MCN是一種中介公司，將網(wǎng)紅聯(lián)合在一起形成矩陣。下面這篇文章是筆者整理分享的關(guān)于MCN數(shù)據(jù)分析平臺的相關(guān)內(nèi)容，大家一起來看看，多多增加一些知識吧！

筆者最近在整理競品分析的時候突然找到一份之前精心做的關(guān)于數(shù)據(jù)分析平臺的功能拆解的材料，當(dāng)下回顧來看，也是值得學(xué)習(xí)，在此分享給大家，廢話不多說，直接上干貨?。?！

一、MCN概要介紹

MCN(Multi-channel Networks)，意為多頻道網(wǎng)絡(luò)，起初是只是將內(nèi)容創(chuàng)作者聯(lián)合起來建立頻道，助其解決推廣和變現(xiàn)問題。中國MCN在原有職能上進行了擴展，利用自身資源為網(wǎng)紅提供生產(chǎn)支持、賬號運營等專業(yè)化服務(wù)。簡而言之，MCN是一種中介公司，它將網(wǎng)紅聯(lián)合在一起形成矩陣，上游對接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，下游尋找推廣平臺變現(xiàn)。

MCN的內(nèi)容類型覆蓋文字、圖片、視頻、直播等領(lǐng)域，分發(fā)渠道包括互聯(lián)網(wǎng)社會化媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、內(nèi)容資訊、電商導(dǎo)購等不同領(lǐng)域的平臺，變現(xiàn)能力強且變現(xiàn)模式多元，主要廣告營銷、內(nèi)容電商、平臺補貼模式為主，輔以IP授權(quán)、課程銷售、衍生品銷售。

二、MCN價值閉環(huán)模式

廣告營銷變現(xiàn)方式從品牌商出發(fā)，由品牌方提出廣告需求，MCN根據(jù)產(chǎn)品屬性、客戶要求、KOL資源為其制定整合營銷計劃，選擇合適的KOL矩陣制作對應(yīng)的內(nèi)容，KOL在向粉絲進行內(nèi)容輸出的同時驅(qū)使粉絲產(chǎn)生購買行為，最終完成價值閉環(huán)。

內(nèi)容電商變現(xiàn)方式從KOL出發(fā)，由KOL制作的內(nèi)容決定未來銷售的產(chǎn)品，MCN機構(gòu)提供運營支持，由KOL制作的內(nèi)容往往與推薦的產(chǎn)品高度相關(guān)，內(nèi)容的受眾也與產(chǎn)品的潛在消費者高度契合，粉絲更容易收到KOL的推薦而產(chǎn)生購買行為。

三、MCN公司;對應(yīng)的數(shù)據(jù)平臺

MCN根據(jù)內(nèi)容類型將自制內(nèi)容投放至不同的平臺。短視頻MCN偏向組合營銷業(yè)態(tài)進行變現(xiàn)；直播MCN則偏向組合電商業(yè)態(tài)進行變現(xiàn)。目前直播MCN得益于直播電商的蓬勃發(fā)展而快速崛起，與短視頻MCN形成雙雄爭霸之勢。

四、數(shù)據(jù)平臺競品分析——功能概況;特點對比

側(cè)重于廣告營銷和內(nèi)容電商的平臺，功能具有明顯的差異；廣告營銷側(cè)重于商品的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分析（如微博的“電商數(shù)據(jù)分析”），內(nèi)容電商側(cè)重于內(nèi)容營銷的數(shù)據(jù)分析（如抖音的“種草帶貨”）。

五、新抖-功能詳解