候再去捋那些流程不合理的問題。

設(shè)計(jì)思考嘗試方案第一波

設(shè)計(jì)師接到的需求都一樣，但經(jīng)過思考得轉(zhuǎn)化，每個(gè)人接收到的信息就會(huì)有云泥之別，所以從思考的過程就能看出設(shè)計(jì)師理解需求的差別。

能從需求中提煉出關(guān)鍵元素“未來出行、科技感、年度盛典”，作為思考的主線，大方向應(yīng)該不會(huì)偏。接下來先來看第一波設(shè)計(jì)方案嘗試的成果。

1. 設(shè)計(jì)師A方案

解讀：設(shè)計(jì)思考的維度想突出2020這個(gè)時(shí)間主線，通過深色和漸變，體現(xiàn)出光影效果，營造一種律動(dòng)的質(zhì)感。

點(diǎn)評(píng)：設(shè)計(jì)在修飾階段，想法很好，能明顯感覺到設(shè)計(jì)師還沒有完成，而且沒能深入細(xì)節(jié)。主題表現(xiàn)得有點(diǎn)平，缺乏細(xì)節(jié)，同時(shí)偏離了主旋律。

設(shè)計(jì)師B方案

解讀：設(shè)計(jì)師想利用宇宙空間來預(yù)見未來，融入了重金屬風(fēng)格來提升整體的質(zhì)感。還通過顏色表現(xiàn)上的視覺沖擊波融入進(jìn)來，加入了閃電、斜線之類的點(diǎn)綴元素豐富整個(gè)畫面。

點(diǎn)評(píng)：設(shè)計(jì)在修飾階段，重金屬和扁平的混搭不太統(tǒng)一，而且細(xì)節(jié)處理得還偏寫實(shí)，同宇宙球體的色彩和風(fēng)格融不進(jìn)去，整體的視覺表現(xiàn)未能切中主旨。

設(shè)計(jì)師C方案

解讀：設(shè)計(jì)師想通過外太空和人類探索的場(chǎng)景來表現(xiàn)未來科技，用一些交通出行的方式寫照未來出行，色彩搭配主題帶動(dòng)整個(gè)畫面的活躍度，整體采用插畫的表現(xiàn)形式。

點(diǎn)評(píng)：設(shè)計(jì)在區(qū)分階段，設(shè)計(jì)師抓住了表達(dá)得主體元素，用心的風(fēng)格化來表達(dá)，但整個(gè)畫面細(xì)節(jié)的處理還有待深入，建議主題和色彩再深入優(yōu)化。

設(shè)計(jì)師D方案

解讀：設(shè)計(jì)師別出心裁地利用了宇宙空間，將球體運(yùn)行軌道同出行道路網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來，創(chuàng)意滿滿，未來出行的科技感十足。

點(diǎn)評(píng)：設(shè)計(jì)在區(qū)分階段的升華，因?yàn)閯?chuàng)意有了，但氛圍還有點(diǎn)缺乏，很難聯(lián)想到盛典。在保留創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，建議優(yōu)化細(xì)節(jié)，渲染出一定的氛圍。

設(shè)計(jì)師E方案

解讀：設(shè)計(jì)師解讀到了未來出行的主題元素，采用霓虹主視覺結(jié)合出行道路的軌道，穿插出運(yùn)行的城市場(chǎng)景，在主題字體的處理上也融入了字體設(shè)計(jì)科技感的細(xì)節(jié)元素。

點(diǎn)評(píng)：設(shè)計(jì)在驅(qū)動(dòng)階段，設(shè)計(jì)師跳出了以往設(shè)計(jì)思路，從未來出行改變的人的場(chǎng)景出發(fā)，融入AUTO的霓虹管道路途的城市運(yùn)行場(chǎng)景，自己設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)體現(xiàn)出芯片的半導(dǎo)體的科技，展現(xiàn)出未來的核心。強(qiáng)有力的視覺沖擊，驅(qū)動(dòng)整個(gè)未來出行的價(jià)值維度。但還可以強(qiáng)化出行元素，營造場(chǎng)景感。

設(shè)計(jì)思考修改第二波

設(shè)計(jì)思考第一波過后，大家對(duì)需求有了第一次碰撞。經(jīng)過理解和修改，發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師已經(jīng)從修飾者的角色躍上了新臺(tái)階。我們叫上客戶領(lǐng)導(dǎo)一起碰撞方案，也想聽聽客戶的意見，以免做太多的無用功。

設(shè)計(jì)師A方案優(yōu)化

點(diǎn)評(píng)：設(shè)計(jì)師極力地想貼切主題，跳出第一波的思考維度，畫面色彩確實(shí)豐富了許多，表現(xiàn)力也增強(qiáng)了，但距離主題好像還是有點(diǎn)遠(yuǎn)，而且不夠完整。

設(shè)計(jì)師B方案優(yōu)化

點(diǎn)評(píng)：在吸收了前車之鑒，主題表達(dá)強(qiáng)化了一些細(xì)節(jié)，但整體感覺似乎沒有太大變化，問題依然還存在，色彩對(duì)比的強(qiáng)度也不太夠。

設(shè)計(jì)師C方案優(yōu)化

點(diǎn)評(píng)：整個(gè)畫面較之前方案，視覺沖擊力增強(qiáng)了很多，而且增加很多細(xì)節(jié)的處理，一下子就被客戶喜歡上了，但大家都覺得那個(gè)金字塔有點(diǎn)太具像。

設(shè)計(jì)師D方案優(yōu)化

點(diǎn)評(píng)：設(shè)計(jì)師豐富了整個(gè)畫面，將點(diǎn)綴色綠色引用到未來出行的路面上，充實(shí)整個(gè)畫面，路與路之間的交錯(cuò)顯現(xiàn)出細(xì)節(jié)內(nèi)容?？蛻艨戳撕芟矚g，想再優(yōu)化些氛圍感出來。

設(shè)計(jì)師E方案優(yōu)化

點(diǎn)評(píng)：設(shè)計(jì)師強(qiáng)化了背景和主視覺營造出來的感受，畫出小轎車在管道的AUTO公路上行駛的城市場(chǎng)景，客戶傾向于這個(gè)方案。

客戶磨合方案第三波

經(jīng)過第二波客戶提出的三個(gè)方案意向，進(jìn)行優(yōu)化。于是就產(chǎn)生了與客戶的第二次較量，優(yōu)化方案如下。

設(shè)計(jì)師C方案深入優(yōu)化

點(diǎn)評(píng)：設(shè)計(jì)師豐富了整個(gè)畫面色彩，暖場(chǎng)的氛圍被勾了出來?？蛻粼嵅〉慕鹱炙脖灰臑槠降兀嬅嬲w協(xié)調(diào)了很多?？蛻艉軡M意，想將這個(gè)方案作為分論壇的主視覺。

設(shè)計(jì)師D方案深入優(yōu)化

點(diǎn)評(píng)：設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)化了背景的復(fù)雜程度，強(qiáng)化了主題的視覺表現(xiàn)，優(yōu)化了設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，豐富了整個(gè)畫面?？蛻粝雽⑦@個(gè)方案作為網(wǎng)絡(luò)傳播的視覺。

設(shè)計(jì)師E方案深入優(yōu)化

點(diǎn)評(píng)：設(shè)計(jì)師將背景優(yōu)化了一下，主題文案的字體全部重新設(shè)計(jì)，整個(gè)主題的點(diǎn)綴色彩和筆劃都同AUTO汽車管道相呼應(yīng)，使得主題設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)更加凸顯。客戶想將這個(gè)方案作為活動(dòng)推廣的主視覺。

最終定稿方案第四波

經(jīng)過客戶的三波溝通，我們最終還是建議品牌形象推廣的一致性，更容易形成品牌記憶，識(shí)別度會(huì)更高，最終客戶遵循了我們的建議，將幾個(gè)方案統(tǒng)一成主視覺形象推廣如下。

最終確定優(yōu)化主視覺方案

設(shè)計(jì)師將管道公路的視覺元素提煉出來，延展到背景中。主題文案強(qiáng)化了一下，細(xì)節(jié)優(yōu)化更加完整，客戶對(duì)這個(gè)方案大加贊賞，最終敲定落錘。

線上推廣融合主視覺修改如下

線上推廣方案，設(shè)計(jì)師結(jié)合確定的主視覺做了統(tǒng)一設(shè)計(jì)，色彩和設(shè)計(jì)元素相呼應(yīng)，視覺沖擊力更強(qiáng)，客戶也是非常滿意地確定了線上方案。

寫在最后

同樣的需求，不同的設(shè)計(jì)師理解到的信息大相徑庭，設(shè)計(jì)方向都可能會(huì)背道而馳。設(shè)計(jì)師不要總停留在原地甘當(dāng)一名修飾者；要么就借鑒學(xué)習(xí)做出不同的風(fēng)格設(shè)計(jì)，這也只能算是一個(gè)區(qū)分者；我們要做的是跳出舒適區(qū)，做驅(qū)動(dòng)者，引領(lǐng)價(jià)值取向，讓設(shè)計(jì)賦能，轉(zhuǎn)化為價(jià)值驅(qū)動(dòng)。

#專欄作家#

VV體驗(yàn)，微信公眾號(hào)：VV體驗(yàn)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家?！逗迷O(shè)計(jì)，有方法》作者?；燠E于互聯(lián)網(wǎng)圈，致力于研究用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，著力打造極致的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，主導(dǎo)和參與設(shè)計(jì)過多款熱門的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，遍及多個(gè)領(lǐng)域。

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